Guia de implementação de medição

1. Antes de começar

Considere o que é mais importante para sua empresa com base nos seguintes tipos de clientes e casos de uso e verifique se a integração e o experimento refletem essas prioridades. Esses critérios podem incluir:

  • Tipo de cliente: grandes e pequenos anunciantes, agências, tipo de setor, presença geográfica
  • Objetivos da campanha e tipos de conversão: aquisição de usuários, retenção de clientes, compras, receita
  • Casos de uso: relatórios, análise de ROI e otimização de lances

2. Casos de uso

Muitas vezes, os relatórios de resumo são usados para gerar relatórios, e os relatórios de evento são usados para otimização (e possivelmente para gerar dados auxiliares). Para maximizar os recursos de medição, combine os níveis de evento e agregado. Por exemplo, com base na metodologia do Google Ads e na pesquisa de otimização do Sandbox de privacidade.

3. Geral

Baseline Ideal
Relatórios
  • Como usar relatórios resumidos para relatar casos de uso
  • Entender como usar relatórios de resumo e de evento juntos para gerar relatórios
Otimização
  • Explicação clara do que exatamente está sendo otimizado
  • Entender claramente quais relatórios impulsionam seu modelo de otimização
  • Como usar relatórios no nível do evento para casos de uso de otimização
  • PA + ARA
  • A otimização de PA pode envolver a modelagem de Indicadores
  • Entenda como usar os relatórios de resumo e de evento juntos, especialmente para otimizar o ROAS
Atribuição entre apps e Web
  • Compare a atribuição entre apps e na Web usando a ARA com a cobertura atual entre apps e na Web
  • Se você não estiver medindo a atribuição entre apps e na Web, considere se isso pode ser benéfico

4. Configuração

Baseline Ideal
Relatórios no nível do evento
  • Configuração adequada de chamadas de registro de origem / acionador para qualquer fluxo (PA, não PA, etc.)
  • Usar conversões de clique (CTC) ou de visualização (VTC)
  • Como usar a configuração padrão
  • Entenda completamente prioridade, expiração, event_report_window, deduplication_key, filtros,_lookback_window
  • Configuração adequada de chamadas de registro de origem / acionador para todos os fluxos (PA, não PA, todos os tipos de anúncios etc.)
  • Usar o VTC do CTC e
  • Testar diferentes janelas de relatórios para otimizar a perda de relatórios e identificar as configurações ideais para seus casos de uso
  • Integração com a Sim lib, uma ferramenta que pode ser usada para testar a ARA com base em dados históricos
Relatórios de resumo
  • Configuração adequada de chamadas de registro de origem / acionador para qualquer fluxo (PA, não PA, etc.)
  • Como usar o CTC ou o VTC
  • Entender completamente as configurações de relatórios agregados: filtros, aggregatable_report_window, scheduled_report_time, source_registration_time, reporting_origin
  • Configuração adequada de chamadas de registro de origem / acionador para todos os fluxos (PA, não PA, todos os tipos de anúncios etc.)
  • Usar o VTC do CTC e
  • Integração com o SimLib e experimentação com simulações do Noise Lab. Pode ser usado para testar várias configurações de API

5. Estratégias de implementação

Baseline Ideal
Dados não de 3PC
  • Considere como usar cookies de terceiros (enquanto disponíveis) e dados não afetados pelo 3PCD para validar ou melhorar ainda mais a performance da ARA.
Ruído
  • Integração com a SimLib e experimentação com simulações do Noise Lab para avaliar o impacto do ruído
  • Implementar e testar vários mecanismos para eliminar ruídos nos dados
Serviço de agregação
  • Verifique se as chaves do lado do acionador e do lado da origem que você planeja usar fazem sentido para seus casos de uso

    Um exemplo de estrutura de chave para começar é: uma estrutura de chave que inclui todas as dimensões que você quer acompanhar. Com base na saída, é possível testar diferentes estruturas de chaves.
  • Testar várias estruturas de chaves diferentes, incluindo chaves hierárquicas para otimizar seus casos de uso
  • Testar vários valores de ipsilon no serviço de agregação e fornecer uma perspectiva sobre eles
Estratégia de lote
  • Testar com pelo menos uma frequência de lote e um anunciante
  • Testar diferentes combinações de frequências de lote e dimensões de relatórios e identificar as configurações ideais para os casos de uso
  • Reduza a perda de relatórios ajustando a estratégia de lote para considerar possíveis relatórios agregados atrasados
Depurar
  • Use todos os tipos de relatórios de depuração como parte dos testes e da avaliação