Nhà xuất bản thường đa dạng hoá nguồn nhu cầu quảng cáo để tối ưu hoá doanh thu và gọi nhiều công ty (ví dụ: nền tảng bên cung và nền tảng bên cầu) để xác định quảng cáo phù hợp nhất cho một vị trí quảng cáo nhất định trên trang. Bạn có thể sử dụng Protected Audience để chạy phiên đấu giá bằng dữ liệu trên nhiều trang web, trong đó nhiều người bán chạy phiên đấu giá riêng.
Trước khi bắt đầu, hãy tìm hiểu về cách chạy phiên đấu giá Protected Audience với một người bán.
Định nghĩa
Các bảng sau đây mô tả một số thuật ngữ được dùng trong tài liệu này.
Đấu giá
| Đấu giá | Định nghĩa |
|---|---|
| Phiên đấu giá Protected Audience | Một phiên đấu giá quảng cáo liên quan đến việc đặt giá thầu cho một nhóm mối quan tâm được tạo trên một trang web khác. |
| Phiên đấu giá cho nhiều người bán trong Protected Audience | Phiên đấu giá Protected Audience hai cấp, trước tiên sẽ bao gồm nhiều phiên đấu giá thành phần song song, sau đó gửi quảng cáo có điểm số cao nhất đến phiên đấu giá cấp cao nhất cuối cùng. |
| Phiên đấu giá cấp cao nhất | Phiên đấu giá quảng cáo cuối cùng trong phiên đấu giá nhiều người bán của Protected Audience sẽ cung cấp điểm số cho những người chiến thắng phiên đấu giá thành phần từ các phiên đấu giá thành phần. |
| Phiên đấu giá thành phần | Một phiên đấu giá lồng nhau trong phiên đấu giá nhiều người bán của Protected Audience, trong đó mỗi người bán thành phần đang chạy song song các phiên đấu giá thành phần của họ. Những quảng cáo có điểm số cao nhất từ mỗi phiên đấu giá thành phần sẽ được chuyển lên phiên đấu giá cấp cao nhất. |
Người tham gia
| Người hoặc tổ chức tham gia | Định nghĩa |
|---|---|
| Nhà quảng cáo | Bên muốn có vị trí đặt quảng cáo và tạo mẫu quảng cáo. |
| Nhà xuất bản | Bên cung cấp khoảng không quảng cáo để đấu giá. |
| Bên mua | Bên đặt giá thầu trong phiên đấu giá để mua không gian quảng cáo của người bán. Thường là một nền tảng bên cầu (DSP). |
| Người bán cấp cao nhất | Bên gọi (tức là tạo) phiên đấu giá nhiều người bán của Protected Audience và tham gia phiên đấu giá cấp cao nhất. |
| Người bán thành phần | Bên chạy phiên đấu giá thành phần trong phiên đấu giá nhiều người bán của Protected Audience để bán không gian quảng cáo của nhà xuất bản cho người mua. Thường là một nền tảng bên cung (SSP). |
Định cấu hình phiên đấu giá nhiều người bán
Việc định cấu hình phiên đấu giá nhiều người bán chủ yếu tuân theo các bước tương tự như định cấu hình phiên đấu giá của một người bán, ngoại trừ một điểm khác biệt chính. Để kích hoạt phiên đấu giá thành phần, người bán cấp cao nhất cần đưa danh sách auctionConfigs cho từng người bán vào trường componentAuctions của auctionConfig. Các auctionConfigs này có cùng định dạng như khi chạy dưới dạng phiên đấu giá của một người bán, mặc dù có thể không bao gồm chính componentAuctions. Chỉ có thể có một phiên đấu giá cấp cao nhất trong bất kỳ phiên đấu giá Protected Audience API nào. Ngoài ra, khi componentAuctions không trống, interestGroupBuyers phải trống.
Phiên đấu giá nhiều người bán trong Protected Audience
Các phiên đấu giá thành phần được thực thi song song và trong mỗi phiên đấu giá thành phần, trình duyệt sẽ tạo giá thầu từ logic đặt giá thầu của từng người mua tham gia phiên đấu giá thành phần đó, tính điểm cho từng giá thầu bằng logic tính điểm của người bán thành phần, sau đó trả về quảng cáo có điểm số cao nhất cho phiên đấu giá cấp cao nhất. Mỗi phiên đấu giá của người bán thành phần có thể trả về tối đa một đề xuất quảng cáo cho phiên đấu giá cấp cao nhất. Có thể mô tả quy trình đấu giá như sau:
- Trang web của nhà xuất bản tải tập lệnh của người bán cấp cao nhất.
- Thư viện phía máy khách của người bán cấp cao nhất cung cấp cấu hình phiên đấu giá thành phần với các tín hiệu từ người mua đến người bán cấp cao nhất.
- Người bán cấp cao nhất bắt đầu phiên đấu giá Protected Audience bằng cách gọi
runAdAuction(). - Phiên đấu giá thành phần của Người bán A (chạy song song với phiên đấu giá thành phần của Người bán B). Trình duyệt đọc các nhóm mối quan tâm của người dùng cho tất cả người mua tham gia phiên đấu giá thành phần của Người bán A.
- Trình duyệt tìm nạp tập lệnh đặt giá thầu và tín hiệu đặt giá thầu đáng tin cậy từ các vị trí được chỉ định trong nhóm mối quan tâm của những người mua tham gia phiên đấu giá thành phần.
- Trình duyệt tạo giá thầu bằng cách thực thi logic tạo giá thầu của từng người mua.
- Trình duyệt tìm nạp tập lệnh tính điểm và các tín hiệu tính điểm đáng tin cậy của từng quảng cáo từ Người bán A.
- Trình duyệt thực thi logic tính điểm của Người bán A cho mỗi giá thầu.
- Trình duyệt chọn quảng cáo có điểm số cao nhất do logic tính điểm của Người bán A gửi.
- Phiên đấu giá thành phần của Người bán B (chạy song song với phiên đấu giá thành phần của Người bán A). Trình duyệt đọc các nhóm mối quan tâm của người dùng cho tất cả người mua tham gia phiên đấu giá thành phần của Người bán B.
- Trình duyệt tìm nạp tập lệnh đặt giá thầu và tín hiệu đặt giá thầu đáng tin cậy từ các vị trí được chỉ định trong nhóm mối quan tâm của những người mua tham gia phiên đấu giá thành phần.
- Trình duyệt tạo giá thầu bằng cách thực thi logic tạo giá thầu của từng người mua.
- Trình duyệt tìm nạp tập lệnh tính điểm và các tín hiệu tính điểm đáng tin cậy của từng quảng cáo từ Người bán B.
- Trình duyệt thực thi logic tính điểm của Người bán B cho từng giá thầu.
- Trình duyệt chọn quảng cáo có điểm số cao nhất do logic tính điểm của Người bán B gửi.
Sau khi phiên đấu giá thành phần hoàn tất, trình duyệt sẽ có một danh sách quảng cáo có thể được gửi đến logic tính điểm của người bán cấp cao nhất.
Tính điểm phiên đấu giá cấp cao nhất và hiển thị quảng cáo
Sau khi thực thi các phiên đấu giá thành phần trong phần trước, trình duyệt sẽ chạy logic tính điểm của người bán cấp cao nhất trên quảng cáo chiến thắng của mỗi phiên đấu giá thành phần.
- Trình duyệt tìm nạp tập lệnh tính điểm từ người bán cấp cao nhất cùng với các tín hiệu tính điểm đáng tin cậy của từng quảng cáo.
- Trình duyệt thực thi logic tính điểm của người bán cấp cao nhất cho từng giá thầu chiến thắng của tất cả các phiên đấu giá thành phần. Tập lệnh này tính điểm mong muốn, có thể dựa trên giá thầu Protected Audience của thành phần.
- Trình duyệt chọn quảng cáo có điểm số về mức độ mong muốn cao nhất do logic tính điểm của người bán cấp cao nhất gửi.
- Phiên đấu giá trong Protected Audience trả về một đối tượng
FencedFrameConfighoặc URN mờ cho thư viện phía máy khách của người bán cấp cao nhất. - Thư viện phía máy khách đặt thuộc tính
configcủa khung được bảo vệ thành đối tượngFencedFrameConfighoặc đặt thuộc tínhsrccủa iframe thành URN mờ của quảng cáo Protected Audience chiến thắng. - Trình duyệt tìm nạp quảng cáo giành chiến thắng trong phiên đấu giá Protected Audience từ người mua.
- Trình duyệt hiển thị quảng cáo cho người dùng.