Topics API เป็นกลไก Privacy Sandbox ที่ออกแบบมาเพื่อรักษาความเป็นส่วนตัวในขณะที่อนุญาตให้มีการโฆษณาตามความสนใจ (IBA) API พร้อมใช้งานทั้งบนเว็บและ Android
Topics API คืออะไร
การโฆษณาตามความสนใจเป็นแนวคิดหลักใน Topics API โฆษณาตามความสนใจเป็นรูปแบบหนึ่งของโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ ซึ่งระบบจะเลือกโฆษณาสำหรับผู้ใช้โดยอิงตามความสนใจของผู้ใช้ที่อนุมานจากกิจกรรมของผู้ใช้ ได้แก่ เว็บไซต์ที่ผู้ใช้เข้าชมล่าสุดบนเว็บ หรือแอปที่ผู้ใช้ใช้ใน Android ซึ่งแตกต่างจากการโฆษณาตามบริบทที่มีเป้าหมายเพื่อจับคู่โฆษณากับเนื้อหาที่ผู้ใช้กำลังดู
การโฆษณาตามความสนใจช่วยทั้งผู้ลงโฆษณา (ฝ่ายที่ต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการ) และผู้เผยแพร่โฆษณา (ฝ่ายที่ใช้โฆษณาเพื่อช่วยสร้างรายได้จากเนื้อหา) ได้ดังนี้
- IBA ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้
- IBA สามารถเสริมข้อมูลตามบริบทเพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้การโฆษณาเพื่อเป็นแหล่งเงินทุนสำหรับแพลตฟอร์มของตนได้
- IBA ช่วยสร้างรายได้จากแอปและเว็บไซต์ผ่านโฆษณาที่เกี่ยวข้อง แม้ว่าเนื้อหาจะเป็นแบบไม่แสวงหาผลกำไรหรือสร้างรายได้ยากก็ตาม
Topics API เป็นการโฆษณาตามความสนใจรูปแบบใหม่ที่ใช้หัวข้อ หัวข้อคือหมวดหมู่ที่มนุษย์อ่านได้ซึ่งแสดงถึงความสนใจของผู้ใช้ (เช่น "ฟิตเนส" หรือ "เทคโนโลยี") ที่กำหนดให้กับผู้ใช้ตามกิจกรรมล่าสุด โดยหัวข้อเหล่านี้จะช่วยเสริมข้อมูลเชิงบริบทเพื่อช่วยเลือกโฆษณาที่เหมาะสม
วิธีการทำงาน
Topics API จะสังเกตกิจกรรมในอุปกรณ์ เช่น การใช้แอปหรือการเข้าชมเว็บไซต์ เพื่ออนุมานความสนใจของผู้ใช้ ความสนใจเหล่านี้จะแสดงเป็น "หัวข้อ" แบบคร่าวๆ ระบบจะแชร์ Topics กับผู้ลงโฆษณาเพื่อช่วยเลือกและแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น
Topics API เป็นทางเลือกที่ช่วยรักษาความเป็นส่วนตัว โดยจะช่วยให้เบราว์เซอร์หรือแอปสังเกตและบันทึกหัวข้อที่ดูเหมือนว่าผู้ใช้จะสนใจตามกิจกรรมของผู้ใช้ ระบบจะจัดเก็บข้อมูลนี้ไว้ในอุปกรณ์ของผู้ใช้ จากนั้น API จะอนุญาตให้บุคคลที่ได้รับอนุญาต (เช่น แพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณา) เข้าถึงหัวข้อความสนใจทั่วไปเหล่านี้ได้โดยไม่เปิดเผยรายละเอียดที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับประวัติการท่องเว็บหรือการใช้แอปของผู้ใช้
วิธีที่ Topics API ลดการเก็บลายนิ้วมือ
Topics API มีกลไกหลายอย่างที่ช่วยให้มั่นใจว่าการระบุตัวตนผู้ใช้จำนวนมากในเว็บไซต์และแอปที่ใช้ Topics API เพียงอย่างเดียวทำได้ยาก
- เนื่องจากการจัดหมวดหมู่หัวข้อจะให้หัวข้อแบบหยาบ จึงคาดว่าแต่ละหัวข้อจะมีผู้ใช้จำนวนมาก ในความเป็นจริงแล้ว มีจำนวนผู้ใช้ขั้นต่ำต่อหัวข้อ เนื่องจาก 5% ของเวลาที่ระบบแสดงหัวข้อกลับมาจะเป็นแบบสุ่ม
- ระบบจะแสดงหัวข้อแบบสุ่มจาก 5 หัวข้อยอดนิยมของผู้ใช้
- หากผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์หรือแอปเดียวกันบ่อยๆ (เช่น ทุกสัปดาห์) บุคคลที่สามจะทราบหัวข้อใหม่ได้สัปดาห์ละ 1 หัวข้อเป็นอย่างมาก
- ผู้โทรที่แตกต่างกันจะได้รับหัวข้อที่แตกต่างกันสำหรับผู้ใช้รายเดียวกันใน Epoch เดียวกัน มีโอกาสเพียง 1 ใน 5 เท่านั้นที่หัวข้อที่แสดงสำหรับผู้ใช้ในเว็บไซต์หรือแอปหนึ่งจะตรงกับหัวข้อที่แสดงสำหรับผู้ใช้ในเว็บไซต์หรือแอปอื่น ซึ่งทำให้ระบุได้ยากขึ้นว่าผู้ใช้ดังกล่าวเป็นคนเดียวกันหรือไม่
- ระบบจะอัปเดตหัวข้อสำหรับผู้ใช้ 1 ครั้งต่อสัปดาห์ ซึ่งจะจำกัดอัตราการแชร์ข้อมูล กล่าวคือ API จะช่วยลดความเสี่ยงของฟิงเกอร์ปรินต์โดยไม่อัปเดตหัวข้อบ่อยเกินไป
- ระบบจะแสดงหัวข้อเฉพาะสำหรับผู้เรียกใช้ API ที่เคยสังเกตเห็นหัวข้อเดียวกันสำหรับผู้ใช้รายเดียวกันเมื่อเร็วๆ นี้ แนวทางนี้ช่วยจำกัดความเป็นไปได้ที่เอนทิตีจะเรียนรู้ (หรือแชร์) ข้อมูลเกี่ยวกับความสนใจของผู้ใช้ที่ไม่ได้สังเกตด้วยตนเอง
- การอนุมานความสนใจของผู้ใช้จะได้รับการประมวลผลในอุปกรณ์: ข้อมูลของผู้ใช้เกี่ยวกับเว็บไซต์หรือแอปที่ผู้ใช้เข้าถึงจะไม่ถูกส่งออกจากอุปกรณ์ และจะมีการปกป้องความเป็นส่วนตัว รูปแบบนี้แตกต่างจากรูปแบบที่ใช้กันทั่วไปในปัจจุบันซึ่งมีการส่งและประมวลผลข้อมูลข้ามเว็บไซต์หรือข้ามแอปของผู้ใช้นอกอุปกรณ์ในเซิร์ฟเวอร์เทคโนโลยีโฆษณา การประมวลผลบางประเภทจะยังคงอยู่ในเซิร์ฟเวอร์เทคโนโลยีโฆษณา เช่น การใช้สัญญาณที่ Topics API จัดหาให้ในโมเดลการปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้และการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการเลือกโฆษณา
การควบคุม ความโปร่งใส และการเลือกไม่ใช้สำหรับผู้ใช้และนักพัฒนาแอป
ผู้ใช้ควรเข้าใจวัตถุประสงค์ของ Topics API รับรู้สิ่งที่ระบบพูดถึงตนเอง ทราบเมื่อมีการใช้ API และมีตัวควบคุมเพื่อเปิดหรือปิดใช้ API
การจัดหมวดหมู่ที่มนุษย์อ่านได้ของ API ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเรียนรู้และควบคุมหัวข้อที่ระบบอาจแนะนำให้ ผู้ใช้สามารถนำหัวข้อที่ไม่ต้องการให้ Topics API แชร์กับผู้ลงโฆษณาหรือผู้เผยแพร่โฆษณาออกได้ และอาจมีการควบคุมเพื่อแจ้งให้ผู้ใช้ทราบเกี่ยวกับ API และแสดงวิธีเปิดหรือปิดใช้ นอกเหนือจากความสามารถของผู้ใช้ในการเลือกไม่ใช้แล้ว คุณยังเลือกไม่ใช้ Topics สำหรับเว็บไซต์หรือแอปได้ด้วย
อ่านคู่มือการติดตั้งใช้งานเฉพาะสำหรับ Web หรือ Android เพื่อดูวิธีที่ผู้ใช้และนักพัฒนาแอปจะเลือกไม่ใช้ Topics ได้
สรุปได้ว่า Topics API เป็นโซลูชันที่ได้ประโยชน์ทั้ง 2 ฝ่าย โดยจะปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ไปพร้อมๆ กับการสร้างแหล่งรายได้ที่ยั่งยืนสำหรับครีเอเตอร์เนื้อหา และมอบประสบการณ์การโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น จึงเป็นทางเลือกที่เน้นความเป็นส่วนตัวแทนเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายโฆษณาในปัจจุบัน
