Atribusi Multi-Sentuh (MTA)

Ringkasan Kasus Penggunaan

Atribusi pemasaran adalah metode yang digunakan oleh pengiklan untuk menentukan kontribusi taktik pemasaran dan interaksi iklan berikutnya terhadap penjualan atau konversi.

Ada berbagai jenis model atribusi, termasuk atribusi kontak pertama dan kontak terakhir, yang merupakan model atribusi satu sentuhan. Model atribusi satu sentuhan menetapkan 100% kredit konversi ke satu poin kontak dalam perjalanan pelanggan. Dalam atribusi kontak pertama, kredit ditetapkan ke titik kontak pertama. Sementara dalam atribusi kontak terakhir, kredit ditetapkan ke poin kontak terakhir sebelum konversi. Atribusi juga dapat dibagikan di beberapa poin kontak dalam perjalanan pelanggan, dengan kredit didistribusikan di antara berbagai poin kontak. Hal ini disebut atribusi multi-sentuh.

Sebaiknya pemanggil API terlebih dahulu menilai kelayakan Attribution Reporting API untuk kebutuhan model atribusi mereka, meskipun API tersebut dicakup dalam model atribusi satu sentuhan. Dari sana, sebaiknya mereka membaca dokumen developer Shared Storage API dan Private Aggregation API sebelum membaca panduan ini.

Implementasi dengan Cookie

Teknologi iklan menerapkan berbagai model atribusi multi-sentuh menggunakan cookie pihak ketiga. Cookie dapat melacak pengguna melalui berbagai tampilan dan konversi.

1. Pada tayangan iklan, cookie pihak ketiga diambil oleh teknologi iklan. Cookie ini dapat berisi ID pengguna dan informasi lainnya yang sebelumnya dikumpulkan dari pengguna.
2. Setelah terjadi konversi, teknologi Iklan akan menganalisis jalur konversi dan data lain yang dikumpulkan untuk melakukan analisis atribusi.

3. Teknologi iklan akan membuat jalur konversi menggunakan sinyal deterministik dan probabilistik untuk membuat laporan atribusi multi-sentuh.

   

Solusi Privacy Sandbox

Shared Storage memungkinkan teknologi Iklan melakukan operasi tulis tanpa batas dengan akses baca lintas situs yang menjaga privasi. Dengan menggunakan jalur dan dimensi yang dikumpulkan dari konversi, Teknologi iklan dapat menggunakan berbagai jenis model untuk menetapkan kontribusi bagi setiap tayangan iklan.

Private Aggregation API digunakan untuk membuat kontribusi dan membuat laporan untuk agregasi. Ini adalah API tujuan umum yang dapat digunakan dalam berbagai konteks. Data dienkapsulasi ke dalam "laporan agregat", yang dienkripsi dan hanya dapat diproses melalui "Layanan Agregasi". Selama pemrosesan, layanan akan menambahkan derau dan menerapkan batasan jumlah kueri yang dapat dilakukan untuk laporan. Teknologi iklan dapat menggunakan Private Aggregation API untuk mendapatkan laporan gabungan tentang jalur atau perjalanan yang telah dilalui pengguna untuk melakukan konversi.

Untuk mendukung atribusi multi-sentuh, Shared Storage dan Private Aggregation API dapat digunakan untuk kasus penggunaan ini, karena API tersebut memungkinkan pengambilan data dan pengukuran gabungan beberapa poin kontak di satu browser.

Solusi Mendetail

Untuk menjelaskan solusi ini secara lebih mendetail, kami akan membahas contoh perjalanan pengguna dan mencatat langkah-langkah relevan yang dilakukan dengan Privacy Sandbox API.

1. Pengguna melihat iklan di news.com → Teknologi iklan menyimpan konteks dari tampilan iklan di Penyimpanan Bersama bersama dengan dimensi lain untuk pengguna, termasuk stempel waktu tayangan.

2. Pengguna melihat iklan lain di shoes.com → Teknologi iklan menyimpan konteks dari tampilan iklan di Penyimpanan Bersama seperti sebelumnya.

   

3. Pengguna melakukan konversi dengan melakukan pembelian di situs pengiklan → Teknologi iklan dapat mereferensikan konteks yang disimpan di Shared Storage untuk membuat laporan atribusi kustom menggunakan Private Aggregation API.

   • Teknologi Iklan harus merepresentasikan tayangan yang diatribusikan dalam kunci agregasi 128-bit (alias bucket). Teknologi Iklan dapat memilih untuk menampilkan poin kontak tayangan iklan ini sebagai jalur atau node tunggal.
     • Untuk menggunakan jalur, teknologi Iklan dapat membuat kunci yang berisi semua poin kontak di jalur konversi pengguna. Misalnya, jika pengguna melihat iklan di news.com, shoes.com, dan shopping.com sebelum melakukan konversi, kunci akan mengenkode jalur lengkap "news|shoes|shopping" dalam satu kontribusi gabungan.
     • Atau, untuk menggunakan node, Teknologi iklan dapat mendeklarasikan kontribusi gabungan terpisah untuk setiap poin kontak tayangan di jalur konversi pengguna. Teknologi Iklan dapat mereferensikan konteks tayangan di Penyimpanan Bersama untuk mendistribusikan kredit di seluruh tayangan, misalnya 50% untuk tayangan terbaru dan 25% untuk setiap 2 tayangan terbaru berikutnya.
   • Dalam memilih antara jalur dan node, teknologi Iklan harus mempertimbangkan kompromi derau versus utilitas. Untuk volume aktivitas tayangan dan konversi yang tetap, semakin terperinci bucket agregasi, semakin tinggi proporsi derau dalam output.
     • Dengan jalur, Teknologi iklan juga harus memutuskan cara memperlakukan beberapa kunjungan (yaitu news → sports → news) dan apakah urutan kunjungan tersebut relevan. Untuk mengukur beberapa kunjungan dan urutan kunjungan, teknologi iklan harus menggunakan bucket yang lebih terperinci yang akan meningkatkan proporsi derau.
     • Secara komparatif, penggunaan node akan lebih sedikit derau karena ada lebih sedikit nilai kombinatoris yang akan direpresentasikan. Teknologi iklan juga dapat mempertimbangkan untuk mengurangi kardinalitas ini lebih lanjut dengan mengategorikan situs yang dikunjungi.

4. Teknologi iklan mengelompokkan laporan gabungan yang diterima dan memprosesnya dengan Layanan Agregasi yang menampilkan laporan ringkasan.

   

   

Engage and share feedback

Note that the Shared Storage API proposal is under active discussion and development and therefore subject to change.

We're eager to hear your thoughts on the Shared Storage API.

• Proposal: Review the detailed proposal.
• Discussion: Join the ongoing discussion to ask questions and share your insights.

Stay Informed

• Mailing List: Subscribe to our mailing list for the latest updates and announcements related to the Shared Storage API.

Need Help?

• Developer Support: Connect with other developers and get answers to your questions in the Privacy Sandbox Developer Support repository.