A API Topics é um mecanismo do Sandbox de privacidade criado para preservar a privacidade e permitir a publicidade baseada em interesses (IBA, na sigla em inglês). A API está disponível para a Web e Android.
O que é a API Topics?
A publicidade com base em interesses é um conceito fundamental na API Topics. É uma forma de publicidade personalizada em que um anúncio é selecionado para um usuário de acordo com os interesses dele, inferidos da atividade do usuário: os sites que ele visitou recentemente na Web ou os apps que ele usou no Android. Ela é diferente da publicidade contextual, que tem como objetivo corresponder anúncios com o conteúdo que o usuário está visualizando.
A publicidade com base em interesses pode ajudar tanto anunciantes (partes que querem anunciar produtos ou serviços) quanto editores (partes que usam anúncios para monetizar o conteúdo):
- A IBA pode ajudar os anunciantes a alcançar clientes em potencial.
- A IBA pode complementar as informações contextuais para ajudar os editores a usar a publicidade e financiar a plataforma.
- A IBA ajuda a monetizar apps e sites com anúncios relevantes, mesmo que o conteúdo deles seja sem fins lucrativos ou difícil de comercializar.
A API Topics oferece uma nova forma de publicidade com base em interesses usando temas. Um tema é uma categoria legível que representa o interesse de um usuário (por exemplo, "Fitness" ou "Tecnologia") atribuído a um usuário com base na atividade recente dele. Esses temas podem complementar informações contextuais para ajudar a selecionar anúncios adequados.
Como funciona
Para inferir os interesses do usuário, a API Topics observa a atividade no dispositivo, como uso de apps ou visitas a sites. Esses interesses são representados como "temas" gerais. Os temas são compartilhados com os anunciantes para ajudar a selecionar e veicular anúncios mais relevantes.
A API Topics oferece uma alternativa que preserva a privacidade. Ele permite que o navegador ou app observe e registre temas que parecem interessar ao usuário com base na atividade dele. Essas informações são armazenadas localmente no dispositivo do usuário. Em seguida, a API permite que partes autorizadas (como plataformas de adtech) acessem esses tópicos de interesse geral sem revelar detalhes específicos sobre o histórico de navegação ou uso de apps do usuário.
Como a API Topics reduz o fingerprinting
A API Topics oferece vários mecanismos para ajudar a garantir que seja difícil reidentificar um número significativo de usuários em sites e apps usando apenas a API Topics:
- Como a taxonomia da API Topics oferece temas abrangentes, cada um deles deve ter um grande número de usuários. Na verdade, há um número mínimo de usuários por tema, porque 5% das vezes o tema retornado é aleatório.
- Os temas são retornados aleatoriamente dos cinco principais do usuário.
- Se um usuário acessa com frequência o mesmo site ou app (por exemplo, toda semana), um terceiro pode aprender, no máximo, um novo tema por semana.
- Diferentes chamadores vão receber temas diferentes para o mesmo usuário na mesma época. Há uma chance de apenas um em cinco de que o tema retornado para um usuário em um site ou app corresponda ao tema retornado em outro. Com isso, fica mais difícil determinar se eles são do mesmo usuário.
- Os temas são atualizados para um usuário uma vez por semana, o que limita a taxa de compartilhamento de informações. Em outras palavras, a API ajuda a reduzir o uso de técnicas de impressão digital ao não fornecer atualizações de temas com muita frequência.
- Um tema só será retornado para um autor da chamada da API que observou o mesmo tema para o mesmo usuário recentemente. Essa abordagem ajuda a limitar o potencial que as entidades têm para descobrir (ou compartilhar) informações sobre os interesses dos usuários que não foram observados em primeira mão.
- A inferência de interesse do usuário é processada no dispositivo: as informações do usuário sobre exatamente quais sites ou apps ele acessa não saem do dispositivo, e a privacidade fica protegida. Esse modelo é diferente do atual usado com frequência para enviar e processar dados do usuário entre sites ou apps fora do dispositivo em servidores de adtechs. Alguns tipos de tratamento vão continuar ativos nos servidores de adtechs, como o uso dos sinais fornecidos pela API Topics em modelos de personalização e otimização para seleção de anúncios.
Controles, transparência e desativação para usuários e desenvolvedores
Os usuários precisam ser capazes de entender a finalidade da API Topics, reconhecer o que está sendo dito sobre eles, saber quando a API está em uso e receber controles para a ativar ou desativar.
A taxonomia legível da API permite que os usuários aprendam e controlem os temas que podem ser sugeridos para eles. Os usuários podem remover temas que não querem que a API Topics compartilhe com anunciantes ou publishers, e pode haver controles para informar o usuário sobre a API e mostrar como ativá-la ou desativá-la. Além da opção de desativação para o usuário, você pode desativar a API Topics no seu site ou app.
Leia o guia de implementação específico para Web ou Android e saiba como usuários e desenvolvedores podem desativar a API Topics.
Em resumo, a API Topics oferece uma solução vantajosa para todos: ela protege a privacidade do usuário e permite fluxos de receita sustentáveis para criadores de conteúdo, além de oferecer experiências de publicidade mais relevantes. Isso a torna uma alternativa orientada à privacidade das tecnologias atuais de segmentação de anúncios.
