Configuration des enchères séquentielles avec les enchères d'annonces contextuelles

Les éditeurs diversifient généralement leurs sources de demande d'annonces afin d'optimiser les revenus et d'appeler plusieurs entreprises (par exemple, les serveurs publicitaires des éditeurs, les plates-formes côté offre et les plates-formes côté demande) pour déterminer la meilleure annonce pour un emplacement publicitaire donné sur la page. Les enchères d'en-tête permettent aux éditeurs de collecter des enchères pour un emplacement publicitaire à partir de diverses sources de demande. Dans une configuration d'enchères séquentielles, la bibliothèque d'enchères par en-tête peut être utilisée pour lancer une mise aux enchères avec des données contextuelles, et Protected Audience pour lancer une mise aux enchères avec des données intersites.

Avant de commencer, découvrez les principes fondamentaux des enchères d'en-tête dans la documentation Prebid.js.

Définitions

Les tableaux suivants décrivent certains des termes utilisés dans ce document.

Enchères

Enchères Définition
enchère Protected Audience Enchère sur une annonce impliquant des enchères sur un groupe de centres d'intérêt créé sur un autre site.
Enchères multivendeurs Protected Audience Enchère Protected Audience à deux niveaux qui implique d'abord plusieurs enchères de composants parallèles qui envoient ensuite leur annonce la mieux notée à l'enchère de premier niveau finale.
Enchères de niveau supérieur Enchère publicitaire finale dans une mise aux enchères multivendeur Protected Audience qui fournit le score des gagnants des enchères de composants issus des enchères de composants.
Enchères de composants Enchère imbriquée dans une mise aux enchères multivendeur Protected Audience, où chaque vendeur de composants exécute ses enchères de composants en parallèle. Les annonces les plus performantes de chaque mise aux enchères de composant sont transmises à la mise aux enchères de premier niveau.

Participants

Participant Définition
Annonceur Personne qui souhaite diffuser une annonce et qui crée la création publicitaire.
Éditeur Partie qui fournit l'inventaire publicitaire aux enchères.
Revendeur Partie qui définit une enchère pour acheter l'espace publicitaire auprès d'un vendeur. Il s'agit généralement d'une plate-forme côté demande (DSP).
Ad server d'éditeur Service utilisé par les éditeurs pour gérer et choisir les annonces à afficher sur le site. Un serveur publicitaire d'éditeur peut combiner ses propres résultats d'enchères, les réponses des enchérisseurs d'en-tête, l'inventaire vendu directement, etc., pour déterminer l'annonce qui générera le plus de revenus pour un éditeur.
Un ad server d'éditeur peut fournir une bibliothèque côté client pour interagir avec le serveur.
Vendeur de premier niveau Partie qui appelle (c'est-à-dire crée) les enchères multivendeurs Protected Audience et participe aux enchères de niveau supérieur.
Vendeur du composant Partie qui exécute une mise aux enchères de composants dans la mise aux enchères multivendeur Protected Audience pour vendre l'espace publicitaire de l'éditeur aux acheteurs. Il s'agit généralement d'une plate-forme côté offre (SSP).

Configuration des enchères séquentielles

Dans une configuration d'enchères séquentielles, les enchères contextuelles sont exécutées en premier, puis l'enchère Protected Audience. Cette configuration permet aux éditeurs de maximiser leur potentiel de revenus en exécutant une mise aux enchères avec les données contextuelles disponibles sur la page, et en exécutant également une mise aux enchères avec des données intersites dans un environnement sécurisé afin de protéger la confidentialité des utilisateurs.

Une bibliothèque de enchères d'en-tête peut être exécutée en premier sur la page pour collecter les enchères pour les enchères contextuelles du serveur publicitaire de l'éditeur. Vous pouvez ensuite saisir le prix de l'enchère gagnante ajustée de l'enchère contextuelle dans l'enchère Protected Audience en tant que prix plancher. Lors de l'étape d'attribution des scores, le vendeur de premier niveau peut baisser les prix des enchères des composants en dessous du prix plancher en leur attribuant un score nul lorsque le score de désirabilité est calculé. Si aucune enchère d'enchères de composant Protected Audience n'est supérieure au prix plancher, l'annonce gagnante de l'enchère contextuelle est diffusée auprès de l'utilisateur. Si l'enchère Protected Audience renvoie un gagnant, cela signifie qu'elle est supérieure au prix plancher des enchères, et l'annonce gagnante Protected Audience est diffusée auprès de l'utilisateur.

Dans cet exemple de configuration d'enchères séquentielles, trois enchères principales peuvent être exécutées sur la page dans l'ordre suivant:

  1. Enchères contextuelles par bibliothèque d'enchères d'en-tête
  2. Enchères contextuelles par l'ad server de l'éditeur
  3. Enchères Protected Audience
Utilisateur
Présentation des enchères multivendeurs Protected Audience avec enchères contextuelles header bidding.

Description détaillée du schéma de présentation:

  1. Avant l'enchère, l'utilisateur est ajouté à un groupe de centres d'intérêt sur le site d'un annonceur.
  2. Lorsque l'utilisateur accède à la page de l'éditeur ultérieurement, Prebid.js exécute une mise aux enchères contextuelle pour collecter les réponses aux enchères des enchérisseurs d'en-tête. Au cours de cette étape, les acheteurs peuvent fournir les signaux et les vendeurs peuvent fournir des configurations d'enchères de composants à utiliser dans l'enchère Protected Audience suivante. Prebid.js fournit un module permettant de propager ces signaux et configurations aux enchères Protected Audience.
  3. Les réponses aux enchères collectées par Prebid.js sont envoyées à l'ad server de l'éditeur pour une mise aux enchères contextuelle côté serveur.
  4. Le serveur publicitaire de l'éditeur peut combiner ses propres résultats d'enchères, les résultats des enchères d'en-tête, l'inventaire vendu directement, etc., pour déterminer l'annonce qui générera le plus de revenus pour un éditeur. L'annonce gagnante est renvoyée à la bibliothèque côté client de l'ad server de l'éditeur.
  5. Le prix d'enchère ajusté du gagnant de l'enchère contextuelle, ainsi que les signaux de l'acheteur (perBuyerSignals) et les configurations d'enchères de composants du vendeur collectées par Prebid.js peuvent être transmis à l'enchère Protected Audience par la bibliothèque côté client de l'ad server de l'éditeur.
  6. La mise aux enchères multivendeur Protected Audience est exécutée par le vendeur de premier niveau. Lors de l'étape d'évaluation du vendeur de premier niveau, celui-ci peut comparer le prix de l'enchère gagnante de chaque composant aux enchères au contexte avec le prix de l'enchère gagnante ajusté. Si le prix de l'enchère du composant est inférieur au prix de l'enchère contextuelle, le vendeur de premier niveau renvoie un score de désirabilité de 0. Si toutes les enchères sont évaluées à 0, l'appel runAdAuction() renvoie la valeur nulle, ce qui signifie que l'annonce gagnante de l'enchère contextuelle doit être affichée.
  7. La bibliothèque côté client de l'ad server de l'éditeur affiche l'annonce Protected Audience gagnante ou l'annonce contextuelle, en fonction de ce qui a été renvoyé par l'appel runAdAuction().
  8. L'annonce gagnante s'affiche auprès de l'utilisateur.

Enchères contextuelles avec Prebid.js et l'ad server de l'éditeur

L'enchère contextuelle est lancée sur le site de l'éditeur.
Séquence au moment des enchères contextuelles sur la page de l'éditeur.

Dans une configuration d'enchères séquentielles, toutes les enchères contextuelles sont exécutées avant l'exécution de l'enchère Protected Audience. Dans la configuration décrite dans ce document, nous exécutons une mise aux enchères contextuelle par Prebid.js qui alimente une mise aux enchères côté serveur par l'ad server de l'éditeur.

L'éditeur lance d'abord une mise aux enchères contextuelle par enchères d'en-tête en appelant Prebid.js avec un indicateur pour indiquer qu'une mise aux enchères Protected Audience sera exécutée par la suite. Prebid.js collecte ensuite les réponses aux enchères et les envoie à l'ad server de l'éditeur pour une mise aux enchères contextuelle côté serveur. Lors de l'étape de collecte des réponses aux enchères, les acheteurs et les vendeurs ont la possibilité de fournir des configurations d'enchères de composants et des signaux des acheteurs (perBuyerSignals) à utiliser pour l'enchère Protected Audience suivante, s'ils souhaitent y participer. Cette configuration d'enchères de composants sera finalement transmise à l'enchère Protected Audience suivante.

  1. Initialisation des enchères contextuelles : l'utilisateur accède à la page de l'éditeur.
  2. La page de l'éditeur charge la bibliothèque côté client de l'ad server de l'éditeur et définit les emplacements publicitaires.
  3. La page de l'éditeur charge Prebid et lance l'enchère contextuelle d'enchères d'en-tête.
  4. Enchères contextuelles du vendeur A (exécutées en parallèle des enchères contextuelles du vendeur B). Prebid.js envoie une demande d'enchère au vendeur A.
  5. Le vendeur A récupère les réponses aux enchères et les perBuyerSignals des acheteurs.
  6. Le vendeur A exécute une mise aux enchères contextuelle.
  7. Le vendeur A crée la configuration de l'enchère du composant avec perBuyerSignals inclus.
  8. Le vendeur A répond à Prebid.js avec l'enchère gagnante et la configuration de l'enchère de ses composants.
  9. Enchères contextuelles du vendeur B (exécutées en parallèle des enchères contextuelles du vendeur A). Prebid.js envoie une demande d'enchère au vendeur B.
  10. Le vendeur B récupère les réponses aux enchères et les perBuyerSignals des acheteurs.
  11. Le vendeur B exécute une enchère contextuelle.
  12. Le vendeur B élabore la configuration de l'enchère des composants avec perBuyerSignals inclus.
  13. Le vendeur B répond à Prebid.js avec l'enchère gagnante et la configuration de l'enchère de ses composants.
  14. Mise aux enchères contextuelles de l'ad server de l'éditeur Les réponses aux enchères collectées par Prebid.js sont envoyées à l'ad server de l'éditeur pour la mise aux enchères contextuelle.
  15. Les configurations d'enchères des composants avec les signaux des acheteurs sont partagées avec la bibliothèque côté client de l'ad server de l'éditeur.
  16. L'ad server de l'éditeur lance une mise aux enchères contextuelle pour déterminer la meilleure annonce parmi les campagnes vendues directement, les enchères programmatiques, les enchères contextuelles de Prebid et l'autre inventaire.
  17. L'ad server de l'éditeur renvoie l'enchère gagnante ajustée.

Prendre en compte la demande d'annonces contextuelles avec la demande d'annonces Protected Audience

La bibliothèque côté client du serveur publicitaire de l'éditeur affiche l'annonce choisie entre l'enchère contextuelle et l'enchère Protected Audience.
Séquence d'affichage des annonces sur la page de l'éditeur.

À ce stade, les enchères contextuelles sont terminées, et la bibliothèque côté client de l'ad server de l'éditeur peut transmettre au vendeur de niveau supérieur le prix d'enchère ajusté de l'enchère contextuelle gagnante, les configurations d'enchères des composants et les signaux des acheteurs participant à l'enchère Protected Audience. Le prix de l'enchère contextuelle en tant que prix plancher peut être transmis à la configuration des enchères en tant que signal d'évaluation lors de l'enchère de premier niveau.

  1. Le navigateur récupère le script de notation auprès du vendeur, ainsi que les signaux de notation fiables de chaque annonce.
  2. Le navigateur exécute la logique de calcul du score du vendeur de niveau supérieur pour chaque enchère gagnante de toutes les enchères de composants. Dans le script scoreAd() du vendeur de premier niveau, la logique a accès au prix de l'enchère gagnante ajusté par les enchères contextuelles qui peuvent avoir été transmis en tant que sellerSignals dans la configuration des enchères. Le script peut comparer le prix de l'enchère contextuelle gagnante au prix de l'enchère du composant Protected Audience et renvoyer un score de désirabilité de 0 si le prix contextuel est plus élevé. Sinon, le script calcule le score de désirabilité, probablement en fonction du prix de l'enchère Protected Audience du composant.
  3. Le navigateur choisit l'annonce dont le score de désirabilité est le plus élevé, envoyé par la logique de notation du vendeur de premier niveau.
  4. Si l'enchère Protected Audience remporte l'enchère L'enchère Protected Audience renvoie un objet FencedFrameConfig ou un URN opaque à la bibliothèque côté client du serveur d'annonces de l'éditeur.
  5. La bibliothèque côté client définit l'attribut config du frame clôturé sur l'objet FencedFrameConfig ou définit l'attribut src de l'iframe sur l'URN opaque de l'annonce Protected Audience gagnante.
  6. Le navigateur récupère l'annonce gagnante de l'enchère Protected Audience auprès de l'acheteur.
  7. Le navigateur affiche l'annonce à l'utilisateur.
  8. Si l'enchère contextuelle remporte la mise aux enchères La mise aux enchères Protected Audience renvoie null.
  9. Le navigateur définit l'attribut src de l'iFrame sur l'annonce contextuelle gagnante.
  10. Le navigateur récupère l'annonce gagnante de l'enchère contextuelle auprès de l'acheteur.
  11. Le navigateur affiche l'annonce à l'utilisateur.