문맥 광고 입찰을 사용한 순차 입찰 설정

게시자는 일반적으로 수익을 극대화하기 위해 광고 수요 소스를 다각화하고 여러 회사 (예: 게시자 광고 서버, 공급측 플랫폼, 수요측 플랫폼)를 호출하여 페이지의 특정 광고 자리에 가장 적합한 광고를 결정합니다. 헤더 입찰을 사용하면 게시자가 다양한 수요 소스에서 광고 슬롯의 입찰가를 확보할 수 있습니다. 순차 입찰 설정에서 헤더 입찰 라이브러리는 문맥 데이터로 입찰을 실행하는 데 사용될 수 있고 Protected Audience는 교차 사이트 데이터로 입찰을 실행하는 데 사용될 수 있습니다.

시작하기 전에 Prebid.js 문서에서 헤더 입찰의 기본사항을 알아보세요.

정의

다음 표에서는 이 문서에 사용된 일부 용어를 설명합니다.

경매

입찰 정의
Protected Audience 입찰 다른 사이트에서 만든 관심분야 그룹에 입찰하는 광고 입찰입니다.
Protected Audience 복수 판매자 입찰 먼저 여러 개의 병렬 구성요소 입찰이 진행된 후 가장 높은 점수를 받은 광고를 최종 최상위 입찰에 제출하는 2단계 Protected Audience 입찰입니다.
최상위 입찰 구성요소 입찰의 구성요소 입찰 낙찰자에 대한 점수를 제공하는 Protected Audience 복수 판매자 입찰 내의 최종 광고 입찰입니다.
구성요소 입찰 각 구성요소 판매자가 구성요소 입찰을 동시에 실행하는 Protected Audience 복수 판매자 입찰 내의 중첩 입찰입니다. 각 구성요소 입찰에서 점수가 가장 높은 광고가 최상위 입찰로 전달됩니다.

참여자

참여자 정의
광고주 광고 게재위치를 원하는 당사자이며 광고 소재를 만듭니다.
게시자 입찰을 위해 광고 인벤토리를 제공하는 당사자입니다.
수입상 판매자로부터 광고 공간을 구매하기 위해 입찰에 참여하는 당사자입니다. 일반적으로 수요측 플랫폼 (DSP)을 사용합니다.
게시자 광고 서버 게시자가 사이트에 렌더링할 광고를 관리하고 선택하는 데 사용하는 서비스입니다. 게시자 광고 서버는 자체 입찰 결과, 헤더 입찰자 응답, 직접 판매 인벤토리 등을 결합하여 게시자에게 가장 많은 수익을 제공할 광고를 결정할 수 있습니다.
게시자 광고 서버는 서버와 상호작용하는 클라이언트 측 라이브러리를 제공할 수 있습니다.
최상위 판매자 Protected Audience 복수 판매자 입찰을 호출 (즉, 생성)하고 최상위 입찰에 참여하는 당사자입니다.
구성요소 판매자 게시자의 광고 공간을 구매자에게 판매하기 위해 Protected Audience 복수 판매자 입찰 내에서 구성요소 입찰을 실행하는 당사자입니다. 일반적으로 공급측 플랫폼 (SSP)입니다.

순차 입찰 설정

순차 입찰 설정에서는 문맥 입찰이 먼저 실행된 후 Protected Audience 입찰이 실행됩니다. 이 설정을 통해 게시자는 페이지에서 사용 가능한 문맥 데이터로 입찰을 실행하고, 안전한 환경에서 크로스 사이트 데이터로 입찰을 실행하여 사용자 개인 정보를 보호하면서 수익성을 극대화할 수 있습니다.

헤더 입찰 라이브러리는 게시자 광고 서버의 문맥 입찰에 대한 입찰가를 수집하기 위해 페이지에서 먼저 실행될 수 있습니다. 그런 다음 문맥 입찰의 조정된 낙찰가 가격을 Protected Audience 입찰에 입찰가 하한선으로 입력할 수 있습니다. 점수 산정 단계에서 최상위 판매자는 선호도 점수가 계산될 때 구성요소 입찰가에 0점 점수를 할당하여 구성요소 입찰가의 가격 하한선을 낮출 수 있습니다. Protected Audience 구성요소 입찰가가 입찰가 하한선을 초과하지 않으면 문맥 입찰 낙찰 광고가 사용자에게 렌더링됩니다. Protected Audience 입찰에서 낙찰자가 반환되면 입찰가가 입찰가 하한선보다 높다는 의미이며 Protected Audience 낙찰 광고가 사용자에게 렌더링됩니다.

이 순차 입찰 설정 예시에서는 페이지에서 세 가지 주요 입찰이 순서대로 실행될 수 있습니다.

  1. 헤더 입찰 라이브러리별 문맥 입찰
  2. 게시자 광고 서버의 문맥 입찰
  3. Protected Audience 입찰
사용자
헤더 입찰 문맥 입찰이 포함된 Protected Audience 복수 판매자 입찰 개요

개요 다이어그램에 관한 자세한 설명:

  1. 입찰 전에 사용자가 광고주 사이트의 관심분야 그룹에 추가됩니다.
  2. 사용자가 나중에 게시자 페이지를 방문하면 Prebid.js가 문맥 입찰을 실행하여 헤더 입찰자의 입찰 응답을 수집합니다. 이 단계에서 구매자는 신호를 제공하고 판매자는 후속 Protected Audience 입찰에 사용할 구성요소 입찰 구성을 제공할 수 있습니다. Prebid.js는 이러한 신호와 구성을 Protected Audience 입찰에 전파하기 위한 module을 제공합니다.
  3. Prebid.js에서 수집한 입찰 응답은 서버 측 문맥 입찰을 위해 게시자 광고 서버로 전송됩니다.
  4. 게시자 광고 서버는 자체 입찰 결과, 헤더 입찰 결과, 직접 판매 인벤토리 등을 결합하여 게시자에게 가장 많은 수익을 제공할 광고를 결정할 수 있습니다. 낙찰된 광고가 게시자 광고 서버의 클라이언트 측 라이브러리로 반환됩니다.
  5. 문맥 입찰 낙찰자의 조정된 입찰가는 Prebid.js에서 수집한 구매자 신호 (perBuyerSignals) 및 판매자의 구성요소 입찰 구성과 함께 게시자 광고 서버의 클라이언트 측 라이브러리에서 Protected Audience 입찰에 전달할 수 있습니다.
  6. Protected Audience 복수 판매자 입찰은 최상위 판매자가 실행합니다. 최상위 판매자의 점수 매기기 단계에서 최상위 판매자는 각 구성요소 입찰 낙찰가와 문맥 입찰 조정 낙찰가를 비교할 수 있습니다. 구성요소 입찰가가 문맥 입찰가보다 낮으면 최상위 판매자는 선호도 점수 0을 반환합니다. 모든 입찰가의 점수가 0이면 runAdAuction() 호출이 null을 반환하며 이는 문맥 입찰 낙찰 광고를 렌더링해야 함을 나타냅니다.
  7. 게시자 광고 서버 클라이언트 측 라이브러리는 runAdAuction() 호출에서 반환된 내용에 따라 낙찰된 Protected Audience 광고 또는 문맥 광고를 렌더링합니다.
  8. 낙찰된 광고가 사용자에게 렌더링됩니다.

Prebid.js 및 게시자 광고 서버를 사용한 문맥 입찰

게시자 사이트에서 문맥 입찰이 시작됨
게시자 페이지의 문맥 입찰 시간 시퀀스

순차 입찰 설정에서는 Protected Audience 입찰이 실행되기 전에 모든 문맥 입찰이 실행됩니다. 이 문서에 설명된 설정에서 Prebid.js의 헤더 입찰 문맥 입찰을 실행하여 게시자 광고 서버의 서버 측 입찰에 피드합니다.

게시자는 먼저 플래그를 사용하여 Prebid.js를 호출하여 헤더 입찰 문맥 입찰을 시작하고 나중에 Protected Audience 입찰이 실행될 것임을 나타냅니다. 그런 다음 Prebid.js는 입찰 응답을 수집하여 서버 측 문맥 입찰을 위해 게시자 광고 서버로 전송합니다. 입찰 응답 수집 단계에서 구매자와 판매자는 참여하려는 경우 후속 Protected Audience 입찰에 사용할 구성요소 입찰 구성과 구매자 신호 (perBuyerSignals)를 제공할 수 있습니다. 이 구성요소 입찰 구성은 결국 후속 Protected Audience 입찰로 전달됩니다.

  1. 문맥 입찰 초기화 사용자가 게시자 페이지를 방문합니다.
  2. 게시자 페이지는 게시자 광고 서버 클라이언트 측 라이브러리를 로드하고 광고 슬롯을 정의합니다.
  3. 게시자 페이지에서 Prebid를 로드하고 헤더 입찰 문맥 입찰을 시작합니다.
  4. 판매자 A의 문맥 입찰 (판매자 B의 문맥 입찰과 동시에 실행됨) Prebid.js가 판매자 A에게 입찰 요청을 보냅니다.
  5. 판매자 A는 구매자로부터 입찰 응답과 perBuyerSignals를 가져옵니다.
  6. 판매자 A가 문맥 입찰을 실행합니다.
  7. 판매자 A는 perBuyerSignals가 포함된 구성요소 입찰 구성을 생성합니다.
  8. 판매자 A는 낙찰가 및 구성요소 입찰 구성으로 Prebid.js에 응답합니다.
  9. 판매자 B의 문맥 입찰 (판매자 A의 문맥 입찰과 동시에 실행됨) Prebid.js가 판매자 B에게 입찰 요청을 보냅니다.
  10. 판매자 B는 구매자로부터 입찰 응답 및 perBuyerSignals를 가져옵니다.
  11. 판매자 B가 문맥 입찰을 실행합니다.
  12. 판매자 B는 perBuyerSignals가 포함된 구성요소 입찰 구성을 생성합니다.
  13. 판매자 B는 낙찰가 및 구성요소 입찰 구성을 사용하여 Prebid.js에 응답합니다.
  14. 게시자 광고 서버의 문맥 입찰 Prebid.js에서 수집한 입찰 응답은 문맥 입찰을 위해 게시자 광고 서버로 전송됩니다.
  15. 구매자 신호가 포함된 구성요소 입찰 구성은 게시자 광고 서버의 클라이언트 측 라이브러리와 공유됩니다.
  16. 게시자 광고 서버는 문맥 입찰을 실행하여 직접 판매 캠페인, 프로그래매틱 입찰가, Prebid의 문맥 입찰가, 기타 인벤토리 중에서 가장 적합한 광고를 결정합니다.
  17. 게시자 광고 서버가 조정된 낙찰가를 반환합니다.

Protected Audience 광고 수요와 함께 문맥 광고 수요 고려

게시자 광고 서버 클라이언트 측 라이브러리는 문맥 입찰과 Protected Audience 입찰 중에서 선택된 광고를 렌더링합니다.
게시자 페이지의 광고 렌더링 시퀀스

이 시점에서 문맥 입찰이 종료되고 게시자 광고 서버의 클라이언트 측 라이브러리는 문맥 입찰 낙찰 조정 입찰가, 구성요소 입찰 구성, Protected Audience 입찰에 참여하는 구매자의 신호를 최상위 판매자에게 전달할 수 있습니다. 최솟값으로서의 문맥 입찰가 가격은 최상위 입찰에서 점수를 매기는 신호로 입찰 구성에 전달될 수 있습니다.

  1. 브라우저는 판매자로부터 각 광고의 신뢰할 수 있는 점수 산정 신호와 함께 점수 산정 스크립트를 가져옵니다.
  2. 브라우저는 모든 구성요소 입찰의 낙찰된 각 입찰에 대해 최상위 판매자의 점수 산출 로직을 실행합니다. 최상위 판매자의 scoreAd() 스크립트 내에서 로직은 입찰 구성에서 sellerSignals로 전달되었을 수 있는 문맥 입찰 조정 낙찰가에 액세스할 수 있습니다. 스크립트는 낙찰된 문맥 입찰가를 구성요소 Protected Audience 입찰가와 비교하고 문맥 가격이 더 높은 경우 선호도 점수 0을 반환할 수 있습니다. 그렇지 않으면 스크립트는 구성요소인 Protected Audience 입찰가를 기준으로 선호도 점수를 계산합니다.
  3. 브라우저는 최상위 판매자의 점수 산정 로직에서 제출한 선호도 점수가 가장 높은 광고를 선택합니다.
  4. Protected Audience 입찰이 낙찰된 경우 Protected Audience 입찰은 FencedFrameConfig 객체 또는 불투명 URN을 게시자의 광고 서버 클라이언트 측 라이브러리로 반환합니다.
  5. 클라이언트 측 라이브러리는 펜싱된 프레임의 config 속성을 FencedFrameConfig 객체로 설정하거나 iframe의 src 속성을 낙찰된 Protected Audience 광고의 불투명 URN으로 설정합니다.
  6. 브라우저가 구매자로부터 Protected Audience 입찰 낙찰 광고를 가져옵니다.
  7. 브라우저가 사용자에게 광고를 렌더링합니다.
  8. 문맥 입찰이 낙찰된 경우 Protected Audience 입찰은 null를 반환합니다.
  9. 브라우저는 iframe의 src 속성을 낙찰된 문맥 광고로 설정합니다.
  10. 브라우저가 구매자로부터 문맥 입찰 낙찰 광고를 가져옵니다.
  11. 브라우저가 사용자에게 광고를 렌더링합니다.