Atrybucja uwzględniająca różne interakcje (MTA)

bookmark_border Zadbaj o dobrą organizację dzięki kolekcji Zapisuj i kategoryzuj treści zgodnie ze swoimi preferencjami.

Omówienie przypadków użycia

Atrybucja marketingowa to metoda używana przez reklamodawców do określania udziału taktyk marketingowych i kolejnych interakcji z reklamą w sprzedaży lub konwersjach.

Istnieją różne typy modeli atrybucji, w tym modele atrybucji uwzględniającej pierwszą i ostatnią interakcję, które są modelami atrybucji pojedynczej interakcji. Modele atrybucji pojedynczego punktu styczności przypisują 100% udziału w konwersji pojedynczemu punktowi styczności na ścieżce klienta. W modelu atrybucji uwzględniającej pierwszą interakcję udział jest przypisywany pierwszemu punktowi styczności z klientem. W przypadku atrybucji ostatniego punktu styczności udział jest przypisywany do ostatniego punktu styczności przed konwersją. Atrybucję można też udostępniać wielu punktom styczności z klientem na ścieżce klienta, a udział w konwersji jest rozdzielany między te punkty. Nazywamy to atrybucją uwzględniającą różne interakcje.

Zalecamy, aby wywołujący interfejs API najpierw ocenili przydatność interfejsu Attribution Reporting API do swoich potrzeb związanych z modelem atrybucji, chociaż interfejs API jest ograniczony do modelu atrybucji jednokrotnego dotknięcia. Następnie zalecamy zapoznanie się z dokumentami dla deweloperów dotyczącymi interfejsów Shared Storage API i Private Aggregation API.

Implementacja za pomocą plików cookie

Technologie reklamowe wdrażają różne modele atrybucji uwzględniającej różne interakcje za pomocą plików cookie innych firm. Pliki cookie mogą śledzić użytkowników w różnych widokach i konwersjach.

1. Podczas wyświetlania reklamy technologia reklamowa pobiera pliki cookie innych firm. Mogą one zawierać identyfikator użytkownika i inne informacje, które zostały wcześniej zebrane od użytkownika.
2. Gdy nastąpi konwersja, Ad techs przeanalizuje ścieżkę konwersji i inne zebrane dane, aby przeprowadzić analizę atrybucji.

3. Technologia reklamowa wygeneruje ścieżkę konwersji za pomocą sygnałów deterministycznych i probabilistycznych, aby utworzyć raport atrybucji uwzględniającej różne interakcje.

   

Rozwiązanie Piaskownica prywatności

Shared Storage umożliwia nieograniczone zapisywanie danych przez technologie reklamowe z zachowywaniem prywatności i dostępem do odczytu w różnych witrynach. Na podstawie ścieżki i wymiarów zebranych z konwersji specjaliści ds. technologii reklamowych mogą używać różnych typów modeli do przypisywania udziału w przypadku każdego wyświetlenia reklamy.

Interfejs Private Aggregation API służy do generowania danych i raportów do agregacji. Jest to interfejs API ogólnego przeznaczenia, który można stosować w różnych kontekstach. Dane są umieszczane w „raportach podlegających agregacji”, które są szyfrowane i mogą być przetwarzane tylko przez „usługę do agregacji”. Podczas przetwarzania usługa dodaje szum i nakłada limit na liczbę zapytań dotyczących raportu. Firmy technologiczne zajmujące się reklamami mogą używać interfejsu Private Aggregation API, aby uzyskać raport z danymi agregatywnymi o tym, na której ścieżce lub w której części ścieżki użytkownik dokonał konwersji.

Aby obsługiwać atrybucję wielopunktową, w tym przypadku można użyć interfejsów Shared Storage i Private Aggregation API, ponieważ umożliwiają one gromadzenie danych oraz zliczanie danych z wielu punktów styczności z klientem w jednej przeglądarce.

Szczegółowe rozwiązanie

Aby dokładniej opisać to rozwiązanie, omówimy przykładową ścieżkę użytkownika i wymienimy odpowiednie kroki wykonywane za pomocą interfejsów API Piaskownicy prywatności.

1. Użytkownik widzi reklamę na stronie news.com → Technologia reklamowa przechowuje kontekst z wyświetlenia reklamy w Shared Storage wraz z innymi wymiarami dotyczącymi użytkownika, w tym sygnaturą czasową wyświetlenia.

2. Użytkownik widzi inną reklamę na stronie shoes.com → firma zajmująca się technologią reklam przechowuje kontekst z wyświetlenia reklamy w pamięci współdzielonej.

   

3. Użytkownik dokonuje konwersji, dokonując zakupu w witrynie reklamodawcy → technologia reklamowa może odwoływać się do kontekstu przechowywanego w Shared Storage, aby za pomocą interfejsu Private Aggregation API wygenerować niestandardowy raport atrybucji.

   • Technologia reklamowa musi reprezentować przypisane wyświetlenia za pomocą 128-bitowego klucza agregacji (zwanego też zbiorem). Technologia reklamowa może przedstawiać te punkty styczności z klientem jako ścieżki lub pojedyncze węzły.
     • Aby móc korzystać ze ścieżek, technologia reklamowa może utworzyć klucz zawierający wszystkie punkty styczności na ścieżce konwersji użytkownika. Jeśli np. przed dokonaniem konwersji użytkownik zobaczył reklamy na stronach news.com, shoes.com i shopping.com, klucz spowoduje zakodowanie pełnej ścieżki "news|shoes|shopping" w jednym zbiorczym współczynniku.
     • Alternatywnie, aby używać węzłów, technologia reklamowa może zadeklarować oddzielne zbiorcze udziały w przypadku każdego punktu styczności z klientem na ścieżce konwersji użytkownika. Technologia reklamowa może się odwoływać do kontekstu wyświetlenia w Shared Storage, aby przypisywać udział w wyświetleniach, np. 50% do ostatniego wyświetlenia i 25% do każdego z 2 najnowszych wyświetleń.
   • Wybierając między ścieżkami a węzłami, specjaliści ds. technologii reklamowych muszą wziąć pod uwagę kompromis między szumem a przydatnością. Przy stałej liczbie wyświetleń i konwersji im bardziej szczegółowe są zbiory agregacji, tym większy jest udział szumu w wyniku.
     • W przypadku ścieżek technologie reklamowe powinny też określić, jak traktować wiele wizyt (np. news → sports → news) i czy sekwencja wizyt jest istotna. Aby mierzyć większą liczbę wizyt i ich sekwencję, specjaliści ds. technologii reklamowych będą musieli używać bardziej szczegółowych przedziałów, co zwiększy udział szumu.
     • W porównaniu z tym korzystanie z węzłów będzie mniej podatne na szum, ponieważ będzie trzeba reprezentować mniej wartości. Firmy zajmujące się technologiami reklamowymi mogą też rozważyć dalsze zmniejszenie tej mocy zbioru przez podział odwiedzanych witryn na kategorie.

4. Firma zajmująca się technologiami reklamowymi zbiera w partiach otrzymane raporty z możliwością agregacji i przetwarza je za pomocą usługi do agregacji, która zwraca raport podsumowujący.

   

   

Angażowanie użytkowników i przesyłanie opinii

Pamiętaj, że propozycja interfejsu Shared Storage API jest obecnie przedmiotem dyskusji i jest w fazie rozwoju, dlatego może ulec zmianie.

Chętnie poznamy Twoją opinię na temat interfejsu Shared Storage API.

• Proposal (Propozycja): zapoznaj się ze szczegółami oferty.
• Dyskusja: dołącz do trwającej dyskusji, aby zadawać pytania i dzielić się swoimi spostrzeżeniami.

Trzymaj rękę na pulsie

• Lista mailingowa: zasubskrybuj naszą listę mailingową, aby otrzymywać najnowsze informacje i ogłoszenia dotyczące interfejsu Storage API.

Potrzebujesz pomocy?

• Pomoc dla deweloperów: możesz kontaktować się z innymi deweloperami i uzyskiwać odpowiedzi na swoje pytania w repozytorium pomocy dla deweloperów Piaskownicy prywatności.