API Topics — это механизм «песочницы конфиденциальности» , разработанный для сохранения конфиденциальности при одновременной возможности показа рекламы на основе интересов (IBA). API доступен как для веб-версии, так и для Android.
Что такое API тем?
Реклама, основанная на интересах, является ключевым понятием в API тем. Это форма персонализированной рекламы, при которой объявление подбирается для пользователя на основе его интересов, определяемых по его активности: сайтам, которые он недавно посещал в интернете, или приложениям, которые он использовал на Android. Это отличается от контекстной рекламы , которая направлена на сопоставление объявлений с контентом, который просматривает пользователь.
Реклама, основанная на интересах пользователей, может быть полезна как рекламодателям (сторонам, желающим рекламировать свои товары или услуги), так и издателям (сторонам, использующим рекламу для монетизации своего контента):
- IBA может помочь рекламодателям охватить потенциальных клиентов.
- IBA может дополнять контекстную информацию, помогая издателям использовать рекламу для финансирования своей платформы.
- IBA помогает монетизировать приложения и веб-сайты с помощью релевантной рекламы, даже если их контент некоммерческий или его сложно коммерциализировать по другим причинам.
API Topics предоставляет новый вид рекламы, основанной на интересах пользователя, с использованием тем. Тема — это удобочитаемая категория, представляющая интересы пользователя (например, «Фитнес» или «Технологии»), которая присваивается пользователю на основе его недавней активности. Эти темы могут дополнять контекстную информацию, помогая выбирать подходящие рекламные объявления.
Как это работает
Для определения интересов пользователей API Topics отслеживает активность на устройстве, например, использование приложений или посещение веб-сайтов. Эти интересы представлены в виде детализированных «тем». Темы передаются рекламодателям, чтобы помочь им выбирать и показывать более релевантную рекламу.
API тем предлагает альтернативный способ обеспечения конфиденциальности. Он позволяет браузеру или приложению отслеживать и записывать темы, которые, судя по активности пользователя, его интересуют. Эта информация хранится локально на устройстве пользователя. Затем API предоставляет авторизованным сторонам (например, рекламным платформам) доступ к этим темам общего интереса, не раскрывая конкретных деталей истории просмотра или использования приложений пользователем.
Как API тем упрощает процесс снятия отпечатков пальцев.
API тем предоставляет множество механизмов, которые помогают затруднить повторную идентификацию значительного числа пользователей на разных сайтах и в приложениях, используя только API тем:
- Поскольку таксономия «Темы» предоставляет темы с приблизительной детализацией, ожидается, что каждая тема будет иметь большое количество пользователей. Фактически, существует минимальное количество пользователей на тему, поскольку в 5% случаев возвращаемая тема является случайной.
- Темы возвращаются в случайном порядке из пяти наиболее популярных тем пользователя.
- Если пользователь часто посещает один и тот же сайт или приложение (например, каждую неделю), то третья сторона может узнавать максимум об одной новой теме в неделю.
- Разные абоненты будут получать разные темы для одного и того же пользователя в рамках одной и той же эпохи. Вероятность того, что тема, возвращенная для пользователя на одном сайте или в приложении, совпадет с темой, возвращенной для него на другом, составляет всего один к пяти. Это затрудняет определение того, являются ли они одним и тем же пользователем.
- Темы для пользователя обновляются раз в неделю, что ограничивает скорость обмена информацией. Другими словами, API помогает снизить риск идентификации пользователя по отпечатку, не предоставляя обновления тем слишком часто.
- Тема будет возвращена только для того API-запросчика, который ранее наблюдал ту же тему для того же пользователя. Такой подход помогает ограничить возможность для сущностей получать (или делиться) информацией об интересах пользователей, которые они не наблюдали непосредственно.
- Обработка информации об интересах пользователя происходит на самом устройстве: данные пользователя о том, к каким именно сайтам или приложениям он обращается, не покидают устройство, и обеспечивается защита конфиденциальности. Эта модель отличается от широко распространенной модели, при которой данные пользователя, полученные на разных сайтах или в разных приложениях, передаются и обрабатываются вне устройства, на серверах рекламных технологий. Некоторые виды обработки данных по-прежнему будут оставаться на серверах рекламных технологий, например, использование сигналов, предоставляемых API тем, в моделях персонализации и оптимизации для выбора рекламы.
Контроль со стороны пользователей и разработчиков, прозрачность и возможность отказа от участия.
Пользователи должны понимать назначение API тем, распознавать, что о них говорится, знать, когда API используется, и иметь возможность управлять его включением или отключением.
Удобочитаемая таксономия API позволяет пользователям узнавать о предлагаемых им темах и контролировать их выбор. Пользователи могут удалять темы, которые они специально не хотят передавать рекламодателям или издателям через API тем, а также могут быть предусмотрены элементы управления для информирования пользователя об API и демонстрации способов его включения или отключения. Помимо возможности отказаться от использования API, вы можете отказаться от использования API тем для своего сайта или приложения.
Чтобы узнать, как пользователи и разработчики могут отказаться от использования раздела «Темы», ознакомьтесь с руководством по внедрению для веб-версии или Android .
В заключение, API Topics предлагает взаимовыгодное решение: он защищает конфиденциальность пользователей, одновременно обеспечивая устойчивые потоки дохода для создателей контента и предоставляя более релевантную рекламу, что делает его ориентированной на конфиденциальность альтернативой существующим технологиям таргетирования рекламы.
