Hướng dẫn triển khai tính năng đo lường

1. Trước khi bắt đầu

Hãy cân nhắc điều gì quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn dựa trên các loại khách hàng và trường hợp sử dụng sau đây, đồng thời đảm bảo rằng quá trình tích hợp và thử nghiệm của bạn phản ánh những ưu tiên đó. Những tiêu chí đó có thể bao gồm:

  • Loại khách hàng: nhà quảng cáo lớn so với nhà quảng cáo nhỏ, đại lý, loại theo ngành dọc, phạm vi địa lý
  • Mục tiêu của chiến dịch và loại lượt chuyển đổi: thu nạp người dùng, giữ chân khách hàng, lượt mua hàng, doanh thu
  • Trường hợp sử dụng: báo cáo, phân tích ROI, tối ưu hoá giá thầu

2. Trường hợp sử dụng

Chúng ta thường thấy báo cáo tóm tắt được dùng để báo cáo và báo cáo cấp sự kiện được dùng để tối ưu hoá (và có thể báo cáo dưới dạng dữ liệu phụ trợ). Để tối đa hoá khả năng đo lường, hãy kết hợp cấp sự kiện và cấp tổng hợp; ví dụ: dựa trên phương pháp của Google Ads và nghiên cứu tối ưu hoá Hộp cát về quyền riêng tư.

3. Giải pháp chung

Đường cơ sở Tối ưu
Báo cáo
  • Sử dụng báo cáo tóm tắt để báo cáo các trường hợp sử dụng
  • Tìm hiểu cách sử dụng báo cáo tóm tắt và báo cáo cấp sự kiện cùng nhau để báo cáo
Tối ưu hoá
  • Giải thích rõ ràng về những gì đang được tối ưu hoá
  • Hiểu rõ những báo cáo thúc đẩy mô hình tối ưu hoá của bạn
  • Sử dụng báo cáo cấp sự kiện cho các trường hợp sử dụng tối ưu hoá
  • PA + ARA
  • Quá trình tối ưu hoá PA có thể liên quan đến modelingSignals
  • Tìm hiểu cách sử dụng cùng lúc báo cáo tóm tắt và báo cáo cấp sự kiện, đặc biệt là để tối ưu hoá ROAS
Mô hình phân bổ trên nhiều ứng dụng và web
  • So sánh tính năng Phân bổ trên nhiều ứng dụng và web thông qua ARA với phạm vi hiện tại của tính năng Phân bổ trên nhiều ứng dụng và web
  • Nếu không đo lường mô hình Phân bổ trên nhiều ứng dụng và web, hãy cân nhắc xem liệu mô hình này có thể mang lại lợi ích hay không

4. Thiết lập cấu hình

Đường cơ sở Tối ưu
Báo cáo cấp sự kiện
  • Thiết lập đúng cách các lệnh gọi đăng ký nguồn / điều kiện kích hoạt cho mọi luồng (PA, không phải PA, v.v.)
  • Sử dụng Lượt chuyển đổi từ lượt nhấp (CTC) hoặc Lượt chuyển đổi từ lượt xem hết (VTC)
  • Sử dụng chế độ thiết lập cấu hình mặc định
  • Hiểu rõ về priority, expiry, event_report_window, deduplication_key, filters,_lookback_window
  • Thiết lập đúng cách các lệnh gọi đăng ký nguồn / kích hoạt cho tất cả các luồng (PA, không phải PA, tất cả các loại quảng cáo, v.v.)
  • Sử dụng cả CTC và VTC
  • Thử nghiệm các khoảng thời gian báo cáo khác nhau để tối ưu hoá việc mất báo cáo và xác định chế độ cài đặt tối ưu cho các trường hợp sử dụng của bạn
  • Tích hợp với Sim lib, một công cụ có thể dùng để kiểm thử ARA dựa trên dữ liệu trong quá khứ
Báo cáo tóm tắt
  • Thiết lập đúng cách các lệnh gọi đăng ký nguồn / điều kiện kích hoạt cho mọi luồng (PA, không phải PA, v.v.)
  • Sử dụng CTC hoặc VTC
  • Tìm hiểu đầy đủ về cấu hình báo cáo tổng hợp: bộ lọc, aggregatable_report_window, scheduled_report_time, source_registration_time, reporting_origin
  • Thiết lập đúng cách các lệnh gọi đăng ký nguồn / kích hoạt cho tất cả các luồng (PA, không phải PA, tất cả các loại quảng cáo, v.v.)
  • Sử dụng cả CTC và VTC
  • Tích hợp với SimLib và thử nghiệm với các mô phỏng Noise Lab. Có thể dùng để kiểm thử nhiều cấu hình API

5. Chiến lược triển khai

Đường cơ sở Tối ưu
Dữ liệu không phải 3PC
  • Cân nhắc cách sử dụng cookie của bên thứ ba (nếu có) và dữ liệu không bị ảnh hưởng bởi 3PCD để xác thực hoặc cải thiện hơn nữa hiệu suất của ARA
Tiếng ồn
  • Tích hợp với SimLib và thử nghiệm với các mô phỏng Noise Lab để đánh giá tác động của độ nhiễu
  • Triển khai và kiểm thử nhiều cơ chế để loại bỏ tạp âm trong dữ liệu
Dịch vụ tổng hợp
  • Kiểm tra để đảm bảo rằng các khoá phía nguồn và phía điều kiện kích hoạt mà bạn dự định sử dụng phù hợp với các trường hợp sử dụng của bạn

    Cấu trúc khoá mẫu để bắt đầu có thể là: một cấu trúc khoá bao gồm tất cả các phương diện mà bạn muốn theo dõi. Dựa trên kết quả, bạn có thể kiểm thử nhiều cấu trúc khoá.
  • Kiểm thử nhiều cấu trúc khoá khác nhau, bao gồm cả khoá phân cấp để tối ưu hoá cho các trường hợp sử dụng của bạn
  • Kiểm thử nhiều giá trị Epsilon trong Dịch vụ tổng hợp và có thể đưa ra quan điểm về giá trị đó
Chiến lược tạo lô
  • Thử nghiệm với ít nhất một tần suất tạo lô và một nhà quảng cáo
  • Thử nghiệm nhiều cách kết hợp tần suất tạo lô và phương diện báo cáo, đồng thời xác định chế độ cài đặt tối ưu cho các trường hợp sử dụng
  • Giảm thiểu tình trạng mất báo cáo bằng cách điều chỉnh chiến lược tạo lô để tính đến các báo cáo tổng hợp có thể bị chậm trễ
Gỡ lỗi
  • Sử dụng tất cả các loại báo cáo gỡ lỗi trong quá trình kiểm thử và đánh giá