Configuration des enchères séquentielles avec les enchères d'annonces contextuelles

Les éditeurs diversifient généralement leurs sources de demande d'annonces afin d'optimiser leurs revenus. Ils font appel à plusieurs entreprises (par exemple, des plates-formes côté offre et côté demande, ainsi que des serveurs publicitaires d'éditeurs) pour déterminer la meilleure annonce à diffuser dans un emplacement publicitaire donné sur la page. L'enchère d'en-tête permet aux éditeurs de recueillir des enchères pour un emplacement publicitaire auprès de différentes sources de demande. Dans une configuration d'enchères séquentielles, la bibliothèque d'enchères d'en-tête peut être utilisée pour exécuter des enchères avec des données contextuelles, et Protected Audience pour exécuter des enchères avec des données multisites.

Avant de commencer, découvrez les principes de base des enchères d'en-tête dans la documentation Prebid.js.

Définitions

Les tableaux suivants décrivent certains termes utilisés dans ce document.

Enchères

Participants

Configurer les enchères séquentielles

Dans une configuration d'enchères séquentielles, les enchères contextuelles sont exécutées en premier, puis les enchères Protected Audience. Cette configuration permet aux éditeurs de maximiser leur potentiel de revenus en organisant une enchère avec les données contextuelles disponibles sur la page, ainsi qu'une enchère avec des données multisites dans un environnement sécurisé pour protéger la confidentialité des utilisateurs.

Une bibliothèque d'enchères d'en-tête peut être exécutée en premier sur la page pour collecter les enchères pour l'enchère contextuelle de l'ad server de l'éditeur. Le prix de l'enchère gagnante ajustée de l'enchère contextuelle peut ensuite être saisi dans l'enchère Protected Audience en tant que prix plancher. Lors de l'étape de notation, le vendeur de premier niveau peut faire passer les prix des enchères des composants en dessous du prix plancher en leur attribuant un score nul lors du calcul du score de désirabilité. Si aucune enchère de composant Protected Audience n'est supérieure au prix plancher, l'annonce gagnante de l'enchère contextuelle est affichée à l'utilisateur. Si l'enchère Protected Audience renvoie un gagnant, cela signifie qu'il est supérieur au prix plancher de l'enchère et que l'annonce gagnante Protected Audience est affichée à l'utilisateur.

Dans cet exemple de configuration d'enchères séquentielles, trois enchères majeures peuvent être exécutées sur la page dans l'ordre suivant :

1. Enchères contextuelles par bibliothèque d'enchères d'en-tête
2. Enchères contextuelles par l'ad server de l'éditeur
3. Mise aux enchères Protected Audience.

Description détaillée du diagramme :

1. Avant l'enchère, l'utilisateur est ajouté à un groupe d'intérêt sur le site d'un annonceur.
2. Lorsque l'utilisateur consulte la page de l'éditeur ultérieurement, Prebid.js exécute une enchère contextuelle pour collecter les réponses aux enchères des enchérisseurs d'en-tête. Au cours de cette étape, les acheteurs peuvent fournir les signaux et les vendeurs peuvent fournir les configurations d'enchères de composants à utiliser dans l'enchère Protected Audience suivante. Prebid.js fournit un module pour propager ces signaux et configurations à l'enchère Protected Audience.
3. Les réponses aux enchères collectées par Prebid.js sont envoyées à l'ad server de l'éditeur pour une enchère contextuelle côté serveur.
4. Le serveur publicitaire de l'éditeur peut combiner ses propres résultats d'enchères, les résultats des enchères d'en-tête, l'inventaire vendu directement et plus encore, afin de déterminer l'annonce qui générera le plus de revenus pour un éditeur. L'annonce gagnante est renvoyée à la bibliothèque côté client de l'ad server de l'éditeur.
5. Le prix d'enchère ajusté du gagnant des enchères contextuelles, ainsi que les signaux de l'acheteur (perBuyerSignals) et les configurations d'enchères de composants du vendeur collectés par Prebid.js peuvent être transmis aux enchères Protected Audience par la bibliothèque côté client de l'ad server de l'éditeur.
6. La mise aux enchères multivendeurs Protected Audience est exécutée par le vendeur de premier niveau. Lors de l'étape de notation du vendeur de premier niveau, celui-ci peut comparer le prix de l'enchère gagnante de chaque composant au prix de l'enchère gagnante ajusté de la mise aux enchères contextuelle. Si le prix de l'enchère du composant est inférieur à celui de l'enchère de l'enchère contextuelle, le vendeur de premier niveau renvoie un score de désirabilité de 0. Si toutes les enchères sont évaluées à 0, l'appel runAdAuction() renvoie la valeur "null", ce qui signifie que l'annonce gagnante de l'enchère contextuelle doit être affichée.
7. La bibliothèque côté client Publisher Ad Server affiche l'annonce gagnante d'audience protégée ou l'annonce contextuelle, en fonction de ce qui a été renvoyé par l'appel runAdAuction().
8. L'annonce gagnante est affichée à l'utilisateur.

Enchères contextuelles avec Prebid.js et l'ad server de l'éditeur

Dans une configuration d'enchères séquentielles, toutes les enchères contextuelles sont exécutées avant le lancement de l'enchère Protected Audience. Dans la configuration expliquée dans ce document, nous exécutons une enchère contextuelle d'enchères d'en-tête par Prebid.js qui alimente une enchère côté serveur par le serveur publicitaire de l'éditeur.

L'éditeur lance d'abord une enchère contextuelle d'enchères d'en-tête en appelant Prebid.js avec un indicateur pour indiquer qu'une enchère Protected Audience sera exécutée par la suite. Prebid.js collecte ensuite les réponses aux enchères et les envoie à l'ad server de l'éditeur pour une mise aux enchères contextuelle côté serveur. Lors de l'étape de collecte des réponses aux enchères, les acheteurs et les vendeurs ont la possibilité de fournir des configurations d'enchères de composants et des signaux d'acheteurs (perBuyerSignals) à utiliser pour l'enchère Protected Audience suivante, s'ils souhaitent y participer. Cette configuration d'enchères de composants sera finalement transmise à l'enchère Protected Audience suivante.

1. Initialisation des enchères contextuelles : l'utilisateur accède à la page de l'éditeur.
2. La page de l'éditeur charge la bibliothèque côté client de l'ad server d'éditeur et définit les emplacements publicitaires.
3. La page de l'éditeur charge Prebid et lance l'enchère contextuelle d'enchères d'en-tête.
4. Enchères contextuelles du vendeur A (exécutées en parallèle des enchères contextuelles du vendeur B). Prebid.js envoie une demande d'enchère au vendeur A.
5. Le vendeur A récupère les réponses aux enchères et les perBuyerSignals des acheteurs.
6. Le vendeur A exécute une enchère contextuelle.
7. Le vendeur A crée la configuration des enchères de composants avec perBuyerSignals inclus.
8. Le vendeur A répond à Prebid.js avec l'enchère gagnante et la configuration de son enchère par composants.
9. Enchères contextuelles du vendeur B (exécutées en parallèle des enchères contextuelles du vendeur A). Prebid.js envoie une demande d'enchère au vendeur B.
10. Le vendeur B récupère les réponses aux enchères et perBuyerSignals des acheteurs.
11. Le vendeur B exécute une enchère contextuelle.
12. Le vendeur B crée la configuration des enchères de composants avec les perBuyerSignals inclus.
13. Le vendeur B répond à Prebid.js avec l'enchère gagnante et la configuration de l'enchère de composant.
14. Enchères contextuelles de l'ad server de l'éditeur Les réponses aux enchères collectées par Prebid.js sont envoyées à l'ad server de l'éditeur pour les enchères contextuelles.
15. Les configurations d'enchères de composants avec les signaux des acheteurs sont partagées avec la bibliothèque côté client de l'ad server de l'éditeur.
16. L'ad server de l'éditeur organise une mise aux enchères contextuelle pour déterminer la meilleure annonce parmi les campagnes vendues en direct, les enchères programmatiques, les enchères contextuelles de Prebid et les autres inventaires.
17. L'ad server de l'éditeur renvoie l'enchère gagnante ajustée.

Tenir compte de la demande d'annonces contextuelles avec la demande d'annonces Protected Audience

À ce stade, les enchères contextuelles sont terminées. La bibliothèque côté client de l'ad server de l'éditeur peut transmettre au vendeur de premier niveau le prix d'enchère ajusté gagnant des enchères contextuelles, les configurations des enchères par composant et les signaux des acheteurs participant aux enchères Protected Audience. Le prix de l'enchère contextuelle peut être transmis à la configuration des enchères en tant que plancher, comme signal pour la notation au niveau supérieur des enchères.

1. Le navigateur récupère le script de notation auprès du vendeur, ainsi que les signaux de notation fiables de chaque annonce.
2. Le navigateur exécute la logique de scoring du vendeur de premier niveau pour chaque enchère gagnante de toutes les enchères de composants. Dans le script scoreAd() du vendeur de premier niveau, la logique a accès au prix de l'enchère gagnante ajusté en fonction du contexte, qui peut avoir été transmis en tant que sellerSignals dans la configuration des enchères. Le script peut comparer le prix de l'enchère contextuelle gagnante au prix de l'enchère Protected Audience du composant et renvoyer un score de désirabilité de 0 si le prix contextuel est plus élevé. Sinon, le script calcule le score de désirabilité, probablement en fonction du prix d'enchère Protected Audience du composant.
3. Le navigateur choisit l'annonce ayant le score de désirabilité le plus élevé parmi celles proposées par la logique de scoring du vendeur de premier niveau.
4. Si l'enchère Protected Audience est remportée, elle renvoie un objet FencedFrameConfig ou un URN opaque à la bibliothèque côté client du serveur publicitaire de l'éditeur.
5. La bibliothèque côté client définit l'attribut config du frame clôturé sur l'objet FencedFrameConfig ou définit l'attribut src de l'iframe sur l'URN opaque de l'annonce gagnante Protected Audience.
6. Le navigateur récupère l'annonce gagnante des enchères Protected Audience auprès de l'acheteur.
7. Le navigateur affiche l'annonce à l'utilisateur.
8. Si l'enchère contextuelle est remportée, l'enchère Protected Audience renvoie null.
9. Le navigateur définit l'attribut src de l'iFrame sur l'annonce contextuelle gagnante.
10. Le navigateur récupère l'annonce gagnante de l'enchère contextuelle auprès de l'acheteur.
11. Le navigateur affiche l'annonce à l'utilisateur.