Thiết lập phiên đấu giá tuần tự bằng phiên đấu giá quảng cáo theo bối cảnh

bookmark_border Sử dụng bộ sưu tập để sắp xếp ngăn nắp các trang Lưu và phân loại nội dung dựa trên lựa chọn ưu tiên của bạn.

Nhà xuất bản thường đa dạng hoá nguồn nhu cầu quảng cáo để tối ưu hoá doanh thu và gọi nhiều công ty (ví dụ: máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản, nền tảng bên cung và nền tảng bên cầu) để xác định quảng cáo phù hợp nhất cho một vị trí quảng cáo nhất định trên trang. Tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề cho phép nhà xuất bản thu thập giá thầu cho một vị trí quảng cáo từ nhiều nguồn nhu cầu. Trong chế độ thiết lập phiên đấu giá tuần tự, thư viện đặt giá thầu dựa vào tiêu đề có thể được dùng để chạy phiên đấu giá bằng dữ liệu theo bối cảnh và Protected Audience được dùng để chạy phiên đấu giá bằng dữ liệu trên nhiều trang web.

Trước khi bắt đầu, hãy tìm hiểu về các kiến thức cơ bản về tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề trong tài liệu về Prebid.js.

Định nghĩa

Các bảng sau đây mô tả một số thuật ngữ được dùng trong tài liệu này.

Đấu giá

Người tham gia

Cài đặt phiên đấu giá tuần tự

Trong chế độ thiết lập phiên đấu giá tuần tự, trước tiên, các phiên đấu giá theo bối cảnh sẽ được thực thi, sau đó phiên đấu giá Protected Audience sẽ được thực thi. Chế độ thiết lập này cho phép nhà xuất bản tối đa hoá tiềm năng kiếm tiền bằng cách chạy phiên đấu giá có dữ liệu theo bối cảnh trên trang, đồng thời chạy phiên đấu giá có dữ liệu trên nhiều trang web trong một môi trường an toàn để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.

Thư viện đặt giá thầu dựa vào tiêu đề có thể được thực thi trước tiên trên trang để thu thập giá thầu cho phiên đấu giá theo bối cảnh của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản. Sau đó, bạn có thể nhập giá giá thầu chiến thắng đã điều chỉnh của phiên đấu giá theo bối cảnh vào phiên đấu giá Protected Audience dưới dạng giá thầu sàn. Trong bước tính điểm, người bán cấp cao nhất có thể giảm giá thầu phiên đấu giá thành phần xuống dưới giá thầu sàn bằng cách chỉ định giá thầu đó là 0 khi tính điểm mức độ mong muốn. Nếu không có giá thầu phiên đấu giá thành phần Protected Audience nào cao hơn giá thầu sàn, thì quảng cáo chiến thắng phiên đấu giá theo bối cảnh sẽ được hiển thị cho người dùng. Nếu phiên đấu giá trong Protected Audience trả về một quảng cáo chiến thắng, thì tức là giá thầu đó cao hơn giá thầu sàn và quảng cáo chiến thắng trong Protected Audience sẽ được hiển thị cho người dùng.

Trong ví dụ về cách thiết lập phiên đấu giá tuần tự này, 3 phiên đấu giá chính có thể được thực thi trên trang theo thứ tự:

1. Phiên đấu giá theo bối cảnh theo thư viện đặt giá thầu dựa vào tiêu đề
2. Phiên đấu giá theo bối cảnh của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản
3. Phiên đấu giá Protected Audience.

Nội dung mô tả chi tiết về sơ đồ tổng quan:

1. Trước phiên đấu giá, người dùng được thêm vào một nhóm mối quan tâm trên trang web của nhà quảng cáo.
2. Khi người dùng truy cập vào trang của nhà xuất bản vào lúc khác, Prebid.js sẽ chạy một phiên đấu giá theo bối cảnh để thu thập các phản hồi giá thầu từ bên đặt giá thầu dựa vào tiêu đề. Trong bước này, người mua có thể cung cấp tín hiệu và người bán có thể cung cấp cấu hình phiên đấu giá thành phần để sử dụng trong phiên đấu giá Protected Audience tiếp theo. Prebid.js cung cấp một module để truyền các tín hiệu và cấu hình này đến phiên đấu giá Protected Audience.
3. Phản hồi giá thầu do Prebid.js thu thập được gửi đến Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản cho một phiên đấu giá theo ngữ cảnh phía máy chủ.
4. Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản có thể kết hợp kết quả phiên đấu giá riêng, kết quả đặt giá thầu dựa vào tiêu đề, khoảng không quảng cáo được bán trực tiếp và nhiều thông tin khác để xác định quảng cáo sẽ mang lại nhiều doanh thu nhất cho nhà xuất bản. Quảng cáo chiến thắng được trả về thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản.
5. Giá thầu được điều chỉnh từ người chiến thắng phiên đấu giá theo bối cảnh, cùng với các tín hiệu của người mua (perBuyerSignals) và cấu hình phiên đấu giá thành phần của người bán do Prebid.js thu thập có thể được chuyển vào phiên đấu giá Protected Audience bằng thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản.
6. Phiên đấu giá nhiều người bán trong Protected Audience do người bán cấp cao nhất thực thi. Trong bước tính điểm của người bán cấp cao nhất, người bán cấp cao nhất có thể so sánh giá thầu chiến thắng của từng phiên đấu giá thành phần với giá thầu chiến thắng được điều chỉnh của phiên đấu giá theo bối cảnh. Nếu giá thầu thành phần thấp hơn giá thầu phiên đấu giá theo bối cảnh, thì người bán cấp cao nhất sẽ trả về điểm mức độ mong muốn là 0. Nếu tất cả giá thầu đều được tính điểm 0, thì lệnh gọi runAdAuction() sẽ trả về giá trị rỗng, cho biết rằng quảng cáo chiến thắng trong phiên đấu giá theo bối cảnh sẽ được hiển thị.
7. Thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản hiển thị quảng cáo Protected Audience hoặc quảng cáo theo bối cảnh giành chiến thắng, dựa trên nội dung được trả về từ lệnh gọi runAdAuction().
8. Quảng cáo chiến thắng được hiển thị cho người dùng.

Phiên đấu giá theo bối cảnh bằng Prebid.js và Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản

Trong chế độ thiết lập phiên đấu giá tuần tự, tất cả phiên đấu giá theo bối cảnh đều được thực thi trước khi phiên đấu giá Protected Audience chạy. Trong phần thiết lập được giải thích trong tài liệu này, chúng ta chạy một phiên đấu giá theo bối cảnh đặt giá thầu dựa vào tiêu đề bằng Prebid.js. Phiên đấu giá này sẽ được đưa vào phiên đấu giá phía máy chủ của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản.

Trước tiên, nhà xuất bản sẽ bắt đầu một phiên đấu giá theo bối cảnh của tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề bằng cách gọi Prebid.js bằng một cờ để lưu ý rằng phiên đấu giá Protected Audience sẽ được thực thi sau đó. Sau đó, Prebid.js thu thập các phản hồi giá thầu và gửi các phản hồi đó đến Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản để tham gia phiên đấu giá theo bối cảnh phía máy chủ. Trong bước thu thập phản hồi giá thầu, người mua và người bán có cơ hội cung cấp cấu hình phiên đấu giá thành phần và tín hiệu của người mua (perBuyerSignals) để sử dụng cho phiên đấu giá Protected Audience tiếp theo, nếu họ muốn tham gia. Cấu hình phiên đấu giá thành phần đó cuối cùng sẽ chuyển vào phiên đấu giá Protected Audience tiếp theo.

1. Khởi chạy phiên đấu giá theo bối cảnh Người dùng truy cập vào trang của nhà xuất bản.
2. Trang nhà xuất bản tải thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản và xác định các khung quảng cáo.
3. Trang của nhà xuất bản sẽ tải tính năng Đặt giá thầu trước và bắt đầu phiên đấu giá theo bối cảnh của tính năng đặt giá thầu dựa vào tiêu đề.
4. Phiên đấu giá theo bối cảnh của Người bán A (chạy song song với phiên đấu giá theo bối cảnh của Người bán B). Prebid.js gửi yêu cầu giá thầu đến Người bán A.
5. Người bán A truy xuất phản hồi giá thầu và perBuyerSignals từ người mua.
6. Người bán A thực thi một phiên đấu giá theo bối cảnh.
7. Người bán A tạo cấu hình phiên đấu giá thành phần có perBuyerSignals.
8. Người bán A phản hồi Prebid.js bằng giá thầu chiến thắng và cấu hình phiên đấu giá thành phần.
9. Phiên đấu giá theo bối cảnh của Người bán B (chạy song song với phiên đấu giá theo bối cảnh của Người bán A). Prebid.js gửi yêu cầu giá thầu đến Người bán B.
10. Người bán B truy xuất phản hồi giá thầu và perBuyerSignals từ người mua.
11. Người bán B thực thi một phiên đấu giá theo bối cảnh.
12. Người bán B tạo cấu hình phiên đấu giá thành phần có bao gồm perBuyerSignals.
13. Người bán B phản hồi Prebid.js bằng giá thầu chiến thắng và cấu hình phiên đấu giá thành phần.
14. Phiên đấu giá theo bối cảnh của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản Phản hồi giá thầu do Prebid.js thu thập được gửi đến Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản để tham gia phiên đấu giá theo bối cảnh.
15. Cấu hình phiên đấu giá thành phần có tín hiệu của người mua được chia sẻ với thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản
16. Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản chạy phiên đấu giá theo bối cảnh để xác định quảng cáo tốt nhất giữa các chiến dịch bán trực tiếp, giá thầu có lập trình, giá thầu theo bối cảnh của tính năng Đặt giá thầu trước và khoảng không quảng cáo khác.
17. Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản trả về giá thầu thắng thầu đã điều chỉnh.

Cân nhắc nhu cầu quảng cáo theo bối cảnh với nhu cầu quảng cáo Protected Audience

Tại thời điểm này, phiên đấu giá theo bối cảnh đã kết thúc và thư viện phía máy khách của Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản có thể chuyển giá thầu đã điều chỉnh của phiên đấu giá theo bối cảnh, cấu hình phiên đấu giá thành phần và tín hiệu từ những người mua đang tham gia phiên đấu giá Protected Audience cho người bán cấp cao nhất. Giá thầu phiên đấu giá theo bối cảnh dưới dạng giá sàn có thể được truyền vào cấu hình phiên đấu giá dưới dạng tín hiệu để tính điểm tại phiên đấu giá cấp cao nhất.

1. Trình duyệt tìm nạp tập lệnh tính điểm từ người bán cùng với các tín hiệu tính điểm đáng tin cậy của từng quảng cáo.
2. Trình duyệt thực thi logic tính điểm của người bán cấp cao nhất cho từng giá thầu chiến thắng của tất cả các phiên đấu giá thành phần. Bên trong tập lệnh scoreAd() của người bán cấp cao nhất, logic có quyền truy cập vào giá thầu chiến thắng được điều chỉnh theo bối cảnh của phiên đấu giá có thể đã được truyền vào dưới dạng sellerSignals trong cấu hình phiên đấu giá. Tập lệnh có thể so sánh giá thầu theo bối cảnh chiến thắng với giá thầu Protected Audience của thành phần và trả về điểm hấp dẫn là 0 nếu giá theo bối cảnh cao hơn. Nếu không, tập lệnh sẽ tính điểm mong muốn, có thể dựa trên giá thầu Protected Audience của thành phần.
3. Trình duyệt chọn quảng cáo có điểm số về mức độ mong muốn cao nhất do logic tính điểm của người bán cấp cao nhất gửi.
4. Nếu phiên đấu giá Protected Audience thắng Phiên đấu giá Protected Audience sẽ trả về một đối tượng FencedFrameConfig hoặc một URN mờ cho thư viện phía máy khách của máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản.
5. Thư viện phía máy khách đặt thuộc tính config của khung được bảo vệ thành đối tượng FencedFrameConfig hoặc đặt thuộc tính src của iframe thành URN mờ của quảng cáo Protected Audience chiến thắng.
6. Trình duyệt tìm nạp quảng cáo giành chiến thắng trong phiên đấu giá Protected Audience từ người mua.
7. Trình duyệt hiển thị quảng cáo cho người dùng.
8. Nếu phiên đấu giá theo bối cảnh thắng Phiên đấu giá Protected Audience sẽ trả về null.
9. Trình duyệt đặt thuộc tính src của iframe thành quảng cáo theo bối cảnh chiến thắng.
10. Trình duyệt tìm nạp quảng cáo giành chiến thắng trong phiên đấu giá theo bối cảnh từ người mua.
11. Trình duyệt hiển thị quảng cáo cho người dùng.