Guía de implementación de mediciones

1. Antes de comenzar

Considera lo que es más importante para tu empresa en función de los siguientes tipos de clientes y casos de uso, y asegúrate de que tu integración y el experimento reflejen esas prioridades. Esos criterios podrían incluir:

  • Tipo de cliente: Anunciantes grandes versus pequeños, agencias, tipo de vertical, huella geográfica
  • Objetivos de la campaña y tipos de conversión: adquisición de usuarios, retención de clientes, compras, ingresos
  • Casos de uso: Informes, análisis del ROI, optimización de ofertas

2. Casos de uso

Con frecuencia, vemos informes de resumen que se utilizan para los informes y los informes a nivel del evento que se utilizan para la optimización (y, posiblemente, informes como datos auxiliares). Para maximizar las funciones de medición, combina a nivel del evento y a nivel agregado; por ejemplo, en función de la metodología de Google Ads y la investigación de optimización de Privacy Sandbox.

3. General

Baseline Punto de equilibrio
Informes
  • Cómo usar los informes de resumen para generar informes de casos de uso
  • Comprende cómo usar los informes de resumen y a nivel del evento en conjunto para generar informes
Optimización
  • Explicación clara de qué se optimiza exactamente
  • Una comprensión clara de qué informes impulsan tu modelo de optimización
  • Usar informes a nivel del evento para casos de uso de optimización
  • PA y ARA
  • La optimización de PA puede implicar indicadores de modelado.
  • Comprender cómo utilizar los informes de resumen y a nivel del evento en conjunto, especialmente para la optimización del ROAS
Atribución web y entre apps
  • Compara la atribución web y entre apps a través de la ARA con la cobertura actual entre apps y la Web
  • Si actualmente no mides la atribución web y entre apps, considera si esta opción puede ser beneficiosa.

4. Definición de la configuración

Baseline Punto de equilibrio
Informes a nivel del evento
  • Configuración adecuada de las llamadas de registro fuente / activador, para cualquier flujo (PA, no PA, etcétera)
  • Mediante conversiones posclic (CTC) o conversiones posimpresión (VTC)
  • Usa la configuración predeterminada
  • Comprensión total de la prioridad, el vencimiento, event_report_window, la de duplicación_key, los filtros,_lookback_window.
  • Configuración adecuada de las llamadas de registro fuente / activador para todos los flujos (PA, no PA, todos los tipos de anuncios, etcétera)
  • Con CTC y VTC
  • Probar diferentes ventanas de informes para realizar optimizaciones en función de la pérdida de informes e identificar las configuraciones óptimas para tus casos de uso
  • Integración con Sim lib, una herramienta que se puede usar para probar la ARA según los datos históricos
Informes de resumen
  • Configuración adecuada de las llamadas de registro fuente / activador, para cualquier flujo (PA, no PA, etcétera)
  • Mediante CTC o VTC
  • Comprende todas las configuraciones de informes agregados: filtros, aggregatable_report_window, scheduled_report_time, source_registration_time, reports_origin.
  • Configuración adecuada de las llamadas de registro fuente / activador para todos los flujos (PA, no PA, todos los tipos de anuncios, etcétera)
  • Con CTC y VTC
  • Integración con SimLib y experimentación con simulaciones de Noise Lab Se puede usar para probar varias configuraciones de API

5. Estrategias de implementación

Baseline Punto de equilibrio
Datos que no son de terceros
  • Considera cómo usar las cookies de terceros (cuando estén disponibles) y los datos que no se vean afectados por 3PCD para validar o mejorar aún más el rendimiento de la ARA.
Ruido
  • Integración con SimLib y experimentación con simulaciones de Noise Lab para evaluar el impacto del ruido
  • Implementa y prueba varios mecanismos para reducir la reducción de ruido
Servicio de agregación
  • Verifica que las claves de fuente y activador que planeas usar tengan sentido para tus casos de uso

    Un ejemplo de estructura clave para comenzar podría ser una estructura clave que incluya todas las dimensiones de las que deseas hacer un seguimiento. En función del resultado, puedes probar diferentes estructuras de claves.
  • Probar varias estructuras de claves diferentes, incluidas las claves jerárquicas para optimizar tus casos de uso
  • Probar varios valores de Epsilon en el servicio de agregación y brindar una perspectiva sobre ellos
Estrategia de lotes
  • Realiza pruebas con al menos una frecuencia de lote y un anunciante.
  • Probar diferentes combinaciones de frecuencias de lote y dimensiones de informes e identificar las configuraciones óptimas para sus casos de uso
  • Ajusta la estrategia de lotes para minimizar la pérdida de informes a fin de tener en cuenta posibles retrasos en los informes agregables.
Depuración
  • Usa todos los tipos de informes de depuración como parte de tus pruebas y evaluación.