사용자가 시작한 데이터 삭제는 기여 분석 보고서에 어떤 영향을 미치나요? 쿠키 기반 측정과 비교하면 어떤가요?
Attribution Reporting API를 사용하면 광고 클릭이 광고주 사이트에서 판매 또는 가입과 같은 전환으로 이어지는 시점을 측정할 수 있습니다. 이 API는 개인 정보를 보호하는 방식으로 광고 전환을 측정하는 접근 방식을 제공합니다. 사이트 전반에서 개별 사용자를 식별하는 데 사용할 수 있는 서드 파티 쿠키나 메커니즘을 사용하지 않습니다. 대신 다음과 같이 작동합니다. 광고 클릭을 전환과 연결하는 기여 분석 보고서가 생성되어 사용자 기기에 저장됩니다. 나중에 브라우저가 이러한 보고서를 사전 정의된 엔드포인트로 전송합니다.
사이트는 오리진 트라이얼을 통해 Chrome에서 Attribution Reporting API를 실험했으며, 이 트라이얼은 이제 종료되었습니다.
이러한 초기 실험에서 얻은 통계 중 하나는 브라우저 기록 삭제와 같은 사용자 시작 데이터 삭제가 광고주와 광고 기술 회사가 API에서 가져오는 데이터에 미치는 영향입니다. 최근에 집계된 Chrome 통계가 게시되었습니다. 이 게시물에서는 사용자 시작 데이터 삭제가 기여 분석 보고서에 미치는 영향에 관한 일반적인 질문에 답변합니다.
사용자가 시작한 데이터 삭제는 기여 분석 보고서에 어떤 영향을 미치나요?
쿠키 기반 측정과 비교하면 어떤가요?
수치 정보
이 수치에는 여러 요인이 영향을 미칩니다.
- 사용자가 광고를 클릭하여 이동한 사이트에서 기록을 삭제하는지 여부
- 사용자가 기록을 삭제하는 경향이 있는 사이트 카테고리에서 전환했는지 여부(전환 직후일 수 있음). 이러한 유형의 콘텐츠에 게재되는 광고는 삭제율이 높아 쿠키 기반 측정과의 불일치가 더 클 수 있습니다.
- 마찬가지로 사용자가 광고를 클릭한 사이트에서 기록을 삭제하는지 여부
- 기여 분석이 클릭 후 오래 또는 짧게 만료되도록 구성되어 있는지 여부(
attributionexpiry) - 클릭과 전환 사이에 실제로 시간이 많이 지났는지 여부입니다.
Chrome팀은 계속해서 개발자 메일링 목록에서 통계를 모니터링하고 게시할 예정입니다.
클릭 후 전환 전에 데이터가 삭제됨
쿠키를 사용하는 경우 클릭 후 전환 전 데이터 삭제로 인해 전환의 일부가 보고되지 않습니다. 쿠키가 삭제되었으므로 전환 시 요청에 연결할 쿠키가 없으므로 전환을 측정할 수 없습니다. 사용자가 시작한 데이터 삭제로 인해 보고되지 않는 전환의 정확한 비율은 알 수 없습니다. 광고 기술 회사(또는 광고주)마다 다릅니다.
기여 분석 보고 API를 사용하면 클릭 후 전환 전 데이터 삭제로 인해 전환의 일부가 보고되지 않습니다. Attribution Reporting API를 사용한 초기 실험 (출처 무료 체험판)에서 확인한 결과, 약 16%의 소스 (클릭 이벤트)가 전환 전에 삭제되는 것으로 나타났습니다. 이러한 소스의 일부는 전환으로 이어지며, 소스가 삭제된 경우 이러한 전환에 대한 보고서가 전송되지 않습니다.
예
전환율이 10%이고 총 클릭수가 1, 000회이며 다른 오류를 고려하지 않는 경우:
- 사용자가 데이터를 삭제한 적이 없는 경우: 광고 기술 회사는 전환을 100회 관찰합니다.
- 데이터 삭제 고려:
- 쿠키 사용: 클릭 후 전환 전에 데이터가 삭제되면 클릭과 전환을 매핑할 쿠키가 없으므로 특정 클릭 이벤트에 기여도가 부여되지 않는 전환이 일부 발생합니다. 이 예시에서 광고 기술 회사는 100회 미만의 전환을 확인할 수 있습니다.
- 기여 분석 보고 사용 시: 클릭 후 전환 전에 데이터가 삭제되어 첫 번째 소스 실험에서 전환이 삭제되었음을 나타내는 보고서가 1.6% (10% 의 16% = 1.6%) 발생했습니다. 다른 오류를 고려하지 않으면 광고 기술 회사는 전환을 알리는 100이 아닌 84개의 보고서를 수신하게 됩니다.
전환 후 데이터 삭제
쿠키를 사용하는 경우 전환이 광고 기술 회사에 즉시 보고되므로 전환 후 데이터를 삭제해도 아무런 영향이 없습니다.
Attribution Reporting API를 사용하면 전환 후 데이터를 삭제하면 사용자 선택사항(예: 사용자가 브라우저 기록을 삭제하거나 사이트 데이터를 삭제하는 경우)을 존중하기 위해 보고서가 삭제됩니다. API는 사용자 개인 정보를 보호하기 위해 보고서를 즉시 전송하지 않고 지연된 후에 전송하므로, 브라우저에서 사전 정의된 엔드포인트(일반적으로 광고 기술 회사)로 보고서를 전송할 예정된 시간이 되면 브라우저 저장소가 이미 비어 있는 것입니다.
Attribution Reporting API를 사용한 초기 실험 (오리진 트라이얼)에서 관찰한 바에 따르면 이 방식으로 약 6.5%의 보고서가 삭제되었습니다.
기여도 보고서에 영향을 줄 수 있는 구체적인 사용자 작업은 무엇인가요?
이 글을 작성할 당시의 안정적인 Chrome 버전인 Chrome 94부터 다음 작업 중 하나를 실행하면 저장된 클릭 이벤트와 대기 중인 보고서가 삭제됩니다.
chrome://settings> 개인 정보 보호 및 보안 > 인터넷 사용 기록 삭제- 방문 기록 체크박스를 선택합니다.
- 또는 쿠키 및 기타 사이트 데이터 삭제 체크박스를 선택합니다.
- 데이터 삭제를 클릭합니다.
chrome://settings> 개인 정보 보호 및 보안 > 쿠키 및 기타 사이트 데이터- 모든 창을 닫을 때 쿠키 및 사이트 데이터 삭제 전환
- 또는 창이 닫히면 항상 쿠키 삭제 아래에 동작을 추가합니다.
chrome://history:- 개별 항목 삭제
사이트 범위 컨트롤:
- 사이트 범위 내 기록 컨트롤
- URL 표시줄에서 자물쇠 버튼을 클릭하고 사이트 설정으로 이동하여 데이터 삭제를 클릭합니다.
이 목록은 일부 예시일 뿐 모든 내용을 포함하지는 않습니다. 기여 분석 데이터에 영향을 미치는 일반적인 사용자 작업입니다. Chrome 제거 또는 시스템 정리 도구 실행과 같은 다른 사용자 작업도 Attribution Reporting API를 기반으로 하는지 쿠키를 기반으로 하는지에 관계없이 측정에 영향을 미칩니다.
사용자가 시작한 데이터 삭제로 인해 관찰된 손실이 발생하나요?
오리진 트라이얼을 통해 API를 실험한 조직에서는 쿠키 기반 측정과 Attribution Reporting 기반 측정 간에 불일치가 발생했을 수 있습니다. Attribution Reporting에 보고된 전환수가 더 적을 수 있습니다. 사용자에 의해 시작된 데이터 삭제로 인해 관찰된 손실이 발생했을 수 있지만, 이 질문에 확실하게 답변하려면 향후 불일치를 모니터링해야 합니다.
이전 출처 실험에서 쿠키 기반 측정과 기여 분석 보고 기반 측정 간에 불일치가 발생한 데는 두 가지 요인이 작용한 것으로 알려져 있습니다.
- 사용자가 시작한 데이터 삭제
- 네트워크 오류. 이는 버그로 간주되며 Chrome 94에서 수정해야 합니다.
사용자 시작 데이터 삭제와 관련하여 Attribution Reporting API에서 개인 정보 보호와 유용성의 균형을 유지하려면 어떻게 해야 하나요?
API의 테스트 단계에서는 API의 일부 매개변수를 실험하여 사용자 식별 가능성과 균형을 맞춰 전송된 보고서에 미치는 영향을 관찰하는 것이 목표입니다. 이러한 매개변수 중 하나는 보고 지연일 수 있습니다.
이러한 매개변수를 살펴보기 위해 WICG 정기 회의에서 생태계 관련 논의가 진행 중입니다.
집계 보고서도 동일한 방식으로 영향을 받나요?
사용자가 시작한 데이터 삭제가 집계 보고서에 어떤 영향을 미칠지는 확실하지 않습니다.
이 게시물에 공유된 통계는 이벤트 수준 보고서에 대한 통계입니다. 집계 보고서의 보고 지연 시간이 이벤트 수준 보고서의 경우 클릭 후 며칠 또는 몇 주가 걸리는 반면 몇 시간으로 더 짧을 수 있지만, 사용자 시작 데이터 삭제의 영향은 더 적지 않을 수 있습니다. 예를 들어 특정 카테고리의 사이트의 경우 사용자가 전환한 직후에 브라우징 데이터를 삭제하는 경향이 있습니다. 이러한 사용자 시작 작업으로 인해 보고서가 곧 전송되도록 예약되어 있더라도 보고서가 삭제됩니다.
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