Leitfaden zur Implementierung von Analysen

1. Hinweis

Überlegen Sie, was für Ihr Unternehmen am wichtigsten ist, und berücksichtigen Sie dabei die folgenden Kundentypen und Anwendungsfälle. Achten Sie darauf, dass Ihre Integration und Ihr Test diese Prioritäten widerspiegeln. Dazu gehören unter anderem folgende Kriterien:

  • Kundentyp: große und kleine Werbetreibende, Agenturen, Branchentyp, geografische Präsenz
  • Kampagnenziele und Conversion-Typen: Nutzerakquisition, Kundenbindung, Käufe, Umsatz
  • Anwendungsfälle: Berichterstellung, ROI-Analyse, Gebotsoptimierung

2. Anwendungsfälle

Zusammenfassungsberichte werden häufig für die Berichterstellung und Berichte auf Ereignisebene für die Optimierung verwendet (und möglicherweise auch für die Berichterstellung als zusätzliche Daten). Um die Analysemöglichkeiten zu maximieren, sollten Sie Daten auf Ereignis- und Aggregatebene kombinieren, z. B. basierend auf der Google Ads-Methodik und der Privacy Sandbox-Optimierungsstudie.

3. Allgemein

Referenz Optimal
Berichte
  • Zusammenfassungsberichte für Berichts-Anwendungsfälle verwenden
  • Zusammenfassungsberichte und Berichte auf Ereignisebene für Berichte verwenden
Optimierung
  • Eine klare Erklärung, was genau optimiert wird
  • Sie wissen genau, welche Berichte Ihr Optimierungsmodell beeinflussen.
  • Berichte auf Ereignisebene für Optimierungsanwendungsfälle verwenden
  • PA + ARA
  • Bei der Optimierung von PA kann es erforderlich sein, Signale zu modellieren.
  • Zusammenfassungsberichte und Berichte auf Ereignisebene gemeinsam verwenden, insbesondere zur ROAS-Optimierung
App- und Web-Attribution
  • Cross-App- und Web-Attribution über ARA mit der aktuellen Cross-App- und Web-Abdeckung vergleichen
  • Wenn Sie die App- und Web-übergreifende Attribution nicht erfassen, sollten Sie prüfen, ob dies sinnvoll wäre.

4. Konfiguration einrichten

Referenz Optimal
Berichte auf Ereignisebene
  • Korrekte Einrichtung von Quell-/Triggerregistrierungsaufrufen für jeden Ablauf (PA, nicht PA usw.)
  • Klick-Conversions oder View-through-Conversions
  • Standardkonfiguration verwenden
  • Die Registrierungsaufrufe für Quelle / Trigger sind für alle Abläufe (PA, nicht PA, alle Anzeigentypen usw.) richtig eingerichtet.
  • CTC und VTC verwenden
  • Verschiedene Berichtszeiträume testen, um den Verlust von Berichten zu minimieren und optimale Einstellungen für Ihre Anwendungsfälle zu ermitteln
  • Integration mit Sim lib, einem Tool, mit dem sich ARA anhand von Verlaufsdaten testen lässt
Zusammenfassungsberichte
  • Korrekte Einrichtung von Quell-/Triggerregistrierungsaufrufen für jeden Ablauf (PA, nicht PA usw.)
  • CTC oder VTC verwenden
  • Umfassendes Verständnis der Konfigurationen für aggregierte Berichte: Filter, aggregatable_report_window, scheduled_report_time, source_registration_time, reporting_origin
  • Die Registrierungsaufrufe für Quelle / Trigger sind für alle Abläufe (PA, nicht PA, alle Anzeigentypen usw.) richtig eingerichtet.
  • CTC und VTC verwenden
  • Einbindung in SimLib und Experimente mit Noise Lab-Simulationen. Kann zum Testen verschiedener API-Konfigurationen verwendet werden

5. Implementierungsstrategien

Referenz Optimal
Daten ohne Drittanbieter-Cookies
  • Überlegen Sie, wie Sie Drittanbieter-Cookies (sofern verfügbar) und Daten, die nicht von der Einstellung von Drittanbieter-Cookies betroffen sind, verwenden können, um die Leistung von ARA zu validieren oder weiter zu verbessern.
Rauschen
  • Einbindung in SimLib und Experimente mit Noise Lab-Simulationen zur Bewertung der Auswirkungen von Rauschen
  • Implementieren und testen Sie verschiedene Mechanismen zum Entfernen von Rauschen aus Daten.
Aggregationsdienst
  • Prüfen Sie, ob die Schlüssel auf der Quell- und Triggerseite, die Sie verwenden möchten, für Ihre Anwendungsfälle sinnvoll sind.

    Beispiel für eine Schlüsselstruktur für den Anfang: eine Schlüsselstruktur, die alle Dimensionen enthält, die Sie erfassen möchten. Anhand der Ausgabe können Sie verschiedene Schlüsselstrukturen testen.
  • Testen verschiedener Schlüsselstrukturen, einschließlich hierarchischer Schlüssel, um Ihre Anwendungsfälle zu optimieren
  • Verschiedene Epsilon-Werte im Aggregationsdienst testen und eine Perspektive dazu bieten
Batching-Strategie
  • Testen Sie mindestens eine Batching-Häufigkeit und einen Werbetreibenden.
  • Verschiedene Kombinationen von Batching-Häufigkeiten und Berichtsdimensionen testen und optimale Einstellungen für die Anwendungsfälle ermitteln
  • Dazu kann auch gehören, dass Sie verschiedene Strategien für einzelne Werbetreibende oder Gruppen von Werbetreibenden (z.B. kleine, mittlere und große) haben. Weitere Informationen
  • Berichtsverlust minimieren, indem die Batching-Strategie an potenziell verzögerte aggregierbare Berichte angepasst wird
Debugging
  • Alle Arten von Fehlerbehebungsberichten für Tests und Auswertungen verwenden