Çok Noktalı İlişkilendirme (MTA)

bookmark_border Koleksiyonlar ile düzeninizi koruyun İçeriği tercihlerinize göre kaydedin ve kategorilere ayırın.

Kullanım alanına genel bakış

Pazarlama ilişkilendirmesi, reklamverenlerin pazarlama taktiklerinin ve sonraki reklam etkileşimlerinin satışlara veya dönüşümlere katkısını belirlemek için kullandığı bir yöntemdir.

Tek temaslı ilişkilendirme modelleri olan ilk temas ve son temas ilişkilendirmesi dahil olmak üzere çeşitli ilişkilendirme modeli türleri vardır. Tek temaslı ilişkilendirme modelleri, dönüşüm kredisinin% 100'ünü müşteri yolculuğundaki tek bir temas noktasına atar. İlk temas ilişkilendirmesinde kredi, ilk temas noktasına atanır. Son temasla ilişkilendirmede kredi, dönüşümden önceki son temas noktasına atanır. İlişkilendirme, müşteri yolculuğundaki birden fazla temas noktası arasında da paylaşılabilir. Bu durumda kredi, farklı temas noktaları arasında dağıtılır. Buna çok noktalı ilişkilendirme denir.

API'nin kapsamı tek temaslı ilişkilendirme modeli olsa da API çağrısı yapanların, ilişkilendirme modeli ihtiyaçları için öncelikle Attribution Reporting API'nin uygunluğunu değerlendirmelerini öneririz. Ardından, bu kılavuzu okumadan önce Shared Storage API ve Private Aggregation API'leri geliştirici belgelerini okumalarını öneririz.

Çerezlerle uygulama

Reklam teknolojileri, üçüncü taraf çerezlerini kullanarak çeşitli çoklu temas ilişkilendirme modelleri uygular. Çerezler, kullanıcıları farklı görüntülemeler ve dönüşümler aracılığıyla izleyebilir.

1. Reklam gösterimi sırasında üçüncü taraf çerezleri reklam teknolojisi tarafından alınır. Bu çerezler, kullanıcı kimliğini ve daha önce kullanıcıdan toplanan diğer bilgileri içerebilir.
2. Bir dönüşüm gerçekleştiğinde reklam teknolojileri, ilişkilendirme analizi yapmak için dönüşüm yolunu ve toplanan diğer verileri analiz eder.

3. Reklam teknolojileri, çoklu temas ilişkilendirme raporu oluşturmak için belirleyici ve olasılıksal sinyalleri kullanarak dönüşüm yolunu oluşturur.

   

Özel Korumalı Alan Çözümü

Ortak Depolama, reklam teknolojilerinin gizliliği korumaya yönelik siteler arası okuma erişimi ile sınırsız yazma işlemi yapmasına olanak tanır. Reklam teknolojisi uzmanları, dönüşümlerden toplanan yolu ve boyutları kullanarak her reklam gösterimine katkı atamak için farklı model türleri kullanabilir.

Private Aggregation API, katkılar oluşturmak ve toplama için raporlar oluşturmak amacıyla kullanılır. Bu, çok çeşitli bağlamlarda kullanılabilen genel amaçlı bir API'dir. Veriler, şifrelenmiş ve yalnızca "Toplama Hizmeti" aracılığıyla işlenebilen "toplanabilir raporlar"a yerleştirilir. İşleme sırasında hizmet, gürültü ekler ve bir raporun kaç kez sorgulanabilir olduğuna dair bir sınır uygular. Reklam teknolojisi uzmanları, bir kullanıcının hangi yolda veya yolculukta dönüşüm gerçekleştirdiğine dair toplu bir rapor almak için Private Aggregation API'yi kullanabilir.

Tek bir tarayıcıda birden fazla temas noktasının veri yakalamasını ve toplu ölçümünü sağladıkları için Shared Storage ve Private Aggregation API'leri, çoklu temas noktası ilişkilendirmesini desteklemek amacıyla bu kullanım alanında kullanılabilir.

Ayrıntılı Çözüm

Çözümü daha ayrıntılı olarak açıklamak için örnek bir kullanıcı yolculuğunu adım adım inceleyip Privacy Sandbox API'leriyle gerçekleştirilen ilgili adımları not edeceğiz.

1. Kullanıcı news.com adresinde bir reklam görür → Reklam teknolojisi, reklam görüntüleme bağlamını ve gösterim zaman damgası da dahil olmak üzere kullanıcının diğer boyutlarını Ortak Depolama'da depolar.

2. Kullanıcı shoes.com'te başka bir reklam görür → Reklam teknolojisi, reklam görüntülemedeki bağlamı paylaşılan depolama alanında daha önce olduğu gibi depolar.

   

3. Kullanıcı, reklamverenin sitesinde satın alma işlemi yaparak dönüşüm gerçekleştirir → Reklam teknolojisi, Private Aggregation API'yi kullanarak özel bir ilişkilendirme raporu oluşturmak için Ortak Depolama'da depolanan içeriğe referans verebilir.

   • Reklam teknolojisinin, ilişkilendirilmiş gösterimleri 128 bit toplama anahtarında (diğer adıyla grup) temsil etmesi gerekir. Reklam teknolojisi, bu gösterim temas noktalarını yollar veya tekil düğümler olarak temsil etmeyi seçebilir.
     • Reklam teknolojisi, yolları kullanmak için kullanıcının dönüşüm yolundaki tüm temas noktalarını içeren bir anahtar oluşturabilir. Örneğin, kullanıcı dönüşüm gerçekleştirmeden önce news.com, shoes.com ve shopping.com'de reklam gördüyse anahtar, "news|shoes|shopping" tam yolunu tek bir toplu katkıda kodlar.
     • Alternatif olarak, reklam teknolojisi, düğümleri kullanmak için kullanıcının dönüşüm yolundaki her gösterim temas noktası için ayrı toplu katkılar beyan edebilir. Reklam teknolojisi, krediyi gösterimler arasında dağıtmak için Paylaşılan Depolama'daki gösterim bağlamına referans verebilir. Örneğin, en son gösterime% 50, sonraki en son 2 gösterimin her birine% 25 kredi verilebilir.
   • Reklam teknolojisi uzmanlarının, yollar ve düğümler arasında seçim yaparken gürültü ve yararlılık arasındaki dengeyi göz önünde bulundurması gerekir. Sabit bir gösterim ve dönüşüm etkinliği hacmi için toplama kapları ne kadar ayrıntılı olursa çıktıdaki gürültü oranı o kadar yüksek olur.
     • Reklam teknolojisi uzmanları, yollarla ilgili olarak birden fazla ziyaretin (ör. news → sports → news) nasıl ele alınacağına ve ziyaret sırasının alakalı olup olmadığına da karar vermelidir. Reklam teknolojisi uzmanlarının, birden fazla ziyareti ve ziyaret sırasını ölçmek için daha ayrıntılı gruplar kullanması gerekir. Bu da gürültü oranını artırır.
     • Karşılaştırmalı olarak, temsil edilecek kombinasyonal olarak daha az değer olduğu için düğüm kullanmak daha az gürültülü olacaktır. Reklam teknolojileri, ziyaret edilen web sitelerini kategorilere ayırarak bu kardinaliteyi daha da azaltmayı da düşünebilir.

4. Reklam teknolojisi, alınan toplanabilir raporları gruplandırır ve özet rapor döndüren Aggregation Service ile işler.

   

   

Etkileşim kurma ve geri bildirim paylaşma

Shared Storage API önerisinin aktif olarak tartışılıp geliştirildiğini ve bu nedenle değişiklik olabileceğini unutmayın.

Shared Storage API hakkındaki görüşlerinizi öğrenmek isteriz.

• Teklif: Ayrıntılı teklifi inceleyin.
• Tartışma: Soru sormak ve analizlerinizi paylaşmak için devam eden tartışmaya katılın.

Gelişmeleri takip edin

• Posta Listesi: Paylaşılan Depolama API'si ile ilgili en son güncellemeler ve duyurular için posta listemize kaydolabilirsiniz.

Yardıma mı ihtiyacınız var?

• Geliştirici desteği: Diğer geliştiricilerle bağlantı kurun ve Privacy Sandbox Geliştirici Desteği deposunda sorularınızın yanıtlarını alın.