Topics API là một cơ chế thuộc Hộp cát về quyền riêng tư, được thiết kế để bảo đảm quyền riêng tư trong khi vẫn cho phép quảng cáo dựa trên mối quan tâm (IBA). API này có sẵn cho cả web và Android.
Topics API là gì?
Quảng cáo dựa trên mối quan tâm là một khái niệm chính trong Topics API. Đây là một hình thức quảng cáo được cá nhân hoá, trong đó quảng cáo được chọn cho người dùng dựa trên mối quan tâm của họ, được suy luận từ hoạt động của người dùng: các trang web họ đã truy cập gần đây trên web hoặc các ứng dụng họ đã sử dụng trên Android. Quảng cáo này khác với quảng cáo theo ngữ cảnh, nhằm mục đích phân phối quảng cáo phù hợp với nội dung mà người dùng đang xem.
Quảng cáo dựa trên mối quan tâm có thể giúp cả nhà quảng cáo (bên muốn quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của họ) và nhà xuất bản (bên sử dụng quảng cáo để kiếm tiền từ nội dung của họ):
- IBA có thể giúp nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng tiềm năng.
- Quảng cáo dựa trên mối quan tâm có thể bổ sung thông tin theo bối cảnh để giúp nhà xuất bản sử dụng quảng cáo nhằm tài trợ cho nền tảng của họ.
- Quảng cáo dựa trên mối quan tâm giúp kiếm tiền từ các ứng dụng và trang web thông qua quảng cáo phù hợp, ngay cả khi nội dung của các ứng dụng và trang web đó là nội dung phi lợi nhuận hoặc khó thương mại hoá.
Topics API cung cấp một hình thức quảng cáo dựa trên mối quan tâm mới bằng cách sử dụng các chủ đề. Chủ đề là một danh mục mà con người có thể đọc được, thể hiện mối quan tâm của người dùng (ví dụ: "Thể dục" hoặc "Công nghệ") được chỉ định cho người dùng dựa trên hoạt động gần đây của họ. Những chủ đề này có thể bổ sung thông tin theo bối cảnh để giúp chọn quảng cáo phù hợp.
Cách hoạt động
Để suy luận về mối quan tâm của người dùng, Topics API sẽ quan sát hoạt động trên thiết bị, chẳng hạn như việc sử dụng ứng dụng hoặc lượt truy cập trang web. Những mối quan tâm này được biểu thị dưới dạng "chủ đề" có mức độ chi tiết thấp. Các chủ đề được chia sẻ với nhà quảng cáo để giúp họ chọn và phân phát quảng cáo phù hợp hơn.
Topics API cung cấp một giải pháp thay thế bảo đảm quyền riêng tư. API này cho phép trình duyệt hoặc ứng dụng quan sát và ghi lại những chủ đề mà người dùng có vẻ quan tâm, dựa trên hoạt động của họ. Thông tin này được lưu trữ trên thiết bị của người dùng. Sau đó, API này cho phép các bên được uỷ quyền (chẳng hạn như các nền tảng công nghệ quảng cáo) truy cập vào những chủ đề chung mà người dùng quan tâm mà không tiết lộ thông tin cụ thể về nhật ký duyệt web hoặc nhật ký sử dụng ứng dụng của người dùng.
Cách Topics API giảm thiểu hoạt động lấy dấu vân tay
Topics API cung cấp nhiều cơ chế để giúp đảm bảo rằng việc nhận dạng lại một số lượng đáng kể người dùng trên các trang web và ứng dụng chỉ bằng Topics API là khó khăn:
- Vì phân loại Chủ đề cung cấp các chủ đề có mức độ chi tiết thấp, nên mỗi chủ đề dự kiến sẽ có số lượng lớn người dùng. Trên thực tế, có một số lượng tối thiểu người dùng cho mỗi chủ đề, vì 5% thời gian chủ đề được trả về là ngẫu nhiên.
- Các chủ đề được trả về ngẫu nhiên trong 5 chủ đề hàng đầu của người dùng.
- Nếu người dùng thường xuyên truy cập vào cùng một trang web hoặc ứng dụng (ví dụ: mỗi tuần), thì bên thứ ba có thể tìm hiểu tối đa một chủ đề mới mỗi tuần.
- Các ứng dụng gọi khác nhau sẽ nhận được các chủ đề khác nhau cho cùng một người dùng trong cùng một khoảng thời gian. Chỉ có 1/5 khả năng chủ đề được trả về cho một người dùng trên một trang web hoặc ứng dụng khớp với chủ đề được trả về cho họ trên một trang web hoặc ứng dụng khác. Điều này khiến việc xác định xem họ có phải là cùng một người dùng hay không trở nên khó khăn hơn.
- Các chủ đề được cập nhật cho người dùng mỗi tuần một lần, điều này giới hạn tốc độ chia sẻ thông tin. Nói cách khác, API này giúp giảm thiểu hành vi tạo vân tay bằng cách không cung cấp thông tin cập nhật về chủ đề quá thường xuyên.
- Một chủ đề sẽ chỉ được trả về cho phương thức gọi API đã quan sát thấy cùng một chủ đề cho cùng một người dùng gần đây. Phương pháp này giúp hạn chế khả năng các thực thể tìm hiểu (hoặc chia sẻ) thông tin về mối quan tâm của người dùng mà họ chưa trực tiếp quan sát được.
- Suy luận về mối quan tâm của người dùng sẽ được xử lý trên thiết bị: Thông tin của người dùng về việc chính xác thì đâu là những trang web hoặc ứng dụng mà người dùng truy cập vẫn được lưu trên thiết bị và quyền riêng tư sẽ được bảo vệ. Mô hình này trái ngược với mô hình thường dùng hiện tại là gửi dữ liệu của người dùng trên nhiều trang web hoặc nhiều ứng dụng và xử lý dữ liệu đó ở bên ngoài thiết bị, trên máy chủ công nghệ quảng cáo. Một số hình thức xử lý vẫn sẽ tiếp tục diễn ra trên các máy chủ công nghệ quảng cáo, chẳng hạn như sử dụng các tín hiệu do API Chủ đề cung cấp trong các mô hình cá nhân hoá và tối ưu hoá để lựa chọn quảng cáo.
Quyền kiểm soát, tính minh bạch và lựa chọn không tham gia của người dùng và nhà phát triển
Người dùng phải hiểu được mục đích của Topics API, nhận biết được những thông tin về họ, biết được thời điểm API đang được sử dụng và được cung cấp các chế độ kiểm soát để bật hoặc tắt API này.
Hệ thống phân loại mà con người có thể đọc được của API này giúp người dùng tìm hiểu và kiểm soát những chủ đề có thể được đề xuất cho họ. Người dùng có thể xoá những chủ đề mà họ không muốn Topics API chia sẻ với nhà quảng cáo hoặc nhà xuất bản. Ngoài ra, có thể có các chế độ kiểm soát để thông báo cho người dùng về API này và cho biết cách bật hoặc tắt API. Ngoài việc cho phép người dùng chọn không sử dụng, bạn cũng có thể chọn không sử dụng Chủ đề cho trang web hoặc ứng dụng của mình.
Hãy đọc hướng dẫn triển khai cụ thể cho Web hoặc Android để tìm hiểu cách người dùng và nhà phát triển có thể chọn không sử dụng Topics.
Tóm lại, Topics API mang đến một giải pháp đôi bên cùng có lợi: bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, đồng thời cho phép nhà sáng tạo nội dung có các nguồn doanh thu bền vững và mang đến trải nghiệm quảng cáo phù hợp hơn. Nhờ đó, Topics API trở thành một giải pháp thay thế có tính bảo đảm quyền riêng tư cho các công nghệ nhắm mục tiêu quảng cáo hiện tại.
