ภาพรวมของการรายงานการระบุแหล่งที่มาสำหรับเว็บ

วัดเมื่อการคลิกหรือการดูโฆษณาทําให้เกิด Conversion เช่น การซื้อใน เว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา

เหมาะสำหรับใคร

ที่นี่คุณจะได้พบกับพื้นฐานของการรายงานการระบุแหล่งที่มาและแนวคิดพื้นฐานบางอย่าง แต่จะไม่มีรายละเอียดทางเทคนิคมากนัก

• หากคุณทำงานด้านการโฆษณาหรือเทคโนโลยีโฆษณา คุณจะได้ทราบว่า API นี้ มอบความสามารถที่เปิดใช้โดยคุกกี้ของบุคคลที่สามได้อย่างไร ดูกรณีการใช้งาน API ซึ่งมีรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างรายงาน
• หากคุณเป็นนักพัฒนาซอฟต์แวร์หรือวิศวกรซอฟต์แวร์ โปรดไปที่ภาพรวมระบบฉบับเต็มหรือทดลองและเข้าร่วม ใช้ API

ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้แพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณาเพื่อการวัด Conversion ไม่จำเป็นต้องใช้ API โดยตรง คุณอาจสนใจทําความเข้าใจวิธีการทํางานของการรายงานการระบุแหล่งที่มาหากเทคโนโลยีโฆษณามีแผนที่จะผสานรวมกับ API นี้

Attribution Reporting API คืออะไร

ปัจจุบันการวัด Conversion ของโฆษณามักอาศัยคุกกี้ของบุคคลที่สาม เบราว์เซอร์กำลังจำกัดการเข้าถึงคุกกี้ของบุคคลที่สามเนื่องจากคุกกี้เหล่านี้อาจ ใช้เพื่อติดตามผู้ใช้ในเว็บไซต์ต่างๆ และขัดขวางความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

Attribution Reporting API ช่วยให้การวัดผลดังกล่าวเป็นไปในลักษณะที่รักษาความเป็นส่วนตัวโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม

API นี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาวัด Conversion ได้ในกรณีต่อไปนี้

• คลิกและการดูโฆษณา
• โฆษณาใน iframe ของบุคคลที่สาม เช่น โฆษณาในเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาที่ใช้ ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาบุคคลที่สาม
• โฆษณาในบริบทบุคคลที่หนึ่ง เช่น โฆษณาในเครือข่ายสังคมหรือหน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา หรือผู้เผยแพร่โฆษณาที่แสดงโฆษณาของตนเอง

หากไม่คุ้นเคยกับคำหรือแนวคิดบางอย่างเหล่านี้ โปรดดูอภิธานศัพท์ของ Privacy Sandbox

ลองใช้ API

• ทดสอบในเครื่องในเบราว์เซอร์ ตั้งค่าฟีเจอร์ทดลอง ซึ่งจะบอกให้เบราว์เซอร์ Chrome เปิดใช้ฟีเจอร์ทดลองที่เฉพาะเจาะจง

หากสนใจทดลองใช้ API โปรดไปที่ Attribution Reporting: ทดลองและเข้าร่วม

การเปลี่ยนแปลง API

• ติดตามการเปลี่ยนแปลง API
• ดูเหตุผลที่เราเปิดตัว Attribution Reporting API ในช่วงครึ่งแรกของปี 2023

ความพร้อมใช้งาน

กรณีการใช้งานและฟีเจอร์

Attribution Reporting API ช่วยให้เข้าถึงข้อมูลเชิงลึกประเภทต่างๆ ได้ด้วยรายงาน 2 ประเภทที่ส่งไปยังผู้ลงโฆษณาหรือผู้ให้บริการด้านเทคโนโลยีโฆษณาบุคคลที่สามได้ คุณใช้รายงาน 2 ประเภทนี้พร้อมกันได้ และรายงานทั้ง 2 ประเภทนี้จะช่วยเสริมซึ่งกันและกัน

• รายงานระดับเหตุการณ์เชื่อมโยงการคลิกหรือการดูโฆษณาหนึ่งๆ (ในฝั่งโฆษณา) กับข้อมูลในฝั่ง Conversion ข้อมูลฝั่ง Conversion มีจํากัดมาก และข้อมูลจะได้รับการเพิ่มสัญญาณรบกวน (หมายความว่าในบางกรณี ระบบจะส่งข้อมูลแบบสุ่มแทนรายงานจริง) ซึ่งจะช่วยรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ด้วยการป้องกันการเชื่อมโยงข้อมูลระบุตัวตนของผู้ใช้ในเว็บไซต์ต่างๆ ระบบจะส่งรายงานล่าช้าเพื่อเป็นการปกป้องความเป็นส่วนตัวเพิ่มเติม
• รายงานสรุปไม่ได้เชื่อมโยงกับเหตุการณ์ใดเหตุการณ์หนึ่งในฝั่งโฆษณา รายงานเหล่านี้ให้ข้อมูล Conversion ที่สมบูรณ์และมีความเที่ยงตรงสูงกว่ารายงานระดับเหตุการณ์ การผสมผสานเทคนิคด้านความเป็นส่วนตัวช่วยลด ความเสี่ยงของการรวมข้อมูลระบุตัวตนในเว็บไซต์ต่างๆ

รายงานระดับเหตุการณ์

รายงานระดับเหตุการณ์จะเชื่อมโยงการคลิกหรือการดูโฆษณากับข้อมูล Conversion แบบคร่าวๆ

รายงานระดับเหตุการณ์เหมาะสำหรับ

• การเพิ่มประสิทธิภาพ ตอบคำถาม เช่น "ฉันจะปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุนได้อย่างไร" โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณสามารถใช้รายงานเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพตําแหน่งโฆษณาได้ เนื่องจากสามารถทําให้รหัสที่ไม่ซ้ำกันฝั่งโฆษณาพร้อมใช้งานในรายงานได้ รายงานระดับเหตุการณ์สามารถให้ข้อมูลการฝึกสำหรับโมเดลแมชชีนเลิร์นนิง
• การรายงานแบบคร่าวๆ ซึ่งไม่จำเป็นต้องมีข้อมูลเกี่ยวกับ Conversion มากนัก ปัจจุบันเราจำกัดข้อมูล Conversion ไว้ที่ 3 บิตสําหรับการคลิก ซึ่งหมายความว่าระบบจะกําหนด Conversion ให้กับหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่งจาก 8 หมวดหมู่ และ 1 บิตสําหรับการดู รายงานระดับเหตุการณ์ไม่รองรับการเข้ารหัสข้อมูลฝั่ง Conversion แบบละเอียด เช่น ราคาที่เฉพาะเจาะจงหรือเวลา Conversion
• การตรวจจับการประพฤติมิชอบ ข้อมูลในรายงานบางฉบับอาจมีประโยชน์ในการตรวจหาและการวิเคราะห์การฉ้อโกงโฆษณา โดยช่วยให้คุณเข้าใจรูปแบบที่ใช้ระบุกิจกรรมที่เป็นสแปมหรือไม่ถูกต้องได้

รายงานสรุป

รายงานสรุป (เดิมเรียกว่ารายงานรวม) ให้ข้อมูล Conversion ที่ละเอียดยิ่งขึ้น และมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการรวมข้อมูลคลิกหรือข้อมูลการดูกับข้อมูล Conversion

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายงานสรุป

รายงานสรุปเหมาะที่สุดสำหรับ Use Case การรายงาน รายงานเหล่านี้ช่วย ตอบคำถามต่างๆ เช่น "ผลตอบแทนจากการลงทุนของฉันคืออะไร"

การใช้รายงานสรุปเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพ เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมูลค่าการซื้อ ซึ่งรายงานระดับเหตุการณ์ไม่รองรับ (เนื่องจากข้อมูล Conversion ละเอียดเกินไป) เป็นหัวข้อที่เรากำลังศึกษาอยู่

ฟีเจอร์อื่นๆ

ฟีเจอร์อื่นๆ ของ API นี้ ได้แก่

• การระบุแหล่งที่มาของแอปไปยังเว็บ: ดูหรือคลิกโฆษณาในแอปและทํา Conversion บนเว็บ

การสนับสนุนเบราว์เซอร์

• Firefox และ Edge ไม่ได้แชร์สัญญาณ
• Safari และ Webkit ไม่เห็นด้วย และเสนอ API อื่นเพื่อวัด Conversion จากโฆษณาที่เรียกว่าการวัดผลคลิกส่วนตัว

แม้ว่า API ทั้ง 2 จะแตกต่างกัน แต่ Chrome และ WebKit ก็ทำงานร่วมกันใน แบบเปิดเพื่อลดความซับซ้อนของประสบการณ์การใช้งานของนักพัฒนาซอฟต์แวร์ เช่น การปรับชื่อแอตทริบิวต์และโครงสร้าง JSON สำหรับรายงาน

ชุดฟีเจอร์ของ Attribution Reporting API แตกต่างจากชุดฟีเจอร์ของ Private Click Measurement API ที่ Safari และ WebKit เสนอ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Attribution Reporting API ช่วยให้คุณทำสิ่งต่อไปนี้ได้

• ระบบรองรับการวัดผลการดูผ่าน
• สามารถจัดทำรายงานระดับเหตุการณ์ได้
• รายงานสรุปมีข้อมูลที่สมบูรณ์ทั้งในฝั่งคลิก/การดูและฝั่ง Conversion
• บุคคลที่สาม เช่น แพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณา สามารถรับรายงานในนามของผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาได้

การกำหนดค่าเบราว์เซอร์

• ผู้ใช้สามารถเลือกไม่ใช้ API ได้โดยใช้การตั้งค่าผู้ใช้ที่ chrome://settings/adPrivacy
• API จะไม่ทำงานในโหมดไม่ระบุตัวตน

เว็บไซต์จะควบคุมการเข้าถึงได้อย่างไร

หาก API พร้อมใช้งานในเบราว์เซอร์หนึ่งๆ API จะพร้อมใช้งานโดยค่าเริ่มต้นในเว็บไซต์ใดก็ตาม ทั้งในเอกสารและสคริประดับบนสุด รวมถึงใน iframe ที่มีต้นทางเดียวกัน

บุคคลที่สามที่ไม่เจาะจง เช่น iframe โฆษณาแบบข้ามต้นทางที่ไม่ได้ เพิ่มลงในหน้าเว็บด้วยสคริปต์ที่มีสิทธิ์เข้าถึงระดับบนสุด จะใช้ API ไม่ได้ หากไม่ได้รับความรู้จากผู้เผยแพร่โฆษณาหรือผู้ลงโฆษณา ใน iframe เหล่านี้ จะต้องเปิดใช้ Attribution Reporting API อย่างชัดเจนด้วยนโยบาย สิทธิ์

<iframe src="..." allow="attribution-reporting"></iframe>

บุคคลที่สามที่มีสิทธิ์เข้าถึงระดับบนสุดซึ่งเพิ่ม iframe แบบข้ามต้นทางไปยังหน้าเว็บยังเปิดใช้ Attribution Reporting API ด้วยนโยบายสิทธิ์ได้ด้วย

เว็บไซต์สามารถปิดใช้ Attribution Reporting API สำหรับทุกฝ่าย รวมถึงสคริปต์ที่มีสิทธิ์เข้าถึงระดับบนสุดได้โดยการส่งส่วนหัวการตอบกลับ HTTP ดังนี้

Permissions-Policy: attribution-reporting=()

Attribution Reporting API ทำงานอย่างไร

Attribution Reporting API ช่วยให้วัดเหตุการณ์ 2 รายการที่ลิงก์กันได้ ได้แก่ เหตุการณ์ในเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา เช่น ผู้ใช้ดูหรือคลิก โฆษณา กับ Conversion ที่ตามมาในเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา

รายงานระดับเหตุการณ์

รายงานสรุป

ระบบจะสร้างรายงานสรุปดังนี้

• ผู้ใช้คลิกหรือดูโฆษณาที่กำหนดค่าไว้เป็นพิเศษ เบราว์เซอร์ในอุปกรณ์ของผู้ใช้จะบันทึกเหตุการณ์นี้พร้อมกับข้อมูลการกําหนดค่าการระบุแหล่งที่มาที่ระบุไว้ล่วงหน้า
• ต่อมาเมื่อผู้ใช้ทำ Conversion เบราว์เซอร์จะจับคู่เหตุการณ์การคลิกหรือการดูแบบละเอียดนี้ (เรียกว่าเหตุการณ์แหล่งที่มาของการระบุแหล่งที่มา) กับข้อมูล Conversion แบบละเอียด (เรียกว่าข้อมูลทริกเกอร์การระบุแหล่งที่มา) มิติข้อมูลของรายละเอียดที่บันทึกไว้จะกำหนดไว้ล่วงหน้าโดยบริษัทเทคโนโลยีโฆษณา และเบราว์เซอร์จะทําตามตรรกะที่เฉพาะเจาะจงซึ่งกําหนดโดยเทคโนโลยีโฆษณา เบราว์เซอร์จะแสดงข้อมูลนี้ในรายงานที่รวบรวมได้
• เบราว์เซอร์จะเข้ารหัสรายงานที่รวบรวมได้และส่งไปยังเซิร์ฟเวอร์เทคโนโลยีโฆษณา จากเซิร์ฟเวอร์เทคโนโลยีโฆษณา ระบบจะส่งรายงานข้อมูลที่รวบรวมได้ไปยังบริการรวมข้อมูลเพื่อสร้างรายงานสรุป
• จากนั้นระบบจะแสดงรายงานสรุปต่อเทคโนโลยีโฆษณา โปรดทราบว่ารายงานสรุปจะไม่ล่าช้าเท่ากับรายงานระดับเหตุการณ์

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายงานสรุป

ความเป็นส่วนตัว

Attribution Reporting API ช่วยให้บริษัทโฆษณาได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ Conversion โดยไม่ต้องติดตามกิจกรรมของผู้ใช้แต่ละราย ในเว็บไซต์ต่างๆ ซึ่งแตกต่างจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม

มาดูตัวอย่างบุคคลชื่อบ็อบกัน ปวิชเห็นโฆษณาขณะอ่านข่าวบน news.example 1 สัปดาห์ต่อมา บ็อบซื้อรองเท้าใน shoes.example

ปัจจุบัน Conversion นี้จะได้รับการติดตามโดยคุกกี้ของบุคคลที่สาม ซึ่งใช้เป็นตัวระบุข้ามเว็บไซต์ คุกกี้ของบุคคลที่สามช่วยให้บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาสามารถเข้าถึงรายละเอียดจำนวนมากเกี่ยวกับกิจกรรมของบ็อบใน news.example และใน shoes.example เทคโนโลยีโฆษณาสามารถรวมข้อมูลเหล่านี้เข้าด้วยกันเพื่อสร้างโปรไฟล์โดยละเอียดของบ็อบ รวมถึงตำแหน่งของบ็อบ พฤติกรรมการท่องเว็บ และ เนื้อหาที่บ็อบชอบอ่านบน news.example โปรไฟล์นี้อาจรวมถึงการซื้อ กิจกรรม และข้อมูลบัตรเครดิตใน shoes.example ด้วย การเชื่อมโยงข้ามเว็บไซต์นี้มีประโยชน์ในการวัด Conversion จากโฆษณา แต่จะขัดขวางความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ กิจกรรมของบ็อบจะได้รับการติดตามในเว็บไซต์ต่างๆ โดยมีรายละเอียดในระดับสูง

ระบบจะรวมข้อมูลจำนวนเล็กน้อย ในเว็บไซต์ต่างๆ ซึ่งเพียงพอที่จะวัด Conversion แต่ไม่ เพียงพอที่จะติดตามกิจกรรมของบ็อบในเว็บไซต์ต่างๆ โดยละเอียด กิจกรรมของบ็อบในวันที่ news.example และ shoes.example จะยังคงแยกกัน

การป้องกันในรายงานแต่ละประเภท

รายงานระดับเหตุการณ์จะลิงก์ตัวระบุฝั่งโฆษณากับข้อมูลฝั่ง Conversion จำนวนเล็กน้อย แม้ว่าจะมีข้อมูลข้ามเว็บไซต์เกี่ยวกับ Conversion แต่ข้อมูลฝั่ง Conversion ก็หยาบเกินกว่าที่จะรวมข้อมูลระบุตัวตนของผู้ใช้ในเว็บไซต์ต่างๆ

รายงานสรุปให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียด แต่เฉพาะในระดับรวมเท่านั้น เนื่องจากเนื้อหา ของรายงานที่รวบรวมได้เหล่านี้จะได้รับการเข้ารหัสเมื่อส่งไปยังเทคโนโลยีโฆษณา เทคโนโลยีโฆษณาจึงไม่สามารถรับ ข้อมูลใดๆ จากรายงานได้โดยไม่ต้องใช้บริการรวมข้อมูล บริการรวมข้อมูลจะให้สิทธิ์เข้าถึงเฉพาะข้อมูลรวมที่มีสัญญาณรบกวน เท่านั้น

ระบบจะกำหนดการปกป้องความเป็นส่วนตัวเพิ่มเติม เช่น การจำกัดอัตรา ทั้งในรายงานระดับเหตุการณ์และรายงานรวม

โดยละเอียด: รายงานระดับเหตุการณ์และความเป็นส่วนตัว

รายงานระดับเหตุการณ์ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ Conversion โดยไม่ต้องติดตามผู้ใช้ในเว็บไซต์ต่างๆ โดยใช้กลไกความเป็นส่วนตัวต่อไปนี้

• ไม่มีการใช้ตัวระบุข้ามเว็บไซต์และไม่มีกิจกรรมการท่องเว็บแบบละเอียดข้ามเว็บไซต์ ออกจากอุปกรณ์
• รายงานระดับเหตุการณ์จะเชื่อมโยงข้อมูล 64 บิตในฝั่งโฆษณา (news.example) กับข้อมูลเพียง 1 บิตหรือ 3 บิตในฝั่ง Conversion (shop.example) ข้อมูล 64 บิตเพียงพอที่จะแมปกับตัวระบุผู้ใช้แต่ละราย แต่ข้อมูล 64 บิตนี้จะลิงก์ได้กับข้อมูลข้ามเว็บไซต์เพียงเล็กน้อยมาก นั่นคือ 1 บิตหรือ 3 บิต ซึ่งไม่เพียงพอที่จะเก็บตัวระบุ
  • บิตฝั่งโฆษณา 64 บิตไม่ใช่ข้อมูลใหม่ ปัจจุบันรหัสผู้ใช้พร้อมใช้งานในฝั่งโฆษณาอยู่แล้ว news.example หรือadtech.example ทราบอยู่แล้วเกี่ยวกับกิจกรรมของผู้ใช้รายหนึ่งบน news.example
• เราใช้การป้องกันเพิ่มเติมเพื่อป้องกันการละเมิดและการติดตามข้ามเว็บไซต์ ดังนี้
  • ระบบจะส่งรายงานโดยมีความล่าช้า
  • ข้อมูล Conversion จะมีการเพิ่มสัญญาณรบกวน ซึ่งหมายความว่าระบบจะสร้างรายงานปลอมในบางครั้ง
  • จํานวนรายงาน Conversion ที่ระบุแหล่งที่มาจะจํากัดต่อคลิกหรือการดู

โดยละเอียด: รายงานสรุปและความเป็นส่วนตัว

รายงานสรุปจะเชื่อมโยงเหตุการณ์คลิกหรือดูเข้ากับข้อมูล Conversion โดยละเอียด ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ Conversion โดยไม่ต้องติดตามผู้ใช้ในเว็บไซต์ต่างๆ โดยใช้กลไกความเป็นส่วนตัวต่อไปนี้

• ไม่มีการใช้ตัวระบุข้ามเว็บไซต์
• การระบุแหล่งที่มาแต่ละรายการสามารถมีส่วนร่วมหลายครั้งในรายงานสรุปผลลัพธ์ ผู้ใช้รายหนึ่งๆ สามารถทริกเกอร์การระบุแหล่งที่มาหลายรายการสําหรับการคลิก (หรือการดู) และ Conversion ที่เฉพาะเจาะจงได้
• ระบบจะรวบรวมข้อมูลจนถึงระดับเหตุการณ์จํานวนมาก (ผู้ใช้จํานวนมาก) และไม่สามารถสังเกตเหตุการณ์แต่ละรายการได้อย่างแม่นยํา เมื่อดู ข้อมูลที่รวบรวมแล้ว เมื่อระดับรายละเอียดเพิ่มขึ้น สัญญาณรบกวนที่เกี่ยวข้องในข้อมูลนั้นก็จะเพิ่มขึ้นด้วย ชิ้นส่วนของข้อมูลที่รวบรวมเหตุการณ์ และผู้ใช้จำนวนมากจะมีความแม่นยำมากขึ้นเพื่อรักษาประโยชน์
• รายงานดิบที่เชื่อมโยงเหตุการณ์คลิกหรือดูโดยละเอียดกับข้อมูล Conversion โดยละเอียดจะได้รับการเข้ารหัสและบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาจะอ่านไม่ได้ บริการรวบรวมข้อมูลเท่านั้นที่อ่านข้อมูลนี้ได้
• เราใช้การป้องกันเพิ่มเติมเพื่อป้องกันการละเมิดและการติดตามข้ามเว็บไซต์ ดังนี้
  • ระบบจะส่งรายงานโดยมีการหน่วงเวลาแบบสุ่ม
  • ระบบจะจำกัดอัตราการเรียกใช้คำค้นหาในข้อมูลส่วนต่างๆ

มีส่วนร่วมและแชร์ความคิดเห็น

• หากมีคำถามเกี่ยวกับ API ให้สร้างปัญหา ในที่เก็บ API
• ติดตามข้อมูลอัปเดตและประกาศเกี่ยวกับ API ได้ในรายชื่ออีเมลการรายงานผลการระบุแหล่งที่มา
• หากมีคำถามทางเทคนิค โปรดรายงานข้อบกพร่องของ Chromium