التعامل مع التشويش

تعرَّف على كيفية التعامل مع الضوضاء في تقاريرك القابلة للتجميع وأخذ تأثيرها في الاعتبار والحدّ منها.

قبل البدء

قبل المتابعة، اطّلِع على مقالة فهم الضوضاء في التقارير التلخيصية للحصول على فهم معمّق لمفهوم الضوضاء وتأثيرها.

عناصر التحكّم في الضوضاء

على الرغم من أنّه لا يمكنك التحكّم مباشرةً في التشويش الذي تمت إضافته إلى تقاريرك القابلة للتجميع، هناك خطوات يمكنك اتّخاذها لتقليل التأثيرات. توضّح الأقسام التالية هذه الاستراتيجيات.

التوسّع إلى ميزانية المساهمات

كما هو موضّح في مقالة "فهم الضوضاء"، يستند الضوضاء المطبَّقة على القيمة التلخيصية لكل مفتاح إلى المقياس من 0 إلى 65,536 (0 إلى CONTRIBUTION_BUDGET).

يستند توزيع الضوضاء إلى الميزانية.

ولهذا السبب، لتحقيق الحد الأقصى من الإشارة مقارنةً بالضوضاء، عليك تكبير كل قيمة قبل ضبطها كقيمة قابلة للتجميع، أي ضرب كل قيمة بعامل معيّن، وهو عامل التكبير، مع التأكّد من بقائها ضمن ميزانية المساهمة.

الضوضاء النسبية مع التوسيع وبدونه

حساب عامل قياس

يمثّل عامل التكبير مقدار التوسيع الذي تريده لأحد القيم القابلة للتجميع. يجب أن تكون قيمته هي ميزانية المساهمة مقسومة على الحد الأقصى للقيمة التي يمكن تجميعها لمفتاح معيّن.

تحديد عامل القياس استنادًا إلى ميزانية المساهمة

على سبيل المثال، لنفترض أنّ المعلِنين يريدون معرفة إجمالي قيمة الشراء. أنت تعلم أنّ الحد الأقصى لقيمة الشراء المتوقّعة لأي عملية شراء فردية هو 2,000 دولار أمريكي، باستثناء بعض القيم الشاذة التي قررت تجاهلها:

  • حساب عامل القياس:
    • لتحقيق الحد الأقصى من نسبة الإشارة إلى الضوضاء، عليك توسيع نطاق هذه القيمة إلى 65,536 (ميزانية المساهمة).
    • ويؤدي ذلك إلى عامل تحجيم يبلغ 65,536 / 2,000 أي 32x تقريبًا. من الناحية العملية، يمكنك تقريب هذا العامل للأعلى أو للأسفل.
  • ارفع قيمة البيانات قبل تجميعها. مقابل كل $1 من عملية الشراء، يمكنك زيادة المقياس الذي يتم تتبُّعه بمقدار 32. على سبيل المثال، لعملية شراء بقيمة 120 دولار أمريكي، اضبط قيمة قابلة للتجميع تبلغ 120*32 = 3,840.
  • تصغير القيم بعد التجميع بعد تلقّي التقرير التلخيصي الذي يحتوي على قيمة الشراء المجمّعة على مستوى مستخدمين متعدّدين، يمكنك تصغير قيمة الملخّص باستخدام عامل التكبير الذي استخدمته قبل التجميع. في مثالنا، استخدمنا عامل تكبير يبلغ 32 قبل التجميع، لذا علينا قسمة القيمة التلخيصية التي تمّ تلقّيها في التقرير التلخيصي على 32. وبالتالي، إذا كانت قيمة الشراء الإجمالية لمفتاح معيّن في التقرير التلخيصي هي 76,800، تكون قيمة الشراء الإجمالية (مع الضوضاء) هي 76,800/32 = 2,400 دولار أمريكي.

تقسيم ميزانيتك

إذا كانت لديك عدة أهداف قياس، مثل عدد عمليات الشراء وقيمتها، قد تحتاج إلى تقسيم ميزانيتك على هذه الأهداف.

في هذه الحالة، ستكون عوامل التكبير مختلفة للقيم القابلة للتجميع المختلفة، استنادًا إلى الحد الأقصى المتوقّع لقيمة قابلة للتجميع معيّنة.

اطّلِع على التفاصيل في مقالة فهم مفاتيح التجميع.

على سبيل المثال، لنفترض أنّك تتتبّع عدد عمليات الشراء وقيمتها، وأنّك قرّرت تخصيص ميزانيتك بالتساوي.

يمكن تخصيص 65,536 / 2 = 32,768 لكل نوع قياس ومصدر.

  • عدد عمليات الشراء:
    • يتم تتبُّع عملية شراء واحدة فقط، لذا يكون الحد الأقصى لعدد عمليات الشراء لإحالة ناجحة معيّنة هو عملية واحدة.
    • لذلك، قرّرت ضبط عامل التكبير لعدد عمليات الشراء على 32,768 / 1 = 32,768.
  • قيمة الشراء:
    • لنفترض أنّ الحد الأقصى لقيمة الشراء المتوقّعة لأي عملية شراء فردية هو 2,000 دولار أمريكي.
    • لذلك، قرّرت ضبط عامل التوسيع لقيمة الشراء على 32,768 / 2,000 = 16.384 أو 16 تقريبًا.

مفاتيح التجميع الأكثر كثافة تُحسِّن نسبة الإشارة إلى الضوضاء

بما أنّ المفاتيح التقريبية ترصد أحداث إحالات ناجحة أكثر من المفاتيح الدقيقة، تؤدي المفاتيح التقريبية بشكل عام إلى قيم ملخّصة أعلى.

إنّ القيم الإجمالية الأعلى تتأثر بالتشويش أقل من القيم الأقل، ومن المرجّح أن يكون التشويش في هذه القيم أقل مقارنةً بهذه القيمة.

من المرجّح أن تكون القيم التي يتم جمعها باستخدام مفاتيح أكثر شمولاً أقل تشويشًا نسبيًا من القيم التي يتم جمعها باستخدام مفاتيح أكثر دقة.

مثال

في حال تساوي جميع العوامل الأخرى، سيؤدي المفتاح الذي يتتبّع قيمة الشراء على مستوى العالم (المجمّعة في جميع البلدان) إلى قيمة ملخّصة أعلى للشراء (وعدد ملخّص أعلى للإحالات الناجحة) مقارنةً بالمفتاح الذي يتتبّع الإحالات الناجحة على مستوى بلد معيّن.

وبالتالي، ستكون الضوضاء النسبية لإجمالي قيمة الشراء لبلد معيّن أعلى من الضوضاء النسبية لإجمالي قيمة الشراء في جميع البلدان.

وبالمثل، عند تساوي جميع العوامل الأخرى، تكون قيمة الشراء الإجمالية للأحذية أقل من قيمة الشراء الإجمالية لجميع السلع (بما في ذلك الأحذية).

وبالتالي، ستكون الضوضاء النسبية لإجمالي قيمة الشراء للأحذية أعلى من الضوضاء النسبية لإجمالي قيمة الشراء لجميع السلع.

تأثير التشويش مع مفاتيح دقيقة مقارنةً بالمفاتيح الخشنة

يؤدي تجميع القيم التلخيصية (المجمّعة) إلى تجميع الضوضاء أيضًا.

من خلال تجميع القيم التلخيصية من التقارير التلخيصية للوصول إلى بيانات ذات مستوى أعلى، يتم أيضًا تجميع التشويش من هذه القيم التلخيصية.

درجة التشويش في المفاتيح الدقيقة التي تتضمّن تجميعات مقارنة بالمفاتيح الخشنة التي لا تتضمّن تجميعات

لنلقِ نظرة على طريقتَين مختلفتَين: - الطريقة أ: تضمين رقم تعريف جغرافي في مفاتيحك تعرض التقارير التلخيصية مفاتيح على مستوى رقم تعريف الموقع الجغرافي، وكل مفتاح مرتبط بقيمة الشراء التلخيصية على مستوى رقم تعريف موقع جغرافي معيّن. - الطريقة ب: لا تُدرِج رقم تعريف الموقع الجغرافي في مفاتيحك. تعرض التقارير التلخيصية مباشرةً قيمة الشراء التلخيصية لجميع أرقام تعريف المواقع الجغرافية أو المواقع الجغرافية.

للوصول إلى قيمة الشراء على مستوى البلد: - باستخدام المنهج "أ"، يمكنك تجميع القيم التلخيصية على مستوى المعرّف الجغرافي، وبالتالي تجميع الضوضاء أيضًا. من المحتمل أن يؤدي ذلك إلى زيادة التشويش في القيمة النهائية لعملية الشراء على مستوى المعرّف الجغرافي. - باستخدام المنهج "ب"، يمكنك الاطّلاع مباشرةً على البيانات المعروضة في التقارير التلخيصية. تمّت إضافة التشويش إلى هذه البيانات مرّة واحدة فقط.

لذلك، من المرجّح أن تكون قيمة ملخّص عمليات الشراء لرقم تعريف جغرافي معيّن أكثر تشويشًا باستخدام المنهج "أ".

وبالمثل، من المرجّح أن يؤدي تضمين سمة على مستوى الرمز البريدي في مفاتيحك إلى نتائج أكثر تشويشًا من استخدام مفاتيح أكثر شمولاً مع سمة على مستوى المنطقة.

يؤدي تجميع البيانات على مدار فترات زمنية أطول إلى زيادة نسبة الإشارة إلى الضوضاء.

يعني طلب التقارير التلخيصية بمعدل أقل أنّه من المحتمل أن تكون قيمة كلّ ملخّص أعلى مما لو طلبت التقارير بشكلٍ متكرّر، ومن المرجّح أن تحدث المزيد من الإحالات الناجحة خلال فترات زمنية أطول.

كما ذكرنا سابقًا، كلما ارتفعت قيمة الملخّص، يُرجّح أن تكون الضوضاء النسبية أقل. وبالتالي، يؤدي طلب التقارير التلخيصية بمعدل أقل إلى زيادة نسبة الإشارة إلى الضوضاء (أي تحسينها).

يؤدي طلب التقارير التلخيصية بشكلٍ أقل إلى زيادة نسبة الإشارة إلى الضوضاء.

في ما يلي مثال لتوضيح ذلك:

  • إذا كنت تطلب تقارير موجزة كل ساعة على مدار 24 ساعة ثم تضيف قيمة الملخّص من كل تقرير كل ساعة للوصول إلى البيانات على مستوى اليوم، تتم إضافة الضوضاء 24 مرة.
  • في التقرير الموجز اليومي، تتم إضافة الضوضاء مرة واحدة فقط.

كلما زادت قيمة "الإبسيلون"، انخفضت الضوضاء.

كلما ارتفعت قيمة "إبسيلون"، انخفض مستوى التشويش وحماية الخصوصية.

الاستفادة من الفلترة وإزالة التكرار

من المهمّ معرفة عدد المرّات التي يمكن أن يحدث فيها حدث معيّن، وذلك كجزء مهمّ من تخصيص الميزانية بين المفاتيح المختلفة. على سبيل المثال، قد لا يهمّ المعلِن سوى عملية شراء واحدة لكل نقرة، ولكن قد يكون مهتمًا بما يصل إلى 3 إحالات ناجحة من "مشاهدة صفحة المنتج". لدعم حالات الاستخدام هذه، قد تحتاج أيضًا إلى الاستفادة من ميزات واجهة برمجة التطبيقات التالية التي تتيح لك التحكّم في عدد التقارير التي يتم إنشاؤها والإحالات الناجحة التي يتم احتسابها:

تجربة مقياس epsilon

يمكن لتكنولوجيات الإعلان ضبط "الإبسيلون" على قيمة أكبر من 0 وتصل إلى 64. يتيح هذا النطاق إجراء اختبارات مرنة. توفّر القيم المنخفضة لدالة epsilon حماية أكبر للخصوصية. ننصحك بالبدء بقيمة epsilon=10.

اقتراحات للتجربة

ننصحك بما يلي: - ابدأ بقيمة epsilon = 10. - في حال حدوث مشاكل ملحوظة في الأداة، يمكنك زيادة مقياس epsilon تدريجيًا. - شارِك ملاحظاتك حول نقاط الانحناء المحدّدة التي قد تعثر عليها في ما يتعلّق بقابلية استخدام البيانات.

التفاعل مع الملاحظات ومشاركتها

يمكنك المشاركة والتجريب باستخدام واجهة برمجة التطبيقات هذه.

الخطوات التالية