การระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช (MTA)

ภาพรวมกรณีการใช้งาน

การระบุแหล่งที่มาของการตลาดเป็นวิธีที่ผู้ลงโฆษณาใช้เพื่อพิจารณาว่ากลยุทธ์ทางการตลาดและการโต้ตอบกับโฆษณาในภายหลังส่งผลต่อยอดขายหรือ Conversion มากน้อยเพียงใด

รูปแบบการระบุแหล่งที่มามีหลายประเภท ซึ่งรวมถึงการระบุแหล่งที่มาของการมีปฏิสัมพันธ์เป็นครั้งแรกและการระบุแหล่งที่มาของการมีปฏิสัมพันธ์ครั้งสุดท้าย ซึ่งเป็นรูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบการโต้ตอบครั้งเดียว รูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบทัชพอยต์เดียวจะกําหนดเครดิต Conversion 100% ให้กับทัชพอยต์เดียวในเส้นทางของลูกค้า ในการระบุแหล่งที่มาของการมีปฏิสัมพันธ์เป็นครั้งแรก ระบบจะให้เครดิตแก่ทัชพอยต์แรก ขณะใช้การระบุแหล่งที่มาของทัชพอยต์สุดท้าย ระบบจะกําหนดเครดิตให้กับทัชพอยต์สุดท้ายก่อนเกิด Conversion นอกจากนี้ คุณยังแชร์การระบุแหล่งที่มาในทัชพอยต์หลายแห่งในเส้นทางของลูกค้าได้ด้วย โดยระบบจะกระจายเครดิตไปยังทัชพอยต์ต่างๆ วิธีการนี้เรียกว่าการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช

เราขอแนะนําให้ผู้เรียกใช้ API ประเมินความเป็นไปได้ของ Attribution Reporting API สําหรับความต้องการรูปแบบการระบุแหล่งที่มาก่อน แม้ว่า API จะกําหนดขอบเขตไว้สําหรับรูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบการสัมผัสครั้งเดียวก็ตาม จากนั้น เราขอแนะนำให้นักพัฒนาแอปอ่านเอกสารประกอบสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของ Shared Storage API และ Private Aggregation API ก่อนอ่านคู่มือนี้

การติดตั้งใช้งานด้วยคุกกี้

เทคโนโลยีโฆษณาใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชหลายรูปแบบโดยใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม คุกกี้สามารถติดตามผู้ใช้ผ่านมุมมองและ Conversion ต่างๆ

1. เมื่อมีการแสดงโฆษณา เทคโนโลยีโฆษณาจะดึงข้อมูลคุกกี้ของบุคคลที่สาม คุกกี้เหล่านี้อาจมีรหัสผู้ใช้และข้อมูลอื่นๆ ที่รวบรวมจากผู้ใช้ก่อนหน้านี้
2. เมื่อเกิด Conversion ขึ้น เทคโนโลยีโฆษณาจะวิเคราะห์เส้นทาง Conversion และข้อมูลอื่นๆ ที่รวบรวมไว้เพื่อทําการวิเคราะห์การระบุแหล่งที่มา

3. เทคโนโลยีโฆษณาจะสร้างเส้นทางที่ทําให้เกิด Conversion โดยใช้สัญญาณแบบกำหนดไว้และแบบความน่าจะเป็นเพื่อสร้างรายงานการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช

   

โซลูชัน Privacy Sandbox

Shared Storage อนุญาตให้เทคโนโลยีโฆษณาเขียนข้อมูลได้ไม่จํากัดโดยมีสิทธิ์การอ่านข้ามเว็บไซต์ที่รักษาความเป็นส่วนตัว ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีโฆษณาสามารถใช้รูปแบบต่างๆ เพื่อกําหนดการมีส่วนร่วมสําหรับการแสดงโฆษณาแต่ละครั้งได้โดยใช้เส้นทางและมิติข้อมูลที่รวบรวมจาก Conversion

Private Aggregation API ใช้ในการสร้างการมีส่วนร่วมและสร้างรายงานสำหรับการรวบรวม ซึ่งเป็น API อเนกประสงค์ที่ใช้งานได้ในบริบทที่หลากหลาย ระบบจะรวมข้อมูลไว้ใน "รายงานที่รวบรวมได้" ซึ่งได้รับการเข้ารหัสและประมวลผลได้ผ่าน "บริการรวมข้อมูล" เท่านั้น ในระหว่างการประมวลผล บริการจะเพิ่มสัญญาณรบกวน และจํากัดจํานวนครั้งที่สามารถค้นหารายงานได้ เทคโนโลยีโฆษณาสามารถใช้ Private Aggregation API เพื่อรับรายงานแบบรวมเกี่ยวกับเส้นทางหรือเส้นทางที่ผู้ใช้ทําให้เกิด Conversion

หากต้องการรองรับการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช คุณสามารถใช้ Shared Storage และ Private Aggregation API สําหรับ Use Case นี้ได้ เนื่องจาก API เหล่านี้ช่วยให้สามารถบันทึกข้อมูลและการวัดผลแบบรวมของทัชพอยต์หลายรายการในเบราว์เซอร์เดียว

โซลูชันโดยละเอียด

เราจะอธิบายโซลูชันโดยละเอียดมากขึ้นด้วยการอธิบายเส้นทางของผู้ใช้ตัวอย่างและระบุขั้นตอนที่เกี่ยวข้องซึ่งดำเนินการด้วย Privacy Sandbox API

1. ผู้ใช้เห็นโฆษณาใน news.com → เทคโนโลยีโฆษณาจัดเก็บบริบทจากมุมมองโฆษณาไว้ในพื้นที่เก็บข้อมูลที่ใช้ร่วมกันพร้อมกับมิติข้อมูลอื่นๆ สําหรับผู้ใช้ รวมถึงการประทับเวลาการแสดงผล

2. ผู้ใช้เห็นโฆษณาอื่นใน shoes.com → เทคโนโลยีโฆษณาจัดเก็บบริบทจากการแสดงโฆษณาไว้ในพื้นที่เก็บข้อมูลที่ใช้ร่วมกันตามที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้

   

3. ผู้ใช้ทํา Conversion โดยการซื้อสินค้าในเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา → เทคโนโลยีโฆษณาจะอ้างอิงบริบทที่เก็บไว้ในพื้นที่เก็บข้อมูลส่วนกลางเพื่อสร้างรายงานการระบุแหล่งที่มาที่กําหนดเองได้โดยใช้ Private Aggregation API

   • เทคโนโลยีโฆษณาจะต้องแสดงการแสดงผลที่มีการระบุแหล่งที่มาในคีย์การรวมข้อมูล 128 บิต (หรือที่เรียกว่าที่เก็บข้อมูล) เทคโนโลยีโฆษณาสามารถเลือกแสดงทัชพอยต์การแสดงผลเหล่านี้เป็นเส้นทางหรือโหนดเดี่ยว
     • หากต้องการใช้เส้นทาง เทคโนโลยีโฆษณาสามารถสร้างคีย์ที่มีทัชพอยต์ทั้งหมดในเส้นทาง Conversion ของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้เห็นโฆษณาใน news.com, shoes.com และ shopping.com ก่อนทํา Conversion คีย์จะเข้ารหัสเส้นทางแบบเต็ม "news|shoes|shopping" ในการมีส่วนร่วมแบบรวมครั้งเดียว
     • หรือหากต้องการใช้โหนด เทคโนโลยีโฆษณาจะประกาศการมีส่วนร่วมแบบรวมแยกกันสําหรับทัชพอยต์การแสดงผลแต่ละรายการในเส้นทาง Conversion ของผู้ใช้ เทคโนโลยีโฆษณาสามารถอ้างอิงบริบทการแสดงผลในพื้นที่เก็บข้อมูลที่ใช้ร่วมกันเพื่อกระจายเครดิตไปยังการแสดงผลต่างๆ เช่น 50% ให้กับการแสดงผลล่าสุด และ 25% ให้กับการแสดงผลล่าสุด 2 รายการถัดไป
   • ในการเลือกระหว่างเส้นทางและโหนด ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีโฆษณาจะต้องพิจารณาถึงข้อดีข้อเสียของสัญญาณรบกวนกับประโยชน์ สำหรับการแสดงผลและกิจกรรม Conversion ที่มีปริมาณคงที่ ยิ่งที่เก็บรวบรวมข้อมูลมีความละเอียดมากเท่าใด ข้อมูลรบกวนก็จะยิ่งมีสัดส่วนมากขึ้นเท่านั้น
     • เมื่อใช้เส้นทาง เทคโนโลยีโฆษณาควรตัดสินใจด้วยว่าจะจัดการกับการเข้าชมหลายครั้งอย่างไร (เช่น news → sports → news) และพิจารณาว่าลําดับการเข้าชมมีความเกี่ยวข้องหรือไม่ หากต้องการวัดการเข้าชมหลายครั้งและลําดับการเข้าชม ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีโฆษณาจะต้องใช้ที่เก็บข้อมูลแบบละเอียดมากขึ้น ซึ่งจะเพิ่มสัดส่วนของการรบกวน
     • ในทางเปรียบเทียบ การใช้โหนดจะมีความแม่นยำมากกว่าเนื่องจากมีจำนวนค่าที่แสดงน้อยกว่า เทคโนโลยีโฆษณาอาจพิจารณาลด Cardinality นี้ลงอีกโดยการจัดหมวดหมู่เว็บไซต์ที่เข้าชม

4. เทคโนโลยีโฆษณาจะจัดกลุ่มรายงานข้อมูลที่รวบรวมมาและประมวลผลด้วยบริการรวมข้อมูลซึ่งจะแสดงรายงานสรุป

   

   

Engage and share feedback

Note that the Shared Storage API proposal is under active discussion and development and therefore subject to change.

We're eager to hear your thoughts on the Shared Storage API.

• Proposal: Review the detailed proposal.
• Discussion: Join the ongoing discussion to ask questions and share your insights.