API تاپیکز یک مکانیزم Privacy Sandbox است که برای حفظ حریم خصوصی و در عین حال امکان تبلیغات مبتنی بر علاقه (IBA) طراحی شده است. این API هم برای وب و هم برای اندروید در دسترس است.
API موضوعات چیست؟
تبلیغات مبتنی بر علایق، یک مفهوم کلیدی در API موضوعات (Topics API) است. این نوعی تبلیغات شخصیسازیشده است که در آن، یک تبلیغ بر اساس علایق کاربر، که از فعالیت کاربر استنباط میشود، برای او انتخاب میشود: سایتهایی که اخیراً در وب بازدید کردهاند یا برنامههایی که در اندروید استفاده کردهاند. این با تبلیغات زمینهای (contextual advertising) متفاوت است، که هدف آن تطبیق تبلیغات با محتوایی است که کاربر مشاهده میکند.
تبلیغات مبتنی بر علایق میتواند به تبلیغکنندگان (طرفهایی که میخواهند محصولات یا خدمات خود را تبلیغ کنند) و ناشران (طرفهایی که از تبلیغات برای کسب درآمد از محتوای خود استفاده میکنند) کمک کند:
- تبلیغات مبتنی بر تعامل (IBA) میتواند به تبلیغکنندگان در رسیدن به مشتریان بالقوه کمک کند.
- IBA میتواند اطلاعات زمینهای را تکمیل کند تا به ناشران کمک کند از تبلیغات برای تأمین مالی پلتفرم خود استفاده کنند.
- تبلیغات مبتنی بر علاقه (IBA) به کسب درآمد از برنامهها و وبسایتها از طریق تبلیغات مرتبط کمک میکند، حتی اگر محتوای آنها غیرانتفاعی باشد یا تجاریسازی آن دشوار باشد.
API موضوعات، شکل جدیدی از تبلیغات مبتنی بر علایق را با استفاده از موضوعات ارائه میدهد. موضوع، یک دستهبندی قابل خواندن توسط انسان است که نشاندهنده علایق کاربر (مثلاً «تناسب اندام» یا «فناوری») است و بر اساس فعالیت اخیر کاربر به او اختصاص داده میشود. این موضوعات میتوانند اطلاعات زمینهای را برای کمک به انتخاب تبلیغات مناسب تکمیل کنند.
چگونه کار میکند؟
برای پی بردن به علایق کاربر، API موضوعات، فعالیتهای روی دستگاه مانند استفاده از برنامه یا بازدید از وبسایت را مشاهده میکند. این علایق به صورت «موضوعات» جزئی نمایش داده میشوند. موضوعات با تبلیغکنندگان به اشتراک گذاشته میشوند تا به آنها در انتخاب و ارائه تبلیغات مرتبطتر کمک کند.
API موضوعات، جایگزینی برای حفظ حریم خصوصی ارائه میدهد. این API به مرورگر یا برنامه امکان میدهد موضوعاتی را که به نظر میرسد کاربر بر اساس فعالیتش به آنها علاقه دارد، مشاهده و ثبت کند. این اطلاعات به صورت محلی در دستگاه کاربر ذخیره میشود. سپس API به اشخاص مجاز (مانند پلتفرمهای فناوری تبلیغات) اجازه میدهد تا به این موضوعات مورد علاقه عمومی دسترسی داشته باشند، بدون اینکه جزئیات خاصی در مورد سابقه مرور یا استفاده کاربر از برنامه فاش شود.
چگونه API تاپیکها، اثر انگشت را کاهش میدهد
API موضوعات، مکانیسمهای متعددی را ارائه میدهد تا اطمینان حاصل شود که شناسایی مجدد تعداد قابل توجهی از کاربران در سایتها و برنامهها تنها با استفاده از API موضوعات دشوار است:
- از آنجا که طبقهبندی موضوعات، موضوعات جزئی و کلی را ارائه میدهد، انتظار میرود هر موضوع تعداد زیادی کاربر داشته باشد. در واقع، حداقل تعداد کاربر برای هر موضوع وجود دارد، زیرا ۵٪ مواقع موضوع برگشتی تصادفی است.
- موضوعات به صورت تصادفی از بین پنج موضوع برتر کاربر انتخاب میشوند.
- اگر کاربری مرتباً از یک سایت یا برنامه بازدید کند (مثلاً هر هفته)، یک شخص ثالث میتواند حداکثر هر هفته یک موضوع جدید یاد بگیرد.
- تماسگیرندگان مختلف، موضوعات متفاوتی را برای یک کاربر در یک دوره زمانی یکسان دریافت میکنند. تنها یک پنجم احتمال وجود دارد که موضوع برگردانده شده برای یک کاربر در یک سایت یا برنامه با موضوع برگردانده شده برای او در سایت یا برنامه دیگر مطابقت داشته باشد. این امر تشخیص اینکه آیا آنها همان کاربر هستند یا خیر را دشوارتر میکند.
- موضوعات برای هر کاربر هفتهای یک بار بهروزرسانی میشوند که این امر سرعت اشتراکگذاری اطلاعات را محدود میکند. به عبارت دیگر، این API با عدم ارائه بهروزرسانیهای مکرر موضوعات، به کاهش ردیابی اثر انگشت کمک میکند.
- یک موضوع فقط برای فراخوانیکنندهی API که قبلاً همان موضوع را برای همان کاربر مشاهده کرده است، برگردانده میشود. این رویکرد به محدود کردن پتانسیل نهادها برای کسب اطلاعات (یا به اشتراکگذاری) در مورد علایق کاربرانی که مستقیماً مشاهده نکردهاند، کمک میکند.
- استنتاج علاقه کاربر روی دستگاه پردازش میشود: اطلاعات کاربر در مورد اینکه دقیقاً به چه سایتها یا برنامههایی دسترسی دارد، از دستگاه خارج نمیشود و حریم خصوصی محافظت میشود. این مدل در تضاد با مدل رایج فعلی است که دادههای بین سایتی یا بین برنامهای کاربر از دستگاه، روی سرورهای فناوری تبلیغات ارسال و پردازش میشوند. انواع خاصی از پردازش همچنان روی سرورهای فناوری تبلیغات باقی خواهند ماند، مانند استفاده از سیگنالهای ارائه شده توسط API موضوعات در مدلهای شخصیسازی و بهینهسازی برای انتخاب تبلیغات.
کنترلهای کاربر و توسعهدهنده، شفافیت و انصراف
کاربران باید بتوانند هدف API موضوعات را درک کنند، آنچه را که در مورد آنها گفته میشود تشخیص دهند، بدانند چه زمانی API در حال استفاده است و کنترلهایی برای فعال یا غیرفعال کردن آن در اختیار داشته باشند.
طبقهبندی قابل فهم برای انسان در API به کاربران این امکان را میدهد که درباره موضوعاتی که ممکن است برای آنها پیشنهاد شود، اطلاعات کسب کرده و آنها را کنترل کنند. کاربران میتوانند موضوعاتی را که نمیخواهند API موضوعات با تبلیغکنندگان یا ناشران به اشتراک بگذارد، حذف کنند و میتوانند کنترلهایی برای اطلاعرسانی به کاربر درباره API و نشان دادن نحوه فعال یا غیرفعال کردن آن وجود داشته باشد. علاوه بر توانایی کاربر برای انصراف، میتوانید از موضوعات سایت یا برنامه خود انصراف دهید.
برای اطلاع از نحوه انصراف کاربران و توسعهدهندگان از موضوعات، راهنمای پیادهسازی ویژه وب یا اندروید را مطالعه کنید.
به طور خلاصه، API موضوعات یک راه حل برد-برد ارائه میدهد: از حریم خصوصی کاربران محافظت میکند و در عین حال جریانهای درآمدی پایدار را برای تولیدکنندگان محتوا فراهم میکند و تجربیات تبلیغاتی مرتبطتری را ارائه میدهد، که آن را به جایگزینی با محوریت حریم خصوصی برای فناوریهای هدفگیری تبلیغات فعلی تبدیل میکند.
