Configuração de leilão sequencial com leilão de anúncios contextuais

Os publishers geralmente diversificam as origens de demanda de anúncios para otimizar a receita e invocam várias empresas (por exemplo, servidores de anúncios de publishers, plataformas de fornecimento e plataformas de demanda) para determinar o melhor anúncio para um determinado slot na página. Com os lances de cabeçalho, os publishers podem capturar lances para um slot de anúncio de várias origens de demanda. Em uma configuração de leilão sequencial, a biblioteca de lances de cabeçalho pode ser usada para realizar um leilão com dados contextuais, e o Protected Audience é usado para realizar um leilão com dados entre sites.

Antes de começar, aprenda os fundamentos dos lances de cabeçalho na documentação do Prebid.js.

Definições

As tabelas a seguir descrevem alguns termos usados neste documento.

Leilões

Participantes

Configuração de leilão sequencial

Em uma configuração de leilão sequencial, os leilões contextuais são executados primeiro e depois o leilão da Protected Audience. Com essa configuração, os editores maximizam o potencial de ganhos ao realizar um leilão com os dados contextuais disponíveis na página e outro com dados entre sites em um ambiente seguro para proteger a privacidade dos usuários.

Uma biblioteca de lances de cabeçalho pode ser executada primeiro na página para coletar lances para o leilão contextual do servidor de anúncios do editor. Em seguida, o preço do lance vencedor ajustado do leilão contextual pode ser inserido no leilão das APIs Protected Audience como um preço mínimo de lance. Durante a etapa de pontuação, o vendedor de nível superior pode reduzir os preços de lance do leilão de componentes abaixo do preço mínimo atribuindo a eles uma pontuação zero quando a pontuação de conveniência é calculada. Se nenhum lance do leilão de componentes da API Protected Audience estiver acima do preço mínimo, o anúncio vencedor do leilão contextual será renderizado para o usuário. Se o leilão da Protected Audience retornar um vencedor, isso significa que ele está acima do preço mínimo de lance, e o anúncio vencedor da Protected Audience será renderizado para o usuário.

Neste exemplo de configuração de leilão sequencial, três leilões principais podem ser executados na página em ordem:

1. Leilão contextual pela biblioteca de lances de cabeçalho
2. Leilão contextual pelo servidor de anúncios do editor
3. Leilão da Protected Audience.

Descrição detalhada do diagrama de visão geral:

1. Antes do leilão, o usuário é adicionado a um grupo de interesse no site de um anunciante.
2. Quando o usuário visita a página do editor mais tarde, o Prebid.js executa um leilão contextual para coletar as respostas de lance dos bidders de cabeçalho. Durante essa etapa, os compradores podem fornecer os indicadores, e os vendedores podem fornecer configurações de leilão de componentes para serem usadas no leilão com Protected Audience subsequente. O Prebid.js oferece um módulo para propagar esses indicadores e configurações para o leilão com Protected Audience.
3. As respostas de lance coletadas pelo Prebid.js são enviadas ao servidor de anúncios do publisher para um leilão contextual do lado do servidor.
4. O servidor de anúncios do editor pode combinar os próprios resultados de leilão, os resultados de lances de cabeçalho, o inventário vendido diretamente e muito mais para determinar o anúncio que vai gerar mais receita para um editor. O anúncio vencedor é retornado à biblioteca do lado do cliente do servidor de anúncios do editor.
5. O preço do lance ajustado do vencedor do leilão contextual, junto com os indicadores do comprador (perBuyerSignals) e as configurações do leilão de componentes do vendedor coletadas pelo Prebid.js, podem ser transmitidos ao leilão da API Protected Audience pela biblioteca do lado do cliente do servidor de anúncios do publisher.
6. O leilão de vários vendedores da Protected Audience é executado pelo vendedor de nível superior. Durante a etapa de pontuação do vendedor de nível superior, ele pode comparar o preço do lance vencedor de cada leilão de componente com o preço do lance vencedor ajustado do leilão contextual. Se o preço do lance do componente for menor que o preço do lance do leilão contextual, o vendedor de nível superior vai retornar a pontuação de conveniência 0. Se todos os lances forem pontuados como 0, a chamada runAdAuction() vai retornar nulo, o que significa que o anúncio vencedor do leilão contextual deve ser renderizado.
7. A biblioteca do lado do cliente do servidor de anúncios do editor renderiza o anúncio vencedor do Protected Audience ou o anúncio contextual, com base no que foi retornado da chamada runAdAuction().
8. O anúncio vencedor é renderizado para o usuário.

Leilões contextuais com Prebid.js e servidor de anúncios do publisher

Em uma configuração de leilão sequencial, todos os leilões contextuais são executados antes do leilão da Protected Audience. Na configuração explicada neste documento, executamos um leilão contextual de lances de cabeçalho usando o Prebid.js, que alimenta um leilão do lado do servidor pelo servidor de anúncios do editor.

Primeiro, o publisher inicia um leilão contextual de lances de cabeçalho chamando Prebid.js com uma flag para indicar que um leilão da API Protected Audience será executado depois. Em seguida, o Prebid.js coleta as respostas de lance e as envia para o servidor de anúncios do publisher em um leilão contextual do lado do servidor. Durante a etapa de coleta de respostas de lance, os compradores e vendedores têm a oportunidade de fornecer configurações de leilão de componentes e indicadores dos compradores (perBuyerSignals) para serem usados no leilão de público-alvo protegido subsequente, se quiserem participar. Essa configuração de leilão de componente será transmitida para o leilão de público-alvo protegido subsequente.

1. Inicialização do leilão contextual: o usuário acessa a página do publisher.
2. A página do publisher carrega a biblioteca do lado do cliente do servidor de anúncios do publisher e define espaços de anúncios.
3. A página do editor carrega o Prebid e inicia o leilão contextual de lances de cabeçalho.
4. Leilão contextual do vendedor A (executado em paralelo ao leilão contextual do vendedor B). O Prebid.js envia uma solicitação de lance para o vendedor A.
5. O vendedor A recupera as respostas de lance e os perBuyerSignals dos compradores.
6. O vendedor A realiza um leilão contextual.
7. O vendedor A cria a configuração do leilão de componentes com perBuyerSignals incluído.
8. O vendedor A responde ao Prebid.js com o lance vencedor e a configuração do leilão de componentes.
9. Leilão contextual do vendedor B (executado em paralelo ao leilão contextual do vendedor A). O Prebid.js envia uma solicitação de lance para o vendedor B.
10. O vendedor B recupera as respostas de lance e o perBuyerSignals dos compradores.
11. O vendedor B executa um leilão contextual.
12. O vendedor B cria a configuração do leilão de componentes com perBuyerSignals incluídos.
13. O vendedor B responde ao Prebid.js com o lance vencedor e a configuração do leilão de componentes.
14. Leilão contextual do servidor de anúncios do editor: as respostas de lance coletadas pelo Prebid.js são enviadas ao servidor de anúncios do editor para o leilão contextual.
15. As configurações do leilão de componentes com indicadores dos compradores são compartilhadas com a biblioteca do lado do cliente do servidor de anúncios do editor.
16. O servidor de anúncios do editor faz um leilão contextual para determinar o melhor anúncio entre campanhas de venda direta, lances programáticos, lances contextuais da Prebid e outros inventários.
17. O servidor de anúncios do editor retorna o lance vencedor ajustado.

Considerar a demanda de anúncios contextuais com a demanda de anúncios do Protected Audience

Nesse ponto, os leilões contextuais são concluídos, e a biblioteca do lado do cliente do servidor de anúncios do editor pode transmitir ao vendedor de nível superior o preço do lance ajustado vencedor do leilão contextual, as configurações do leilão de componentes e os indicadores dos compradores que estão participando do leilão de público-alvo protegido. O preço de lance do leilão contextual como um valor mínimo pode ser transmitido à configuração do leilão como um indicador de pontuação no leilão de nível superior.

1. O navegador busca o script de pontuação do vendedor junto com os indicadores de pontuação confiáveis de cada anúncio.
2. O navegador executa a lógica de pontuação do vendedor de nível superior para cada lance vencedor de todos os leilões de componentes. No script scoreAd() do vendedor de nível superior, a lógica tem acesso ao preço do lance vencedor ajustado do leilão contextual que pode ter sido transmitido como sellerSignals na configuração do leilão. O script pode comparar o preço do lance contextual vencedor com o preço do lance do componente da API Protected Audience e retornar uma pontuação de conveniência 0 se o preço contextual for maior. Caso contrário, o script calcula a pontuação de conveniência, provavelmente com base no preço de lance do componente Protected Audience.
3. O navegador escolhe o anúncio com a maior pontuação de conveniência enviada pela lógica de pontuação do vendedor de nível superior.
4. Se o leilão com Protected Audience vencer: o leilão com Protected Audience retorna um objeto FencedFrameConfig ou um URN opaco para a biblioteca do lado do cliente do servidor de anúncios do editor.
5. A biblioteca do lado do cliente define o atributo config do frame isolado como o objeto FencedFrameConfig ou define o atributo src do iframe como o URN opaco do anúncio vencedor do Protected Audience.
6. O navegador busca o anúncio vencedor do leilão da API Protected Audience do comprador.
7. O navegador renderiza o anúncio para o usuário.
8. Se o leilão contextual vencer: o leilão da Protected Audience vai retornar null.
9. O navegador define o atributo src do iframe como o anúncio contextual vencedor.
10. O navegador busca o anúncio vencedor do leilão contextual do comprador.
11. O navegador renderiza o anúncio para o usuário.