Przewodnik po implementacji pomiarów

1. Zanim zaczniesz

Zastanów się, co jest najważniejsze dla Twojej firmy na podstawie tych typów klientów i przypadków użycia, i upewnij się, że integracja i eksperyment uwzględniają te priorytety. Te kryteria mogą obejmować:

  • Typ klienta: więksi i mniejsi reklamodawcy, agencje, branża, zasięg geograficzny.
  • Cele kampanii i typy konwersji: pozyskiwanie użytkowników, utrzymanie klientów, zakupy, przychody.
  • Przypadki użycia: raportowanie, analiza ROI, optymalizacja stawek

2. Przypadki użycia

Często widzimy raporty podsumowujące używane do raportowania i raporty na poziomie zdarzenia używane do optymalizacji (a czasem też do raportowania jako dane pomocnicze). Aby zmaksymalizować możliwości pomiarowe, łącz dane na poziomie zdarzenia i poziomie zbiorczym, np. na podstawie metodologii Google Ads i badań dotyczących optymalizacji w Piaskownicy prywatności.

3. Ogólne

Punkt odniesienia Optymalna
Raportowanie
  • Korzystanie z raportów podsumowań do raportowania przypadków użycia
  • Poznaj sposób używania raportów na poziomie podsumowania i zdarzenia do raportowania
Optymalizacja
  • przejrzyste wyjaśnienie, co dokładnie jest optymalizowane;
  • Dobrze wiesz, które raporty wpływają na Twój model optymalizacji
  • Korzystanie z raportów na poziomie zdarzenia w przypadkach użycia optymalizacji
  • PA + ARA
  • Optymalizacja PA może obejmować modelowanie sygnałów
  • Dowiedz się, jak używać raportów na poziomie podsumowania i zdarzenia, zwłaszcza do optymalizacji ROAS
Atrybucja w wielu aplikacjach i w internecie
  • Porównanie atrybucji w aplikacji i internecie za pomocą ARA z obecnym zasięgiem w aplikacji i internecie
  • Jeśli nie mierzysz atrybucji w aplikacjach i w internecie, zastanów się, czy warto to zrobić.

4. Konfiguracja

Punkt odniesienia Optymalna
Raporty na poziomie zdarzenia
  • Prawidłowe skonfigurowanie wywołań rejestracji źródła / aktywatorów w dowolnym procesie (PA, non-PA itp.)
  • Korzystanie z konwersji po kliknięciu (CTC) lub konwersji po obejrzeniu (VTC).
  • Konfiguracja domyślna
  • Pełne zrozumienie priorytetu, ważności, event_report_window, deduplication_key, filters,_lookback_window
  • Prawidłowa konfiguracja wywołań rejestracji źródła / wyzwalacza w przypadku wszystkich procesów (PA, non-PA, wszystkie typy reklam itp.).
  • Korzystanie z obu metod: CTC i VTC
  • testowanie różnych okien raportowania w celu optymalizacji pod kątem utraty raportów i określania optymalnych ustawień do konkretnych zastosowań.
  • Integracja z Sim lib, narzędziem, które można wykorzystać do testowania ARA na podstawie danych historycznych.
Raporty zbiorcze
  • Prawidłowe skonfigurowanie wywołań rejestracji źródła / aktywatorów w dowolnym procesie (PA, non-PA itp.)
  • Korzystanie z konwersji po obejrzeniu lub konwersji po wyświetleniu angażującym
  • Pełne zrozumienie konfiguracji raportu zbiorczego: filtry, aggregatable_report_window, scheduled_report_time, source_registration_time, reporting_origin
  • Prawidłowa konfiguracja wywołań rejestracji źródła / wyzwalacza w przypadku wszystkich procesów (PA, non-PA, wszystkie typy reklam itp.).
  • Korzystanie z obu metod: CTC i VTC
  • Integracja z SimLib i eksperymentowanie z symulacjami Noise Lab. Można ich używać do testowania różnych konfiguracji interfejsu API.

5. Strategie implementacji

Punkt odniesienia Optymalna
Dane inne niż 3PC
  • Zastanów się, jak używać plików cookie innych firm (jeśli są dostępne) i danych, na które nie ma wpływu 3PCD, aby weryfikować lub jeszcze bardziej zwiększać skuteczność automatyzacji reklamowej.
Szum
  • Integracja z SimLib i eksperymentowanie z symulacjami Noise Lab w celu oceny wpływu szumu
  • Wprowadź i przetestuj różne mechanizmy redukcji szumów w danych.
Usługa do agregacji
  • Sprawdź, czy klucze po stronie źródła i po stronie reguły, których chcesz używać, są odpowiednie do Twoich zastosowań.

    Przykładem struktury klucza, od której możesz zacząć, jest struktura klucza obejmująca wszystkie wymiary, które chcesz śledzić. Na podstawie danych wyjściowych możesz testować różne struktury kluczy.
  • testowanie wielu różnych struktur kluczy, w tym kluczy hierarchicznych, aby je zoptymalizować pod kątem Twoich zastosowań;
  • testowanie różnych wartości epsilon w ramach usługi agregacji i możliwość przedstawienia ich perspektywy;
Strategia grupowania
  • Testowanie z co najmniej 1 częstotliwością przetwarzania partii i 1 reklamodawcą
  • testowanie różnych kombinacji częstotliwości zbiorczego przetwarzania i wymiarów raportu oraz określanie optymalnych ustawień do ich zastosowań;
  • Zminimalizuj utratę raportów, dostosowując strategię grupowania do potencjalnych opóźnionych raportów możliwych do zsumowania.
Debugowanie
  • Korzystanie z różnych raportów debugowania w ramach testowania i oceny