Topics API, ilgi alanına dayalı reklamcılığa (IBA) olanak tanırken gizliliği korumak için tasarlanmış bir Özel Korumalı Alan mekanizmasıdır. API, hem web hem de Android için kullanılabilir.
Topics API nedir?
İlgi alanına dayalı reklamcılık, Topics API'deki temel kavramlardan biridir. Bu, kullanıcının etkinliğinden (web'de yakın zamanda ziyaret ettiği siteler veya Android'de kullandığı uygulamalar) çıkarılan ilgi alanlarına göre kullanıcı için bir reklamın seçildiği kişiselleştirilmiş reklamcılık biçimidir. Bu, reklamları kullanıcının görüntülediği içerikle eşleştirmeyi amaçlayan bağlamsal reklamcılıktan farklıdır.
İlgi alanına dayalı reklamcılık hem reklamverenlere (ürün veya hizmetlerinin reklamını yapmak isteyen taraflar) hem de yayıncılara (içeriklerinden para kazanmak için reklamlardan yararlanan taraflar) yardımcı olabilir:
- İDA, reklamverenlerin potansiyel müşterilere ulaşmasına yardımcı olabilir.
- İDA, yayıncıların platformlarını finanse etmek için reklamcılıktan yararlanmasına yardımcı olmak amacıyla içeriğe dayalı bilgileri destekleyebilir.
- İDA, içerikleri kâr amacı gütmeyen veya başka bir şekilde ticarileştirilmesi zor olsa bile uygulamalardan ve web sitelerinden alakalı reklamlar aracılığıyla para kazanılmasına yardımcı olur.
Topics API, konuları kullanarak yeni bir ilgi alanına dayalı reklamcılık biçimi sunar. Konu, kullanıcının ilgi alanını temsil eden, kullanıcıların okuyabileceği bir kategoridir (ör. "Fitness" veya "Teknoloji") atanır. Bu konular, uygun reklamların seçilmesine yardımcı olmak için bağlamsal bilgileri tamamlayabilir.
İşleyiş şekli
Topics API, kullanıcı ilgi alanlarını belirlemek için uygulama kullanımı veya web sitesi ziyaretleri gibi cihaz üzerindeki etkinlikleri gözlemler. Bu ilgi alanları, ayrıntılı olmayan "konular" olarak gösterilir. Konular, reklamverenlerin daha alakalı reklamlar seçip yayınlamasına yardımcı olmak için onlarla paylaşılır.
Topics API, gizliliği korumaya yönelik bir alternatif sunar. Bu API, tarayıcının veya uygulamanın, kullanıcının etkinliğine göre ilgisini çekebilecek konuları gözlemlemesini ve kaydetmesini sağlar. Bu bilgiler, kullanıcının cihazında yerel olarak depolanır. API daha sonra, kullanıcının tarama veya uygulama kullanım geçmişiyle ilgili ayrıntıları açıklamadan yetkili tarafların (ör. reklam teknolojisi platformları) bu genel ilgi alanı konularına erişmesine izin verir.
Topics API, parmak izi oluşturmayı nasıl azaltır?
Topics API, yalnızca Topics API kullanılarak siteler ve uygulamalar arasında önemli sayıda kullanıcının yeniden tanımlanmasının zor olmasını sağlamaya yardımcı olan çeşitli mekanizmalar sunar:
- Topics sınıflandırması, ayrıntılı olmayan konular sağladığı için her konunun çok sayıda kullanıcısı olması beklenir. Aslında, döndürülen konunun% 5 oranında rastgele olması nedeniyle konu başına minimum kullanıcı sayısı vardır.
- Konular, kullanıcının en çok ilgi gösterdiği beş konu arasından rastgele seçilir.
- Bir kullanıcı aynı siteyi veya uygulamayı sık sık (örneğin her hafta) ziyaret ediyorsa üçüncü taraflar en fazla haftada bir yeni konu öğrenebilir.
- Farklı arayanlar, aynı dönemde aynı kullanıcı için farklı konular alır. Bir sitede veya uygulamada kullanıcı için döndürülen konunun, başka bir sitede veya uygulamada döndürülen konuyla eşleşme olasılığı yalnızca beşte birdir. Bu durum, aynı kullanıcı olup olmadıklarını belirlemeyi zorlaştırır.
- Konular, kullanıcılar için haftada bir kez güncellenir. Bu da bilgilerin paylaşılma hızını sınırlar. Diğer bir deyişle API, konu güncellemelerini çok sık sağlamayarak dijital parmak izi alma riskini azaltmaya yardımcı olur.
- Bir konu yalnızca yakın zamanda aynı kullanıcı için aynı konuyu daha önce gözlemlemiş bir API çağırıcı için döndürülür. Bu yaklaşım, kuruluşların kullanıcıların doğrudan gözlemlemedikleri ilgi alanları hakkında bilgi edinme (veya paylaşma) olasılığını sınırlamaya yardımcı olur.
- Kullanıcı ilgi alanı çıkarımı cihaz üzerinde işlenir: Kullanıcının tam olarak hangi siteye veya uygulamaya eriştiğiyle ilgili bilgiler cihazdan ayrılmaz ve gizlilik korunur. Bu model, kullanıcının siteler arası veya uygulamalar arası verilerinin cihaz dışında, reklam teknolojisi sunucularında gönderilip işlendiği mevcut yaygın olarak kullanılan modelin aksine bir yaklaşımdır. Belirli işleme türleri, reklam seçimi için kişiselleştirme ve optimizasyon modellerinde Topics API tarafından sağlanan sinyallerin kullanılması gibi reklam teknolojisi sunucularında kalmaya devam edecektir.
Kullanıcı ve geliştirici kontrolleri, şeffaflık ve devre dışı bırakma
Kullanıcılar, Topics API'nin amacını anlayabilmeli, kendileri hakkında ne söylendiğini fark edebilmeli, API'nin ne zaman kullanıldığını bilebilmeli ve API'yi etkinleştirmek veya devre dışı bırakmak için gerekli kontrolleri almalıdır.
API'nin insan tarafından okunabilir sınıflandırması, kullanıcıların kendilerine önerilebilecek konular hakkında bilgi edinmesini ve bu konuları kontrol etmesini sağlar. Kullanıcılar, Topics API'nin reklamverenler veya yayıncılarla paylaşmasını istemedikleri konuları kaldırabilir. Ayrıca, kullanıcıyı API hakkında bilgilendiren ve API'yi nasıl etkinleştireceğini veya devre dışı bırakacağını gösteren kontroller olabilir. Kullanıcıların Topics'i devre dışı bırakabilmesinin yanı sıra siteniz veya uygulamanız için Topics'i devre dışı bırakabilirsiniz.
Kullanıcıların ve geliştiricilerin Topics'i nasıl devre dışı bırakabileceğini öğrenmek için Web veya Android'e yönelik uygulama kılavuzunu inceleyin.
Özetle, Topics API hem kullanıcı gizliliğini koruyan hem de içerik üreticiler için sürdürülebilir gelir akışları sağlayan ve daha alakalı reklam deneyimleri sunan, dolayısıyla mevcut reklam hedefleme teknolojilerine gizlilik odaklı bir alternatif olan, herkesin kazandığı bir çözüm sunar.
