Guida all'implementazione della misurazione

1. Prima di iniziare

Valuta ciò che è più importante per la tua attività in base ai seguenti tipi di clienti e casi d'uso e assicurati che l'integrazione e l'esperimento riflettano queste priorità. Questi criteri potrebbero includere:

  • Tipo di cliente: inserzionisti grandi e piccoli, agenzie, tipo di verticale, impronta geografica
  • Scopi della campagna e tipi di conversione: acquisizione di utenti, fidelizzazione dei clienti, acquisti, entrate
  • Casi d'uso: report, analisi del ROI, ottimizzazione delle offerte

2. Casi d'uso

Spesso vediamo report di riepilogo utilizzati per la generazione di report e report a livello di evento utilizzati per l'ottimizzazione (e possibilmente per la generazione di report come dati ausiliari). Per massimizzare le funzionalità di misurazione, combina i livelli di evento e aggregato, ad esempio in base alla metodologia di Google Ads e alla ricerca sull'ottimizzazione di Privacy Sandbox.

3. Generale

Base di riferimento Ottimale
Report
  • Utilizzo dei report di riepilogo per i casi d'uso dei report
  • Scopri come utilizzare insieme i report a livello di riepilogo ed evento per la generazione di report
Ottimizzazione
  • Spiegazione chiara di cosa viene ottimizzato esattamente
  • Comprensione chiara di quali report guidano il modello di ottimizzazione
  • Utilizzo dei report a livello di evento per i casi d'uso dell'ottimizzazione
  • PA + ARA
  • L'ottimizzazione PA potrebbe comportare la modellazione degli indicatori
  • Scopri come utilizzare insieme i report a livello di riepilogo ed evento, in particolare per l'ottimizzazione del ROAS
Attribuzione cross-app e web
  • Confrontare l'attribuzione cross-app e web tramite ARA con la copertura cross-app e web attuale
  • Se non misuri l'attribuzione cross-app e cross-web, valuta se potrebbe essere utile

4. Configurazione

Base di riferimento Ottimale
Report a livello di evento
  • Configurazione corretta delle chiamate di registrazione di origine / trigger per qualsiasi flusso (PA, non PA e così via)
  • Utilizzando le conversioni clickthrough (CTC) o le conversioni view-through (VTC)
  • Utilizzo della configurazione predefinita
  • Comprensione completa di priorità, scadenza, event_report_window, deduplication_key, filtri,_lookback_window
  • Configurazione corretta delle chiamate di registrazione di origine / trigger per tutti i flussi (PA, non PA, tutti i tipi di annuncio e così via)
  • Utilizzo sia di CTC che di VTC
  • Test di diverse finestre di reporting per ottimizzare la perdita di report e identificare le impostazioni ottimali per i tuoi casi d'uso
  • Integrazione con Sim lib, uno strumento che può essere utilizzato per testare l'attribuzione basata sugli annunci in base ai dati storici
Report di riepilogo
  • Configurazione corretta delle chiamate di registrazione di origine / trigger per qualsiasi flusso (PA, non PA e così via)
  • Utilizzo di CTC o VTC
  • Comprensione completa delle configurazioni dei report aggregati: filtri, aggregatable_report_window, scheduled_report_time, source_registration_time, reporting_origin
  • Configurazione corretta delle chiamate di registrazione di origine / trigger per tutti i flussi (PA, non PA, tutti i tipi di annuncio e così via)
  • Utilizzo sia di CTC che di VTC
  • Integrazione con SimLib e sperimentazione con le simulazioni di Noise Lab. Può essere utilizzato per testare varie configurazioni API

5. Strategie di implementazione

Base di riferimento Ottimale
Dati non di terze parti
  • Valuta come utilizzare i cookie di terze parti (finché disponibili) e i dati non interessati dai cookie di terze parti per convalidare o migliorare ulteriormente il rendimento dell'analisi dell'attribuzione basata sui dati.
Rumore
  • Integrazione con SimLib e sperimentazione con le simulazioni di Noise Lab per valutare l'impatto del rumore
  • Implementa e testa vari meccanismi per la riduzione del rumore nei dati
Servizio di aggregazione
  • Verifica che le chiavi lato sorgente e lato trigger che prevedi di utilizzare siano adatte ai tuoi casi d'uso

    Una struttura delle chiavi di esempio con cui iniziare potrebbe essere una struttura che includa tutte le dimensioni che vuoi monitorare. In base all'output, puoi testare diverse strutture di chiavi.
  • Test di più strutture di chiavi diverse, incluse le chiavi gerarchiche, per l'ottimizzazione per i tuoi casi d'uso
  • Test di vari valori di Epsilon all'interno del servizio di aggregazione e in grado di fornire una prospettiva al riguardo
Strategia di raggruppamento
  • Esegui il test con almeno una frequenza di raggruppamento e un inserzionista
  • Testare diverse combinazioni di frequenze di batch e dimensioni dei report e identificare le impostazioni ottimali per i loro casi d'uso
  • Ridurre al minimo la perdita di report modificando la strategia di batch per tenere conto dei potenziali report aggregabili ritardati
Debug
  • Utilizzare tutti i tipi di report di debug nell'ambito dei test e della valutazione