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Protected Audience API の概要

クロスサイトのサードパーティトラッキングを行わずに、リマーケティングやカスタムオーディエンスのユースケースに対応するためのデバイス上の広告オークション。

このドキュメントの対象者

このドキュメントでは、Protected Audience API の基礎と、基本的なコンセプトについて説明します。技術的な詳細については多くは取り上げません。

広告または広告テクノロジーに携わっている方は、Protected Audience の仕組みの概要を把握します。
デベロッパーやソフトウェアエンジニアの方は、Protected Audience API デベロッパーガイドで、この API に関するより詳細な技術情報を確認できます。保留中の Protected Audience 機能の最新のステータスをご覧ください。

Protected Audience のドキュメント全体で使用されている用語については、用語集を参照してください。このドキュメントの最後では、フィードバックを送信して共有する方法について説明します。

Protected Audience API とは

Protected Audience API は、サードパーティがサイトをまたいでユーザーのブラウジング行動を追跡できないようにしながら、リマーケティングやカスタムオーディエンスのユースケースをサポートする Privacy Sandbox テクノロジーです。

Protected Audience API を使用すると、ブラウザでデバイス上のオークションを実施し、ユーザーが以前にアクセスしたウェブサイトから関連性の高い広告を選択できます。

Protected Audience API は、TURTLEDOVE ファミリーの提案のうち、Chromium で実装された最初の試験運用版です。Protected Audience と TURTLEDOVE の違いは、主に広告の購入者と販売者のデバイス上の役割の分離に関連するものです。以降のセクションでは、Protected Audience API の仕組みについて説明します。

1 分でわかる Protected Audience API

Protected Audience API の詳細については、Protected Audience API デベロッパーガイドをご覧ください。

Protected Audience API ライフサイクルの各ステージの概要 — Protected Audience API のライフサイクル。

Protected Audience API は、インタレストグループを使用して、サイトがユーザーに関連性の高い広告を表示できるようにします。

たとえば、ユーザーが商品を宣伝するサイトにアクセスすると、インタレストグループのオーナー（デマンドサイドプラットフォーム（DSP）など）は、ユーザーのブラウザに対してインタレストグループのメンバーシップを追加するよう要求できます。リクエストが成功すると、ブラウザに次のように記録されます。

インタレストグループの名前（例: 「custom-bikes」）。
インタレストグループのオーナー（例: 'https://dsp.example'）。
グループのオーナーが広告オークションに入札するよう招待された場合に、ブラウザが入札コード、広告コード、リアルタイムデータにアクセスできるようにするインタレストグループの構成情報。

その後、ユーザーが利用可能な広告スペースのあるサイトにアクセスすると、広告スペースの販売者（セルサイドプロバイダ（SSP）またはサイト自体）は Protected Audience を使用して広告オークションを実施し、ユーザーに表示する最も適切な広告を選択できます。販売者は navigator.runAdAuction() 関数を呼び出します。この関数は、入札に招待されたインタレストグループの所有者のリストを提供します。

入札は、ブラウザがメンバーになっているインタレストグループのうち、オーナーが入札に招待されているグループからのみ行えます。

入札コードは、インタレストグループの構成で指定された URL から取得されます。このコードは、インタレストグループに関するデータと販売者からの情報、ページとブラウザに関するコンテキストデータを提供します。

入札を行う各インタレストグループは購入者と呼ばれます。

ブラウザが関数を呼び出して広告オークションを実行すると、各購入者のコードは、Protected Audience Key/Value サービスから提供されたリアルタイムデータを使用して入札単価を生成します。その後、販売者はこれらの入札と販売者所有のリアルタイムデータを受け取り、各入札をスコアリングします。スコアが最も高い入札がオークションで落札されます。

落札した広告はフェンス付きフレームに表示されます。広告クリエイティブの URL は入札で指定され、オリジンはインタレストグループの構成で指定されたリストのいずれかと一致する必要があります。

販売者はオークションの結果（reportResult()）を報告でき、購入者は落札（reportWin()）を報告できます。

Protected Audience オークションレポートについて説明します。

Protected Audience API が必要な理由

ユーザーの興味 / 関心を把握することで、サイトのコンテンツ（コンテンツターゲティング）に基づいて広告を選択したり、広告が表示されるサイトでユーザーが提供した情報（ファーストパーティデータターゲティング）を使用したりするよりも、関連性の高い広告を表示できます。

従来、広告プラットフォームは、サイトをまたいだユーザーの行動をトラッキングすることで、ユーザーの興味や関心を学習していました。ブラウザには、広告プラットフォームが関連性の高い広告を選択できるようにする手段が必要です。これにより、コンテンツパブリッシャーはサイト間トラッキングなしで広告収入を得ることができます。

Protected Audience API は、ウェブプラットフォームを、広告主や広告テクノロジープラットフォームではなく、デバイス上のユーザーのブラウザがそのユーザーの興味関心に関する情報を保持する状態に近づけることを目指しています。

Protected Audience API を試すにはどうすればよいですか？

Protected Audience API デベロッパーガイドでは、API の使用方法とローカルでのテスト方法について説明しています。
protected-audience-demo.web.app では、広告主とパブリッシャーのサイトにまたがる基本的な Protected Audience のデプロイのチュートリアルを提供しています。Protected Audience のデモ動画では、このコードの仕組みと、Chrome DevTools を使用してデバッグを行う方法について説明しています。

どのようなブラウザ設定が利用できますか？

ユーザーは、chrome://settings/adPrivacy の最上位の設定を有効または無効にすることで、Chrome のプライバシーサンドボックス（試用版）への参加を調整できます。初期テストでは、ユーザーはプライバシーサンドボックスの設定を使用して Protected Audience API をオプトアウトできます。

Chrome では、ユーザーがアクセスしたサイト全体で、自分が追加されたインタレストグループのリストを表示、管理できるようにする予定です。プライバシーサンドボックス技術と同様に、ユーザー設定はユーザー、規制当局などからのフィードバックに基づいて変更される可能性があります。

Protected Audience API の進展に伴い、テストとフィードバックに基づいて、Chrome で利用可能な設定を更新します。今後、Protected Audience と関連データを管理するためのより詳細な設定を提供する予定です。

ユーザーがシークレットモードで閲覧している場合、API の呼び出し元はグループメンバーシップにアクセスできません。また、ユーザーがサイトデータを消去すると、メンバーシップは削除されます。

Protected Audience API をオプトアウトできますか？

Protected Audience API へのアクセスをブロックする方法（サイト所有者または個々のユーザーとして）をご確認ください。

主なコンセプト

Protected Audience の用語について詳しくは、プライバシーサンドボックスの用語集をご覧ください。

インタレストグループとは

Protected Audience API のインタレストグループは、共通の興味を持つユーザーのグループを表し、リマーケティングリストに対応します。

Protected Audience API のインタレストグループには、それぞれオーナーがいます。所有者のタイプが異なると、ユースケースが異なるさまざまなタイプのインタレストグループが作成されます。

オーナーは、JavaScript 関数 navigator.joinAdInterestGroup() を呼び出し、インタレストグループに関連する広告のデータや、入札で使用される JavaScript の URL などの情報を提供することで、ユーザーのブラウザにインタレストグループのメンバーシップを追加するよう要求します。インタレストグループのデータ（広告など）は更新でき、インタレストグループは最大 30 日間有効にできます。

インタレストグループのタイプ

次の表に、さまざまな種類の Protected Audience API インタレストグループとオーナーの例を示します。

オーナー	例	興味 / 関心	例	ユースケース
広告主様	自転車メーカー	商品	特定のカテゴリの自転車の商品ページを閲覧したユーザー。	リマーケティング: 以前にブランドを利用したユーザーに広告を配信します。
パブリッシャー	ニュースウェブサイト	コンテンツ	サイクリングに関する記事を読んだ人。	パブリッシャーは、自社データを使用して、サイトの読者に関連性の高い広告を広告主が購入できるようにすることができます。パブリッシャーが所有するインタレストグループを使用すると、ユーザーが他のサイトを閲覧している場合でも、パブリッシャーは同じことを行えるようになります。パブリッシャーは、特定のオーディエンスセグメントに広告を表示する機能を有料で提供できる場合があります。
アドテック	DSP	商品のカテゴリ	サイクリング用品に関心を示したユーザー。	広告テクノロジー企業は、特定のカテゴリの商品を購入する可能性が高いと考えるユーザーのインタレストグループを作成して管理する場合があります。このインタレストグループは、そのカテゴリの商品を販売しているサイト（および広告テクノロジー企業と提携しているサイト）で商品を宣伝するために使用できます。

Chrome では、オーナーごとに最大 1,000 個のインタレストグループと、最大 1,000 人のインタレストグループオーナーが許可されます。これらの上限は、通常の運用で到達しないようにするためのガードレールとして設定されています。

購入者とは

Protected Audience API では、購入者はインタレストグループを所有し、広告オークションに入札する当事者です。

次に例を示します。

広告主: 自身のために行動している。
デマンドサイドプラットフォーム（DSP）: 広告主様の代理として機能します。
インタレストグループの所有者: 複数の広告主様の広告を掲載している。

購入者には次の 3 つの役割があります。

オークションに参加するかどうかを選択します。
広告を選択して入札単価を計算します。
オークションの結果を報告します。

これらのジョブは、Protected Audience API 広告オークション中に実行される購入者が提供したコードでプログラム的に行われます。

購入者がユーザーのブラウザに対して、自身がメンバーであるグループにインタレストグループを追加するよう要求する（JavaScript 関数 navigator.joinAdInterestGroup() を呼び出す）場合、購入者はブラウザに次の情報を提供します。

販売者が広告オークションを実行するときに使用される入札コードの URL。
インタレストグループの広告クリエイティブの URL。（広告 URL は後でアップデートで追加される可能性があります）。
オークション中にリアルタイムデータを取得できるように、クエリするデータキーのリストと、購入者の Key-Value サービスの URL。

購入者のコードには、オークションの結果をレポートする reportWin() 関数を含めることもできます。

広告オークションは誰が実施するのですか？

広告スペースを販売するためにオークションを実施する複数の当事者が存在します。

次に例を示します。

コンテンツパブリッシャー: 自身のウェブサイトで広告コンテンツをホストするために行動する。
サプライサイドプラットフォーム（SSP）: パブリッシャーと連携して、その他のサービスを提供します。
サードパーティスクリプト: パブリッシャーの代理として、広告オークションへの参加を可能にします。

Protected Audience API では、広告スペースの販売者は次の 3 つのジョブを実行します。

パブリッシャールールを適用する: どの購入者とどの入札が対象となるかを指定します。
オークションロジックの実行: ワークレットで実行される JavaScript。各入札の望ましさスコアを計算します。
オークションの結果を報告します。

これらのジョブは、販売者が JavaScript 関数 navigator.runAdAuction() を呼び出して広告オークションを開始するときに提供するコードで、プログラムによって実行されます。

Protected Audience API の広告オークションの仕組み

次の図は、Protected Audience API の広告オークションの各段階を示しています。

Protected Audience API 広告オークションの 6 つの段階 — Protected Audience の広告オークションのステージ。

Protected Audience API では、広告オークションは、ブラウザがユーザーのデバイスで実行して広告を選択する小さな JavaScript プログラムの集まりです。プライバシーを保護するため、販売者と購入者のすべての広告オークションコードは、外部と通信できない分離された JavaScript ワークレットで実行されます。

販売者（パブリッシャーまたはサプライサイドプラットフォーム）が、広告スペースを販売するサイト（ニュースサイトなど）で Protected Audience 広告オークションを開始します。販売者はオークションに参加する購入者を選択し、販売するスペースを指定して、広告の追加条件を指定します。各購入者はインタレストグループの所有者です。

販売者は、入札をスコアリングするコードをブラウザに提供します。このコードには、各入札の値、広告クリエイティブの URL、各購入者から返されたその他のデータが含まれます。オークション中、購入者の入札コードと販売者の入札スコアリングコードは、それぞれの Key-Value サービスからデータを受け取ることができます。広告が選択されて（プライバシーを保護するためにフェンス付きフレームで）表示されると、販売者と落札した購入者はオークションの結果をレポートできます。

ユーザーが広告が表示されるサイトにアクセスします。
販売者のコードがオークションを開始します。販売者は、販売する広告スペース、入札できるユーザー、入札をスコアリングする方法を指定します。
招待された購入者のコードが実行され、入札単価、関連する広告クリエイティブの URL、その他のデータが生成されます。入札スクリプトは、購入者の Key/Value サービスから、広告キャンペーンの残りの予算などのリアルタイムデータをクエリできます。
販売者のコードは各入札をスコアリングし、落札者を選択します。このロジックは、入札単価とその他のデータを使用して、入札の望ましさを返し、コンテキスト広告の勝者に勝てない広告を拒否します。販売者は、リアルタイムデータに独自の Key-Value サービスを使用できます。オークションが開始される前に、販売者は利用可能な広告スロットに最適なコンテキスト広告を見つけます。
オークション構成で resolveToConfig フラグが設定されている場合、落札した広告はフェンス付きフレーム構成オブジェクトとして返されます。この構成は、フェンス付きフレームを広告クリエイティブに移動するために使用され、クリエイティブの URL は販売者とパブリッシャーの両方から隠されます。resolveToConfig フラグが false に設定されているか、渡されていない場合、落札した広告は、iframe で広告をレンダリングするために使用できる不透明な URN として返されます。フェンス付きフレーム構成オブジェクトは M114 以降で利用できます。
オークションの結果が販売者と落札者に報告されます。
注: 販売者の reportResult() と購入者の reportWin() には、sendReportTo() の呼び出しを含めることができます。これは、プライベートアグリゲーションで集計レポートが利用可能になるまでの一時的な措置です。

購入者の離脱に関するレポートメカニズムについては、現在検討中です。

Protected Audience API Key/Value サービスとは

Protected Audience API の Key/Value サービスを使用すると、広告テクノロジーは、購入者が入札したときにリアルタイムデータをクエリし、販売者はプライバシーを保護しながら広告をスコアリングできます。Protected Audience API Key/Value サービスなどについては、Protected Audience API サービスをご覧ください。

Key/Value サービスは広告テクノロジー独自のクラウドインフラストラクチャにデプロイされ、高信頼実行環境で実行されます。Key/Value サービスへのリクエストは、イベントレベルのロギングやその他の副作用を引き起こすことはできません。Key-Value サービスは、広告テクノロジーが Key-Value サービス内で独自のカスタムロジックを実行できるユーザー定義関数（UDF）もサポートします。

購入者または販売者は、Protected Audience API Key/Value サービスから必要なデータを指定する「キー」のリストを提供します。Key/Value サービスは、各キーの値で応答します。

Protected Audience API の Key/Value サービスコードが、プライバシーサンドボックスの GitHub リポジトリで公開されました。このサービスは、Chrome と Android のデベロッパーが使用できます。

Protected Audience API の Key/Value サービスについて詳しくは、API の説明と信頼モデルの説明をご覧ください。

リアルタイムデータはオークションにどのように組み込まれますか？

広告オークションの購入者または販売者は、リアルタイムデータにアクセスする必要がある場合があります。たとえば、購入者は広告キャンペーンの残りの予算を計算したい場合があり、販売者はパブリッシャーポリシーに照らして広告クリエイティブを確認する必要があります。

Protected Audience API のプライバシー要件を満たすため、広告オークション中に必要なリアルタイムデータは Key/Value サービスによって提供されます。各購入者が navigator.joinAdInterestGroup() を呼び出すと、購入者は Key-Value サービスの URL を指定し、オークション中にサービスにクエリするキーを指定します。同様に、販売者が navigator.runAdAuction() を呼び出して広告オークションを実行するときに、販売者は Key-Value サービスの URL を提供します。販売者の Key-Value サービスは、クリエイティブのレンダリング URL でクエリされます。

初期テストでは、「Bring Your Own Server」モデルが使用されます。長期的には、広告テクノロジーは、リアルタイムデータを取得するために、信頼できる実行環境で実行されているオープンソースの Protected Audience API Key/Value サービスを使用する必要があります。

エコシステムが十分にテストを行えるように、サードパーティ Cookie のサポート終了後しばらくの間は、オープンソースの Key/Value サービスや信頼できる実行環境の使用を必須としない予定です。移行の前に、デベロッパーがテストと導入を開始できるよう、十分な期間を設けてお知らせします。

Protected Audience オークションでファーストパーティデータはどのように使用されますか？

ファーストパーティデータとは、サイトがユーザーに関して所有しているデータです。たとえば、ユーザーが広告主様またはパブリッシャーのサイトで好きな色を指定した場合、その色はファーストパーティデータと見なされます。

保護されたオーディエンスオークションでは、広告主は自社データを使用して広告のインタレストグループのメンバーシップを決定できます。また、userBiddingSignals としてインタレストグループにデータを渡すこともできます。広告主のファーストパーティデータは、入札生成ステップでのみ購入者が利用でき、販売者は利用できません。

たとえば、広告主がユーザーの好きな色を知っている場合、ユーザーがインタレストグループに追加されるときに、インタレストグループの構成で値を userBiddingSignals として設定できます。

const interestGroup = {
  owner: 'https://example-buyer.com',
  name: 'running-shoes',
  userBiddingSignals: {
    favoriteColor: 'blue' // First-party data
  },
  // ...other interest group settings
};

navigator.joinAdInterestGroup(interestGroup, 3600);

パブリッシャーは、オークションの開始時にオークション設定でシグナルを設定して、ファーストパーティデータを渡すこともできます。また、ファーストパーティデータの受け取り手を制御することもできます。パブリッシャーが auctionSignals としてファーストパーティデータを渡すと、購入者と販売者の両方が利用できるようになります。データが sellerSignals として渡されると、販売者のみが利用できます。perBuyerSignals として渡されると、指定された購入者のみが利用できます。パブリッシャーは、コンポーネントオークションにファーストパーティデータを渡すこともできます。パブリッシャーとオークション参加者は、共有する必要があるファーストパーティデータと、データの形式について事前に合意する必要があります。

次の例は、パブリッシャーがファーストパーティデータをさまざまなオークション参加者に渡す方法を示しています。

const auctionConfig = {
  seller: 'https://example-seller.com',
  auctionSignals: {
    favoriteColor: 'blue', // Both buyer and seller will receive this signal
  },
  sellerSignals: {
    favoriteIceCreamFlavor: 'chocolate', // Only the seller will receive this signal
  },
  perBuyerSignals: {
    'https://example-buyer.com': {
      favoriteDrink: 'tea', // Only a specific buyer will receive this signal
    },
  },
  // The same pattern applies to the component auction
  componentAuctions: [{
    seller: 'https://example-component-seller.com',
    auctionSignals: { ... },
    sellerSignals: { ... },
    perBuyerSignals { ... }
  }],
  // ...other auction settings
};

navigator.runAdAuction(auctionConfig);

意見交換とフィードバックの提供

GitHub: 解説の確認、質問の投稿、意見交換を行えます。
お知らせ: Protected Audience API メーリングリストで、過去のお知らせを確認するか、メーリングリストに登録してください。
W3C: 「ウェブ広告ビジネスの改善」グループで、業界のユースケースについて意見を交換してください。
デベロッパーサポート: 実装やベストプラクティスに関する質問を投稿したり、プライバシーサンドボックスデベロッパーサポートリポジトリで意見交換を行ったりできます。
現在の実装: Chrome の Protected Audience の実装について質問がある場合は、Chromium バグを報告してください。