প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্ন: অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টে ব্যবহারকারী-সূচিত ডেটা ক্লিয়ারিংয়ের প্রভাব

ব্যবহারকারী-প্রবর্তিত ডেটা ক্লিয়ারিং অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টগুলিকে কীভাবে প্রভাবিত করে? কুকি-ভিত্তিক পরিমাপের সাথে এটি কীভাবে তুলনা করে?

অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টিং API-এর মাধ্যমে কোনও বিজ্ঞাপন ক্লিক কখন কোনও বিজ্ঞাপনদাতার সাইটে রূপান্তরের দিকে পরিচালিত করে, যেমন বিক্রয় বা সাইন-আপ, তা পরিমাপ করা সম্ভব হয়। API বিজ্ঞাপন রূপান্তর পরিমাপ করার জন্য একটি গোপনীয়তা-সংরক্ষণ পদ্ধতি প্রদান করে। এটি তৃতীয় পক্ষের কুকিজ বা এমন পদ্ধতির উপর নির্ভর করে না যা বিভিন্ন সাইট জুড়ে পৃথক ব্যবহারকারীদের সনাক্ত করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। পরিবর্তে, এটি নিম্নরূপ কাজ করে: একটি বিজ্ঞাপন ক্লিককে রূপান্তরের সাথে সংযুক্ত করে এমন অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্ট তৈরি করা হয় এবং ব্যবহারকারীর ডিভাইসে সংরক্ষণ করা হয়; পরে, ব্রাউজার এই প্রতিবেদনগুলিকে একটি পূর্বনির্ধারিত শেষ বিন্দুতে পাঠায়।

সাইটগুলি Chrome-এ অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টিং API নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করেছে, একটি অরিজিন ট্রায়াল ব্যবহার করে, যা এখন শেষ হয়েছে।

এই প্রাথমিক পরীক্ষাগুলির দ্বারা প্রদত্ত অন্তর্দৃষ্টিগুলির মধ্যে একটি হল ব্যবহারকারী-প্রবর্তিত ডেটা ক্লিয়ারিং, যেমন ব্রাউজার ইতিহাস ক্লিয়ারিং, বিজ্ঞাপনদাতা এবং বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি সংস্থাগুলি API থেকে প্রাপ্ত ডেটার উপর প্রভাব। সামগ্রিক Chrome পরিসংখ্যান সম্প্রতি প্রকাশিত হয়েছে। এই পোস্টটি অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টের উপর ব্যবহারকারী-প্রবর্তিত ডেটা ক্লিয়ারিংয়ের প্রভাব সম্পর্কে সাধারণ প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার বিষয়ে আলোচনা করে।

ব্যবহারকারীর দ্বারা শুরু করা ডেটা ক্লিয়ারিং অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টগুলিকে কীভাবে প্রভাবিত করে?

আর কুকি-ভিত্তিক পরিমাপের সাথে এর তুলনা কীভাবে হয়?

সংখ্যা সম্পর্কে

একাধিক কারণ এই সংখ্যাগুলিকে প্রভাবিত করে:

  • ব্যবহারকারীরা কোনও বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে যে সাইটগুলিতে নেভিগেট করেন সেগুলির ইতিহাস সাফ করেন কিনা;
  • ব্যবহারকারীরা এমন কোন সাইটে রূপান্তর করেন যেখানে তারা ইতিহাস মুছে ফেলার প্রবণতা রাখেন—সম্ভবত রূপান্তরের কিছুক্ষণ পরেই। এই ধরণের সামগ্রীর বিজ্ঞাপনগুলি সাফ হওয়ার হার বেশি হতে পারে এবং তাই কুকি-ভিত্তিক পরিমাপের সাথে উচ্চতর অসঙ্গতি দেখা দিতে পারে;
  • একইভাবে, ব্যবহারকারীরা যে সাইটগুলিতে বিজ্ঞাপনে ক্লিক করেন সেগুলির ইতিহাস মুছে ফেলেন কিনা;
  • ক্লিক করার পরে অ্যাট্রিবিউশনটি দীর্ঘ বা স্বল্প সময়ের জন্য মেয়াদোত্তীর্ণ হওয়ার জন্য কনফিগার করা আছে কিনা ( attributionexpiry );
  • ক্লিক এবং রূপান্তরের মধ্যে আসলেই অনেক সময় কেটে যায় কিনা।

ক্রোম টিম ডেভেলপারদের মেইলিং তালিকার পরিসংখ্যান পর্যবেক্ষণ এবং প্রকাশ করতে থাকবে।

একটি ক্লিকের পরে এবং রূপান্তরের আগে ডেটা সাফ করা হচ্ছে

কুকিজের ক্ষেত্রে , ক্লিক-পরবর্তী প্রি-কনভার্সন ডেটা ক্লিয়ারিংয়ের কারণে কিছু শতাংশ রূপান্তর রিপোর্ট করা হয় না। যেহেতু কুকিজ সাফ করা হয়েছে, রূপান্তরের সময় অনুরোধের সাথে সংযুক্ত করার জন্য কোনও কুকি নেই, তাই সেই রূপান্তর পরিমাপ করা যাবে না। ব্যবহারকারী-প্রবর্তিত ডেটা ক্লিয়ারিংয়ের কারণে কত শতাংশ রূপান্তর রিপোর্ট করা হয়নি তা জানা যায়নি। এটি বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি কোম্পানি (অথবা বিজ্ঞাপনদাতাদের) মধ্যে পরিবর্তিত হয়।

রূপান্তরের আগে ব্যবহারকারীর দ্বারা শুরু করা ডেটা সাফ করা কুকি-ভিত্তিক পরিমাপকে প্রভাবিত করে।
রূপান্তরের আগে ব্যবহারকারীর দ্বারা শুরু করা ডেটা সাফ করা কুকি-ভিত্তিক পরিমাপকে প্রভাবিত করে।

অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টিং API ব্যবহার করে , ক্লিক-পরবর্তী প্রি-কনভার্সন ডেটা ক্লিয়ারিংয়ের কারণে কিছু শতাংশ রূপান্তর রিপোর্ট করা হয় না। অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টিং API ব্যবহার করে প্রাথমিক পরীক্ষাগুলির (অরিজিন ট্রায়াল) পর্যবেক্ষণে দেখা গেছে যে প্রায় ১৬% উৎস (ক্লিক ইভেন্ট) রূপান্তরের আগে মুছে ফেলা হয়। এই উৎসগুলির একটি শতাংশ রূপান্তরের দিকে পরিচালিত করে এবং যদি উৎসগুলি মুছে ফেলা হয় তবে এই রূপান্তরগুলির প্রতিবেদন পাঠানো হবে না।

উদাহরণ

১০% রূপান্তর হারের জন্য, মোট ১০০০টি ক্লিক ধরে নিলে এবং অন্যান্য ত্রুটি বিবেচনা না করে:

  • যদি ব্যবহারকারীরা কখনও কোনও ডেটা সাফ না করে: একটি বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি কোম্পানি ১০০টি রূপান্তর পর্যবেক্ষণ করবে।
  • ডেটা ক্লিয়ারিং বিবেচনা করে:
    • কুকির ক্ষেত্রে: ক্লিকের পরে এবং রূপান্তরের আগে ডেটা ক্লিয়ারিং হওয়ার ফলে কিছু শতাংশ রূপান্তর নির্দিষ্ট ক্লিক ইভেন্টের জন্য দায়ী হয় না, কারণ ক্লিক এবং রূপান্তর ম্যাপ করার জন্য কোনও কুকি নেই। আমাদের উদাহরণে, একটি বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি কোম্পানি ১০০টিরও কম রূপান্তর পর্যবেক্ষণ করবে।
    • অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টিং সহ: একটি ক্লিকের পরে এবং একটি রূপান্তরের আগে ডেটা ক্লিয়ারিংয়ের ফলে প্রথম অরিজিন ট্রায়ালে রূপান্তর নির্দেশকারী 1.6% রিপোর্ট সাফ হয়ে যায় (10% এর 16% = 1.6%)। অন্যান্য ত্রুটি বিবেচনা না করে, একটি বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি কোম্পানি 100 এর পরিবর্তে 84 টি রিপোর্ট পাবে যা রূপান্তর নির্দেশ করে।

রূপান্তরের পরে ডেটা সাফ করা হচ্ছে

কুকিজের ক্ষেত্রে , রূপান্তর-পরবর্তী ডেটা ক্লিয়ারিংয়ের কোনও প্রভাব থাকে না, কারণ রূপান্তরগুলি তাৎক্ষণিকভাবে বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি কোম্পানিকে জানানো হয়।

রূপান্তরের পরে ব্যবহারকারী-প্রবর্তিত ডেটা সাফ করা কুকি-ভিত্তিক পরিমাপকে প্রভাবিত করে না।
রূপান্তরের পরে ব্যবহারকারী-প্রবর্তিত ডেটা সাফ করা কুকি-ভিত্তিক পরিমাপকে প্রভাবিত করে না।

অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টিং API-এর মাধ্যমে , রূপান্তর-পরবর্তী ডেটা ক্লিয়ারিংয়ের ফলে ব্যবহারকারীর পছন্দকে সম্মান করার জন্য রিপোর্টগুলি সাফ করা হয়—যেমন ব্যবহারকারীর ব্রাউজারের ইতিহাস সাফ করা, অথবা সাইটের ডেটা মুছে ফেলা। যেহেতু API তাৎক্ষণিকভাবে রিপোর্ট পাঠায় না কিন্তু ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা রক্ষা করার জন্য বিলম্ব করে, এর অর্থ হল ব্রাউজার থেকে পূর্বনির্ধারিত এন্ডপয়েন্টে রিপোর্ট পাঠানোর জন্য নির্ধারিত সময় আসার সময় ব্রাউজার স্টোরেজ ইতিমধ্যেই খালি থাকে—সাধারণত একটি বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি কোম্পানি।

রূপান্তরের পরে ব্যবহারকারীর দ্বারা শুরু করা ডেটা ক্লিয়ারিং অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টিং API-এর উপর ভিত্তি করে পরিমাপকে প্রভাবিত করে।
রূপান্তরের পরে ব্যবহারকারীর দ্বারা শুরু করা ডেটা ক্লিয়ারিং অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টিং API-এর উপর ভিত্তি করে পরিমাপকে প্রভাবিত করে।

অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টিং এপিআই ব্যবহার করে প্রাথমিক পরীক্ষাগুলির (অরিজিন ট্রায়াল) পর্যবেক্ষণে দেখা গেছে যে প্রায় ৬.৫% রিপোর্ট এইভাবে মুছে ফেলা হয়েছে।

ব্যবহারকারীর কোন কোন পদক্ষেপ অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টকে প্রভাবিত করতে পারে?

Chrome 94 - এই লেখার সময় স্থিতিশীল Chrome সংস্করণ - অনুসারে নিম্নলিখিত যেকোনো পদক্ষেপ সঞ্চিত ক্লিক ইভেন্ট এবং মুলতুবি থাকা প্রতিবেদনগুলি সাফ করবে।

  • chrome://settings > গোপনীয়তা এবং নিরাপত্তা > ব্রাউজিং ডেটা সাফ করুন

    • ব্রাউজিং ইতিহাস চেকবক্সটি চেক করুন।
    • "কুকিজ এবং অন্যান্য সাইট ডেটা সাফ করুন" চেকবক্সটি চেক করুন।
    • ডেটা সাফ করুন ক্লিক করুন

  • chrome://settings > গোপনীয়তা এবং নিরাপত্তা > কুকিজ এবং অন্যান্য সাইট ডেটা

    • সমস্ত উইন্ডো বন্ধ করার সময় কুকিজ এবং সাইট ডেটা সাফ করুন টগল করুন
    • অথবা "জানালা বন্ধ থাকলে সর্বদা কুকিজ পরিষ্কার করুন" এর অধীনে একটি আচরণ যোগ করুন।

  • chrome://history :

    • যেকোনো ব্যক্তিগত এন্ট্রি মুছে ফেলুন

  • সাইট-স্কোপড নিয়ন্ত্রণ:

এই তালিকাটি সম্পূর্ণ নয় । এগুলি সাধারণ ব্যবহারকারীর ক্রিয়া যা অ্যাট্রিবিউশন ডেটাকে প্রভাবিত করে। অন্যান্য ব্যবহারকারীর ক্রিয়া, যেমন Chrome আনইনস্টল করা বা সিস্টেম ক্লিনার চালানো, পরিমাপকেও প্রভাবিত করবে—সেটি অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টিং API-এর উপর ভিত্তি করে হোক বা কুকিজের উপর ভিত্তি করে হোক।

ব্যবহারকারীর উদ্যোগে ডেটা ক্লিয়ারিং কি কোনও পরিলক্ষিত ক্ষতির জন্য দায়ী?

যেসব প্রতিষ্ঠান অরিজিন ট্রায়াল ব্যবহার করে API নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করেছে, তারা কুকি-ভিত্তিক পরিমাপ এবং অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টিং-ভিত্তিক পরিমাপের মধ্যে একটি অমিল লক্ষ্য করেছে: অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টিংয়ের জন্য কম রূপান্তর রিপোর্ট করা হতে পারে। ব্যবহারকারী-প্রবর্তিত ডেটা ক্লিয়ারিং পর্যবেক্ষণ করা ক্ষতির কারণ হতে পারে, তবে এই প্রশ্নের নিশ্চিত উত্তর দেওয়ার জন্য ভবিষ্যতে এই অমিল পর্যবেক্ষণ করতে হবে।

পূর্ববর্তী উৎপত্তি পরীক্ষায় কুকি-ভিত্তিক পরিমাপ এবং অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টিং ভিত্তিক পরিমাপের মধ্যে পার্থক্যের ক্ষেত্রে দুটি উপাদান ভূমিকা পালন করেছে বলে জানা যায়:

  • ব্যবহারকারী-প্রবর্তিত ডেটা ক্লিয়ারিং।
  • নেটওয়ার্ক ত্রুটি । এগুলিকে বাগ হিসেবে বিবেচনা করা হয় এবং Chrome 94-এ এগুলো ঠিক করা উচিত।

ব্যবহারকারী-প্রবর্তিত ডেটা ক্লিয়ারিংয়ের ক্ষেত্রে অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টিং API-তে আমরা কীভাবে গোপনীয়তা এবং উপযোগিতা ভারসাম্য বজায় রাখি?

API-এর পরীক্ষার পর্যায়ে, ব্যবহারকারীর শনাক্তকরণের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণভাবে প্রেরিত প্রতিবেদনের উপর প্রভাব পর্যবেক্ষণ করার জন্য API-এর কিছু পরামিতি নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করা হবে। এই পরামিতিগুলির মধ্যে একটি হতে পারে রিপোর্টিং বিলম্ব। এই পরামিতিগুলি অন্বেষণ করার জন্য নিয়মিত WICG সভায় ইকোসিস্টেম নিয়ে আলোচনা চলছে ।

সমষ্টিগত প্রতিবেদন কি একইভাবে প্রভাবিত হবে?

ব্যবহারকারী-প্রবর্তিত ডেটা ক্লিয়ারিং সামগ্রিক প্রতিবেদনের উপর কীভাবে প্রভাব ফেলবে তা আমরা নিশ্চিতভাবে জানি না।

এই পোস্টে শেয়ার করা পরিসংখ্যান ইভেন্ট-স্তরের প্রতিবেদনের জন্য। যদিও সামগ্রিক প্রতিবেদনের জন্য রিপোর্টিং বিলম্ব কম হতে পারে - কয়েক ঘন্টা , যেখানে ইভেন্ট-স্তরের প্রতিবেদনগুলি ক্লিকের কয়েক দিন বা সপ্তাহ পরে পাঠানো হতে পারে - ব্যবহারকারী-প্রেরিত ডেটা সাফ করার প্রভাব কম নাও হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, কিছু নির্দিষ্ট বিভাগের সাইটের জন্য, লোকেরা রূপান্তর করার পরেই ব্রাউজিং ডেটা সাফ করার প্রবণতা রাখে। ব্যবহারকারী-প্রেরিত এই ধরনের পদক্ষেপের ফলে রিপোর্টগুলি সাফ হয়ে যাবে, যদিও সেগুলি শীঘ্রই পাঠানোর জন্য নির্ধারিত ছিল।

অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টিং: সমস্ত সম্পদ

অ্যাট্রিবিউশন রিপোর্টিং দেখুন।

আপডেট পান