Interfejs Topics API to mechanizm Piaskownicy prywatności, który ma chronić prywatność użytkowników, a jednocześnie umożliwiać wyświetlanie reklam opartych na zainteresowaniach. Interfejs API jest dostępny w przypadku witryn i Androida.
Czym jest interfejs Topics API?
Reklamy oparte na zainteresowaniach to kluczowa koncepcja interfejsu Topics API. Jest to forma reklamy spersonalizowanej, w której reklama jest wybierana dla użytkownika na podstawie jego zainteresowań wywnioskowanych z jego aktywności: witryn, które ostatnio odwiedził w internecie, lub aplikacji, z których korzystał na Androidzie. Różni się to od reklamy kontekstowej, która ma na celu dopasowywanie reklam do treści wyświetlanych przez użytkownika.
Reklamy oparte na zainteresowaniach mogą pomóc zarówno reklamodawcom (podmiotom, które chcą reklamować swoje produkty lub usługi), jak i wydawcom (podmiotom, które wykorzystują reklamy do zarabiania na swoich treściach):
- Reklamy oparte na zainteresowaniach mogą pomóc reklamodawcom docierać do potencjalnych klientów.
- Reklamy oparte na zainteresowaniach mogą uzupełniać informacje kontekstowe, aby pomagać wydawcom finansować swoją platformę za pomocą reklam.
- Reklamy oparte na zainteresowaniach pomagają zarabiać na aplikacjach i witrynach dzięki wyświetlaniu trafnych reklam, nawet jeśli ich treści nie są nastawione na zysk lub trudno je skomercjalizować.
Interfejs Topics API zapewnia nową formę reklam opartych na zainteresowaniach, która wykorzystuje tematy. Temat to zrozumiała dla człowieka kategoria reprezentująca zainteresowania użytkownika (np. „Fitness” lub „Technologia”) przypisany do użytkownika na podstawie jego ostatniej aktywności. Tematy te mogą uzupełniać informacje kontekstowe, aby ułatwiać wybieranie odpowiednich reklam.
Jak to działa
Aby określić zainteresowania użytkowników, interfejs Topics API obserwuje aktywność na urządzeniu, np. korzystanie z aplikacji lub odwiedzanie witryn. Zainteresowania te są reprezentowane jako ogólne „tematy”. Tematy są udostępniane reklamodawcom, aby pomóc im wybierać i wyświetlać trafniejsze reklamy.
Interfejs Topics API oferuje alternatywne rozwiązanie chroniące prywatność. Umożliwia przeglądarce lub aplikacji obserwowanie i rejestrowanie tematów, które wydają się interesować użytkownika na podstawie jego aktywności. Te informacje są przechowywane lokalnie na urządzeniu użytkownika. Interfejs API umożliwia następnie upoważnionym podmiotom (np. platformom technologii reklamowych) dostęp do tych ogólnych tematów zainteresowań bez ujawniania szczegółowych informacji o historii przeglądania lub korzystania z aplikacji przez użytkownika.
Jak interfejs Topics API ogranicza fingerprinting
Interfejs Topics API udostępnia kilka mechanizmów, które utrudniają reidentyfikowanie znacznej liczby użytkowników w różnych witrynach i aplikacjach przy użyciu samego interfejsu Topics API:
- Taksonomia Topics zawiera ogólne tematy, więc każdy z nich powinien mieć dużą liczbę użytkowników. W przypadku każdego tematu obowiązuje minimalna liczba użytkowników, ponieważ w 5% przypadków zwracany temat jest losowy.
- Tematy są zwracane losowo spośród 5 najpopularniejszych tematów użytkownika.
- Jeśli użytkownik często odwiedza tę samą witrynę lub aplikację (np. co tydzień), firma zewnętrzna może poznać maksymalnie 1 nowy temat tygodniowo.
- Różni wywołujący będą otrzymywać różne tematy dotyczące tego samego użytkownika w tej samej epoce. Prawdopodobieństwo, że temat zwrócony dla użytkownika w jednej witrynie lub aplikacji będzie zgodny z tematem zwróconym dla niego w innej witrynie lub aplikacji, wynosi tylko 1 do 5. Utrudnia to ustalenie, czy chodzi o tego samego użytkownika.
- Tematy są aktualizowane dla użytkownika raz w tygodniu, co ogranicza szybkość udostępniania informacji. Innymi słowy, interfejs API pomaga ograniczać tworzenie odcisków cyfrowych, ponieważ nie udostępnia zbyt często aktualizacji tematów.
- Temat zostanie zwrócony tylko w przypadku wywołania interfejsu API przez podmiot, który niedawno zaobserwował ten sam temat w przypadku tego samego użytkownika. Takie podejście pomaga ograniczyć możliwość uzyskiwania przez podmioty informacji o zainteresowaniach użytkowników, których nie zaobserwowały bezpośrednio, lub udostępniania takich informacji.
- Wnioskowanie o zainteresowaniach użytkownika odbywa się na urządzeniu: informacje o tym, z jakich dokładnie witryn lub aplikacji korzysta użytkownik, nie opuszczają urządzenia, a prywatność jest chroniona. Ten model różni się od obecnie powszechnie stosowanego modelu, w którym dane użytkownika z różnych witryn lub aplikacji są wysyłane i przetwarzane poza urządzeniem, na serwerach technologii reklamowych. Niektóre rodzaje przetwarzania nadal będą odbywać się na serwerach technologii reklamowych, np. wykorzystywanie sygnałów dostarczanych przez interfejs Topics API w modelach personalizacji i optymalizacji na potrzeby wyboru reklam.
Elementy sterujące dla użytkowników i programistów, przejrzystość i rezygnacja
Użytkownicy powinni rozumieć cel interfejsu Topics API, wiedzieć, co się o nich mówi, kiedy interfejs API jest używany, i mieć możliwość włączania i wyłączania go.
Taksonomia interfejsu API jest zrozumiała dla człowieka, dzięki czemu użytkownicy mogą poznawać i kontrolować tematy, które mogą być im sugerowane. Użytkownicy mogą usuwać tematy, których nie chcą udostępniać reklamodawcom ani wydawcom za pomocą interfejsu Topics API. Mogą też mieć dostęp do ustawień, które informują o interfejsie API i pokazują, jak go włączyć lub wyłączyć. Oprócz możliwości rezygnacji przez użytkownika możesz zrezygnować z interfejsu Topics w swojej witrynie lub aplikacji.
Aby dowiedzieć się, jak użytkownicy i programiści mogą zrezygnować z tematów, przeczytaj przewodnik implementacji dla internetu lub Android.
Podsumowując, interfejs Topics API to rozwiązanie korzystne dla wszystkich: chroni prywatność użytkowników, a jednocześnie umożliwia twórcom treści generowanie stałych przychodów i zapewnia trafniejsze reklamy. Jest to alternatywa dla obecnych technologii kierowania reklam, która uwzględnia prywatność użytkowników.
