Guide d'implémentation des mesures

1. Avant de commencer

Réfléchissez à ce qui est le plus important pour votre entreprise en fonction des types de clients et des cas d'utilisation suivants. Assurez-vous que votre intégration et votre test reflètent ces priorités. Ces critères peuvent inclure les éléments suivants :

  • Type de client : grands ou petits annonceurs, agences, type de secteur, empreinte géographique
  • Objectifs de campagne et types de conversions : acquisition d'utilisateurs, fidélisation des clients, achats, revenus
  • Cas d'utilisation : rapports, analyse du ROI, optimisation des enchères

2. Cas d'utilisation

Nous constatons souvent que les rapports récapitulatifs sont utilisés pour le reporting et les rapports au niveau des événements pour l'optimisation (et éventuellement pour le reporting en tant que données auxiliaires). Pour maximiser les capacités de mesure, combinez les niveaux d'événement et d'agrégation. Par exemple, en vous basant sur la méthodologie de Google Ads et les études sur l'optimisation de Privacy Sandbox.

3. Général

Référence Optimal
Rapports
  • Utiliser des rapports récapitulatifs pour les cas d'utilisation de reporting
  • Comprendre comment utiliser ensemble les rapports récapitulatifs et au niveau des événements pour le reporting
Optimisation
  • Explication claire de ce qui est optimisé
  • Comprendre clairement quels rapports alimentent votre modèle d'optimisation
  • Utiliser des rapports au niveau des événements pour les cas d'utilisation de l'optimisation
  • PA + ARA
  • L'optimisation des PA peut impliquer la modélisation des signaux.
  • Comprendre comment utiliser ensemble les rapports récapitulatifs et au niveau des événements, en particulier pour l'optimisation du ROAS
Attribution d'une application à une autre et d'une application à un site Web
  • Comparer l'attribution cross-app et Web via ARA avec la couverture cross-app et Web actuelle
  • Si vous ne mesurez pas l'attribution multi-applications et Web, réfléchissez à l'intérêt de le faire.

4. Configuration

Référence Optimal
Rapports au niveau des événements
  • Configuration correcte des appels d'enregistrement de la source / du déclencheur, pour n'importe quel flux (PA, non-PA, etc.)
  • Utiliser les conversions après clic (CTC) ou les conversions après affichage (VTC)
  • Utiliser la configuration par défaut
  • Configuration correcte des appels d'enregistrement de la source / du déclencheur, pour tous les flux (PA, non-PA, tous les types d'annonces, etc.)
  • Utiliser à la fois le CTC et le VTC
  • Tester différentes périodes de référence pour optimiser la perte de rapports et identifier les paramètres optimaux pour vos cas d'utilisation
  • Intégration à Sim lib, un outil qui peut être utilisé pour tester ARA en fonction des données historiques
Rapports récapitulatifs
  • Configuration correcte des appels d'enregistrement de la source / du déclencheur, pour n'importe quel flux (PA, non-PA, etc.)
  • Utiliser le CTC ou le VTC
  • Compréhension complète des configurations de rapports agrégés : filtres, aggregatable_report_window, scheduled_report_time, source_registration_time, reporting_origin
  • Configuration correcte des appels d'enregistrement de la source / du déclencheur, pour tous les flux (PA, non-PA, tous les types d'annonces, etc.)
  • Utiliser à la fois le CTC et le VTC
  • Intégration à SimLib et expérimentation avec les simulations Noise Lab. Peut être utilisé pour tester différentes configurations d'API

5. Stratégies d'implémentation

Référence Optimal
Données non tierces
  • Réfléchissez à la manière d'utiliser les cookies tiers (tant qu'ils sont disponibles) et les données non concernées par la 3PCD pour valider ou améliorer davantage les performances de l'analyse des résultats publicitaires.
Bruit
  • Intégration à SimLib et expérimentation avec les simulations Noise Lab pour évaluer l'impact du bruit
  • Implémenter et tester différents mécanismes pour supprimer le bruit des données
Service d'agrégation
  • Vérifiez que les clés côté source et côté déclencheur que vous prévoyez d'utiliser sont adaptées à vos cas d'utilisation.

    Par exemple, vous pouvez commencer par une structure de clés qui inclut toutes les dimensions que vous souhaitez suivre. En fonction du résultat, vous pouvez tester différentes structures de clés.
  • Tester plusieurs structures de clés différentes, y compris des clés hiérarchiques, pour optimiser vos cas d'utilisation
  • Tester différentes valeurs epsilon dans le service d'agrégation et être en mesure de fournir une perspective à ce sujet
Stratégie de traitement par lots
  • Testez au moins une fréquence de regroupement et un annonceur.
  • Tester différentes combinaisons de fréquences de regroupement et de dimensions de rapport, et identifier les paramètres optimaux pour leurs cas d'utilisation
  • Minimisez la perte de rapports en ajustant la stratégie de regroupement pour tenir compte des rapports agrégables potentiellement retardés.
Débogage
  • Utiliser tous les types de rapports de débogage lors de vos tests et évaluations