Configuración de subasta secuencial con subasta de anuncios contextuales

Por lo general, los publicadores diversifican sus fuentes de demanda de anuncios para optimizar los ingresos y, además, invocan a varias empresas (por ejemplo, servidores de anuncios de publicadores, plataformas de proveedores y plataformas orientadas a la demanda) para determinar el mejor anuncio para un espacio publicitario determinado en la página. La licitación de encabezado permite a los publicadores captar ofertas para un espacio publicitario de una variedad de fuentes de demanda. En una configuración de subasta secuencial, se puede usar la biblioteca de ofertas de encabezado para ejecutar una subasta con datos contextuales, y se usa Protected Audience para ejecutar una subasta con datos de varios sitios.

Antes de comenzar, obtén información sobre los conceptos básicos de las ofertas de encabezado en la documentación de Prebid.js.

Definiciones

En las siguientes tablas, se describen algunos términos que se usan en este documento.

Subastas

Participantes

Configuración de subastas secuenciales

En una configuración de subasta secuencial, primero se ejecutan las subastas contextuales y, luego, la subasta de Protected Audience. Esta configuración permite que los publicadores maximicen su potencial de ingresos ejecutando una subasta con los datos contextuales disponibles en la página y, también, ejecutando una subasta con datos de varios sitios en un entorno seguro para proteger la privacidad de los usuarios.

Primero, se puede ejecutar una biblioteca de oferta de encabezado en la página para recopilar ofertas para la subasta contextual del servidor de anuncios del publicador. Luego, el precio de la oferta ganadora ajustada de la subasta contextual se puede ingresar en la subasta de Protected Audience como un precio mínimo de la oferta. Durante el paso de puntuación, el vendedor de nivel superior puede reducir los precios de las ofertas de las subastas de componentes por debajo del precio mínimo asignándoles una puntuación de cero cuando se calcula la puntuación de conveniencia. Si ninguna oferta de la subasta del componente de Protected Audience supera el precio mínimo de la oferta, se renderiza para el usuario el anuncio ganador de la subasta contextual. Si la subasta de Protected Audience devuelve un ganador, significa que supera el precio mínimo de la oferta y el anuncio ganador de Protected Audience se renderiza para el usuario.

En este ejemplo de configuración de subasta secuencial, se pueden ejecutar tres subastas principales en la página en el siguiente orden:

1. Subasta contextual por biblioteca de licitación de encabezado
2. Subasta contextual del servidor de anuncios del editor
3. Subasta de Protected Audience.

Descripción detallada del diagrama de resumen:

1. Antes de la subasta, se agrega al usuario a un grupo de interés en el sitio de un anunciante.
2. Cuando el usuario visita la página del publicador más adelante, Prebid.js ejecuta una subasta contextual para recopilar las respuestas de ofertas de los publicadores de ofertas de encabezado. Durante este paso, los compradores pueden proporcionar los indicadores y los vendedores pueden proporcionar las configuraciones de subasta de componentes que se usarán en la subasta posterior de Protected Audience. Prebid.js proporciona un módulo para propagar estos indicadores y configuraciones a la subasta de Protected Audience.
3. Las respuestas de ofertas recopiladas por Prebid.js se envían al servidor de anuncios del publicador para una subasta contextual del servidor.
4. El servidor de anuncios del publicador puede combinar sus propios resultados de la subasta, los resultados de la licitación de encabezado, el inventario vendido directamente y mucho más para determinar el anuncio que proporcionará la mayor cantidad de ingresos a un publicador. El anuncio ganador se devuelve a la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador.
5. El precio de la oferta ajustado del ganador de la subasta contextual, junto con los indicadores del comprador (perBuyerSignals) y las configuraciones de la subasta de componentes del vendedor recopiladas por Prebid.js, se pueden pasar a la subasta de Protected Audience a través de la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador.
6. El vendedor de nivel superior ejecuta la subasta de Protected Audience de varios vendedores. Durante el paso de puntuación del vendedor de nivel superior, este puede comparar el precio de la oferta ganadora de cada subasta de componente con el precio de la oferta ganadora ajustado de la subasta contextual. Si el precio de la oferta del componente es inferior al precio de la oferta de la subasta contextual, el vendedor de nivel superior devuelve una puntuación de conveniencia de 0. Si todas las ofertas obtienen una puntuación de 0, la llamada a runAdAuction() devuelve un valor nulo, lo que indica que se debe renderizar el anuncio ganador de la subasta contextual.
7. La biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador renderiza el anuncio ganador de Protected Audience o el anuncio contextual, según lo que se devolvió de la llamada a runAdAuction().
8. El anuncio ganador se renderiza para el usuario.

Subastas contextuales con Prebid.js y el servidor de anuncios del publicador

En una configuración de subasta secuencial, todas las subastas contextuales se ejecutan antes de que se ejecute la subasta de Protected Audience. En la configuración que se explica en este documento, ejecutamos una subasta contextual de ofertas de encabezado con Prebid.js que se incorpora a una subasta del servidor de anuncios del publicador.

Primero, el publicador inicia una subasta contextual de ofertas de encabezado llamando a Prebid.js con una marca para indicar que, luego, se ejecutará una subasta de Protected Audience. Luego, Prebid.js recopila las respuestas de ofertas y las envía al servidor de anuncios del publicador para una subasta contextual del servidor. Durante el paso de recopilación de respuestas de ofertas, los compradores y vendedores tienen la oportunidad de proporcionar configuraciones de subastas de componentes y los indicadores de los compradores (perBuyerSignals) para que se usen en la subasta posterior de Protected Audience, si desean participar. Esa configuración de la subasta de componentes finalmente se pasará a la subasta posterior de Protected Audience.

1. Inicialización de la subasta contextual: El usuario visita la página del publicador.
2. La página del publicador carga la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador y define espacios publicitarios.
3. La página del publicador carga Prebid y comienza la subasta contextual de licitación de encabezado.
4. Subasta contextual del vendedor A (se ejecuta en paralelo con la subasta contextual del vendedor B). Prebid.js envía una solicitud de oferta al vendedor A.
5. El vendedor A recupera las respuestas a la oferta y los perBuyerSignals de los compradores.
6. El vendedor A ejecuta una subasta contextual.
7. El vendedor A crea la configuración de la subasta de componentes con perBuyerSignals incluido.
8. El vendedor A responde a Prebid.js con la oferta ganadora y su configuración de subasta de componentes.
9. Subasta contextual del vendedor B (se ejecuta en paralelo con la subasta contextual del vendedor A). Prebid.js envía una solicitud de oferta al vendedor B.
10. El vendedor B recupera las respuestas de oferta y el objeto perBuyerSignals de los compradores.
11. El vendedor B ejecuta una subasta contextual.
12. El vendedor B crea la configuración de la subasta de componentes con perBuyerSignals incluidos.
13. El vendedor B responde a Prebid.js con la oferta ganadora y su configuración de subasta de componentes.
14. Subasta contextual del servidor de anuncios del publicador: Las respuestas de ofertas recopiladas por Prebid.js se envían al servidor de anuncios del publicador para la subasta contextual.
15. Las configuraciones de la subasta de componentes con los indicadores de los compradores se comparten con la biblioteca del servidor de anuncios del publicador del cliente.
16. El servidor de anuncios del publicador ejecuta una subasta contextual para determinar el mejor anuncio entre las campañas de venta directa, las ofertas programáticas, las ofertas contextuales de Prebid y otro inventario.
17. El servidor de anuncios del publicador devuelve la oferta ganadora ajustada.

Considera la demanda de anuncios contextuales junto con la demanda de anuncios de Protected Audience

En este punto, las subastas contextuales finalizaron y la biblioteca del servidor de anuncios del publicador del cliente puede pasar el precio de la oferta ajustado ganador de la subasta contextual, los parámetros de configuración de la subasta de componentes y los indicadores de los compradores que participan en la subasta de Protected Audience al vendedor de nivel superior. El precio de la oferta contextual de la subasta se puede pasar a la configuración de la subasta como un indicador para la puntuación en la subasta de nivel superior.

1. El navegador recupera la secuencia de comandos de puntuación del vendedor junto con los indicadores de puntuación confiables de cada anuncio.
2. El navegador ejecuta la lógica de puntuación del vendedor de nivel superior para cada oferta ganadora de todas las subastas de componentes. Dentro de la secuencia de comandos scoreAd() del vendedor de nivel superior, la lógica tiene acceso al precio de la oferta ganadora ajustada por el contexto de la subasta que se pudo haber pasado como sellerSignals en la configuración de la subasta. La secuencia de comandos puede comparar el precio de la oferta contextual ganadora con el precio de la oferta del componente de Protected Audience y devolver una puntuación de conveniencia de 0 si el precio contextual es más alto. De lo contrario, la secuencia de comandos calcula la puntuación de conveniencia, probablemente en función del precio de la oferta del componente de Protected Audience.
3. El navegador elige el anuncio con la puntuación de conveniencia más alta que envió la lógica de puntuación del vendedor de nivel superior.
4. Si gana la subasta de Protected Audience: La subasta de Protected Audience devuelve un objeto FencedFrameConfig o un URN opaco a la biblioteca del cliente del servidor de anuncios del publicador.
5. La biblioteca del cliente establece el atributo config del iframe delimitado en el objeto FencedFrameConfig o establece el atributo src del iframe en el URN opaco del anuncio ganador de Protected Audience.
6. El navegador recupera el anuncio ganador de la subasta de Protected Audience del comprador.
7. El navegador renderiza el anuncio para el usuario.
8. Si gana la subasta contextual, la subasta de Protected Audience devuelve null.
9. El navegador establece el atributo src del iframe en el anuncio contextual ganador.
10. El navegador recupera el anuncio ganador de la subasta contextual del comprador.
11. El navegador renderiza el anuncio para el usuario.