การระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช (MTA)

จัดทุกอย่างให้เป็นระเบียบอยู่เสมอด้วยคอลเล็กชัน บันทึกและจัดหมวดหมู่เนื้อหาตามค่ากำหนดของคุณ

ภาพรวมกรณีการใช้งาน

การระบุแหล่งที่มาของการตลาดเป็นวิธีการที่ผู้ลงโฆษณาใช้เพื่อพิจารณาว่ากลยุทธ์ทางการตลาดและการโต้ตอบกับโฆษณาในภายหลังส่งผลต่อยอดขายหรือ Conversion มากน้อยเพียงใด

รูปแบบการระบุแหล่งที่มามีหลายประเภท ซึ่งรวมถึงการระบุแหล่งที่มาของการมีปฏิสัมพันธ์เป็นครั้งแรกและการระบุแหล่งที่มาของการมีปฏิสัมพันธ์ครั้งสุดท้าย ซึ่งเป็นรูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบการโต้ตอบครั้งเดียว รูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบทัชพอยต์เดียวจะกําหนดเครดิต Conversion 100% ให้กับทัชพอยต์เดียวในเส้นทางของลูกค้า ในการระบุแหล่งที่มาของการมีปฏิสัมพันธ์เป็นครั้งแรก ระบบจะให้เครดิตแก่ทัชพอยต์แรก ขณะใช้การระบุแหล่งที่มาของทัชพอยต์สุดท้าย ระบบจะกําหนดเครดิตให้กับทัชพอยต์สุดท้ายก่อนเกิด Conversion นอกจากนี้ คุณยังแชร์การระบุแหล่งที่มาในทัชพอยต์หลายแห่งในเส้นทางของลูกค้าได้ด้วย โดยระบบจะกระจายเครดิตไปยังทัชพอยต์ต่างๆ วิธีการนี้เรียกว่าการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช

เราขอแนะนําให้ผู้เรียกใช้ API ประเมินความเป็นไปได้ของ Attribution Reporting API สําหรับความต้องการรูปแบบการระบุแหล่งที่มาก่อน แม้ว่า API จะกําหนดขอบเขตไว้สําหรับรูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบการสัมผัสครั้งเดียวก็ตาม จากนั้น เราขอแนะนำให้นักพัฒนาแอปอ่านเอกสารประกอบสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของ Shared Storage API และ Private Aggregation API ก่อนอ่านคู่มือนี้

การติดตั้งใช้งานด้วยคุกกี้

เทคโนโลยีโฆษณาใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชหลายรูปแบบโดยใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม คุกกี้สามารถติดตามผู้ใช้ผ่านมุมมองและ Conversion ต่างๆ

1. เมื่อมีการแสดงโฆษณา เทคโนโลยีโฆษณาจะดึงข้อมูลคุกกี้ของบุคคลที่สาม คุกกี้เหล่านี้อาจมีรหัสผู้ใช้และข้อมูลอื่นๆ ที่รวบรวมจากผู้ใช้ก่อนหน้านี้
2. เมื่อเกิด Conversion ขึ้น เทคโนโลยีโฆษณาจะวิเคราะห์เส้นทาง Conversion และข้อมูลอื่นๆ ที่รวบรวมไว้เพื่อทําการวิเคราะห์การระบุแหล่งที่มา

3. เทคโนโลยีโฆษณาจะสร้างเส้นทางที่ทําให้เกิด Conversion โดยใช้สัญญาณแบบกำหนดไว้และแบบความน่าจะเป็นเพื่อสร้างรายงานการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช

   

โซลูชัน Privacy Sandbox

Shared Storage อนุญาตให้เทคโนโลยีโฆษณาเขียนข้อมูลได้ไม่จํากัดพร้อมด้วยสิทธิ์การอ่านข้ามเว็บไซต์ที่รักษาความเป็นส่วนตัว ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีโฆษณาสามารถใช้รูปแบบต่างๆ เพื่อกําหนดการมีส่วนร่วมสําหรับการแสดงโฆษณาแต่ละครั้งได้โดยใช้เส้นทางและมิติข้อมูลที่รวบรวมจาก Conversion

Private Aggregation API ใช้ในการสร้างการมีส่วนร่วมและสร้างรายงานสำหรับการรวบรวม ซึ่งเป็น API อเนกประสงค์ที่ใช้งานได้ในบริบทที่หลากหลาย ระบบจะรวมข้อมูลไว้ใน "รายงานที่รวมได้" ซึ่งได้รับการเข้ารหัสและประมวลผลได้ผ่าน "บริการรวมข้อมูล" เท่านั้น ในระหว่างการประมวลผล บริการจะเพิ่มสัญญาณรบกวน และจำกัดจำนวนครั้งที่สามารถค้นหารายงานได้ เทคโนโลยีโฆษณาสามารถใช้ Private Aggregation API เพื่อรับรายงานแบบรวมเกี่ยวกับเส้นทางหรือเส้นทางที่ผู้ใช้ทําให้เกิด Conversion

หากต้องการรองรับการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช คุณสามารถใช้ Shared Storage และ Private Aggregation API สําหรับ Use Case นี้ได้ เนื่องจาก API เหล่านี้ช่วยให้สามารถบันทึกข้อมูลและการวัดผลแบบรวมของทัชพอยต์หลายรายการในเบราว์เซอร์เดียว

โซลูชันโดยละเอียด

เราจะอธิบายโซลูชันโดยละเอียดมากขึ้นด้วยการอธิบายเส้นทางของผู้ใช้ตัวอย่างและระบุขั้นตอนที่เกี่ยวข้องซึ่งดำเนินการด้วย Privacy Sandbox API

1. ผู้ใช้เห็นโฆษณาใน news.com → เทคโนโลยีโฆษณาจัดเก็บบริบทจากมุมมองโฆษณาไว้ในพื้นที่เก็บข้อมูลที่ใช้ร่วมกันพร้อมกับมิติข้อมูลอื่นๆ สําหรับผู้ใช้ รวมถึงการประทับเวลาการแสดงผล

2. ผู้ใช้เห็นโฆษณาอื่นใน shoes.com → เทคโนโลยีโฆษณาจัดเก็บบริบทจากการแสดงโฆษณาไว้ในพื้นที่เก็บข้อมูลที่ใช้ร่วมกันตามที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้

   

3. ผู้ใช้ทํา Conversion โดยการซื้อสินค้าในเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา → เทคโนโลยีโฆษณาจะอ้างอิงบริบทที่เก็บไว้ในพื้นที่เก็บข้อมูลส่วนกลางเพื่อสร้างรายงานการระบุแหล่งที่มาที่กําหนดเองได้โดยใช้ Private Aggregation API

   • เทคโนโลยีโฆษณาจะต้องแสดงการแสดงผลที่มีการระบุแหล่งที่มาในคีย์การรวมข้อมูล 128 บิต (หรือที่เรียกว่าที่เก็บข้อมูล) เทคโนโลยีโฆษณาสามารถเลือกแสดงทัชพอยต์การแสดงผลเหล่านี้เป็นเส้นทางหรือโหนดเดี่ยว
     • หากต้องการใช้เส้นทาง เทคโนโลยีโฆษณาสามารถสร้างคีย์ที่มีทัชพอยต์ทั้งหมดในเส้นทาง Conversion ของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้เห็นโฆษณาใน news.com, shoes.com และ shopping.com ก่อนทํา Conversion คีย์จะเข้ารหัสเส้นทางแบบเต็ม "news|shoes|shopping" ในการมีส่วนร่วมแบบรวมครั้งเดียว
     • หรือหากต้องการใช้โหนด เทคโนโลยีโฆษณาจะประกาศการมีส่วนร่วมแบบรวมแยกกันสําหรับทัชพอยต์การแสดงผลแต่ละรายการในเส้นทาง Conversion ของผู้ใช้ เทคโนโลยีโฆษณาสามารถอ้างอิงบริบทการแสดงผลในพื้นที่เก็บข้อมูลที่ใช้ร่วมกันเพื่อกระจายเครดิตไปยังการแสดงผลต่างๆ เช่น 50% ให้กับการแสดงผลล่าสุด และ 25% ให้กับการแสดงผลล่าสุด 2 รายการถัดไป
   • ในการเลือกระหว่างเส้นทางและโหนด ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีโฆษณาจะต้องพิจารณาถึงข้อดีข้อเสียของสัญญาณรบกวนกับประโยชน์ สำหรับการแสดงผลและกิจกรรม Conversion ที่มีปริมาณคงที่ ยิ่งที่เก็บรวบรวมข้อมูลแบบละเอียดมากเท่าใด ข้อมูลรบกวนก็จะมีสัดส่วนมากขึ้นเท่านั้น
     • เมื่อใช้เส้นทาง ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีโฆษณาควรตัดสินใจด้วยว่าจะจัดการกับการเข้าชมหลายครั้งอย่างไร (เช่น news → sports → news) และพิจารณาว่าลําดับการเข้าชมมีความเกี่ยวข้องกันหรือไม่ หากต้องการวัดการเข้าชมหลายครั้งและลําดับการเข้าชม ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีโฆษณาจะต้องใช้ที่เก็บข้อมูลแบบละเอียดมากขึ้น ซึ่งจะเพิ่มสัดส่วนของการรบกวน
     • ในทางเปรียบเทียบ การใช้โหนดจะมีความแม่นยำมากกว่าเนื่องจากมีจำนวนค่าที่แสดงน้อยกว่า เทคโนโลยีโฆษณาอาจพิจารณาลด Cardinality นี้ลงอีกโดยการจัดหมวดหมู่เว็บไซต์ที่เข้าชม

4. เทคโนโลยีโฆษณาจะจัดกลุ่มรายงานข้อมูลที่รวบรวมมาและประมวลผลด้วยบริการรวมข้อมูลซึ่งจะแสดงรายงานสรุป

   

   

มีส่วนร่วมและแชร์ความคิดเห็น

โปรดทราบว่าข้อเสนอ Shared Storage API อยู่ระหว่างการพูดคุยและการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง จึงอาจมีการเปลี่ยนแปลง

เรายินดีรับฟังความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับ Shared Storage API

• ข้อเสนอ: ตรวจสอบข้อเสนอโดยละเอียด
• การสนทนา: เข้าร่วมการสนทนาอย่างต่อเนื่องเพื่อถามคำถามและแชร์ข้อมูลเชิงลึก

ติดตามข้อมูลอยู่เสมอ

• รายชื่ออีเมล: สมัครรับอีเมลจากรายชื่ออีเมลของเราเพื่อรับข้อมูลอัปเดตและประกาศล่าสุดเกี่ยวกับ Shared Storage API

หากต้องการความช่วยเหลือ

• การสนับสนุนนักพัฒนาแอป: เชื่อมต่อกับนักพัฒนาแอปคนอื่นๆ และรับคำตอบสำหรับคำถามของคุณในที่เก็บข้อมูลการสนับสนุนนักพัฒนาแอป Privacy Sandbox