La API de Topics es un mecanismo de Privacy Sandbox diseñado para preservar la privacidad y, al mismo tiempo, permitir la publicidad basada en intereses (IBA). La API está disponible para la Web y Android.
¿Qué es la API de Topics?
La publicidad basada en intereses es un concepto clave en la API de Topics. Es una forma de publicidad personalizada en la que se selecciona un anuncio para un usuario en función de sus intereses, que se infieren a partir de su actividad: los sitios que visitó recientemente en la Web o las aplicaciones que usó en Android. Esto es diferente de la publicidad contextual, que tiene como objetivo mostrar anuncios que coincidan con el contenido que visualiza el usuario.
La publicidad basada en intereses puede ayudar tanto a los anunciantes (las partes que desean publicitar sus productos o servicios) como a los publicadores (las partes que usan anuncios para monetizar su contenido):
- La IBA puede ayudar a los anunciantes a llegar a los clientes potenciales.
- La IBA puede complementar la información contextual para ayudar a los publicadores a usar la publicidad para financiar su plataforma.
- La IBA ayuda a monetizar aplicaciones y sitios web a través de anuncios relevantes, incluso si su contenido no es lucrativo o es difícil de comercializar.
La API de Topics proporciona una nueva forma de publicidad basada en intereses que utiliza temas. Un tema es una categoría legible que representa el interés de un usuario (p.ej., "Fitness" o "Tecnología") que se le asigna a un usuario en función de su actividad reciente. Estos temas pueden complementar la información contextual para ayudar a seleccionar anuncios adecuados.
Cómo funciona
Para inferir los intereses de los usuarios, la API de Topics observa la actividad en el dispositivo, como el uso de apps o las visitas a sitios web. Estos intereses se representan como "temas" generales. Los temas se comparten con los anunciantes para ayudarlos a seleccionar y publicar anuncios más relevantes.
La API de Topics ofrece una alternativa que preserva la privacidad. Permite que el navegador o la app observen y registren los temas que parecen interesar al usuario, según su actividad. Esta información se almacena de forma local en el dispositivo del usuario. Luego, la API permite que las partes autorizadas (como las plataformas de tecnología publicitaria) accedan a estos temas de interés generales sin revelar detalles específicos sobre el historial de navegación o uso de apps del usuario.
Cómo la API de Topics reduce la creación de huellas digitales
La API de Topics proporciona varios mecanismos para ayudar a garantizar que sea difícil volver a identificar una cantidad significativa de usuarios en sitios y aplicaciones solo con la API de Topics:
- Dado que la taxonomía de Topics proporciona temas aproximados, se espera que cada tema tenga una gran cantidad de usuarios. De hecho, hay una cantidad mínima de usuarios por tema, porque el 5% de las veces, el tema que se muestra es aleatorio.
- Se muestran los cinco primeros temas del usuario de manera aleatoria.
- Si un usuario visita con frecuencia el mismo sitio o app (por ejemplo, todas las semanas), un tercero puede aprender como máximo un tema nuevo por semana.
- Los diferentes llamadores recibirán temas distintos para el mismo usuario en la misma época. Solo hay una probabilidad de una en cinco de que el tema que se muestra para un usuario en un sitio o una app coincida con el de otro sitio o app. Esto hace que sea más difícil determinar si se trata del mismo usuario.
- Los temas se actualizan para un usuario una vez por semana, lo que limita la velocidad a la que se puede compartir la información. En otras palabras, la API ayuda a mitigar la creación de huellas digitales, ya que no proporciona actualizaciones de temas con demasiada frecuencia.
- Solo se devolverá un tema para un llamador de API que haya observado recientemente el mismo tema para el mismo usuario. Este enfoque ayuda a limitar el potencial de las entidades para obtener (o compartir) información sobre los intereses de los usuarios que no han observado de primera mano.
- La inferencia de interés del usuario se procesa en el dispositivo: La información del usuario sobre qué sitios o apps visita exactamente no sale del dispositivo, y la privacidad está protegida. Este modelo contrasta con el actual que se usa normalmente, en el que los datos de sitios o aplicaciones cruzados de un usuario se envían y procesan fuera del dispositivo, en servidores de tecnología publicitaria. Ciertos tipos de procesamiento continuarán en servidores de tecnología publicitaria, como el uso de los indicadores proporcionados por la API de Topics en modelos de personalización y optimización para la selección de anuncios.
Controles para usuarios y desarrolladores, transparencia y exclusión
Los usuarios deben poder comprender el propósito de la API de Topics, reconocer lo que se dice sobre ellos, saber cuándo la API está en uso y recibir controles para habilitarla o inhabilitarla.
La taxonomía legible de la API permite que los usuarios conozcan y controlen los temas que se les pueden sugerir. Los usuarios pueden quitar temas que no quieren que la API de Topics comparta con anunciantes o publicadores, y puede haber controles para informar al usuario sobre la API y mostrar cómo habilitarla o inhabilitarla. Además de la capacidad del usuario para inhabilitar Topics, tú también puedes inhabilitar Topics para tu sitio o aplicación.
Lee la guía de implementación específica para Web o Android para saber cómo los usuarios y los desarrolladores pueden inhabilitar Topics.
En resumen, la API de Topics ofrece una solución beneficiosa para todos: protege la privacidad de los usuarios y, al mismo tiempo, permite flujos de ingresos sostenibles para los creadores de contenido y ofrece experiencias publicitarias más relevantes, lo que la convierte en una alternativa orientada a la privacidad de las tecnologías de segmentación de anuncios actuales.
