ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับรายงานสรุป

วัดข้อมูลที่รวบรวมจากผู้ใช้ด้วย Attribution Reporting API และ Private Aggregation API

สถานะการติดตั้งใช้งาน

รายงานสรุปคืออะไร

ระบบจะรวบรวมรายงานสรุปสําหรับกลุ่มผู้ใช้เพื่อไม่ให้เชื่อมโยงกับบุคคลใดบุคคลหนึ่งได้ รายงานสรุปมีข้อมูล Conversion โดยละเอียดที่มีความยืดหยุ่นสําหรับข้อมูลการคลิกและการดู รายงานสรุปไม่ได้ใช้คุกกี้หรือกลไกของบุคคลที่สามที่สามารถใช้ระบุผู้ใช้แต่ละรายในเว็บไซต์ต่างๆ

รายงานสรุปสร้างขึ้นใน 2 บริบท ได้แก่

  • การวัดผลโฆษณา: เทคโนโลยีโฆษณาสามารถสร้างรายงานสรุปด้วยการรายงานการระบุแหล่งที่มาเพื่อวัดเมื่อการคลิกหรือการดูโฆษณาทําให้เกิด Conversion ในเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา เช่น การขายหรือการลงชื่อสมัครใช้ นอกจากนี้ เทคโนโลยีโฆษณายังสร้างรายงานสรุปสําหรับการประมูล Protected Audience API ด้วย Private Aggregation ได้ด้วย
  • การรายงานข้ามเว็บไซต์ทั่วไป: นักพัฒนาซอฟต์แวร์จะบันทึกข้อมูลจากหลายเว็บไซต์ใน Shared Storage และรายงานข้อมูลดังกล่าวได้ด้วย Private Aggregation ข้อมูลนี้มีประโยชน์หลายอย่าง เช่น การรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อมูลประชากรของผู้ใช้และการบันทึกการเข้าถึงที่ไม่ซ้ำสําหรับเนื้อหา

การขอรายงานสรุปสําหรับการรายงานการระบุแหล่งที่มาและการรวมข้อมูลส่วนตัวจะแตกต่างกัน ก่อนที่จะดูวิธีสร้างรายงาน คุณต้องเข้าใจว่าการรวมข้อมูลคืออะไรและวิธีใช้รายงานสรุปเพื่อตอบสนองความต้องการในการวัดผล

หัวข้อสำคัญ

ออกแบบการเก็บรวบรวมข้อมูล

หลักการสําคัญของรายงานสรุปคือการตัดสินใจเกี่ยวกับการออกแบบตั้งแต่เนิ่นๆ คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะรวบรวมข้อมูลใดในหมวดหมู่ใด รายงานเอาต์พุตจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแคมเปญหรือธุรกิจ

รายงานเอาต์พุตมีข้อมูล Conversion แบบหลายเว็บไซต์โดยละเอียดและความยืดหยุ่นในการรวมข้อมูลการคลิกและข้อมูลการดูเข้ากับข้อมูล Conversion นอกจากนี้ คุณยังมองผลลัพธ์สุดท้ายเป็นอินพุตสําหรับเครื่องมือที่ใช้ตัดสินใจได้ด้วย

ถามตัวเองว่าฉันอยากรู้อะไรเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้กับเนื้อหา

Conversion ของโฆษณา

ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างรายงานสรุปเพื่อระบุจํานวน Conversion ที่ทําให้เกิดมูลค่าการใช้จ่ายทั้งหมด ข้อมูลนี้อาจช่วยให้ทีมตัดสินใจได้ว่าแคมเปญโฆษณาถัดไปควรกําหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มเป้าหมายใดเพื่อให้เกิดการใช้จ่ายทั้งหมดสูงขึ้น

แผนภาพที่แสดงวิธีประมวลผลรายงานที่รวบรวมได้หลายรายการและเพิ่มสัญญาณรบกวนเพื่อสร้างรายงานสรุปที่เฉพาะเจาะจง

การมีส่วนร่วมข้ามเว็บไซต์

เช่น หากคุณสร้างรายงานสรุปเพื่อระบุจํานวนผู้ที่อ่านเนื้อหาของคุณในเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม รายงานนี้อาจช่วยให้ทีมตัดสินใจได้ว่าควรทําการเป็นพาร์ทเนอร์กับบุคคลที่สามรายใดเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นและกระตุ้นให้ผู้อ่านเข้าชมเว็บไซต์ของคุณโดยตรง

เบราว์เซอร์จะบันทึกข้อมูลใดบ้าง

รายงานที่รวบรวมได้คือข้อมูลดิบที่บันทึกจากเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ ซึ่งประกอบด้วยชุดที่เก็บข้อมูล (หรือคีย์การรวม) ที่กําหนดไว้ล่วงหน้า วิธีกำหนดเกณฑ์นี้ขึ้นอยู่กับการตัดสินใจด้านการออกแบบ

รายงานสรุปจะแสดงข้อมูลรวมร่วมกับข้อมูล Conversion โดยละเอียด

Conversion ของโฆษณา

ผู้ลงโฆษณาหรือบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาเป็นผู้กําหนด Conversion และอาจแตกต่างกันไปสําหรับแคมเปญโฆษณาแต่ละรายการ แคมเปญหนึ่งอาจวัดจํานวนการคลิกโฆษณาที่ตามมาด้วยผู้ใช้ที่ซื้อสินค้าที่โฆษณา แคมเปญอื่นอาจวัดจํานวนการดูโฆษณาที่ทําให้เกิดการเข้าชมเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา

ตัวอย่างเช่น ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาใช้งานแคมเปญโฆษณาใน news.example โดยที่ Conversion แสดงถึงผู้ใช้ที่คลิกโฆษณารองเท้าและซื้อรองเท้าใน shoes.example

เทคโนโลยีโฆษณาได้รับรายงานสรุปสําหรับแคมเปญโฆษณานี้ที่มีรหัส 1234567 ซึ่งระบุว่ามี Conversion 518 รายการใน shoes.example ในวันที่ 12 มกราคม 2022 โดยมีค่าใช้จ่ายรวม $38,174 Conversion 60% มาจากผู้ใช้ที่ซื้อรองเท้าผ้าใบสีน้ำเงินที่มี SKU ผลิตภัณฑ์ 9872 และ 40% มาจากผู้ใช้ที่ซื้อรองเท้าแตะสีเหลืองที่มี SKU ผลิตภัณฑ์ 2643 รหัสแคมเปญคือข้อมูลด้านโฆษณาโดยละเอียด ส่วน SKU ของผลิตภัณฑ์คือข้อมูล Conversion โดยละเอียด จํานวน Conversion และการใช้จ่ายทั้งหมดเป็นข้อมูลรวม

การมีส่วนร่วมข้ามเว็บไซต์

คุณต้องกําหนดข้อมูลที่ต้องการรวบรวม ระบุ Conversion ที่คาดหวังจากการผสานรวมข้ามเว็บไซต์ และเลือกประเภทรายงานที่จะรวบรวมก่อนจึงจะบันทึกข้อมูลได้

Private Aggregation มี Use Case ที่เป็นไปได้หลายกรณี ซึ่งระบุไว้อย่างละเอียดในเอกสารประกอบของ Private Aggregation มาดูตัวอย่างกัน

คุณอาจต้องวัดข้อมูลประชากรของผู้ใช้ที่เคยเห็นเนื้อหาของคุณในเว็บไซต์ต่างๆ การรวมข้อมูลส่วนตัวสามารถให้คําตอบได้ เช่น "ผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันประมาณ 317 คนมีอายุ 18-45 ปีและมาจากเยอรมนี" ก่อนอื่น ให้ตัดสินใจว่าต้องการรวบรวมข้อมูลใดบ้าง (เช่น อายุและสถานที่ตั้ง) จากนั้นใช้ Shared Storage เพื่อรวบรวมข้อมูลประชากรที่เฉพาะเจาะจงจากเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม ในอนาคต คุณสามารถส่งรายงานผ่าน Private Aggregation ที่มีมิติข้อมูลกลุ่มอายุและประเทศที่เข้ารหัสไว้ในคีย์การรวม

ระบบบันทึกข้อมูลก่อนการรวมข้อมูลอย่างไร

รายงานสรุปประกอบด้วยข้อมูลที่รวบรวมจากกลุ่มอุปกรณ์แต่ละกลุ่ม แม้ว่าจะไม่สามารถสังเกตและตรวจสอบการดําเนินการของผู้ใช้แต่ละรายได้ แต่กระบวนการรวบรวมข้อมูลจะเหมือนกันสําหรับผู้ใช้แต่ละราย

ระบบจะเข้ารหัสและรวบรวมการดําเนินการของผู้ใช้แต่ละรายไว้ในรายงานที่รวบรวมได้ รายงานเหล่านี้ยังมีข้อมูลเมตาที่ไม่เข้ารหัสซึ่งเกี่ยวข้องกับการแบ่งกลุ่มจำนวนเล็กน้อยด้วย

สําหรับข้อมูลการรายงานการระบุแหล่งที่มา ระบบจะบันทึกรายงานที่รวบรวมข้อมูลได้ดังนี้

  1. ผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาและเห็นหรือคลิกโฆษณา หรือที่เรียกว่าเหตุการณ์แหล่งที่มาของการระบุแหล่งที่มา
  2. 2-3 นาทีหรือ 2-3 วันต่อมา ผู้ใช้ทํา Conversion หรือที่เรียกว่าเหตุการณ์ทริกเกอร์การระบุแหล่งที่มา เช่น คุณอาจกําหนด Conversion เป็นการซื้อผลิตภัณฑ์
  3. ซอฟต์แวร์เบราว์เซอร์จะจับคู่การคลิกหรือดูโฆษณากับเหตุการณ์ Conversion เบราว์เซอร์จะสร้างรายงานที่รวบรวมข้อมูลได้โดยมีตรรกะเฉพาะที่ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาสร้างขึ้นตามการจับคู่นี้
  4. เบราว์เซอร์จะเข้ารหัสข้อมูลนี้และส่งไปยังเซิร์ฟเวอร์เทคโนโลยีโฆษณาเพื่อรวบรวมหลังจากรอสักครู่ เซิร์ฟเวอร์เทคโนโลยีโฆษณาต้องอาศัยบริการรวบรวมข้อมูลเพื่อเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกที่มีสัญญาณรบกวน

สําหรับการรวมข้อมูลส่วนตัว รูปแบบจะมีลักษณะดังนี้

  1. บุคคลที่สามจะเป็นผู้ตัดสินใจว่าต้องการวัดอะไรและเขียนข้อมูลลงในพื้นที่เก็บข้อมูลที่ใช้ร่วมกันเพื่ออ่านในภายหลัง
  2. ผู้ใช้เรียกเหตุการณ์ที่ตรงกับสิ่งที่บุคคลที่สามต้องการวัด ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่ฝังอยู่ บุคคลที่สามจะอ่านข้อมูลใน Shared Storage และใช้การรวมข้อมูลส่วนตัวเพื่อส่งรายงานแบบรวมที่เข้ารหัสไปยังเซิร์ฟเวอร์ของคุณเพื่อรวบรวมได้
แผนภาพการส่งรายงานที่รวมข้อมูลได้ซึ่งเข้ารหัสไปยังเซิร์ฟเวอร์เพื่อรวบรวม

รายงานแบบเป็นกลุ่มที่รวมได้

รายงานที่รวบรวมได้ต้องจัดกลุ่มก่อนจึงจะประมวลผลและรวบรวมเป็นรายงานสรุปได้ กลุ่มคือกลุ่มรายงานที่รวบรวมข้อมูลได้ซึ่งสําคัญ

รายงานที่รวบรวมได้จะมีข้อมูลที่ไม่เข้ารหัสจํานวนเล็กน้อย ซึ่งรวมอยู่ใน shared_info และใช้สร้างกลุ่มได้ ซึ่งรวมถึงการประทับเวลาและต้นทางของการรายงาน คุณไม่สามารถจัดกลุ่มตามข้อมูลที่เข้ารหัสภายในรายงาน

โดยปกติแล้ว รายงานกลุ่มจะมีรายงานหลายรายการ คุณอาจเลือกจัดกลุ่มเป็นรายชั่วโมง รายวัน รายสัปดาห์ หรือตามช่วงเวลาอื่นๆ ที่ต้องการ กลยุทธ์นี้อาจเปลี่ยนแปลงสำหรับบางกิจกรรมที่คาดว่าจะมีการเข้าชมสูงขึ้น

เช่น เมื่อจัดกลุ่มรายงานที่รวบรวมได้สําหรับ Attribution Reporting API คุณอาจตัดสินใจอัปเดตกลยุทธ์การจัดกลุ่มเป็นรายชั่วโมงสําหรับวันที่มีการลดราคาครั้งใหญ่ ซึ่งคุณคาดว่าจะมี Conversion ของโฆษณาจํานวนมากขึ้น

เมื่อใช้ Private Aggregation API คุณอาจต้องเปลี่ยนกลยุทธ์ในวันที่มีการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์จำนวนมากเกี่ยวกับเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงซึ่งฝังอยู่ในเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม

การประมวลผลข้อมูลด้วยบริการรวมข้อมูล

บริการรวมข้อมูลจะถอดรหัสและรวมข้อมูลกลุ่มจากรายงานที่รวบรวมได้ เพิ่มสัญญาณรบกวน และแสดงรายงานสรุปขั้นสุดท้าย บริการนี้ทำงานในสภาพแวดล้อมการดำเนินการที่เชื่อถือได้ (TEE) ซึ่งติดตั้งใช้งานในบริการระบบคลาวด์ที่รองรับมาตรการรักษาความปลอดภัยที่จำเป็นเพื่อปกป้องข้อมูลนี้

รายงานสรุปที่มีการรายงานการระบุแหล่งที่มา

ผู้ให้บริการด้านเทคโนโลยีโฆษณาต้องทําตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อเรียกดูรายงานสรุป

  1. ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาจะรวบรวมรายงานที่รวบรวมมาได้จากเบราว์เซอร์ของผู้ใช้แต่ละราย
  2. ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาจะจัดกลุ่มรายงานที่รวบรวมมาและส่งกลุ่มรายงานเหล่านั้นไปยังบริการรวมข้อมูล
  3. บริการรวมข้อมูลจะกำหนดเวลาให้ผู้ทำงานเพื่อรวบรวมข้อมูล
  4. เวิร์กเกอร์การรวมจะถอดรหัสและรวบรวมข้อมูลจากรายงานที่รวบรวมได้ รวมถึงข้อมูลที่กรองข้อมูลรบกวนออก
  5. บริการรวบรวมข้อมูลจะส่งรายงานสรุปกลับไปยังผู้ให้บริการด้านเทคโนโลยีโฆษณา
แผนภาพแสดงขั้นตอนการสร้างรายงานสรุป

เทคโนโลยีโฆษณาสามารถใช้รายงานสรุปเพื่อแจ้งการเสนอราคาและเสนอการรายงานแก่ลูกค้าของตนเองได้ สคีมาที่เข้ารหัส JSON เป็นรูปแบบที่แนะนําสําหรับรายงานสรุป

รายงานสรุปที่มีการรวมข้อมูลส่วนตัว

  1. อ่านข้อมูลจากหลายเว็บไซต์ที่ Shared Storage รวบรวมไว้ และสร้างคีย์การรวมเพื่อจัดกลุ่มข้อมูล
  2. เรียกใช้ Private Aggregation API จากเวิร์กเลตพื้นที่เก็บข้อมูลที่ใช้ร่วมกันด้วยคีย์การรวมข้อมูลและค่าที่คุณต้องการรวบรวม จากนั้นเบราว์เซอร์จะสร้างรายงานที่เข้ารหัสซึ่งรวบรวมข้อมูลได้จากข้อมูลที่คุณป้อน แล้วส่งไปยังเซิร์ฟเวอร์เพื่อรวบรวม
  3. จัดกลุ่มรายงานที่รวบรวมข้อมูลได้และส่งไปยังบริการรวมข้อมูลเพื่อประมวลผล
  4. บริการรวมข้อมูลจะประมวลผลรายงานแบบเป็นกลุ่ม แล้วเพิ่มสัญญาณรบกวน
  5. บริการรวมข้อมูลจะส่งรายงานสรุปกลับไปยังผู้ขอ

มีส่วนร่วมและแชร์ความคิดเห็น

รายงานสรุปเป็นส่วนสําคัญของข้อเสนอการวัดผล Privacy Sandbox เช่นเดียวกับข้อเสนอ Privacy Sandbox อื่นๆ ข้อเสนอนี้ได้รับการบันทึกและพูดคุยกันแบบสาธารณะใน GitHub