İçerikle alakalı reklam açık artırması ile sıralı açık artırma kurulumu

bookmark_border Koleksiyonlar ile düzeninizi koruyun İçeriği tercihlerinize göre kaydedin ve kategorilere ayırın.

Yayıncılar, geliri optimize etmek için genellikle reklam talebi kaynaklarını çeşitlendirir ve sayfadaki belirli bir reklam alanı için en iyi reklamı belirlemek üzere birden fazla şirketten (ör. yayıncı reklam sunucuları, arz tarafı platformları ve talep tarafı platformları) yararlanır. Başlıktan teklif alma, yayıncıların bir reklam alanı için çeşitli talep kaynaklarından teklif almasına olanak tanır. Sıralı açık artırma kurulumunda, içerik verileri içeren bir açık artırma çalıştırmak için başlık teklifli sistem kitaplığı ve siteler arası veriler içeren bir açık artırma çalıştırmak için Protected Audience kullanılabilir.

Başlamadan önce, Prebid.js dokümanlarından başlıktan teklif almayla ilgili temel bilgiler edinin.

Tanımlar

Aşağıdaki tablolarda bu belgede kullanılan bazı terimler açıklanmaktadır.

Açık Artırma

Katılımcı sayısı

Sıralı açık artırma ayarı

Sıralı açık artırma kurulumunda önce bağlamsal açık artırmalar, ardından Protected Audience açık artırması yürütülür. Bu kurulum, yayıncıların sayfadaki bağlamsal verilerle açık artırma yaparak ve kullanıcı gizliliğini korumak için güvenli bir ortamda siteler arası verilerle açık artırma yaparak kazanç potansiyellerini en üst düzeye çıkarmasına olanak tanır.

Yayıncı reklam sunucusunun içeriğe dayalı açık artırması için teklif toplamak üzere sayfa üzerinde önce bir başlıktan teklif alma kitaplığı yürütülebilir. Ardından, bağlamsal açık artırmanın düzenlenmiş kazanan teklif fiyatı, teklif tabanı olarak Korunan Kitle açık artırmasına girilebilir. Puanlama adımı sırasında üst düzey satıcı, istek puanı hesaplanırken bileşen açık artırma teklifi fiyatlarını sıfır puan atayarak teklif tabanının altına düşürebilir. Korunan Kitle bileşeni açık artırma teklifi teklif tabanından yüksek değilse bağlamsal açık artırma kazanan reklam kullanıcıya oluşturulur. Protected Audience açık artırması bir kazanan döndürüyorsa teklif tabanının üzerinde olduğu anlamına gelir ve Protected Audience kazanan reklamı kullanıcıya oluşturulur.

Bu sıralı açık artırma kurulumu örneğinde, sayfada sırayla üç büyük açık artırma yürütülebilir:

1. Başlıktan teklif alma kitaplığına göre içeriğe dayalı açık artırma
2. Yayıncı reklam sunucusuna göre içeriğe dayalı açık artırma
3. Protected Audience açık artırması.

Genel bakış şemasının ayrıntılı açıklaması:

1. Açık artırmadan önce kullanıcı, bir reklamveren sitesinde bir ilgi alanı grubuna eklenir.
2. Kullanıcı daha sonra yayıncı sayfasını ziyaret ettiğinde Prebid.js, başlıktan teklif verenlerden teklif yanıtlarını toplamak için bağlamsal bir açık artırma yapar. Bu adımda alıcılar sinyalleri, satıcılar ise sonraki Protected Audience açık artırmasında kullanılacak bileşen açık artırma yapılandırmalarını sağlayabilir. Prebid.js, bu sinyalleri ve yapılandırmaları Protected Audience açık artırmasına yaymak için bir module sağlar.
3. Prebid.js tarafından toplanan teklif yanıtları, sunucu tarafı içeriğe dayalı açık artırma için yayıncı reklam sunucusuna gönderilir.
4. Yayıncı reklam sunucusu, bir yayıncıya en fazla geliri sağlayacak reklamı belirlemek için kendi açık artırma sonuçlarını, başlık teklifi sonuçlarını, doğrudan satılan envanteri ve daha fazlasını birleştirebilir. Kazanan reklam, yayıncı reklam sunucusunun istemci tarafı kitaplığına döndürülür.
5. Bağlamsal açık artırma kazananından gelen düzenlenmiş teklif fiyatı, Prebid.js tarafından toplanan alıcının sinyalleri (perBuyerSignals) ve satıcının bileşen açık artırma yapılandırmalarıyla birlikte yayıncı reklam sunucusunun istemci tarafı kitaplığı tarafından Protected Audience açık artırmasına iletilebilir.
6. Protected Audience çok satıcılı açık artırması üst düzey satıcı tarafından yürütülür. Üst düzey satıcı, puanlama adımında her bileşen açık artırmasının kazanan teklif fiyatını içeriğe dayalı açık artırma düzenlenmiş kazanan teklif fiyatıyla karşılaştırabilir. Bileşen teklif fiyatı, bağlamsal açık artırma teklif fiyatından düşükse üst düzey satıcı 0 arzu edilirlik puanı döndürür. Tüm tekliflere 0 puan verilirse runAdAuction() çağrısı null döndürür. Bu, içerikle alakalı açık artırmayı kazanan reklamın oluşturulması gerektiği anlamına gelir.
7. Yayıncı reklam sunucusu istemci tarafı kitaplığı, runAdAuction() çağrısından döndürülen değere göre kazanan Protected Audience reklamını veya içeriğe dayalı reklamı oluşturur.
8. Kazanan reklam kullanıcıya oluşturulur.

Prebid.js ve yayıncı reklam sunucusuyla bağlama dayalı açık artırmalar

Sıralı açık artırma kurulumunda, tüm bağlamsal açık artırmalar, Protected Audience açık artırması çalıştırılmadan önce yürütülür. Bu belgede açıklanan kurulumda, Prebid.js tarafından yürütülen ve yayıncı reklam sunucusunun sunucu tarafı açık artırmasına beslenen bir başlıktan teklif alma bağlamsal açık artırması gerçekleştiririz.

Yayıncı, önce Prebid.js'yi bir işaret ile çağırarak bir başlıktan teklif alma içeriğe dayalı açık artırması başlatır. Bu işaret, daha sonra Protected Audience açık artırmasının yürütüleceğini belirtir. Ardından Prebid.js, teklif yanıtlarını toplar ve sunucu tarafı bağlamsal açık artırma için yayıncı reklam sunucusuna gönderir. Teklif yanıtı toplama adımında, alıcılar ve satıcılar, katılmak isterlerse sonraki Protected Audience açık artırmasında kullanılacak bileşen açık artırma yapılandırmaları ve alıcı sinyalleri (perBuyerSignals) sağlayabilir. Bu bileşen açık artırma yapılandırması, sonunda sonraki Korunan Kitle açık artırmasına aktarılır.

1. Bağlamsal açık artırma başlatma Kullanıcı, yayıncı sayfasını ziyaret eder.
2. Yayıncı sayfası, yayıncı reklam sunucusu istemci tarafı kitaplığını yükler ve reklam alanlarını tanımlar.
3. Yayıncı sayfası Prebid'i yükler ve başlıktan teklif alma bağlamsal açık artırmasını başlatır.
4. Satıcı A'nın içeriğe dayalı açık artırması (Satıcı B'nin içeriğe dayalı açık artırmasına paralel olarak çalışır). Prebid.js, Satıcı A'ya bir teklif isteği gönderir.
5. Satıcı A, teklif yanıtlarını ve perBuyerSignals öğesini alıcılardan alır.
6. Satıcı A, içeriğe dayalı bir açık artırma gerçekleştirir.
7. Satıcı A, bileşen açık artırma yapılandırmasını perBuyerSignals dahil ederek oluşturur.
8. Satıcı A, kazanan teklifi ve bileşen açık artırma yapılandırmasını kullanarak Prebid.js'ye yanıt verir.
9. Satıcı B'nin bağlama dayalı açık artırması (Satıcı A'nın bağlama dayalı açık artırmasına paralel olarak çalışır). Prebid.js, Satıcı B'ye bir teklif isteği gönderir.
10. Satıcı B, teklif yanıtlarını ve perBuyerSignals öğesini alıcılardan alır.
11. Satıcı B, içeriğe dayalı bir açık artırma gerçekleştirir.
12. Satıcı B, bileşen açık artırma yapılandırmasını perBuyerSignals dahil ederek oluşturur.
13. Satıcı B, kazanan teklifi ve bileşen açık artırma yapılandırmasını kullanarak Prebid.js'ye yanıt verir.
14. Yayıncı reklam sunucusunun bağlamsal açık artırması Prebid.js tarafından toplanan teklif yanıtları, bağlamsal açık artırma için yayıncı reklam sunucusuna gönderilir.
15. Alıcı sinyallerinin bulunduğu bileşen açık artırma yapılandırmaları, yayıncı reklam sunucusunun istemci tarafı kitaplığıyla paylaşılır.
16. Yayıncı reklam sunucusu, doğrudan satılan kampanyalar, programatik teklifler, Prebid'in içeriğe dayalı teklifleri ve diğer envanter arasında en iyi reklamı belirlemek için içeriğe dayalı bir açık artırma yürütür.
17. Yayıncı reklam sunucusu, ayarlanmış kazanan teklifi döndürür.

Protected Audience reklam talebiyle içeriğe dayalı reklam talebini göz önünde bulundurun

Bu noktada bağlama dayalı açık artırmalar sona ermiştir ve yayıncı reklam sunucusunun istemci tarafı kitaplığı, bağlama dayalı açık artırmada kazanan düzenlenmiş teklif fiyatını, bileşen açık artırma yapılandırmalarını ve Korunan Kitle açık artırmasına katılan alıcılardan gelen sinyalleri üst düzey satıcıya iletebilir. Taban olarak kullanılan bağlamsal açık artırma teklif fiyatı, üst düzey açık artırmada puanlama için bir sinyal olarak açık artırma yapılandırmasına iletilebilir.

1. Tarayıcı, her reklamın güvenilir puanlama sinyalleriyle birlikte puanlama komut dosyasını satıcıdan alır.
2. Tarayıcı, tüm bileşen açık artırmalarının her bir kazanan teklifi için üst düzey satıcının puanlama mantığını yürütür. Üst düzey satıcının scoreAd() komut dosyasında, mantık, açık artırma yapılandırmasında sellerSignals olarak iletilmiş olabilecek bağlama dayalı açık artırma düzenlenmiş kazanan teklif fiyatına erişebilir. Komut dosyası, kazanan bağlamsal teklif fiyatını bileşen Korunan Kitle teklif fiyatıyla karşılaştırabilir ve bağlamsal fiyat daha yüksekse 0 arzu puanı döndürebilir. Aksi takdirde komut dosyası, tercih edilebilirlik puanını büyük olasılıkla bileşen Korunan Kitle teklif fiyatına göre hesaplar.
3. Tarayıcı, üst düzey satıcının puanlama mantığı tarafından gönderilen en yüksek arzu puanına sahip reklamı seçer.
4. Protected Audience açık artırması kazanırsa Protected Audience açık artırması, yayıncının reklam sunucusu istemci tarafı kitaplığına bir FencedFrameConfig nesnesi veya opak bir URN döndürür.
5. İstemci tarafı kitaplığı, çitle çevrili çerçevenin config özelliğini FencedFrameConfig nesnesine veya iFrame'in src özelliğini kazanan Protected Audience reklamının opak URN'sine ayarlar.
6. Tarayıcı, Protected Audience açık artırmasını kazanan reklamı alıcıdan alır.
7. Tarayıcı, reklamı kullanıcıya oluşturur.
8. Bağlamsal açık artırma kazanırsa Protected Audience açık artırması null değerini döndürür.
9. Tarayıcı, iframe'ın src özelliğini kazanan içeriğe dayalı reklama ayarlar.
10. Tarayıcı, içeriğe dayalı açık artırmayı kazanan reklamı alıcıdan alır.
11. Tarayıcı, reklamı kullanıcıya oluşturur.