摘要報表簡介

使用 Attribution Reporting API 和 Private Aggregation API，評估匯總的使用者資料。

導入狀態

• 參與並實驗歸因報表摘要報表。

什麼是摘要報告？

系統會為一群使用者編譯摘要報告，因此報告不會與任何個人連結。摘要報表提供詳細的轉換資料，並可彈性調整點擊和觀看資料。摘要報表不會使用第三方 Cookie，也不會採用可用於跨網站識別個別使用者的機制。

摘要報表會在以下兩種情況下建立：

• 廣告評估：廣告技術可使用歸因報表產生摘要報表，評估廣告點擊或觀看是否促成廣告主網站上的轉換，例如銷售或註冊。廣告技術也可以透過 Private Aggregation 產生 Protected Audience API 競價的摘要報表。
• 一般跨網站報表：開發人員會在 Shared Storage 中擷取跨網站資料，並使用 Private Aggregation 製作這些資料的報表。這項功能用途廣泛，例如深入瞭解使用者客層，以及擷取內容的不重複觸及數。

歸因報表和 Private Aggregation 的摘要報表要求方式不同。瞭解如何產生報表之前，請先瞭解匯總功能，以及如何使用摘要報表滿足評估需求。

核心概念

設計資料收集方式

摘要報表的重要原則是及早做出設計決策。您可以決定要收集哪些類別的資料，輸出報表會提供廣告活動或業務的洞察資料。

輸出報表提供詳細的跨網站轉換資料，並可彈性地將點擊和瀏覽資料與轉換資料合併。您也可以將最終輸出內容視為決策工具的輸入內容。

請先問自己：我想瞭解使用者與內容互動的哪些資訊？

廣告轉換

舉例來說，如果您產生摘要報表，判斷有多少轉換帶來總支出價值，這有助於團隊決定下一個廣告活動應以什麼為目標，才能產生更高的總支出。

跨網站參與度

舉例來說，如果您產生摘要報表，判斷有多少人在第三方網站上閱讀您的內容，這有助於團隊決定如何與該第三方合作，以提高參與度並鼓勵讀者直接造訪您的網站。

瀏覽器會擷取哪些資訊？

可匯總報表是從使用者瀏覽器擷取的原始資料，其中包含預先決定的儲存區 (或匯總鍵)。如何判斷這項條件取決於您的設計決策。

摘要報表會同時提供匯總資料和詳細轉換資料。

廣告轉換

轉換是由廣告主或廣告技術公司定義，不同廣告活動的轉換可能不同。其中一個廣告活動可評估廣告點擊次數，以及使用者點擊廣告後購買廣告商品的次數。另一個廣告活動則可評估有多少廣告瀏覽次數促成廣告主網站造訪。

舉例來說，廣告技術供應商在 news.example 執行廣告活動，而轉換代表使用者點按鞋類廣告，並在 shoes.example 完成鞋類購買交易。

廣告技術收到這項廣告活動 (ID 為 1234567) 的摘要報表，指出 shoes.example 在 2022 年 1 月 12 日有 518 次轉換，總支出為 $38,174。60% 的轉換來自購買產品 SKU 9872 藍色運動鞋的使用者，40% 來自購買產品 SKU 2643 黃色涼鞋的使用者。廣告活動 ID 是詳細的廣告端資料，而產品 SKU 則是詳細的轉換資料。轉換次數和總支出是匯總資料。

跨網站參與度

您必須先定義要收集的資訊、找出任何跨網站整合預期的轉換，並決定要收集的報表類型，才能擷取資料。

私密匯總說明文件詳細列出多種可能的用途。我們來看一個例子：

您可能想評估在不同網站上看到您內容的使用者客層。私有匯總可提供答案，例如「約有 317 位來自德國的不重複使用者，年齡為 18 至 45 歲」。首先，請具體決定要收集哪些資訊 (例如年齡和位置)。接著，使用共用儲存空間從第三方網站收集特定的人口統計資料。稍後，您可以使用 Private Aggregation 提交報表，並在匯總鍵中編碼年齡層和國家/地區維度。

資料在匯總前是如何擷取的？

摘要報表是由一組個別裝置的匯總資料組成。雖然無法觀察及審查個別使用者的動作，但每個人的資料收集程序都相同。

系統會加密個別使用者的動作，並彙整成可匯總的報表。這些報表也包含少量與批次處理相關的未加密中繼資料。

針對歸因報表資料，可匯總報表會以這種方式擷取：

1. 使用者造訪發布商網站，並觀看或點擊廣告，也就是歸因來源事件。
2. 幾分鐘或幾天後，使用者完成轉換，也就是歸因觸發事件。舉例來說，轉換可以定義為購買產品。
3. 瀏覽器軟體會將廣告點擊或瀏覽與轉換事件進行比對。根據這項比對結果，瀏覽器會使用廣告技術供應商建立的特定邏輯，產生可匯總報表。
4. 瀏覽器會加密這項資料，並在稍微延遲後傳送至廣告技術伺服器進行收集。廣告技術伺服器必須依賴匯總服務，才能存取加入干擾的洞察資料。

如果是私密匯總，則如下所示：

1. 第三方會決定要評估的內容，並將資料寫入共用儲存空間，以便稍後讀取。
2. 使用者觸發的事件符合第三方想評估的項目。舉例來說，當使用者造訪含有嵌入內容的網站時，第三方可以讀取共用儲存空間中的資料，並使用 Private Aggregation 將加密的可匯總報表傳送至您的伺服器進行收集。

批次可匯總報表

收集到的可匯總報表必須先批次處理，才能匯總成摘要報表。批次是可匯總報表的策略性群組。

可匯總報表包含少量未加密資料 (以 shared_info 形式提供)，可用於建立批次。包括時間戳記和報表來源。您無法依據報表中的加密資訊進行批次處理。

在理想情況下，批次會包含多份報表。您可以選擇每小時、每天、每週或任何其他頻率批次處理。如果預期特定活動的流量會增加，這項策略可能會有所變更。

舉例來說，為 Attribution Reporting API 批次處理可匯總報表時，您可能會決定在預期廣告轉換量較大的大型特賣當天，將批次處理策略更新為每小時一次。

舉例來說，如果第三方網站嵌入了某項內容，並在當天發布重大新聞稿，您可能會預期 Private Aggregation API 會改變策略。

使用匯總服務處理資料

匯總服務會解密並合併可匯總報表中的批次資料、加入雜訊，然後傳回最終摘要報表。這項服務會在受信任的執行環境 (TEE) 中運作，並部署在支援必要安全措施的雲端服務上，以保護這類資料。

使用 Attribution Reporting 取得摘要報表

如要讓廣告技術供應商擷取摘要報表，請按照下列步驟操作：

1. 廣告技術供應商會從個別使用者的瀏覽器收集可匯總報表。
2. 廣告技術供應商會批次處理可匯總報表，並將批次資料傳送至匯總服務。
3. 匯總服務會排定工作站來匯總資料。
4. 匯總工作站會解密並匯總可匯總報表中的資料，以及加入雜訊的資料。
5. 匯總服務會將摘要報表傳回給廣告技術供應商。

廣告技術公司可根據摘要報表調整出價，並為自家客戶提供報表。建議使用 JSON 編碼架構做為摘要報表的格式。

使用私密匯總的摘要報表

1. 讀取 Shared Storage 收集的跨網站資料，並產生匯總鍵來分組資料。
2. 從 Shared Storage 工作單呼叫 Private Aggregation API，並提供匯總鍵和要累計的值。瀏覽器會根據您的輸入內容產生加密的可匯總報表，並傳送至您的伺服器進行收集。
3. 將可匯總報表批次處理，並傳送至匯總服務進行處理。
4. 匯總服務會處理批次報表，然後加入雜訊。
5. 匯總服務會將摘要報表傳回給要求者。

參與討論及分享意見

摘要報表是 Privacy Sandbox 評估提案的重要一環。 與其他 Privacy Sandbox 提案一樣，這項提案也已在 GitHub 上公開記錄和討論。

• 討論 Attribution Reporting API。
• 討論 Private Aggregation API。