Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme, ilişkilendirme raporlarını nasıl etkiler? Bu, çerez tabanlı ölçümle karşılaştırıldığında nasıl bir fark ortaya çıkıyor?
Attribution Reporting API, bir reklam tıklamasının reklamveren sitesinde satış veya kaydolma gibi bir dönüşümle sonuçlanmasını ölçmeyi mümkün kılar. API, reklam dönüşümlerini ölçmek için gizliliği korumaya yönelik bir yaklaşım sunar. Bu yöntem, siteler arasında kullanıcıları tek tek tanımlamak için kullanılabilecek üçüncü taraf çerezlerine veya mekanizmalarına dayanmamaktadır. Bunun yerine, aşağıdaki şekilde çalışır: Bir reklam tıklamasını dönüşümle ilişkilendiren ilişkilendirme raporları oluşturulur ve kullanıcının cihazında depolanır. Daha sonra tarayıcı bu raporları önceden tanımlanmış bir uç noktaya gönderir.
Siteler, artık sona eren bir kaynak denemesi aracılığıyla Chrome'da Attribution Reporting API'yi denediler.
Bu ilk denemelerden elde edilen analizlerden biri, kullanıcı tarafından başlatılan veri temizlemenin (ör. tarayıcı geçmişini temizleme) reklamverenlerin ve reklam teknolojisi şirketlerinin API'den aldığı veriler üzerindeki etkisidir. Toplu Chrome istatistikleri yakın zamanda yayınlandı. Bu yayında, kullanıcı tarafından başlatılan veri temizlemenin ilişkilendirme raporları üzerindeki etkisiyle ilgili sık sorulan sorular ele alınmaktadır.
Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme, ilişkilendirme raporlarını nasıl etkiler?
Peki bu, çerez tabanlı ölçümle karşılaştırıldığında nasıl bir performans gösteriyor?
Sayılar hakkında
Bu sayıları etkileyen birden fazla faktör vardır:
- Kullanıcıların bir reklamı tıklayarak gittikleri sitelerdeki geçmişi temizleyip temizlemediği;
- Kullanıcıların, geçmişi temizleme eğiliminde oldukları site kategorilerinde dönüşüm gerçekleştirip gerçekleştirmediği (muhtemelen dönüşümden kısa bir süre sonra). Bu tür içeriklerdeki reklamlar daha yüksek temizleme oranları ve dolayısıyla çereze dayalı ölçümle ilgili daha yüksek tutarsızlıklar yaşayabilir;
- Benzer şekilde, kullanıcıların reklam tıkladıkları sitelerdeki geçmişi temizleyip temizlemediği;
- İlişkilendirmenin, tıklamadan kısa veya uzun bir süre sonra geçerlilik süresinin dolacak şekilde yapılandırılıp yapılandırılmadığı (
attributionexpiry); - Tıklama ile dönüşüm arasında gerçekten uzun bir süre geçip geçmediği.
Chrome ekipleri, geliştiriciler için posta listesinde istatistikleri izlemeye ve yayınlamaya devam edecektir.
Tıklamadan sonra ve dönüşümden önce gerçekleşen veri temizleme
Çerezler kullanılırken, tıklama sonrası dönüşüm öncesi veri temizleme nedeniyle dönüşümlerin bir yüzdesi raporlanmaz. Çerezler temizlendiğinden, dönüşüm sırasında isteğe eklenecek çerez olmadığından bu dönüşüm ölçülemez. Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme nedeniyle raporlanmayan dönüşümlerin tam yüzdesi bilinmemektedir. Reklam teknolojisi şirketleri (veya reklamverenler) arasında değişiklik gösterir.
Attribution Reporting API ile, tıklama sonrası dönüşüm öncesi veri temizleme nedeniyle dönüşümlerin bir yüzdesi raporlanmaz. Attribution Reporting API'nin kullanıldığı ilk denemelerde (kaynak denemesi) yapılan gözlemler, kaynakların yaklaşık%16'sının (tıklama etkinlikleri) dönüşümden önce silindiğini göstermiştir. Bu kaynakların bir yüzdesi dönüşümle sonuçlanır ve kaynaklar silinmişse bu dönüşümlerle ilgili raporlar gönderilmez.
Örnek
Toplam 1.000 tıklama olduğu varsayılarak ve diğer hatalar dikkate alınmadan %10 dönüşüm oranı için:
- Kullanıcılar hiçbir zaman veri temizlemese: Reklam teknolojisi şirketi 100 dönüşüm gözlemler.
- Veri temizlemeyi göz önünde bulundurun:
- Çerezlerle: Tıklamadan sonra ve dönüşümden önce gerçekleşen veri temizleme, tıklamayı ve dönüşümü eşleyecek çerez olmadığından dönüşümlerin bir kısmının belirli tıklama etkinlikleriyle ilişkilendirilmemesine neden olur. Örneğimizde, bir reklam teknolojisi şirketi 100'den az dönüşüm gözlemler.
- İlişkilendirme raporlamasında: Bir tıklamadan sonra ve dönüşümden önce gerçekleşen veri temizleme, ilk kaynak denemesinde dönüşümün temizlendiğini belirten raporların %1,6'sının (%10'un% 16'sı = %1,6) temizlenmesine neden oldu. Diğer hatalar dikkate alınmadan, reklam teknolojisi şirketi 100 yerine dönüşüm sinyali veren 84 rapor alır.
Dönüşümden sonra gerçekleşen veri temizleme
Çerezlerde, dönüşümler hemen reklam teknolojisi şirketine bildirildiği için dönüşüm sonrası veri temizlemenin bir etkisi yoktur.
Attribution Reporting API ile, dönüşüm sonrası veri temizleme, kullanıcı tercihine uymak için raporların temizlenmesine neden olur (ör. kullanıcının tarayıcı geçmişini temizlemesi veya site verilerini silme). API, raporları hemen değil, kullanıcı gizliliğini korumak için bir gecikmeyle gönderir. Bu nedenle, tarayıcıdan raporu önceden tanımlanmış uç noktaya (genellikle bir reklam teknolojisi şirketi) göndermek için planlanan zaman geldiğinde tarayıcı depolama alanı zaten boştur.
Attribution Reporting API'nin kullanıldığı ilk denemelerde (kaynak denemesi) yapılan gözlemler, raporların yaklaşık %6,5'inin bu şekilde silindiğini göstermiştir.
Tam olarak hangi kullanıcı işlemleri ilişkilendirme raporlarını etkileyebilir?
Bu makalenin yazıldığı sıradaki kararlı Chrome sürümü olan Chrome 94'ten itibaren aşağıdaki işlemlerden herhangi biri, kayıtlı tıklama etkinliklerini ve bekleyen raporları temizler.
chrome://settings> Gizlilik ve Güvenlik > Tarama verilerini temizle- Tarama Geçmişi onay kutusunu işaretleyin.
- ve/veya Çerezleri ve diğer site verilerini temizle onay kutusunu işaretleyin.
- Verileri temizle'yi tıklayın.
chrome://settings> Gizlilik ve Güvenlik > Çerezler ve diğer site verileri- Tüm pencereler kapatıldığında çerezleri ve site verilerini temizle ayarını açın veya kapatın.
- Alternatif olarak, Pencereler kapalıyken çerezleri her zaman temizle bölümüne bir davranış ekleyin.
chrome://history:- Girişleri tek tek silme
Site kapsamlı kontroller:
- Site kapsamlı geçmiş kontrolleri
- URL çubuğundaki kilit düğmesini tıklayın, Site Ayarları'na gidin, Verileri Temizle'yi tıklayın.
Bu liste tam kapsamlı değildir. Bunlar, ilişkilendirme verilerini etkileyen yaygın kullanıcı işlemleridir. Chrome'u kaldırma veya sistem temizleyici çalıştırma gibi diğer kullanıcı işlemleri de Attribution Reporting API'ye veya çerezlere dayalı ölçümü etkiler.
Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemi, gözlemlenen kayıpları hesaba katar mı?
API'yi bir kaynak denemesi aracılığıyla deneyen kuruluşlar, çerez tabanlı ölçüm ile İlişkilendirme Raporlama tabanlı ölçüm arasında tutarsızlık gözlemlemiş olabilir: İlişkilendirme Raporlama için daha az dönüşüm raporlanmış olabilir. Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemi, gözlemlenen kaybı açıklayabilir ancak bu sorunu kesin olarak yanıtlamak için tutarsızlığın gelecekte izlenmesi gerekir.
Geçmiş kaynak denemesinde çerez tabanlı ölçüm ile İlişkilendirme Raporlaması tabanlı ölçüm arasındaki tutarsızlıkta iki unsurun rol oynadığı bilinmektedir:
- Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme.
- Ağ hataları. Bunlar hata olarak kabul edilir ve Chrome 94'te düzeltilecektir.
Attribution Reporting API'de kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemiyle ilgili olarak gizlilik ve yararlılığı nasıl dengeliyoruz?
API'nin test aşamasında amaç, gönderilen raporların kullanıcının tanımlanabilirliği üzerindeki etkisini gözlemlemek için API'nin bazı parametreleriyle deneme yapmaktır. Bu parametrelerden biri raporlama gecikmesi olabilir.
Bu parametreleri incelemek için düzenli WICG toplantılarında ekosistem tartışmaları devam etmektedir.
Toplu raporlar da aynı şekilde etkilenecek mi?
Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizlemenin toplu raporları nasıl etkileyeceğini kesin olarak bilmiyoruz.
Bu yayında paylaşılan istatistikler, etkinlik düzeyindeki raporlar içindir. Toplu raporlar için raporlama gecikmeleri daha kısa olsa da (birkaç saat) etkinlik düzeyindeki raporlar tıklamadan günler veya haftalar sonra gönderilebilir. Ancak kullanıcı tarafından başlatılan veri temizlemenin etkisi daha düşük olmayabilir. Örneğin, belirli site kategorilerinde kullanıcılar dönüşümden kısa bir süre sonra tarama verilerini temizleme eğilimindedir. Kullanıcı tarafından başlatılan bu tür işlemler, raporların yakında gönderilmesi planlanmış olsa bile raporların temizlenmesine neden olur.
İlişkilendirme raporları: tüm kaynaklar
İlişkilendirme Raporlaması başlıklı makaleyi inceleyin.
Güncellemeleri alın
- API'deki durum değişikliklerinden haberdar olmak için geliştiricilere yönelik posta listesine katılın.
- API ile ilgili devam eden tüm tartışmaları yakından takip etmek için GitHub'daki İzle düğmesini tıklayın. Bunun için bir GitHub hesabına sahip olmanız veya bir GitHub hesabı oluşturmanız gerekir.
- Özel Korumalı Alan ile ilgili genel güncellemeleri almak için RSS özet akışına abone olun [Özel Korumalı Alan'da ilerleme].