Hướng dẫn triển khai tính năng đo lường

1. Trước khi bắt đầu

Hãy cân nhắc điều quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn dựa trên các loại khách hàng và trường hợp sử dụng sau đây, đồng thời đảm bảo rằng quá trình tích hợp và thử nghiệm của bạn phản ánh những ưu tiên đó. Những tiêu chí đó có thể bao gồm:

  • Loại khách hàng: nhà quảng cáo lớn so với nhà quảng cáo nhỏ, công ty quảng cáo, loại ngành, phạm vi địa lý
  • Mục tiêu của chiến dịch và loại lượt chuyển đổi: thu nạp người dùng, giữ chân khách hàng, lượt mua hàng, doanh thu
  • Trường hợp sử dụng: báo cáo, phân tích lợi tức đầu tư, tối ưu hoá giá thầu

2. Trường hợp sử dụng

Chúng ta thường thấy báo cáo tóm tắt được dùng để báo cáo và báo cáo cấp sự kiện được dùng để tối ưu hoá (và có thể báo cáo dưới dạng dữ liệu phụ trợ). Để tối đa hoá khả năng đo lường, hãy kết hợp cấp sự kiện và cấp tổng hợp; ví dụ: dựa trên phương pháp của Google Ads và nghiên cứu tối ưu hoá Hộp cát về quyền riêng tư.

3. Giải pháp chung

Đường cơ sở Tối ưu
Báo cáo
  • Sử dụng báo cáo tóm tắt cho các trường hợp sử dụng báo cáo
  • Tìm hiểu cách sử dụng cùng lúc báo cáo tóm tắt và báo cáo cấp sự kiện để báo cáo
Tối ưu hoá
  • Giải thích rõ ràng về những gì chính xác đang được tối ưu hoá
  • Hiểu rõ những báo cáo nào thúc đẩy mô hình tối ưu hoá của bạn
  • Sử dụng báo cáo cấp sự kiện cho các trường hợp sử dụng tối ưu hoá
  • PA + ARA
  • Hoạt động tối ưu hoá PA có thể liên quan đến ModelingSignals
  • Tìm hiểu cách sử dụng cùng lúc báo cáo tổng hợp và báo cáo cấp sự kiện, đặc biệt là để tối ưu hoá ROAS
Mô hình phân bổ trên nhiều ứng dụng và web
  • So sánh Phân bổ trên nhiều ứng dụng và web thông qua ARA với phạm vi Phân bổ trên nhiều ứng dụng và web hiện tại
  • Nếu không đo lường Phân bổ trên nhiều ứng dụng và web, hãy cân nhắc xem việc này có thể mang lại lợi ích hay không

4. Thiết lập cấu hình

Đường cơ sở Tối ưu
Báo cáo cấp sự kiện
  • Thiết lập đúng các lệnh gọi đăng ký nguồn / điều kiện kích hoạt cho mọi luồng (PA, không phải PA, v.v.)
  • Sử dụng Lượt chuyển đổi từ lượt nhấp (CTC) hoặc Lượt chuyển đổi từ lượt xem hết (VTC)
  • Sử dụng chế độ thiết lập cấu hình mặc định
  • Hiểu rõ mức độ ưu tiên, thời gian hết hạn, event_report_window, deduplication_key, bộ lọc, lookback_window
  • Thiết lập đúng cách các lệnh gọi đăng ký nguồn / trình kích hoạt, cho tất cả các luồng (PA, không phải PA, tất cả các loại quảng cáo, v.v.)
  • Sử dụng cả CTC và VTC
  • Thử nghiệm các khoảng thời gian báo cáo khác nhau để tối ưu hoá nhằm tránh mất báo cáo và xác định chế độ cài đặt tối ưu cho các trường hợp sử dụng của bạn
  • Tích hợp với Sim lib, một công cụ có thể dùng để kiểm thử ARA dựa trên dữ liệu trước đây
Báo cáo tóm tắt
  • Thiết lập đúng các lệnh gọi đăng ký nguồn / điều kiện kích hoạt cho mọi luồng (PA, không phải PA, v.v.)
  • Sử dụng CTC hoặc VTC
  • Hiểu rõ các cấu hình báo cáo tổng hợp: bộ lọc, aggregatable_report_window, scheduled_report_time, source_registration_time, reporting_origin
  • Thiết lập đúng cách các lệnh gọi đăng ký nguồn / trình kích hoạt, cho tất cả các luồng (PA, không phải PA, tất cả các loại quảng cáo, v.v.)
  • Sử dụng cả CTC và VTC

5. Chiến lược triển khai

Đường cơ sở Tối ưu
Dữ liệu không phải của bên thứ ba
  • Cân nhắc cách sử dụng cookie của bên thứ ba (nếu có) và dữ liệu không bị ảnh hưởng bởi 3PCD để xác thực hoặc cải thiện hơn nữa hiệu suất của ARA
Tiếng ồn
  • Triển khai và kiểm thử nhiều cơ chế để loại bỏ nhiễu dữ liệu
Aggregation Service
  • Kiểm tra để đảm bảo rằng các khoá phía nguồn và khoá phía điều kiện kích hoạt mà bạn dự định sử dụng phù hợp với các trường hợp sử dụng của bạn

    Cấu trúc khoá ví dụ để bắt đầu có thể là: một cấu trúc khoá bao gồm tất cả các phương diện mà bạn muốn theo dõi. Dựa trên đầu ra, bạn có thể kiểm thử nhiều cấu trúc khoá.
  • Thử nghiệm nhiều cấu trúc khoá khác nhau, bao gồm cả khoá phân cấp để tối ưu hoá cho các trường hợp sử dụng của bạn
  • Kiểm thử nhiều giá trị Epsilon trong Dịch vụ tổng hợp và có thể cung cấp thông tin chi tiết về giá trị đó
Chiến lược tạo lô
  • Thử nghiệm với ít nhất một tần suất phân lô và một nhà quảng cáo
  • Thử nghiệm nhiều cách kết hợp tần suất phân lô và phương diện báo cáo, đồng thời xác định chế độ cài đặt tối ưu cho các trường hợp sử dụng của họ
  • Giảm thiểu tình trạng mất báo cáo bằng cách điều chỉnh chiến lược phân lô để tính đến các báo cáo có thể tổng hợp bị trì hoãn tiềm ẩn
Gỡ lỗi
  • Sử dụng tất cả các loại báo cáo gỡ lỗi trong quá trình kiểm thử và đánh giá