アーキテクチャ

入札およびオークション サービスのオークション アーキテクチャについて学習する

概要

入札およびオークション（B&A）サービスは、高信頼実行環境（TEE）で実行される広告の購入者と販売者向けのサービス群を提供し、Protected Audience（PA）オークションを促進します。このページでは、PA オークションで B&A を使用できるさまざまなオークション構成について説明します。

定義

購入者と販売者向けのサービス

B&A サービスは、購入者と販売者向けの次の 4 つのサービスで構成されています。

• 購入者向けには、入札サービスと購入者フロントエンド（BFE）サービスを利用できます。
• 販売者向けには、オークション サービスと販売者フロントエンド（SFE）サービスが利用可能です。

ウェブ向けの PA B&A オークションのアーキテクチャ

次の図は、単一の販売者と単一の購入者による B&A サービスを使用した基本的な Protected Audience オークションを示しています。赤い太線で囲まれたボックスは、TEE で実行されているサービスを表します。

1. パブリッシャー ページの SSP の JavaScript コードは、navigator.getInterestGroupAdAuctionData() を呼び出して暗号化された B&A 広告オークション データを生成します。
   • この暗号化されたペイロードには購入者のデータが含まれており、TEE の SFE 内でのみ復号できます。
2. SSP JavaScript コードが販売者広告サービスに統一オークション リクエストを送信します。
   • 統合オークション リクエストには、プレーンテキストの ORTB コンテキスト オークション ペイロードと暗号化された B&A オークション ペイロードの両方が含まれています。
   • 販売者の広告サービスは既存の広告サーバーであり、TEE で実行されません。
3. 販売者の広告サービスは、DSP の RTB サービスを呼び出して、コンテキスト オークションの入札単価と、後続の PA オークションに渡される購入者シグナルをリクエストします。
   • これは、購入者が PA オークションに参加する意向を示すステップです。
4. コンテキスト オークションが完了すると、SAS は SFE サービスに SelectAd リクエストを送信します。
   • コンテキスト オークションの落札額と購入者のシグナルが SelectAd リクエストのペイロードに追加されます。
5. SSP の SFE サービスが GetBids リクエストで DSP の BFE サービスを呼び出します。
6. DSP の BFE は、GenerateBids リクエストを使用して入札サービスを呼び出します。
7. 入札が SFE に届くと、ScoreAd 呼び出しがオークション サービスに対して行われます。
   • 最も望ましさスコアの高い入札額が SAS に返され、ページの JavaScript コードに転送されます。
8. オークションは、暗号化された B&A オークションの結果を navigator.runAdAuction() 呼び出しに渡すことで、ブラウザで終了します。

オークション構成

B&A サービスを使用した Protected Audience オークションは、次の方法で構成できます。

• B&A バイヤーとの単一販売者オークション
• オンデバイス バイヤーと B&A バイヤーを含む混合モードのオークション
• デバイス オーケストレーションまたはサーバー オーケストレーションが可能なマルチセラー オークション

参加者

このガイドでは、各オークション構成を説明するために、次の参加者を使用します。

次の 4 つの DSP があります。

• DSP-A と DSP-B はオンデバイス オークションのみに参加します
• DSP-X と DSP-Y は、オンデバイス オークションと B&A オークションの両方に参加します

4 つの SSP があり、各販売者は異なるオークション構成を実行しています。

• SSP-OD がオンデバイスのみのオークションを実行
• SSP-BA は B&A のみのオークションを実施します
• SSP-MIX は混合モードのオークションを実行します
• SSP-TOP がマルチセラー オークションを実行します。
  • SSP-OD/BA/MIX は SSP-TOP の複数販売者オークションのコンポーネント販売者として参加する

単一販売者の B&A オークション

単一販売者設定では、1 人の販売者がオークションを実施し、複数の購入者が参加します。販売者が B&A オークションを実施している場合、購入者は B&A サービスの購入者スタックを実行して、オークションに入札する必要があります。購入者と販売者は同じクラウド プロバイダを使用する必要はありません。

上記のセットアップでは、SSP-BA は B&A サービスの購入者スタックを使用して DSP-X と DSP-Y が参加する B&A オークションを実行します。販売者の広告サービスは、まず DSP-X と DSP-Y のコンテキスト オークションを実行し、次に SelectAd リクエストを販売者の SFE サービスに送信して Protected Audience オークションを実行します。コンテキスト オークションの落札単価と各購入者のシグナルが SelectAd 呼び出しに渡されます。次に、SFE サービスは DSP-X と DSP-Y の BFE に GetBids リクエストを送信します。これにより、入札サービスが呼び出されて入札が生成されます。

暗号化された B&A オークションの結果がクライアントに返され、runAdAuction() 呼び出しに渡されます。単一販売者オークションの構成は次のようになります。

await navigator.runAdAuction({
  seller: 'https://ssp-ba.example',
  requestId: 'g8312cb2-da2d-4e9b-80e6-e13dec2a581c',
  serverResponse: Uint8Array(560) [193, 120, 4, …] // Encrypted B&A auction result
})

requestId 値はクライアントの getInterestGroupAdAuctionData() 呼び出しから取得され、serverResponse データはサーバーサイドの B&A オークションから取得されます。

混合モードのオークション

混合モード構成では、購入者はデバイス上または B&A から販売者のオークションに参加できます。青い矢印はデバイス上のオークション パス、赤い矢印は B&A オークション パスを表しています。

この設定では、DSP-A と DSP-B はデバイス上で入札を行う購入者で、DSP-X と DSP-Y は B&A を使用して入札を行う購入者です。オンデバイス購入者はブラウザでオンデバイス PA オークションに参加し、B&A 購入者は単一販売者オークションのセクションで説明されている B&A オークションの設定に参加します。

コンテキスト オークションは、すべての購入者に対して最初に実行され、コンテキスト オークションの落札単価と購入者のシグナルが収集されます。次に、B&A オークションが実行され、コンテキスト オークションの購入者シグナルが SFE への SelectAd リクエストに渡されます。SFE から返された暗号化された B&A オークション結果がブラウザに転送されます。B&A オークションの後、その結果はオンデバイス購入者が参加するオンデバイス オークションに渡されます。

オークションのオンデバイス部分の混合モードの単一販売者オークション構成は次のようになります。

await navigator.runAdAuction({
  seller: 'https://ssp-mix.example',
  decisionLogicURL: 'https://ssp-ba.example/score-ad.js',
  componentAuctions: [
    // B&A auction
    {
      seller: 'https://ssp-mix.example',
      requestId: 'f5135cb2-da2d-4e9b-80e6-e13dec2a581c',
      serverResponse: Uint8Array(560) [133, 20, 14, …]
    },
    // On-device auction
    {
      seller: 'https://ssp-mix.example',
      interestGroupBuyers: ['https://dsp-a.example', 'https://dsp-b.example'],
      decisionLogicURL: 'https://ssp-mix.example/on-device-score-ad.js',
    }
  ]
})

オンデバイス オークションと B&A オークションの並列化

並列化しない場合、オークションは順番に実行されます。まずコンテキスト オークションが実行され、次に B&A オークション、最後にオンデバイス オークションが実行されます。並列化が実装されると、コンテキスト オークションが再び最初に実行されますが、その結果とシグナルはクライアントにストリーミングされ、B&A オークションが終了する前にオンデバイス オークションを並列で開始します。

クライアントの JavaScript コードが統合オークション リクエストを SAS に送信し、SAS がコンテキスト オークションと PA B&A オークションを開始します。SAS が購入者の RTB サーバーからレスポンスを受け取ると、すべての入札が受信された後、購入者のオンデバイス オークションのシグナルをコンテキスト オークションの落札者とともにブラウザにストリーミングできます。ストリーミングされた購入者のシグナルは、デバイス上で入札単価を生成するために使用され、コンテキスト オークションの落札者は、入札単価をスコアリングする際の入札下限として使用されます。

SAS では、コンテキスト オークション データをブラウザにストリーミングする際に、販売者が Ad-Auction-Result-Nonce レスポンス ヘッダーに設定される UUID nonce を生成します。同じノンスが、B&A オークションの SFE への SelectAd 呼び出しで使用され、そのノンスが SFE から返される SelectAd レスポンスに含まれます。クライアントサイド オークション フェーズでは、ブラウザは Ad-Auction-Result-Nonce レスポンス ヘッダーのノンスが暗号化されたオークション結果ペイロードのノンスと一致することを確認します。

混合モードの並列化について詳しくは、説明をご覧ください。

マルチセラー オークション

B&A で PA マルチセラー オークションを実行するには、次の 2 つの方法があります。

1. 各コンポーネント販売者の広告サービスへの呼び出しがブラウザから発信されるデバイス オーケストレーション オークション
2. 各コンポーネント販売者の広告サービスへの呼び出しが最上位の販売者の広告サービスから発信される、サーバー オーケストレーションによるオークション

デバイス オーケストレーションによるマルチセラー オークション

デバイス オーケストレーションによるマルチセラー オークションでは、各コンポーネント販売者は任意の構成でオークションを実施できます。デバイス内販売者、B&A 販売者、混合モード販売者はすべて、最上位のオークションに参加できます。

この図では、SSP-TOP がサーバー オーケストレーションによる複数販売者のオークションを実行し、SSP-BA-X と SSP-BA-Y が参加しています。

すべての参加者のコンテキスト オークションと PA オークションのペイロードを含む単一の統一オークション リクエストが、ブラウザから最上位の販売者の広告サービスに送信されます。次に、SAS はペイロードを使用して SFE に GetComponentAuctionCiphertexts 呼び出しを行います。SFE はペイロードを復号し、コンポーネント販売者ごとにペイロードを分離して、再暗号化されたペイロードを最上位の販売者の SAS に返します。

GetComponentAuctionCiphertexts リクエストとレスポンスの proto 定義は次のとおりです。

// Request sent from the top-level seller's ad service to SFE
message GetComponentAuctionCiphertextsRequest {
  bytes protected_auction_ciphertext = 1; // Generated in the browser
  repeated string component_sellers = 2; // The list of all component sellers
}

// Response returned from SFE to the top-level seller's ad service
message GetComponentAuctionCiphertextsResponse {
  // A map of component sellers and their re-encrypted payloads
  map<string, bytes> seller_component_ciphertexts = 1;
}

各コンポーネント販売者のペイロードで、最上位の販売者の SAS がコンポーネント販売者の SAS を呼び出し、各コンポーネント SAS がコンポーネントの B&A オークションを実行します。その後、コンポーネント オークションの結果が最上位の販売者の SFE に返され、コンポーネント オークションの入札単価が最上位の販売者のオークション サービスによってスコアリングされます。最も望ましいスコアの入札が SFE に返され、その暗号化されたペイロードが SAS に送信されてクライアントに返されます。ブラウザで、最上位の販売者は navigator.runAdAuction() を呼び出し、暗号化されたサーバー オークション結果ペイロードを提供して、オークションを終了します。

次のステップ

このガイドを読んだら、次の手順に進むことができます。

その他の情報

• Protected Audience の B&A の仕組みについて詳しくは、GitHub で次の説明をご覧ください。
  • B&A システム設計
  • B&A マルチセラー オークション
  • B&A 混合モードのオークション
• エンドツーエンドのローカル テストの Codelab に沿って、B&A で Protected Audience をテストします。
• 販売者の統合については、販売者として B&A と統合するをご覧ください。

ご不明な点がある場合

• 入札およびオークション サービスに関する質問は、B&A サービス リポジトリで問題をオープンしてください。