Configuración de subasta secuencial con subasta de anuncios contextuales

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Por lo general, los publicadores diversifican sus fuentes de demanda de anuncios para optimizar los ingresos y, además, invocar a varias empresas (por ejemplo, servidores de anuncios del publicador, plataformas de proveedores y plataformas orientadas a la demanda) para determinar el mejor anuncio para un espacio de anuncios determinado en la página. Las ofertas de encabezado permiten a los publicadores captar ofertas para un espacio de anuncios de una variedad de fuentes de demanda. En una configuración de subasta secuencial, se puede usar la biblioteca de ofertas del encabezado para ejecutar una subasta con datos contextuales, y se usa Protected Audience para ejecutar una subasta con datos entre sitios.

Antes de comenzar, obtén información sobre los aspectos básicos de las ofertas de encabezado en la documentación de Prebid.js.

Definiciones

En las siguientes tablas, se describen algunos términos que se usan en este documento.

Subastas

Subasta	Definición
Subasta de Protected Audience	Una subasta de anuncios que incluye ofertas para un grupo de intereses creado en otro sitio
Subasta de varios vendedores de Protected Audience	Una subasta de Protected Audience de dos niveles que, en primer lugar, incluye varias subastas de componentes en paralelo que, luego, envían su anuncio con la puntuación más alta a la subasta final de nivel superior.
Subasta de nivel superior	Es la subasta de anuncios final dentro de una subasta de varios vendedores de Protected Audience que proporciona la puntuación de los ganadores de la subasta de componentes de las subastas de componentes.
Subasta de componentes	Una subasta anidada dentro de una subasta de varios vendedores de Protected Audience en la que cada vendedor de componentes ejecuta sus subastas de componentes en paralelo. Los anuncios con la puntuación más alta de cada subasta de componentes se pasan a la subasta de nivel superior.

Participantes

Participante	Definición
Advertiser	La parte que desea una posición de anuncios y crea la creatividad del anuncio.
Editor	Es la parte que proporciona el inventario de anuncios para la subasta.
Comprador	Es la parte que oferta en una subasta para comprar el espacio publicitario a un vendedor. Por lo general, una plataforma orientada a la demanda (DSP).
Servidor de anuncios del publicador	Es un servicio que usan los publicadores para administrar y elegir los anuncios que se renderizarán en el sitio. Un servidor de anuncios del publicador puede combinar sus propios resultados de subasta, las respuestas de los ofertantes de encabezados, el inventario vendido directamente y mucho más para determinar el anuncio que le proporcionará los mayores ingresos a un publicador. Un servidor de anuncios del publicador puede proporcionar una biblioteca del cliente para interactuar con el servidor.
Vendedor de nivel superior	Es la parte que invoca (es decir, crea) la subasta de varios vendedores de Protected Audience y participa en la subasta de nivel superior.
Vendedor de componentes	Es la parte que ejecuta una subasta de componentes dentro de la subasta de varios vendedores de Protected Audience para vender el espacio publicitario del publicador a los compradores. Por lo general, una plataforma de proveedores (SSP).

Configuración de subastas secuenciales

En una configuración de subasta secuencial, primero se ejecutan las subastas contextuales y, luego, la subasta de Protected Audience. Esta configuración permite a los publicadores maximizar su potencial de ingresos ejecutando una subasta con los datos contextuales disponibles en la página y también ejecutando una subasta con datos entre sitios en un entorno seguro para proteger la privacidad de los usuarios.

Primero, se puede ejecutar una biblioteca de ofertas de encabezado en la página para recopilar ofertas para la subasta contextual del servidor de anuncios del publicador. Luego, el precio de la oferta ganadora ajustada de la subasta contextual se puede ingresar en la subasta de Protected Audience como una oferta mínima. Durante el paso de puntuación, el vendedor de nivel superior puede disminuir los precios de las ofertas de subasta de componentes por debajo del precio mínimo de la oferta si les asigna una puntuación de cero cuando se calcula la puntuación de deseabilidad. Si ninguna oferta de subasta del componente de Protected Audience está por encima del precio mínimo, se renderiza al usuario el anuncio ganador de la subasta contextual. Si la subasta de Protected Audience muestra un ganador, significa que está por encima del precio mínimo de la oferta y se renderiza el anuncio ganador de Protected Audience para el usuario.

En este ejemplo de configuración de subasta secuencial, se pueden ejecutar tres subastas principales en la página en orden:

1. Subasta contextual por biblioteca de ofertas de encabezado
2. Subasta contextual del servidor de anuncios del publicador
3. Subasta de Protected Audience

Descripción detallada del diagrama general:

1. Antes de la subasta, el usuario se agrega a un grupo de interés en el sitio de un anunciante.
2. Cuando el usuario visita la página del publicador más adelante, Prebid.js ejecuta una subasta contextual para recopilar las respuestas de ofertas de los ofertantes de encabezado. Durante este paso, los compradores pueden proporcionar los indicadores, y los vendedores pueden proporcionar configuraciones de subasta de componentes que se usarán en la subasta de Protected Audience posterior. Prebid.js proporciona un module para propagar estos indicadores y parámetros de configuración a la subasta de Protected Audience.
3. Las respuestas de ofertas recopiladas por Prebid.js se envían al servidor de anuncios del publicador para una subasta contextual del servidor.
4. El servidor de anuncios del publicador puede combinar sus propios resultados de subasta, los resultados de las ofertas de encabezado, el inventario vendido directamente y mucho más para determinar el anuncio que le proporcionará más ingresos a un publicador. El anuncio ganador se muestra en la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador.
5. La biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador puede pasar el precio de oferta ajustado del ganador de la subasta contextual, junto con los indicadores del comprador (perBuyerSignals) y las configuraciones de subasta de componentes del vendedor que recopiló Prebid.js, a la subasta de Protected Audience.
6. El vendedor de nivel superior ejecuta la subasta de varios vendedores de Protected Audience. Durante el paso de puntuación del vendedor de nivel superior, este puede comparar el precio de la oferta ganadora de la subasta de componentes con el precio de la oferta ganadora ajustado de la subasta contextual. Si el precio de la oferta del componente es inferior al precio de la oferta de la subasta contextual, el vendedor de nivel superior muestra la puntuación de deseabilidad de 0. Si todas las ofertas obtienen una puntuación de 0, la llamada a runAdAuction() muestra un valor nulo, lo que significa que se debe renderizar el anuncio ganador de la subasta contextual.
7. La biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador renderiza el anuncio ganador de Protected Audience o el anuncio contextual, según lo que se devolvió de la llamada a runAdAuction().
8. El anuncio ganador se renderiza para el usuario.

Subastas contextuales con Prebid.js y el servidor de anuncios del publicador

En una configuración de subasta secuencial, todas las subastas contextuales se ejecutan antes de que se ejecute la subasta de Protected Audience. En la configuración que se explica en este documento, ejecutamos una subasta contextual de ofertas de encabezado mediante Prebid.js que se alimenta a una subasta del servidor del servidor de anuncios del publicador.

Primero, el publicador inicia una subasta contextual de ofertas de encabezado llamando a Prebid.js con una marca para indicar que se ejecutará una subasta de Protected Audience después. Luego, Prebid.js recopila las respuestas de ofertas y las envía al servidor de anuncios del publicador para una subasta contextual del servidor. Durante el paso de recopilación de respuestas de ofertas, los compradores y vendedores tienen la oportunidad de proporcionar parámetros de configuración de subasta de componentes y los indicadores de los compradores (perBuyerSignals) que se usarán para la subasta de Protected Audience posterior, si desean participar. Esa configuración de subasta de componentes pasará a la subasta de Protected Audience posterior.

1. Inicialización de la subasta contextual: El usuario visita la página del publicador.
2. La página del publicador carga la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador y define las posiciones de anuncios.
3. La página del publicador carga Prebid y comienza la subasta contextual de ofertas de encabezado.
4. Subasta contextual del vendedor A (que se ejecuta en paralelo con la subasta contextual del vendedor B). Prebid.js envía una solicitud de oferta al vendedor A.
5. El vendedor A recupera las respuestas de ofertas y los perBuyerSignals de los compradores.
6. El vendedor A ejecuta una subasta contextual.
7. El vendedor A construye la configuración de subasta del componente con perBuyerSignals incluido.
8. El vendedor A responde a Prebid.js con la oferta ganadora y su configuración de subasta de componentes.
9. Subasta contextual del vendedor B (se ejecuta en paralelo con la subasta contextual del vendedor A). Prebid.js envía una solicitud de oferta al vendedor B.
10. El vendedor B recupera las respuestas de ofertas y perBuyerSignals de los compradores.
11. El vendedor B ejecuta una subasta contextual.
12. El vendedor B construye la configuración de la subasta de componentes con perBuyerSignals incluído.
13. El vendedor B responde a Prebid.js con la oferta ganadora y su configuración de subasta de componentes.
14. Subasta contextual del servidor de anuncios del publicador: Las respuestas de ofertas que recopila Prebid.js se envían al servidor de anuncios del publicador para la subasta contextual.
15. Las configuraciones de subasta de componentes con los indicadores de los compradores se comparten con la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador.
16. El servidor de anuncios del publicador ejecuta una subasta contextual para determinar el mejor anuncio entre las campañas de venta directa, las ofertas programáticas, las ofertas contextuales de Prebid y otro inventario.
17. El servidor de anuncios del publicador muestra la oferta ganadora ajustada.

Ten en cuenta la demanda de anuncios contextuales con la demanda de anuncios de Protected Audience

En este punto, las subastas contextuales finalizaron, y la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador puede pasar al vendedor de nivel superior el precio de oferta ajustado ganador de la subasta contextual, las configuraciones de subasta de componentes y los indicadores de los compradores que participan en la subasta de Protected Audience. El precio de la oferta de la subasta contextual como un valor mínimo se puede pasar a la configuración de la subasta como un indicador para la puntuación en la subasta de nivel superior.

1. El navegador recupera la secuencia de comandos de puntuación del vendedor junto con los indicadores de puntuación confiables de cada anuncio.
2. El navegador ejecuta la lógica de puntuación del vendedor de nivel superior para cada oferta ganadora de todas las subastas de componentes. Dentro de la secuencia de comandos scoreAd() del vendedor de nivel superior, la lógica tiene acceso al precio de la oferta ganadora ajustado de la subasta contextual que se puede haber pasado como sellerSignals en la configuración de la subasta. La secuencia de comandos puede comparar el precio de la oferta contextual ganadora con el precio de la oferta de Protected Audience del componente y mostrar una puntuación de deseabilidad de 0 si el precio contextual es más alto. De lo contrario, la secuencia de comandos calcula la puntuación de deseabilidad, probablemente según el precio de la oferta de Protected Audience del componente.
3. El navegador elige el anuncio con la puntuación de deseabilidad más alta que envió la lógica de puntuación del vendedor de nivel superior.
4. Si gana la subasta de Protected Audience: La subasta de Protected Audience muestra un objeto FencedFrameConfig o una URN opaca a la biblioteca del servidor de anuncios del publicador del cliente.
5. La biblioteca del cliente establece el atributo config del marco cercado en el objeto FencedFrameConfig o establece el atributo src del iframe en la URN opaca del anuncio de Protected Audience ganador.
6. El navegador recupera el anuncio ganador de la subasta de Protected Audience del comprador.
7. El navegador renderiza el anuncio para el usuario.
8. Si gana la subasta contextual, la subasta de Protected Audience muestra null.
9. El navegador establece el atributo src del iframe en el anuncio contextual ganador.
10. El navegador recupera el anuncio ganador de la subasta contextual del comprador.
11. El navegador renderiza el anuncio para el usuario.