پرسش‌های متداول: تأثیر پاک‌سازی داده‌های آغاز شده توسط کاربر بر گزارش‌های انتساب

پاکسازی داده‌های کاربر چه تاثیری بر گزارش‌های انتساب دارد؟ این روش در مقایسه با اندازه‌گیری مبتنی بر کوکی چگونه است؟

API گزارش‌دهی نسبت‌دهی (Attribution Reporting API) امکان اندازه‌گیری زمانی که یک کلیک روی تبلیغ منجر به تبدیل در سایت تبلیغ‌کننده، مانند فروش یا ثبت‌نام، می‌شود را فراهم می‌کند. این API رویکردی با حفظ حریم خصوصی برای اندازه‌گیری تبدیل‌های تبلیغ ارائه می‌دهد. این API به کوکی‌های شخص ثالث یا مکانیسم‌هایی که می‌توانند برای شناسایی کاربران در سایت‌های مختلف استفاده شوند، متکی نیست. در عوض، به شرح زیر عمل می‌کند: گزارش‌های نسبت‌دهی که یک کلیک روی تبلیغ را با یک تبدیل مرتبط می‌کنند، در دستگاه کاربر تولید و ذخیره می‌شوند. بعداً، مرورگر این گزارش‌ها را به یک نقطه پایانی از پیش تعریف شده ارسال می‌کند.

سایت‌ها با استفاده از یک نسخه آزمایشی اولیه، API گزارش‌دهی انتساب را در کروم آزمایش کرده‌اند که اکنون به پایان رسیده است.

یکی از بینش‌های ارائه شده توسط این آزمایش‌های اولیه، تأثیر پاکسازی داده‌های کاربرمحور، مانند پاکسازی تاریخچه مرورگر، بر داده‌هایی است که تبلیغ‌کنندگان و شرکت‌های فناوری تبلیغات از API دریافت می‌کنند. آمار کلی کروم اخیراً منتشر شده است. این پست به پاسخ به سؤالات رایج در مورد تأثیر پاکسازی داده‌های کاربرمحور بر گزارش‌های انتساب می‌پردازد.

پاکسازی داده‌های کاربرمحور چه تاثیری بر گزارش‌های انتساب دارد؟

و این چگونه با اندازه‌گیری مبتنی بر کوکی مقایسه می‌شود؟

درباره اعداد

عوامل متعددی بر این اعداد تأثیر می‌گذارند:

  • اینکه آیا کاربران تاریخچه سایت‌هایی را که با کلیک روی یک تبلیغ به آنها هدایت می‌شوند، پاک می‌کنند یا خیر؛
  • اینکه آیا کاربران در دسته‌هایی از سایت‌ها که تمایل به پاک کردن تاریخچه دارند، تبدیل می‌شوند یا خیر - احتمالاً کمی پس از تبدیل. تبلیغات در این نوع محتوا ممکن است نرخ پاک شدن بالاتری داشته باشند و از این رو با اندازه‌گیری مبتنی بر کوکی‌ها اختلاف بیشتری داشته باشند.
  • به طور مشابه، آیا کاربران تاریخچه سایت‌هایی را که روی تبلیغات آنها کلیک می‌کنند، پاک می‌کنند یا خیر؛
  • اینکه آیا انتساب طوری پیکربندی شده است که پس از کلیک، مدت زمان طولانی یا کوتاهی منقضی شود ( attributionexpiry )؛
  • اینکه آیا واقعاً مدت زمان زیادی بین کلیک و تبدیل سپری شده است یا خیر.

تیم‌های کروم به نظارت و انتشار آمار در فهرست پستی توسعه‌دهندگان ادامه خواهند داد.

پاکسازی داده‌ها پس از کلیک و قبل از تبدیل

با کوکی‌ها ، درصدی از تبدیل‌ها به دلیل پاک‌سازی داده‌های پیش از تبدیل پس از کلیک گزارش نمی‌شوند. از آنجا که کوکی‌ها پاک شده‌اند، هیچ کوکی برای پیوست کردن به درخواست در زمان تبدیل وجود ندارد، بنابراین نمی‌توان آن تبدیل را اندازه‌گیری کرد. درصد دقیق تبدیل‌هایی که به دلیل پاک‌سازی داده‌های آغاز شده توسط کاربر گزارش نمی‌شوند، مشخص نیست. این درصد در شرکت‌های فناوری تبلیغات (یا تبلیغ‌کنندگان) متفاوت است.

پاک‌سازی داده‌های کاربر قبل از تبدیل، بر اندازه‌گیری مبتنی بر کوکی تأثیر می‌گذارد.
پاک‌سازی داده‌های کاربر قبل از تبدیل، بر اندازه‌گیری مبتنی بر کوکی تأثیر می‌گذارد.

با استفاده از API گزارش‌دهی نسبت‌دهی ، درصدی از تبدیل‌ها به دلیل پاک‌سازی داده‌های پیش از تبدیل پس از کلیک گزارش نمی‌شوند. مشاهدات آزمایش‌های اولیه (آزمایش اولیه) با استفاده از API گزارش‌دهی نسبت‌دهی نشان داده است که حدود ۱۶٪ از منابع (رویدادهای کلیک) قبل از تبدیل حذف می‌شوند. درصدی از این منابع منجر به تبدیل می‌شوند و در صورت حذف منابع، گزارش‌های مربوط به این تبدیل‌ها ارسال نمی‌شوند.

مثال

برای نرخ تبدیل ۱۰٪ ، با فرض مجموع ۱۰۰۰ کلیک و بدون در نظر گرفتن سایر خطاها:

  • اگر کاربران هرگز هیچ داده‌ای را پاک نمی‌کردند: یک شرکت فناوری تبلیغات ۱۰۰ تبدیل را مشاهده می‌کرد.
  • با توجه به پاکسازی داده‌ها:
    • با کوکی‌ها: پاک شدن داده‌ها پس از کلیک و قبل از تبدیل باعث می‌شود درصدی از تبدیل‌ها به رویدادهای کلیک خاصی نسبت داده نشوند، زیرا هیچ کوکی برای نگاشت کلیک و تبدیل وجود ندارد. با مثال ما، یک شرکت فناوری تبلیغات کمتر از ۱۰۰ تبدیل را مشاهده می‌کند.
    • با گزارش‌دهی انتساب: پاک‌سازی داده‌ها پس از کلیک و قبل از تبدیل، باعث شد ۱.۶٪ از گزارش‌هایی که نشان‌دهنده تبدیل بودند، در اولین آزمایش مبدا پاک شوند (۱۶٪ از ۱۰٪ = ۱.۶٪). بدون در نظر گرفتن سایر خطاها، یک شرکت فناوری تبلیغات به جای ۱۰۰ گزارش، ۸۴ گزارش دریافت می‌کند که نشان‌دهنده تبدیل هستند.

پاکسازی داده‌ها پس از تبدیل رخ می‌دهد

با کوکی‌ها ، پاکسازی داده‌ها پس از تبدیل هیچ تاثیری ندارد، زیرا تبدیل‌ها بلافاصله به شرکت فناوری تبلیغات گزارش می‌شوند.

پاک کردن داده‌های کاربر پس از تبدیل، تاثیری بر اندازه‌گیری مبتنی بر کوکی ندارد.
پاک کردن داده‌های کاربر پس از تبدیل، تاثیری بر اندازه‌گیری مبتنی بر کوکی ندارد.

با استفاده از API گزارش‌دهی انتساب ، پاکسازی داده‌ها پس از تبدیل باعث می‌شود گزارش‌ها به منظور احترام به انتخاب کاربر پاک شوند - مانند پاک کردن تاریخچه مرورگر توسط کاربر یا حذف داده‌های سایت. از آنجا که API گزارش‌ها را بلافاصله ارسال نمی‌کند، بلکه با تأخیر ارسال می‌کند تا از حریم خصوصی کاربر محافظت شود، این بدان معناست که وقتی زمان برنامه‌ریزی شده از مرورگر برای ارسال گزارش به نقطه پایانی از پیش تعریف شده - که معمولاً یک شرکت فناوری تبلیغات است - فرا می‌رسد، فضای ذخیره‌سازی مرورگر از قبل خالی است.

پاکسازی داده‌های کاربر پس از تبدیل، بر اندازه‌گیری بر اساس API گزارش‌دهی انتساب تأثیر می‌گذارد.
پاکسازی داده‌های کاربر پس از تبدیل، بر اندازه‌گیری بر اساس API گزارش‌دهی انتساب تأثیر می‌گذارد.

مشاهدات آزمایش‌های اولیه (آزمایش اولیه) با استفاده از رابط برنامه‌نویسی کاربردی گزارش‌دهی انتساب نشان داده است که حدود ۶.۵٪ از گزارش‌ها به این روش حذف شده‌اند.

چه اقدامات دقیقی از سوی کاربران می‌تواند بر گزارش‌های انتساب تأثیر بگذارد؟

از کروم ۹۴ - نسخه پایدار کروم در زمان نگارش این مطلب - هر یک از اقدامات زیر رویدادهای کلیک ذخیره شده و گزارش‌های در انتظار را پاک می‌کند.

  • chrome://settings > حریم خصوصی و امنیت > پاک کردن داده‌های مرور

    • کادر انتخاب سابقه مرور را علامت بزنید
    • کادر انتخاب «پاک کردن کوکی‌ها و سایر داده‌های سایت» را علامت بزنید
    • روی پاک کردن داده‌ها کلیک کنید

  • chrome://settings > حریم خصوصی و امنیت > کوکی‌ها و سایر داده‌های سایت

    • وقتی همه پنجره‌ها را می‌بندید، کوکی‌ها و داده‌های سایت را پاک کنید.
    • یا رفتاری را در زیر «همیشه کوکی‌ها را هنگام بسته شدن پنجره‌ها پاک کن» اضافه کنید

  • chrome://history :

    • حذف هر ورودی جداگانه

  • کنترل‌های محدود به سایت:

این فهرست کامل نیست . اینها اقدامات رایج کاربران هستند که بر داده‌های انتساب تأثیر می‌گذارند. سایر اقدامات کاربر، مانند حذف نصب کروم یا اجرای یک پاک‌کننده سیستم، نیز بر اندازه‌گیری تأثیر می‌گذارند - چه بر اساس API گزارش انتساب باشد و چه بر اساس کوکی‌ها.

آیا پاکسازی داده‌های کاربر، هرگونه از دست رفتن مشاهده‌شده را در نظر می‌گیرد؟

سازمان‌هایی که با استفاده از یک نسخه آزمایشی اولیه، API را آزمایش کرده‌اند، ممکن است اختلافی بین اندازه‌گیری مبتنی بر کوکی و اندازه‌گیری مبتنی بر گزارش‌دهی انتساب مشاهده کرده باشند: ممکن است تبدیل‌های کمتری برای گزارش‌دهی انتساب گزارش شده باشد. پاکسازی داده‌های آغاز شده توسط کاربر ممکن است دلیل از دست رفتن مشاهده شده باشد، اما برای پاسخ قطعی به این سوال، این اختلاف باید در آینده رصد شود.

دو عنصر شناخته شده است که در اختلاف بین اندازه‌گیری مبتنی بر کوکی و اندازه‌گیری مبتنی بر گزارش انتساب در آزمایش مبدا گذشته نقش داشته‌اند:

  • پاکسازی داده‌ها به ابتکار کاربر.
  • خطاهای شبکه . این موارد به عنوان باگ در نظر گرفته می‌شوند و باید در کروم ۹۴ برطرف شوند.

چگونه می‌توانیم در رابط برنامه‌نویسی کاربردی گزارش‌دهی انتساب (Attribution Reporting API) در رابطه با پاکسازی داده‌های درخواستی کاربر، بین حریم خصوصی و سودمندی تعادل برقرار کنیم؟

در طول مرحله آزمایش API، هدف این است که با برخی از پارامترهای API آزمایش شود تا تأثیر آن بر گزارش‌های ارسالی، در مقایسه با قابلیت شناسایی کاربر، مشاهده شود. یکی از این پارامترها ممکن است تأخیر در گزارش‌دهی باشد. بحث‌های مربوط به اکوسیستم در جلسات منظم WICG برای بررسی این پارامترها ادامه دارد .

آیا گزارش‌های کلی نیز به همین شکل تحت تأثیر قرار خواهند گرفت؟

ما به طور قطع نمی‌دانیم که پاکسازی داده‌های کاربر چه تاثیری بر گزارش‌های کلی خواهد داشت.

آماری که در این پست به اشتراک گذاشته شده است مربوط به گزارش‌های سطح رویداد است. اگرچه ممکن است تأخیر در گزارش‌دهی برای گزارش‌های کلی کوتاه‌تر باشد - چند ساعت ، در حالی که گزارش‌های سطح رویداد ممکن است روزها یا هفته‌ها پس از کلیک ارسال شوند - اما تأثیر پاک‌سازی داده‌های کاربرمحور ممکن است کمتر نباشد. به عنوان مثال، برای دسته‌های خاصی از سایت‌ها، افراد تمایل دارند داده‌های مرور را اندکی پس از تبدیل پاک کنند. چنین اقدامات کاربرمحوری همچنان منجر به پاک شدن گزارش‌ها می‌شود، حتی اگر قرار باشد به زودی ارسال شوند.

گزارش انتساب: همه منابع

به گزارش انتساب مراجعه کنید.

دریافت به روز رسانی