การรองรับการประมูลที่มีผู้ขายหลายรายด้วยสื่อกลาง Protected Audience

โดยปกติแล้ว แพลตฟอร์มโฆษณาฝั่งขายจะกระจายแหล่งที่มาของดีมานด์โฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ รายได้จากโฆษณา สื่อกลางโฆษณาช่วยให้เครือข่ายหรือบริการโฆษณาเรียกใช้เครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายเพื่อพิจารณาโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับช่องโฆษณาที่กำหนด ข้อเสนอนี้ จะแนะนําวิธีขยาย Protected Audience API ใน Android เพื่อ ใช้ฟังก์ชันการทำงานของการสื่อกลางแบบลำดับในลักษณะที่รักษาความเป็นส่วนตัว ปัจจุบัน เครือข่ายโฆษณามีวิธีต่างๆ ให้นักพัฒนาแอปใช้สื่อกลางการประมูลโฆษณาจาก ผู้ขายโฆษณาหลายราย

1. สื่อกลางตามลำดับขั้น: นักพัฒนาแอปจะกำหนดรายการเครือข่ายโฆษณาตามลำดับ ซึ่งมักจะจัดอันดับตาม eCPMs ที่ผ่านมาสำหรับเครือข่ายที่กำหนด รายการนี้เรียกว่าลำดับการแสดงโฆษณาไกล่เกลี่ย แพลตฟอร์มสื่อกลางของนักพัฒนาแอป ใช้รายการนี้เพื่อเรียกเครือข่ายโฆษณาตามลำดับที่แสดง เพื่อระบุแหล่งที่มาของดีมานด์โฆษณาที่เกี่ยวข้อง
2. สื่อกลางแบบเป็นโปรแกรม: นักพัฒนาแอปจะกำหนดค่าเครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายให้เข้าร่วมการเสนอราคาสำหรับโอกาสในการแสดงโฆษณา เครือข่ายเหล่านี้ ได้รับอนุญาตให้เสนอราคาแบบเรียลไทม์ตามมูลค่าที่เครือข่ายเห็นว่าโอกาสนี้มี
3. สื่อกลางแบบผสม: การผสมผสานเทคนิคการแสดงตามลำดับขั้นและสื่อกลางแบบเป็นโปรแกรม

สื่อกลาง Waterfall

ในการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้น เมื่อมีโอกาสแสดงโฆษณา SDK โฆษณาจะส่งคำขอ ไปยังเซิร์ฟเวอร์แบ็กเอนด์ แทนที่จะตอบสนองต่อคำขอด้วยครีเอทีฟโฆษณาที่ชนะ เซิร์ฟเวอร์จะตอบสนองด้วยเชนสื่อกลางที่มีรายชื่อเครือข่ายโฆษณา ที่เรียงตาม eCPM ที่ผ่านมา

รูปที่ 1 รูปแบบการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้น

ในรูปแบบน้ำตกฝั่งเซิร์ฟเวอร์ SDK โฆษณาจะเรียกเครือข่ายโฆษณาแต่ละเครือข่าย (หรือ SDK การประมูลของตัวเอง ) ตามลำดับที่ระบุโดยเชนสื่อกลาง หากเครือข่ายโฆษณาสามารถ ส่งโฆษณาตามคำขอโฆษณาได้ เครือข่ายโฆษณาจะแสดงโฆษณา หากไม่ ระบบจะส่งคำขอไปยังเครือข่ายถัดไปในเชน กระบวนการนี้จะทำซ้ำจนกว่าจะ ดำเนินการตามคำขอหรือจนกว่าจะไม่มีการเปลี่ยนเส้นทางอีก

โดยทั่วไปแล้ว การแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้นจะได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพด้วยการจัดลำดับเชนสื่อกลางใหม่เป็นประจำตามการประเมิน eCPM อีกครั้งจากแหล่งที่มาของดีมานด์โฆษณาของบุคคลที่หนึ่ง

สื่อกลางแบบเป็นโปรแกรม

สื่อกลางแบบเป็นโปรแกรม (หรือที่เรียกว่า "การเสนอราคาแบบเฮดเดอร์") เป็นอีกทางเลือกหนึ่งแทนการใช้ eCPM ที่ผ่านมาเพื่อพิจารณาว่าเครือข่ายโฆษณาใดมีโอกาสแสดงคำขอโฆษณา เมื่อใช้สื่อกลางแบบเป็นโปรแกรม ผู้ให้บริการจะใช้ค่าราคาเสนอแบบเรียลไทม์แทน เพื่อค้นหาโฆษณาที่ชนะ

รูปที่ 2: รูปแบบสื่อกลางแบบเป็นโปรแกรม

สื่อกลางแบบผสม

โซลูชันสื่อกลางแบบเป็นโปรแกรมบางอย่างจะรวมเครือข่ายโฆษณาในโหมดไฮบริดของ Waterfall และการเสนอราคาเพื่อให้ควบคุมโฆษณาได้มากขึ้นในขณะที่ได้รับ ประโยชน์จากการใช้ eCPM แบบเรียลไทม์เพื่อเพิ่มรายได้สูงสุดจากเครือข่ายโฆษณาที่เข้าร่วม

ในรูปแบบสื่อกลางแบบผสม เครือข่ายโฆษณาและผู้ให้บริการสื่อกลางสามารถเพิ่มความยืดหยุ่นแก่นักพัฒนาแอปได้โดยการรวมองค์ประกอบของ Waterfall และการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ โมเดลแบบผสมช่วยให้นักพัฒนาแอปกำหนดค่าเครือข่ายโฆษณา ตาม eCPM ที่ผ่านมาได้ ซึ่งจะช่วยให้มีโอกาสแสดงโฆษณาก่อน เรียกใช้การเสนอราคาแบบเรียลไทม์กับเครือข่ายที่เข้าร่วมเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสในการโฆษณา

การแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้นของ Protected Audience

Protected Audience API ใน Android รองรับการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้น (Waterfall Mediation) โดยมี การประมูลหลายรายการ ซึ่งแต่ละรายการจะใช้สำหรับโหนดแต่ละรายการในกราฟสื่อกลาง หากไม่มีผู้ชนะจากการประมูล ระบบจะเรียกใช้โหนดการประมูลของเครือข่ายถัดไปจนกว่าจะไม่มีเครือข่ายเหลือ กระบวนการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้นมีดังนี้

1. SDK สื่อกลางจะดึงข้อมูลเชนสื่อกลางจากปลายทางเซิร์ฟเวอร์โฆษณาตามบริบท ซึ่งอาจแสดงโฆษณาตามบริบทหรือเชนสื่อกลาง
2. หากปลายทางของเซิร์ฟเวอร์โฆษณาส่งกลับเชนสื่อกลาง SDK สื่อกลาง จะวนซ้ำแต่ละรายการในเชนตามลำดับ โดยเรียกใช้ SDK ของเครือข่ายโฆษณาที่เข้าร่วม เพื่อเรียกใช้การเลือกโฆษณาตามบริบทและรีมาร์เก็ตติ้ง แต่ละรายการ ในเชนแสดงถึงคำขอของเครือข่ายโฆษณาในการซื้อพื้นที่โฆษณาใน ราคาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการแสดงผล การคลิก หรือเวลาโฆษณาตามจำนวนที่เฉพาะเจาะจง
3. หากไม่มีรายการโฆษณาใดในเชนเลือกโฆษณาที่ชนะ SDK สื่อกลาง อาจเลือกแสดงโฆษณาจากเครือข่ายโฆษณาของตัวเองโดยเรียกใช้การเลือกโฆษณา Protected Audience ที่พิจารณาทั้งโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งและโฆษณาตามบริบท

รูปที่ 3 สื่อกลางแบบลำดับขั้นที่ใช้ Protected Audience API

แผนภาพก่อนหน้านี้แสดงตัวอย่างอัลกอริทึมการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้น ที่ SDK การแสดงโฆษณาสื่อกลางสามารถใช้ได้ แต่เครือข่ายโฆษณาบุคคลที่หนึ่งจะไม่มีความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพ Protected Audience API รองรับการเพิ่มประสิทธิภาพเครือข่ายโฆษณาของบุคคลที่หนึ่งโดยอนุญาตให้เชื่อมโยงเวิร์กโฟลว์การเลือกโฆษณาและการรายงานการแสดงผลที่ชนะ

ผลลัพธ์การเลือกโฆษณา

ประเภทการคืนค่าของ selectAds() คือออบเจ็กต์ AdSelectionOutcome AdSelectionOutcome มี URI การแสดงผลของโฆษณาที่ชนะและ AdSelectionId ซึ่งเป็นจำนวนเต็มทึบแสงที่ระบุครีเอทีฟโฆษณาของรายการโฆษณาที่ชนะ

AdSelectionOutcome {
  Uri renderUri;
  Long AdSelectionId;
}

AdSelectionId ทำหน้าที่เหมือนตัวชี้ไปยัง AdSelectionOutcome วันนี้ เราจะส่ง AdSelectionId ไปยังเมธอด reportResult() เป็นพารามิเตอร์ ReportImpressionInput เพื่อช่วยระบุโฆษณาที่ถูกต้องซึ่งเมธอด reportWin() และ reportResult() จะเรียกใช้

ข้อเสนอการเลือกโฆษณาแบบเชน

เราขอเสนอให้โอเวอร์โหลด selectAds() ด้วย AdSelectionFromOutcomesConfig

val config = AdSelectionFromOutcomesConfig.Builder()
        .setSeller(seller)
        .setAdSelectionIds(listOf(outcome1pAdSelectionId))
        .setSelectionSignals({"bid_floor": bidFloorOfNextNetworkInline})
        .setSelectionLogicUri(selectionLogicUri)
        .build()
adSelectionClient.selectAds(config)

ซึ่งช่วยให้ SDK สื่อกลางเปรียบเทียบราคาเสนอของโฆษณาที่ชนะกับราคาพื้นของการเสนอราคาของเครือข่ายโฆษณาในบรรทัดถัดไปได้

ตัวอย่างที่ 1

ตัวอย่างที่ 2

รายงานการแสดงผลที่ชนะ

หากมีผู้ชนะจาก selectAds(AdSelectionFromOutcomes) โฆษณานั้นจะชนะ สื่อกลาง จากนั้นระบบจะเรียกใช้ reportImpression พร้อมรหัสการเลือกโฆษณาของ โฆษณาที่ชนะจาก selectAds(AdSelectionFromOutcomes) และ AdSelectionConfig ที่เกี่ยวข้อง

หาก selectAds(AdSelectionConfig) แสดงผลผู้ชนะจากเครือข่ายใดเครือข่ายหนึ่ง reportImpression จะเรียกใช้รหัสการเลือกโฆษณาและการกำหนดค่าจากการเรียกนั้น

เรียกใช้สื่อกลาง Waterfall

ต่อไปนี้คือลำดับการดำเนินการสำหรับการเรียกใช้กระบวนการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้น

1. เรียกใช้การเลือกโฆษณาของบุคคลที่หนึ่ง
2. วนซ้ำในเชนสื่อกลาง สำหรับเครือข่ายบุคคลที่สามแต่ละเครือข่าย ให้ทำดังนี้
   1. สร้าง AdSelectionFromOutcomeConfig รวมถึงราคาเสนอขั้นต่ำของ outcomeId บุคคลที่หนึ่งและ SDK ของบุคคลที่สาม
   2. เรียกใช้ selectAds() ด้วย config จากขั้นตอนก่อนหน้า
   3. หากผลลัพธ์ไม่ว่างเปล่า ให้แสดงผลโฆษณา
   4. เรียกใช้เมธอด selectAds() ของอะแดปเตอร์เครือข่าย SDK ปัจจุบัน หากผลลัพธ์ ไม่ว่างเปล่า ให้แสดงผลโฆษณา
3. หากไม่พบผู้ชนะจากเชน ให้แสดงโฆษณาของบุคคลที่หนึ่ง

แนวทางปฏิบัติแนะนำ

เรียกใช้การประมูลตามบริบทก่อนการเพิ่มประสิทธิภาพของบุคคลที่หนึ่ง

ความต้องการรีมาร์เก็ตติ้งสามารถสร้างราคาเสนอสูงซึ่งอาจส่งผลให้เกิดผลลัพธ์ที่ชนะใน เชนสื่อกลาง การตัดทอนเป็นกระบวนการที่มักใช้เพื่อเปิดใช้ การเพิ่มประสิทธิภาพของบุคคลที่หนึ่งโดยการปรับแต่งรายการกลุ่มเป้าหมายรีมาร์เก็ตติ้ง

ดีมานด์รีมาร์เก็ตติ้งของ Protected Audience API จะใช้ได้เฉพาะฝั่งไคลเอ็นต์ ในการประมูล Protected Audience ซึ่งอาจทำให้การเปิดใช้การเพิ่มประสิทธิภาพฝั่งเซิร์ฟเวอร์ของบุคคลที่หนึ่งเป็นเรื่องยาก หากต้องการลดปัญหาเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพของบุคคลที่หนึ่ง ให้เรียกใช้การประมูลตามบริบทก่อน แล้วจึงทำการเพิ่มประสิทธิภาพของบุคคลที่หนึ่ง ตามผลลัพธ์ของโฆษณาที่ชนะตามที่อธิบายไว้ก่อนหน้านี้ในหน้านี้

จำกัดขนาดเชนสื่อกลางในอุปกรณ์

ควรทำให้ห่วงโซ่การสื่อกลางในอุปกรณ์มีขนาดเล็กเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพสูงสุด ค่าใช้จ่ายในการคำนวณสำหรับการดำเนินการในอุปกรณ์อาจเป็นเชิงเส้นตามจำนวนการประมูล ที่ประเมินเป็นส่วนหนึ่งของเชนสื่อกลาง กล่าวคือ โหนดที่มากขึ้นจะทำให้ต้องมีรอบการคำนวณมากขึ้นและเวลาในการตอบสนองเพิ่มขึ้น พิจารณาผลกระทบ ของเวลาในการตอบสนองต่อรายได้เมื่อส่งผ่านโหนดไปยังการประเมินสื่อกลางในอุปกรณ์

ข้อควรพิจารณาเพิ่มเติม

Protected Audience API ไม่มีโซลูชันที่ครอบคลุมสำหรับการใช้สื่อกลาง ของช่องโฆษณาหลายช่อง โดยระบบจะประมวลผลช่องโฆษณาแต่ละช่องแยกกัน

Protected Audience Mediation API รองรับการแสดงโฆษณาสื่อกลางตามลำดับขั้น (Waterfall Mediation) และการแสดงโฆษณาสื่อกลางแบบเป็นโปรแกรมแบบจำกัด เราจะแชร์รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรองรับกรณีการใช้งานสื่อกลางแบบเป็นโปรแกรมเพิ่มเติมในอนาคต

เนื่องจากการเลือกโฆษณา Protected Audience จะทํางานหลังจากที่ดึงโฆษณาตามบริบทแล้ว การเรียกใช้ Protected Audience API อาจส่งผลต่อเวลาในการตอบสนองแบบต้นทางถึงปลายทางของคําขอโฆษณา