Browserbasierte Auktion mit mehreren Verkäufern durchführen

Publisher diversifizieren in der Regel ihre Quellen für die Anzeigennachfrage, um den Umsatz zu optimieren, und rufen mehrere Unternehmen auf (z. B. Supply-Side- und Demand-Side-Plattformen), um die beste Anzeige für einen bestimmten Anzeigenblock auf der Seite zu ermitteln. Mit Protected Audience können Sie eine Auktion mit websiteübergreifenden Daten durchführen, bei der mehrere Verkäufer jeweils eine eigene Auktion abhalten.

Bevor Sie beginnen, sollten Sie sich mit dem Ausführen einer Protected Audience-Auktion mit einem einzelnen Verkäufer vertraut machen.

Definitionen

In den folgenden Tabellen werden einige in diesem Dokument verwendete Begriffe beschrieben.

Auktionen

Auktion	Definition
Protected Audience-Auktion	Eine Anzeigenauktion, bei der Gebote auf eine auf einer anderen Website erstellte Interessengruppe abgegeben werden.
Protected Audience-Auktion mit mehreren Verkäufern	Eine zweistufige Protected Audience-Auktion, bei der zuerst mehrere parallele Komponentenauktionen stattfinden, aus denen dann die Anzeige mit dem höchsten Wert in die endgültige Auktion auf oberster Ebene eingeht.
Auktion auf oberster Ebene	Die abschließende Anzeigenauktion in einer Protected Audience-Auktion mit mehreren Verkäufern, die die Bewertung der Gewinner der Komponentenauktionen aus den Komponentenauktionen liefert.
Komponentenauktion	Eine verschachtelte Auktion innerhalb einer Protected Audience-Auktion mit mehreren Verkäufern, bei der jeder Komponentenverkäufer seine Komponentenauktionen parallel durchführt. Die Anzeigen mit der höchsten Bewertung aus jeder Komponenten-Auktion werden an die Auktion der obersten Ebene weitergeleitet.

Teilnehmer

Teilnehmer	Definition
Advertiser	Die Partei, die ein Anzeigen-Placement benötigt und das Creative erstellt.
Publisher	Die Partei, die Anzeigeninventar für die Auktion zur Verfügung stellt.
Käufer	Die Partei, die in einer Auktion Gebote für den Kauf der Werbefläche von einem Verkäufer abgibt. In der Regel eine Demand-Side-Plattform (DSP).
Verkäufer der obersten Ebene	Die Partei, die die Auktion mit mehreren Verkäufern für geschützte Zielgruppen aufruft (d. h. erstellt) und an der Auktion der obersten Ebene teilnimmt.
Komponentenverkäufer	Die Partei, die eine Komponentenauktion innerhalb der Auktion mit mehreren Verkäufern für Protected Audience durchführt, um die Werbeflächen des Publishers an die Käufer zu verkaufen. In der Regel eine Supply-Side-Plattform (SSP).

Mehrfachkundenauktionen konfigurieren

Die Konfiguration einer Auktion mit mehreren Verkäufern erfolgt im Wesentlichen auf die gleiche Weise wie die Konfiguration einer Auktion mit einem einzelnen Verkäufer, mit einem wichtigen Unterschied. Um die Komponentenauktionen auszulösen, muss der Verkäufer der obersten Ebene die Liste der auctionConfigs für jeden Verkäufer im Feld componentAuctions seines auctionConfig angeben. Diese auctionConfigs haben dasselbe Format wie bei einer Auktion mit einem einzelnen Verkäufer, enthalten aber möglicherweise keine componentAuctions. In jeder Protected Audience API-Auktion kann es nur eine Auktion der obersten Ebene geben. Wenn componentAuctions nicht leer ist, muss interestGroupBuyers leer sein.

Protected Audience-Auktion mit mehreren Verkäufern

Komponentenauktionen werden parallel ausgeführt. In jeder Komponentenauktion generiert der Browser Gebote anhand der Gebotslogik der einzelnen Käufer, die an dieser Komponentenauktion teilnehmen. Die Gebote werden dann anhand der Bewertungslogik des Komponentenverkäufers bewertet und die Anzeige mit der höchsten Bewertung wird an die Auktion der obersten Ebene zurückgegeben. Bei jeder Auktion von Komponentenanbietern kann maximal ein Anzeigenkandidat an die Auktion der obersten Ebene zurückgegeben werden. Der Auktionsablauf kann so beschrieben werden:

1. Auf der Publisher-Website wird das Script des Verkäufers der obersten Ebene geladen.
2. Die clientseitige Bibliothek des Verkäufers der obersten Ebene stellt Auktionskonfigurationen für Komponenten mit Signalen von Käufern an den Verkäufer der obersten Ebene bereit.
3. Der Verkäufer der obersten Ebene startet die Protected Audience-Auktion durch Aufruf von runAdAuction().
4. Komponentenauktion von Verkäufer A (parallel zur Komponentenauktion von Verkäufer B). Der Browser liest die Interessengruppen des Nutzers für alle Käufer, die an der Komponentenauktion von Verkäufer A teilnehmen.
5. Der Browser ruft die Gebotsscripts und vertrauenswürdigen Gebotssignale von den Speicherorten ab, die in den Interessengruppen der an der Komponentenauktion teilnehmenden Käufer angegeben sind.
6. Der Browser generiert die Gebote, indem er die Logik zur Geboteingabe jedes einzelnen Käufers ausführt.
7. Der Browser ruft das Bewertungsskript und die vertrauenswürdigen Bewertungssignale jeder Anzeige von Verkäufer A ab.
8. Der Browser führt die Bewertungslogik von Verkäufer A für jedes Gebot aus.
9. Der Browser wählt die Anzeige mit der höchsten Punktzahl aus, die von der Bewertungslogik von Verkäufer A eingereicht wurde.
10. Komponentenauktion von Verkäufer B (parallel zur Komponentenauktion von Verkäufer A). Der Browser liest die Interessengruppen des Nutzers für alle Käufer, die an der Komponentenauktion von Verkäufer B teilnehmen.
11. Der Browser ruft die Gebotsscripts und vertrauenswürdigen Gebotssignale von den Speicherorten ab, die in den Interessengruppen der an der Komponentenauktion teilnehmenden Käufer angegeben sind.
12. Der Browser generiert die Gebote, indem er die Logik zur Geboteingabe jedes Käufers ausführt.
13. Der Browser ruft das Bewertungsskript und die vertrauenswürdigen Bewertungssignale jeder Anzeige von Verkäufer B ab.
14. Der Browser führt die Bewertungslogik von Verkäufer B für jedes Gebot aus.
15. Der Browser wählt die Anzeige mit dem höchsten Wert aus, der von der Bewertungslogik von Verkäufer B eingereicht wurde.

Nach Abschluss der Komponentenauktionen hat der Browser eine Liste mit Anzeigen, die an die Bewertungslogik des Verkäufers der obersten Ebene gesendet werden können.

Auktionsbewertung und Anzeigenrendering auf oberster Ebene

Nachdem die Komponentenauktionen aus dem vorherigen Abschnitt ausgeführt wurden, führt der Browser die Bewertungslogik des Verkäufers der obersten Ebene auf die Gewinneranzeige jeder Komponentenauktion aus.

1. Der Browser ruft das Bewertungsskript vom Verkäufer der obersten Ebene zusammen mit den vertrauenswürdigen Bewertungssignalen der einzelnen Anzeigen ab.
2. Der Browser führt die Bewertungslogik des Verkäufers der obersten Ebene für jedes Gewinnergebot aller Komponentenauktionen aus. Das Script berechnet den Wünschbarkeitswert, wahrscheinlich basierend auf dem Gebotspreis der Komponente „Geschützte Zielgruppe“.
3. Der Browser wählt die Anzeige mit dem höchsten Attraktivitätsfaktor aus, der von der Bewertungslogik des Verkäufers der obersten Ebene eingereicht wurde.
4. Die Protected Audience-Auktion gibt ein FencedFrameConfig-Objekt oder eine undurchsichtige URN an die clientseitige Bibliothek des Verkäufers der obersten Ebene zurück.
5. Die clientseitige Bibliothek legt das config-Attribut des eingegrenzten Frames auf das FencedFrameConfig-Objekt fest oder das src-Attribut des Iframes auf die opake URN der ausgewählten Anzeige für geschützte Zielgruppen.
6. Der Browser ruft die Anzeige ab, die in der Protected Audience-Auktion gewonnen wurde, vom Käufer ab.
7. Der Browser rendert die Anzeige für den Nutzer.