Topics API adalah mekanisme Privacy Sandbox yang dirancang untuk menjaga privasi sekaligus memungkinkan iklan berbasis minat (IBA). API ini tersedia untuk web dan Android.
Apa itu Topics API?
Periklanan menurut minat adalah konsep utama dalam Topics API. Ini adalah bentuk iklan yang dipersonalisasi, yang memilih iklan untuk pengguna berdasarkan minat mereka, yang disimpulkan dari aktivitas pengguna: situs yang baru-baru ini mereka kunjungi di web, atau aplikasi yang mereka gunakan di Android. Hal ini berbeda dengan iklan kontekstual, yang bertujuan untuk mencocokkan iklan dengan konten yang dilihat pengguna.
Iklan berbasis minat dapat membantu pengiklan (pihak yang ingin mengiklankan produk atau layanan mereka) dan penayang (pihak yang menggunakan iklan untuk membantu memonetisasi konten mereka):
- IBA dapat membantu pengiklan menjangkau calon pelanggan.
- IBA dapat melengkapi informasi kontekstual untuk membantu penayang menggunakan iklan guna mendanai platform mereka.
- IBA membantu memonetisasi aplikasi dan situs melalui iklan yang relevan, meskipun kontennya adalah konten nirlaba atau sulit dikomersialkan.
Topics API menyediakan bentuk baru periklanan menurut minat menggunakan topik. Topik adalah kategori yang dapat dibaca manusia yang mewakili minat pengguna (misalnya, "Kebugaran" atau "Teknologi") yang ditetapkan kepada pengguna berdasarkan aktivitas terbarunya. Topik ini dapat melengkapi informasi kontekstual untuk membantu memilih iklan yang sesuai.
Cara kerjanya
Untuk menyimpulkan minat pengguna, Topics API mengamati aktivitas di perangkat seperti penggunaan aplikasi atau kunjungan situs. Minat ini direpresentasikan sebagai "topik" yang dikelompokkan secara luas. Topik dibagikan kepada pengiklan untuk membantu mereka memilih dan menayangkan iklan yang lebih relevan.
Topics API menawarkan alternatif yang menjaga privasi. API ini memungkinkan browser atau aplikasi mengamati dan merekam topik yang tampaknya menarik bagi pengguna, berdasarkan aktivitas mereka. Informasi ini disimpan secara lokal di perangkat pengguna. Kemudian, API ini memungkinkan pihak yang berwenang (seperti platform teknologi iklan) mengakses topik minat umum ini, tanpa mengungkapkan detail spesifik tentang histori penjelajahan atau penggunaan aplikasi pengguna.
Cara Topics API mengurangi pembuatan sidik jari
Topics API menyediakan beberapa mekanisme untuk membantu memastikan bahwa sulit untuk mengidentifikasi ulang sejumlah besar pengguna di berbagai situs dan aplikasi hanya dengan menggunakan Topics API:
- Karena taksonomi Topics menyediakan topik yang dikelompokkan secara kasar, setiap topik diharapkan memiliki banyak pengguna. Faktanya, ada jumlah minimum pengguna per topik, karena 5% dari waktu topik yang ditampilkan bersifat acak.
- Topik ditampilkan secara acak dari lima topik teratas pengguna.
- Jika pengguna sering mengunjungi situs atau aplikasi yang sama (misalnya, setiap minggu), pihak ketiga dapat mempelajari paling banyak satu topik baru per minggu.
- Penelepon yang berbeda akan menerima topik yang berbeda untuk pengguna yang sama dalam epoch yang sama. Hanya ada peluang satu banding lima bahwa topik yang ditampilkan untuk pengguna di satu situs atau aplikasi cocok dengan topik yang ditampilkan untuknya di situs atau aplikasi lain. Hal ini mempersulit penentuan apakah mereka adalah pengguna yang sama.
- Topik diperbarui untuk pengguna seminggu sekali, sehingga membatasi kecepatan informasi yang dapat dibagikan. Dengan kata lain, API membantu mengurangi pelacakan sidik jari dengan tidak terlalu sering memberikan update topik.
- Topik hanya akan ditampilkan untuk pemanggil API yang sebelumnya mengamati topik yang sama untuk pengguna yang sama baru-baru ini. Pendekatan ini membantu membatasi potensi entitas untuk mempelajari (atau membagikan) informasi tentang minat pengguna yang belum mereka amati secara langsung.
- Inferensi minat pengguna diproses di perangkat: Informasi pengguna tentang situs atau aplikasi yang diakses pengguna tidak keluar dari perangkat, dan privasi dilindungi. Model ini berbeda dengan model yang biasa digunakan saat ini, yaitu meminta data lintas situs atau lintas aplikasi pengguna dikirim dan diproses di luar perangkat, di server teknologi iklan. Jenis pemrosesan tertentu akan terus ada di server teknologi iklan, seperti penggunaan sinyal yang diberikan oleh Topics API dalam model personalisasi dan pengoptimalan untuk pemilihan iklan.
Kontrol pengguna dan developer, transparansi, dan penolakan
Pengguna harus dapat memahami tujuan Topics API, mengenali apa yang dikatakan tentang mereka, mengetahui kapan API digunakan, dan diberi kontrol untuk mengaktifkan atau menonaktifkannya.
Taksonomi API yang mudah dibaca memungkinkan pengguna mempelajari dan mengontrol topik yang mungkin disarankan untuk mereka. Pengguna dapat menghapus topik yang secara khusus tidak ingin mereka bagikan dengan Topics API kepada pengiklan atau penayang, dan ada kontrol untuk memberi tahu pengguna tentang API dan menunjukkan cara mengaktifkan atau menonaktifkannya. Selain kemampuan pengguna untuk memilih tidak menggunakan Topics, Anda dapat memilih tidak menggunakan Topics untuk situs atau aplikasi Anda.
Baca panduan penerapan khusus untuk Web atau Android untuk mengetahui cara pengguna dan developer dapat memilih tidak menggunakan Topics.
Singkatnya, Topics API menawarkan solusi yang saling menguntungkan: API ini melindungi privasi pengguna sekaligus memungkinkan aliran pendapatan yang berkelanjutan bagi kreator konten dan memberikan pengalaman iklan yang lebih relevan, sehingga menjadikannya alternatif berorientasi privasi dari teknologi penargetan iklan saat ini.
