Topics API でインタレストベース広告を有効にする

Topics API は、プライバシーを保護しながらインタレストベース広告（IBA）を可能にするように設計された、プライバシーサンドボックスのメカニズムです。この API はウェブと Android の両方で利用できます。

Topics API とは

インタレストベース広告は、Topics API の重要なコンセプトです。パーソナライズド広告の一種で、ユーザーのウェブサイトの閲覧履歴や Android での使用アプリなどのアクティビティから推定される興味や関心に基づいて広告が選ばれます。これは、ユーザーが閲覧しているコンテンツに合わせて広告を表示するコンテンツターゲット広告とは異なります。

インタレストベース広告は、広告主（商品やサービスを宣伝したい当事者）とパブリッシャー（広告を使ってコンテンツの収益化を図りたい当事者）の両方にメリットがあります。

IBA は、広告主が潜在顧客にリーチできる有効な手段です。
IBA はコンテキスト情報を補完し、パブリッシャーが広告を使用してプラットフォームの資金を調達するうえで役立ちます。
IBA は、コンテンツが非営利目的であるなど、収益化が難しいアプリやウェブサイトでも、関連性の高い広告を通じて収益化を支援します。

Topics API は、トピックを使用した新しい形式のインタレストベース広告を提供します。トピックは、ユーザーの興味を表す人が読める形式のカテゴリです（例: 「フィットネス」や「テクノロジー」など）が、最近のアクティビティに基づいてユーザーに割り当てられます。こうしたトピックは、コンテキスト情報と合わせて、関連性の高い広告の選択に使用できます。

仕組み

Topics API は、ユーザーの興味 / 関心を推測するために、アプリの使用状況やウェブサイトへのアクセスなどのオンデバイスアクティビティをモニタリングします。これらのインタレストは、粗粒度の「トピック」として表されます。トピックは広告主と共有され、広告主はトピックに基づいて関連性の高い広告を選択して配信できます。

Topics API は、プライバシーを保護する代替手段を提供します。これにより、ブラウザやアプリは、ユーザーのアクティビティに基づいて、ユーザーが関心を持っていると思われるトピックを観察して記録できます。この情報はユーザーのデバイスにローカルに保存されます。API は、ユーザーの閲覧履歴やアプリの使用履歴に関する具体的な詳細を明らかにすることなく、承認された当事者（広告テクノロジープラットフォームなど）がこれらの一般的な興味 / 関心トピックにアクセスできるようにします。

Topics API によるフィンガープリントの削減

Topics API は、複数のメカニズムを採用して、Topics API だけではサイトやアプリをまたがって多数のユーザーを再識別できないようにすることを提案しています。

Topics API の分類では、大まかなトピックを使用するため、各トピックに多数のユーザーが関連付けられるようにします。20 回に 1 回は無作為に抽出されたトピックが返されるため、トピックあたりのユーザー数は一定数以上となります。
トピックは、ユーザーが最も関心を持っている 5 つのトピックからランダムに返されます。
ユーザーが同じサイトやアプリを頻繁（たとえば毎週など）に利用する場合、サードパーティは週に最大 1 つのトピックしか新たに学習できません。
同じエポックで、同じユーザーに対して、異なる呼び出し元に異なるトピックが返されます。あるサイトやアプリでユーザーについて返されたトピックが、別のサイトやアプリで返されたトピックと一致する可能性は 5 分の 1 しかありません。そのため、同じユーザーかどうかを判別することはより難しくなります。
トピックはユーザーごとに週に 1 回更新されるため、情報を共有できる割合が制限されます。つまり、この API はトピックの更新頻度を抑えることで、フィンガープリントのリスクを軽減します。
トピックは、最近同じユーザーについて同じトピックを取得した API 呼び出し元にのみ返されます。このアプローチにより、直接取得していないユーザーの関心に関する情報が学習または共有される可能性を制限できます。
ユーザーの興味の推定はデバイス上で行われる: ユーザーがアクセスしたサイトやアプリに関するユーザーの情報がデバイス外に送信されることはなく、プライバシーが保護されます。ユーザーのクロスサイトまたはクロスアプリデータがデバイス外に送信され、広告テクノロジーサーバーで処理されるという、現在よく使用されているモデルとは対照的です。Topics API が提供するシグナルを広告選択のパーソナライズモデルや最適化モデルに使用する場合など、特定のタイプの処理は引き続き広告テクノロジーサーバーに残ります。

ユーザーとデベロッパーのコントロール、透明性、オプトアウト

ユーザーは、Topics API の目的とそれに対する意見を理解して、API がいつ使用されているかを把握し、API を有効または無効にする管理機能を使用できる必要があります。

この API では、判読可能な分類により、ユーザーはブラウザで提案される可能性のあるトピックを把握し管理することができます。ユーザーは、Topics API が広告主やパブリッシャーと共有することを希望しないトピックを削除できます。また、API についてユーザーに説明し、API を有効または無効にする方法を示すコントロールも用意されています。ユーザーがオプトアウトできることに加え、サイトやアプリで Topics をオプトアウトすることもできます。

ユーザーとデベロッパーが Topics をオプトアウトする方法については、ウェブまたは Android の実装ガイドをご覧ください。

まとめると、Topics API は、ユーザーのプライバシーを保護しながら、コンテンツクリエイターの持続可能な収益源を確保し、より関連性の高い広告エクスペリエンスを提供できる、双方にとってメリットのあるソリューションです。現在の広告ターゲティング技術に代わる、プライバシー重視の選択肢となります。