Penyiapan lelang berurutan dengan lelang iklan kontekstual

bookmark_border Tetap teratur dengan koleksi Simpan dan kategorikan konten berdasarkan preferensi Anda.

Penayang biasanya mendiversifikasi sumber permintaan iklan untuk mengoptimalkan pendapatan dan memanggil beberapa perusahaan (misalnya, server iklan penayang, platform sisi pasokan, dan platform sisi permintaan) untuk menentukan iklan terbaik untuk slot iklan tertentu di halaman. Bidding header memungkinkan penayang mendapatkan bid untuk slot iklan dari berbagai sumber permintaan. Dalam penyiapan lelang berurutan, library bidding header dapat digunakan untuk menjalankan lelang dengan data kontekstual dan Protected Audience digunakan untuk menjalankan lelang dengan data lintas situs.

Sebelum memulai, pelajari dasar-dasar bidding header dari dokumentasi Prebid.js.

Definisi

Tabel berikut menjelaskan beberapa istilah yang digunakan dalam dokumen ini.

Lelang

Peserta

Penyiapan lelang berurutan

Dalam penyiapan lelang berurutan, lelang kontekstual dijalankan terlebih dahulu, lalu lelang Protected Audience dijalankan. Penyiapan ini memungkinkan penayang memaksimalkan potensi penghasilan mereka dengan menjalankan lelang dengan data kontekstual yang tersedia di halaman, dan juga menjalankan lelang dengan data lintas situs di lingkungan yang aman untuk melindungi privasi pengguna.

Library bidding header dapat dijalankan terlebih dahulu di halaman untuk mengumpulkan bid untuk lelang kontekstual Server Iklan Penayang. Kemudian, harga bid pemenang yang disesuaikan dari lelang kontekstual dapat dimasukkan ke dalam lelang Protected Audience sebagai nilai minimum bid. Selama langkah penskoran, penjual tingkat teratas dapat menurunkan harga bid lelang komponen di bawah harga minimum dengan menetapkan skor nol saat skor keinginan dihitung. Jika tidak ada bid lelang komponen Protected Audience yang berada di atas harga minimum bid, iklan pemenang lelang kontekstual akan dirender kepada pengguna. Jika lelang Protected Audience menampilkan pemenang, artinya lelang tersebut berada di atas harga minimum bid, dan iklan pemenang Protected Audience akan dirender untuk pengguna.

Dalam contoh penyiapan lelang berurutan ini, tiga lelang utama dapat dijalankan di halaman secara berurutan:

1. Lelang kontekstual menurut library bidding header
2. Lelang kontekstual oleh Server Iklan Penayang
3. Lelang Protected Audience.

Deskripsi mendetail diagram ringkasan:

1. Sebelum lelang, pengguna ditambahkan ke grup minat di situs pengiklan.
2. Saat pengguna mengunjungi halaman penayang di lain waktu, Prebid.js akan menjalankan lelang kontekstual untuk mengumpulkan respons bid dari bidder header. Selama langkah ini, pembeli dapat memberikan sinyal dan penjual dapat memberikan konfigurasi lelang komponen yang akan digunakan dalam lelang Protected Audience berikutnya. Prebid.js menyediakan module untuk menyebarkan sinyal dan konfigurasi ini ke lelang Protected Audience.
3. Respons bid yang dikumpulkan oleh Prebid.js dikirim ke Server Iklan Penayang untuk lelang kontekstual sisi server.
4. Server Iklan Penayang dapat menggabungkan hasil lelangnya sendiri, hasil bidding header, inventaris yang dijual langsung, dan lainnya, untuk menentukan iklan yang akan memberikan pendapatan terbanyak kepada penayang. Iklan pemenang ditampilkan ke library sisi klien Server Iklan Penayang.
5. Harga bid yang disesuaikan dari pemenang lelang kontekstual, beserta sinyal pembeli (perBuyerSignals) dan konfigurasi lelang komponen penjual yang dikumpulkan oleh Prebid.js dapat diteruskan ke lelang Protected Audience oleh library sisi klien Server Iklan Penayang.
6. Lelang multipenjual Protected Audience dijalankan oleh penjual tingkat teratas. Selama langkah penskoran penjual tingkat atas, penjual tingkat atas dapat membandingkan setiap harga bid pemenang lelang komponen dengan harga bid pemenang lelang kontekstual yang disesuaikan. Jika harga bid komponen lebih rendah dari harga bid lelang kontekstual, penjual tingkat teratas akan menampilkan skor keinginan 0. Jika semua bid diberi skor 0, panggilan runAdAuction() akan menampilkan null yang menunjukkan bahwa iklan pemenang lelang kontekstual harus dirender.
7. Library sisi klien Server Iklan Penayang merender iklan Protected Audience atau iklan kontekstual yang menang, berdasarkan apa yang ditampilkan dari panggilan runAdAuction().
8. Iklan pemenang dirender kepada pengguna.

Lelang kontekstual dengan Prebid.js dan Server Iklan Penayang

Dalam penyiapan lelang berurutan, semua lelang kontekstual dijalankan sebelum lelang Protected Audience berjalan. Dalam penyiapan yang dijelaskan dalam dokumen ini, kami menjalankan lelang kontekstual bidding header oleh Prebid.js yang dimasukkan ke dalam lelang sisi server oleh Server Iklan Penayang.

Penayang pertama-tama memulai lelang kontekstual bidding header dengan memanggil Prebid.js dengan tanda untuk menunjukkan bahwa lelang Protected Audience akan dijalankan setelahnya. Kemudian, Prebid.js mengumpulkan respons bid dan mengirimkannya ke Server Iklan Penayang untuk lelang kontekstual sisi server. Selama langkah pengumpulan respons bid, pembeli dan penjual memiliki kesempatan untuk memberikan konfigurasi lelang komponen dan sinyal pembeli (perBuyerSignals) yang akan digunakan untuk lelang Protected Audience berikutnya, jika mereka ingin berpartisipasi. Konfigurasi lelang komponen tersebut pada akhirnya akan diteruskan ke lelang Protected Audience berikutnya.

1. Inisialisasi lelang kontekstual Pengguna mengunjungi halaman penayang.
2. Halaman penayang memuat library sisi klien Server Iklan Penayang dan menentukan slot iklan.
3. Halaman penayang memuat Pra-bid dan memulai lelang kontekstual bidding header.
4. Lelang kontekstual Penjual A (berjalan secara paralel dengan lelang kontekstual Penjual B). Prebid.js mengirimkan permintaan bid ke Penjual A.
5. Penjual A mengambil respons bid dan perBuyerSignals dari pembeli.
6. Penjual A menjalankan lelang kontekstual.
7. Penjual A membuat konfigurasi lelang komponen dengan menyertakan perBuyerSignals.
8. Penjual A merespons Prebid.js dengan bid pemenang dan konfigurasi lelang komponennya.
9. Lelang kontekstual Penjual B (berjalan secara paralel dengan lelang kontekstual Penjual A). Prebid.js mengirimkan permintaan bid ke Penjual B.
10. Penjual B mengambil respons bid dan perBuyerSignals dari pembeli.
11. Penjual B menjalankan lelang kontekstual.
12. Penjual B membuat konfigurasi lelang komponen dengan menyertakan perBuyerSignals.
13. Penjual B merespons Prebid.js dengan bid pemenang dan konfigurasi lelang komponennya.
14. Lelang kontekstual Server Iklan Penayang Respons bid yang dikumpulkan oleh Prebid.js dikirim ke Server Iklan Penayang untuk lelang kontekstual.
15. Konfigurasi lelang komponen dengan sinyal pembeli dibagikan ke library sisi klien Server Iklan Penayang
16. Server Iklan Penayang menjalankan lelang kontekstual untuk menentukan iklan terbaik antara kampanye yang dijual langsung, bid terprogram, bid kontekstual Pra-bid, dan inventaris lainnya.
17. Server Iklan Penayang menampilkan bid pemenang yang disesuaikan.

Pertimbangkan permintaan iklan kontekstual dengan permintaan iklan Protected Audience

Pada tahap ini, lelang kontekstual telah selesai, dan library sisi klien Server Iklan Penayang dapat meneruskan harga bid yang disesuaikan pemenang lelang kontekstual, konfigurasi lelang komponen, dan sinyal dari pembeli yang berpartisipasi dalam lelang Protected Audience ke penjual tingkat teratas. Harga bid lelang kontekstual sebagai nilai minimum dapat diteruskan ke konfigurasi lelang sebagai sinyal untuk penskoran di lelang tingkat atas.

1. Browser mengambil skrip penskoran dari penjual beserta sinyal penskoran tepercaya dari setiap iklan.
2. Browser menjalankan logika penskoran penjual tingkat teratas untuk setiap bid pemenang dari semua lelang komponen. Di dalam skrip scoreAd() penjual tingkat teratas, logika memiliki akses ke harga bid pemenang yang disesuaikan lelang kontekstual yang mungkin telah diteruskan sebagai sellerSignals dalam konfigurasi lelang. Skrip dapat membandingkan harga bid kontekstual yang menang dengan harga bid Protected Audience komponen dan menampilkan skor keinginan 0 jika harga kontekstual lebih tinggi. Jika tidak, skrip akan menghitung skor keinginan, kemungkinan berdasarkan komponen harga bid Protected Audience.
3. Browser memilih iklan dengan skor keinginan tertinggi yang dikirimkan oleh logika penskoran penjual tingkat teratas.
4. Jika lelang Protected Audience menang Lelang Protected Audience akan menampilkan objek FencedFrameConfig atau URN buram ke library sisi klien server iklan penayang.
5. Library sisi klien menetapkan atribut config bingkai berpagar ke objek FencedFrameConfig atau menetapkan atribut src iframe ke URN buram iklan Protected Audience yang menang.
6. Browser mengambil iklan pemenang lelang Protected Audience dari pembeli.
7. Browser merender iklan kepada pengguna.
8. Jika lelang kontekstual menang Lelang Protected Audience akan menampilkan null.
9. Browser menetapkan atribut src iframe ke iklan kontekstual pemenang.
10. Browser mengambil iklan pemenang lelang kontekstual dari pembeli.
11. Browser merender iklan kepada pengguna.