Topics API هي إحدى آليات مبادرة حماية الخصوصية المصمّمة للحفاظ على الخصوصية مع السماح بعرض الإعلانات المستنِدة إلى الاهتمامات. تتوفّر واجهة برمجة التطبيقات لكلّ من الويب وAndroid.
ما هي Topics API؟
الإعلانات المستندة إلى الاهتمامات هي مفهوم أساسي في Topics API. وهي شكل من أشكال الإعلانات المخصّصة يتم فيه اختيار إعلان للمستخدم استنادًا إلى اهتماماته، والتي يتم استنتاجها من نشاط المستخدم: المواقع الإلكترونية التي زارها مؤخرًا على الويب أو التطبيقات التي استخدمها على Android. يختلف ذلك عن الإعلانات السياقية التي تهدف إلى مطابقة الإعلانات مع المحتوى الذي يشاهده المستخدم.
يمكن أن تساعد الإعلانات المستندة إلى الاهتمامات كلاً من المعلِنين (الجهات التي تريد الإعلان عن منتجاتها أو خدماتها) والناشرين (الجهات التي تستخدم الإعلانات للمساعدة في تحقيق الربح من محتواها):
- يمكن أن تساعد الإعلانات المستندة إلى الاهتمامات المعلِنين في الوصول إلى العملاء المحتملين.
- يمكن أن تكمل الإعلانات المستندة إلى الاهتمامات المعلومات السياقية لمساعدة الناشرين في استخدام الإعلانات لتمويل منصاتهم.
- تساعد الإعلانات المستندة إلى الاهتمامات في تحقيق الربح من التطبيقات والمواقع الإلكترونية من خلال عرض إعلانات ذات صلة، حتى إذا كان محتواها غير ربحي أو يصعب تسويقه بطريقة أخرى.
توفّر Topics API شكلاً جديدًا من الإعلانات المستندة إلى الاهتمامات باستخدام المواضيع. الموضوع هو فئة يمكن لشخص عادي قراءتها وتمثّل اهتمام المستخدم (مثل "اللياقة البدنية" أو "التكنولوجيا") التي يتمّ تعيينها لمستخدم استنادًا إلى نشاطه الأخير. يمكن أن تكمل هذه المواضيع المعلومات السياقية للمساعدة في اختيار الإعلانات المناسبة.
آلية العمل
لاستنتاج اهتمامات المستخدم، تراقب Topics API النشاط على الجهاز، مثل استخدام التطبيقات أو زيارة المواقع الإلكترونية. ويتم تمثيل هذه الاهتمامات على شكل "مواضيع" ذات تصنيف عام. تتم مشاركة المواضيع مع المعلِنين لمساعدتهم في اختيار وعرض إعلانات أكثر ملاءمةً.
تقدّم واجهة برمجة التطبيقات Topics API بديلاً يحافظ على الخصوصية. تتيح هذه الواجهة للمتصفّح أو التطبيق مراقبة المواضيع التي يبدو أنّ المستخدم مهتمّ بها وتسجيلها، وذلك استنادًا إلى نشاطه. يتم تخزين هذه المعلومات محليًا على جهاز المستخدم. تتيح واجهة برمجة التطبيقات بعد ذلك للجهات المُرخّص لها (مثل منصات تكنولوجيا الإعلان) الوصول إلى مواضيع الاهتمام العامة هذه، بدون الكشف عن تفاصيل محدّدة حول سجلّ تصفّح المستخدِم أو سجلّ استخدام التطبيقات.
كيف تحدّ Topics API من إنشاء بصمات رقمية؟
توفّر Topics API آليات متعدّدة للمساعدة في ضمان صعوبة إعادة تحديد هوية أعداد كبيرة من المستخدمين على مستوى المواقع الإلكترونية والتطبيقات باستخدام Topics API وحدها:
- بما أنّ تصنيف المواضيع في Topics API يوفّر مواضيع دقيقة، من المتوقّع أن يتضمّن كل موضوع أعدادًا كبيرة من المستخدمين. في الواقع، هناك حدّ أدنى لعدد المستخدمين لكل موضوع، لأنّ الموضوع الذي يتم عرضه يكون عشوائيًا بنسبة% 5 من الوقت.
- يتم عرض المواضيع بشكل عشوائي من بين أهم خمسة مواضيع للمستخدم.
- إذا كان المستخدم يزور الموقع الإلكتروني أو التطبيق نفسه بشكل متكرّر (كل أسبوع مثلاً)، يمكن لجهة خارجية التعرّف على موضوع جديد واحد في الأسبوع كحدّ أقصى.
- ستتلقّى الجهات المختلفة التي تجري طلبات مواضيع مختلفة للمستخدم نفسه في الفترة نفسها. هناك فرصة واحدة فقط من خمس فرص أن يتطابق الموضوع الذي تم عرضه للمستخدم على أحد المواقع الإلكترونية أو التطبيقات مع الموضوع الذي تم عرضه له على موقع إلكتروني أو تطبيق آخر. ويصعّب ذلك تحديد ما إذا كانا المستخدمَين نفسيهما.
- يتم تعديل واجهة برمجة التطبيقات Topics للمستخدم مرة واحدة كل أسبوع، ما يحدّ من معدّل مشاركة المعلومات. بعبارة أخرى، تساعد واجهة برمجة التطبيقات في الحدّ من البصمات الرقمية من خلال عدم تقديم تحديثات المواضيع بشكل متكرّر.
- لن يتم عرض موضوع إلا لمقدّم طلب واجهة برمجة التطبيقات الذي رصد الموضوع نفسه للمستخدم نفسه مؤخرًا. يساعد هذا النهج في الحدّ من إمكانية تعرّف الجهات على معلومات حول اهتمامات المستخدمين لم تلاحظها بشكل مباشر (أو مشاركتها).
- تتم معالجة استنتاج اهتمامات المستخدم على الجهاز: لا تغادر المعلومات التي تخص المواقع الإلكترونية أو التطبيقات التي يصل إليها المستخدم الجهاز، ويتم الحفاظ على الخصوصية. ويختلف هذا النموذج عن النموذج الحالي الشائع الاستخدام الذي يتم فيه إرسال بيانات المستخدمين على مستوى المواقع الإلكترونية أو التطبيقات ومعالجتها خارج الجهاز، أي على خوادم تكنولوجيا الإعلان. ستبقى بعض أنواع المعالجة على خوادم تكنولوجيا الإعلان، مثل استخدام الإشارات التي توفّرها Topics API في نماذج التخصيص والتحسين لاختيار الإعلانات.
عناصر التحكّم المتاحة للمستخدمين والمطوّرين والشفافية وإيقاف المشاركة
يجب أن يتمكّن المستخدمون من فهم الغرض من Topics API، والتعرّف على المعلومات التي يتم جمعها عنهم، ومعرفة وقت استخدام واجهة برمجة التطبيقات، وتوفير عناصر تحكّم لهم لتفعيلها أو إيقافها.
يتيح التصنيف الذي يمكن لفريقنا قراءته للمستخدمين التعرّف على المواضيع التي قد يتم اقتراحها لهم والتحكّم فيها. يمكن للمستخدمين إزالة المواضيع التي لا يريدون أن تشاركها Topics API مع المعلِنين أو الناشرين، ويمكن أن تتوفّر عناصر تحكّم لإعلام المستخدم بشأن واجهة برمجة التطبيقات هذه وتوضيح كيفية تفعيلها أو إيقافها. بالإضافة إلى إمكانية إيقاف Topics من قِبل المستخدم، يمكنك إيقافها لموقعك الإلكتروني أو تطبيقك.
اطّلِع على دليل التنفيذ الخاص بالويب أو Android لمعرفة كيف يمكن للمستخدمين والمطوّرين إيقاف Topics.
باختصار، تقدّم Topics API حلاً يحقّق الفائدة للجميع، فهي تحمي خصوصية المستخدمين وتتيح في الوقت نفسه مصادر إيرادات مستدامة لصنّاع المحتوى، كما تقدّم تجارب إعلانية أكثر ملاءمةً، ما يجعلها بديلاً يركّز على الخصوصية لتكنولوجيات استهداف الإعلانات الحالية.
