Topics API הוא מנגנון של ארגז החול לפרטיות שנועד לשמור על הפרטיות תוך מתן אפשרות לפרסום לפי תחומי עניין (IBA). ה-API זמין גם לאתרים וגם ל-Android.
מה זה Topics API?
פרסום מבוסס-עניין הוא מושג מרכזי ב-Topics API. זהו סוג של פרסום מותאם אישית שבו המודעה נבחרת למשתמש על סמך תחומי העניין שלו, שמוסקים מהפעילות שלו: האתרים שהוא ביקר בהם לאחרונה באינטרנט או האפליקציות שבהן הוא השתמש ב-Android. זה שונה מפרסום בהתאם להקשר, שמטרתו להתאים מודעות לתוכן שהמשתמש צופה בו.
פרסום מבוסס-עניין יכול לעזור גם למפרסמים (גורמים שרוצים לפרסם את המוצרים או השירותים שלהם) וגם לבעלי תוכן דיגיטלי (גורמים שמשתמשים במודעות כדי לייצר רווח מהתוכן שלהם):
- התכונה 'התאמה לקהלים עם התנהגות דומה לקהל קיים' יכולה לעזור למפרסמים להגיע ללקוחות פוטנציאליים.
- פרסום מבוסס-התנהגות יכול להשלים מידע לפי הקשר כדי לעזור לבעלי אתרים להשתמש בפרסום למימון הפלטפורמה שלהם.
- התנהגות מבוססת-אינטרנט עוזרת לייצר הכנסות מאפליקציות ומאתרים באמצעות מודעות רלוונטיות, גם אם התוכן שלהם לא למטרות רווח או שקשה לייצר ממנו הכנסות בדרך אחרת.
Topics API מספק צורה חדשה של פרסום מבוסס-עניין באמצעות נושאים. נושא הוא קטגוריה שקריאה למשתמשים ומייצגת את תחומי העניין של המשתמש (לדוגמה, 'כושר' או 'טכנולוגיה') שמוקצה למשתמש על סמך הפעילות האחרונה שלו. הנושאים האלה יכולים להשלים את המידע ההקשרי כדי לעזור לבחור מודעות מתאימות.
איך זה עובד
כדי להסיק את תחומי העניין של המשתמשים, Topics API מתבסס על פעילות במכשיר, כמו שימוש באפליקציות או ביקורים באתרים. תחומי העניין האלה מיוצגים כ'נושאים' ברמת פירוט גסה. הנושאים משותפים עם מפרסמים כדי לעזור להם לבחור ולהציג מודעות רלוונטיות יותר.
Topics API מציע חלופה לשמירה על הפרטיות. הוא מאפשר לדפדפן או לאפליקציה להתבונן בנושאים שנראים למשתמש מעניינים, על סמך הפעילות שלו, ולתעד אותם. המידע הזה נשמר באופן מקומי במכשיר של המשתמש. לאחר מכן, ה-API מאפשר לצדדים מורשים (כמו פלטפורמות טכנולוגיות פרסום) לגשת לנושאים הכלליים האלה, בלי לחשוף פרטים ספציפיים על היסטוריית הגלישה או השימוש באפליקציות של המשתמש.
איך Topics API מצמצם את השימוש בטכניקות Fingerprinting
Topics API מספק כמה מנגנונים שעוזרים להקשות על שחזור פרטי זיהוי של מספרים משמעותיים של משתמשים באתרים ובאפליקציות באמצעות Topics API בלבד:
- הטקסונומיה של הנושאים מספקת נושאים ברמת פירוט נמוכה, ולכן צפוי שיהיו מספרים גדולים של משתמשים בכל נושא. למעשה, יש מספר מינימלי של משתמשים לכל נושא, כי ב-5% מהמקרים הנושא שמוחזר הוא אקראי.
- הנושאים מוחזרים באופן אקראי מתוך חמשת הנושאים המובילים של המשתמש.
- אם משתמש מבקר לעיתים קרובות באותו אתר או באותה אפליקציה (למשל, מדי שבוע), צד שלישי יכול ללמוד נושא חדש אחד בשבוע לכל היותר.
- למתקשרים שונים המערכת מקצה נושאים שונים בשביל אותו משתמש, באותה תקופה. יש רק סיכוי של 1 מתוך 5 שהנושא שמוחזר למשתמש באתר או באפליקציה אחת יהיה זהה לנושא שמוחזר לו באתר או באפליקציה אחרת. כך קשה יותר לקבוע אם מדובר באותו משתמש.
- הנושאים מעודכנים עבור משתמש פעם בשבוע, וכך יש פחות אפשרויות לשיתוף מידע. במילים אחרות, ה-API עוזר לצמצם את הסיכון ליצירת טביעת אצבע דיגיטלית בכך שהוא לא מספק עדכונים בנושאים בתדירות גבוהה מדי.
- נושא יוחזר רק למי שקורא ל-API ואשר צפה בעבר באותו נושא עבור אותו משתמש לאחרונה. הגישה הזו עוזרת לצמצם את הסיכויים לכך שישויות ילמדו על תחומי העניין של המשתמשים (או ישתפו מידע עליהם) בלי שהן צפו בהם באופן ישיר.
- הסקת המסקנות לגבי תחומי העניין של המשתמשים מתבצעת במכשיר: המידע של המשתמשים לגבי האתרים או האפליקציות שהם ניגשים אליהם לא יוצא מהמכשיר, והפרטיות שלהם מוגנת. המודל הזה שונה מהמודל הנפוץ כיום, שבו נתונים של משתמשים מאתרים או מאפליקציות שונים נשלחים ומעובדים מחוץ למכשיר, בשרתים של טכנולוגיות פרסום. סוגים מסוימים של עיבוד ימשיכו להתבצע בשרתים של טכנולוגיות פרסום, כמו שימוש באותות שמסופקים על ידי Topics API במודלים של התאמה אישית ואופטימיזציה לבחירת מודעות.
אמצעי בקרה למשתמשים ולמפתחים, שקיפות וביטול הסכמה
המשתמשים צריכים להבין את המטרה של Topics API, לדעת מה נאמר עליהם, לדעת מתי נעשה שימוש ב-API ולקבל אמצעי בקרה להפעלה או להשבתה שלו.
הטקסונומיה של ה-API קריאה לאנשים, ולכן המשתמשים יכולים לקרוא על הנושאים שעשויים להיות מוצעים להם ולשלוט בהם. משתמשים יכולים להסיר נושאים שהם לא רוצים שממשק Topics API ישתף עם מפרסמים או בעלי תוכן דיגיטלי. יכולים להיות אמצעי בקרה שיספקו למשתמש מידע על ממשק ה-API ויציגו לו איך להפעיל או להשבית אותו. בנוסף לאפשרות של המשתמשים לבטל את ההסכמה, אתם יכולים לבקש שלא להיכלל בבדיקה של Topics באתר או באפליקציה שלכם.
כדי לדעת איך משתמשים ומפתחים יכולים לבטל את ההצטרפות ל-Topics, אפשר לקרוא את מדריך ההטמעה הספציפי לאינטרנט או ל-Android.
לסיכום, ממשק ה-API בנושאים מציע פתרון שמועיל לכולם: הוא שומר על פרטיות המשתמשים ומאפשר ליוצרי תוכן ליהנות ממקורות הכנסה יציבים, וגם מספק חוויית פרסום רלוונטית יותר. לכן הוא מהווה חלופה שמתמקדת בפרטיות לטכנולוגיות הקיימות לטירגוט מודעות.
