Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemi, ilişkilendirme raporlarını nasıl etkiler? Bu durum, çerez tabanlı ölçümle karşılaştırıldığında nasıl bir sonuç veriyor?
Attribution Reporting API, bir reklam tıklamasının ne zaman bir reklamveren sitesinde dönüşüme (ör. satış veya kaydolma) yol açtığını ölçmeyi mümkün kılar. API, reklam dönüşümlerini ölçmek için gizliliği korumaya yönelik bir yaklaşım sunar. Üçüncü taraf çerezlerine veya siteler arasında tek tek kullanıcıları tanımlamak için kullanılabilecek mekanizmalara dayanmaz. Bunun yerine, bir reklam tıklamasını dönüşümle ilişkilendiren ilişkilendirme raporları oluşturulup kullanıcının cihazında depolanır. Daha sonra tarayıcı bu raporları önceden tanımlanmış bir uç noktaya gönderir.
Siteler, Chrome'da Attribution Reporting API ile denemeler yaptı. Bu denemelerde, artık sona eren bir kaynak denemesi kullanıldı.
Bu ilk denemelerden elde edilen bilgilerden biri, kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemlerinin (ör. tarayıcı geçmişini temizleme) reklamverenlerin ve reklam teknolojisi şirketlerinin API'den aldığı veriler üzerindeki etkisidir. Toplu Chrome istatistikleri yakın zamanda yayınlandı. Bu yayında, kullanıcı tarafından başlatılan veri temizlemenin ilişkilendirme raporları üzerindeki etkisiyle ilgili sık sorulan sorular yanıtlanmaktadır.
Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemi, ilişkilendirme raporlarını nasıl etkiler?
Bu durum, çerez tabanlı ölçümle nasıl karşılaştırılır?
Sayılar hakkında
Bu sayıları etkileyen birden fazla faktör vardır:
- Kullanıcıların, bir reklamı tıklayarak gittikleri sitelerde geçmişi temizleyip temizlemediği;
- Kullanıcıların, geçmişi temizleme eğiliminde oldukları site kategorilerinde dönüşüm gerçekleştirip gerçekleştirmediği (dönüşümden kısa bir süre sonra geçmişi temizleyebilirler). Bu tür içeriklerdeki reklamlar daha yüksek temizleme oranlarına sahip olabilir ve bu nedenle çerez tabanlı ölçümle daha yüksek farklılıklar gösterebilir.
- Benzer şekilde, kullanıcıların reklamları tıkladıkları sitelerde geçmişi temizleyip temizlemediği;
- İlişkilendirmenin, tıklamadan uzun veya kısa bir süre sonra sona erecek şekilde yapılandırılıp yapılandırılmadığı
(
attributionexpiry); - Tıklama ile dönüşüm arasında gerçekten uzun bir süre geçip geçmediği.
Chrome ekipleri, geliştiriciler için posta listesindeki istatistikleri izlemeye ve yayınlamaya devam edecek.
Tıklamadan sonra ve dönüşümden önce gerçekleşen veri temizleme
Çerezler kullanıldığında, tıklama sonrası dönüşüm öncesi verilerin temizlenmesi nedeniyle dönüşümlerin bir kısmı raporlanmaz. Çerezler temizlendiğinden dönüşüm sırasında isteğe eklenecek çerez yoktur. Bu nedenle, söz konusu dönüşüm ölçülemez. Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemi nedeniyle raporlanmayan dönüşümlerin tam yüzdesi bilinmemektedir. Reklam teknolojisi şirketlerine (veya reklamverenlere) göre değişir.
Attribution Reporting API ile, tıklama sonrası dönüşüm öncesi verilerin temizlenmesi nedeniyle dönüşümlerin bir kısmı raporlanmaz. Attribution Reporting API'nin kullanıldığı ilk denemelerdeki (origin denemesi) gözlemler, kaynakların (tıklama etkinlikleri) yaklaşık%16'sının dönüşümden önce silindiğini göstermiştir. Bu kaynakların bir kısmı dönüşümlere yol açar ve kaynaklar silinirse bu dönüşümlerle ilgili raporlar gönderilmez.
Örnek
Toplam 1.000 tıklama olduğu ve diğer hatalar dikkate alınmadığı varsayıldığında %10 dönüşüm oranı için:
- Kullanıcılar hiçbir zaman verileri temizlemiyorsa: Bir reklam teknolojisi şirketi 100 dönüşüm gözlemler.
- Veri temizlemeyi göz önünde bulundurun:
- Çerezlerle: Tıklamadan sonra ve dönüşümden önce gerçekleşen veri temizleme işlemi, tıklama ve dönüşümü eşleyecek çerez olmadığından dönüşümlerin belirli bir yüzdesinin belirli tıklama etkinlikleriyle ilişkilendirilmemesine neden olur. Örneğimizde, bir reklam teknolojisi şirketi 100'den az dönüşüm gözlemler.
- Attribution Reporting ile: Bir tıklamadan sonra ve dönüşümden önce gerçekleşen veri temizleme işlemi, ilk kaynak denemesinde dönüşümü gösteren raporların %1,6'sının temizlenmesine neden oldu (%10'un% 16'sı = %1,6). Diğer hatalar dikkate alınmadığında bir reklam teknolojisi şirketi, 100 yerine dönüşüm sinyali veren 84 rapor alır.
Dönüşümden sonra gerçekleşen veri temizleme
Çerezler kullanıldığında, dönüşümler reklam teknolojisi şirketine hemen bildirildiğinden dönüşüm sonrası verilerin temizlenmesi etkili olmaz.
Attribution Reporting API ile, dönüşüm sonrası verilerin temizlenmesi, kullanıcı tercihlerine (ör. kullanıcının tarayıcı geçmişini temizlemesi veya site verilerini silmesi) uyulması için raporların temizlenmesine neden olur. API, kullanıcı gizliliğini korumak için raporları hemen göndermez, gecikmeli olarak gönderir. Bu nedenle, tarayıcıdan raporu önceden tanımlanmış uç noktaya (genellikle bir reklam teknolojisi şirketi) gönderme zamanı geldiğinde tarayıcı depolama alanı zaten boştur.
Attribution Reporting API'nin kullanıldığı ilk denemelerdeki (origin denemesi) gözlemler, raporların yaklaşık %6,5'inin bu şekilde silindiğini göstermiştir.
Hangi kullanıcı işlemleri ilişkilendirme raporlarını etkileyebilir?
Bu makalenin yazıldığı sırada kararlı Chrome sürümü olan Chrome 94'ten itibaren aşağıdaki işlemlerden herhangi biri, depolanan tıklama etkinliklerini ve bekleyen raporları temizler.
chrome://settings> Gizlilik ve Güvenlik > Tarama verilerini temizle- Tarama Geçmişi onay kutusunu işaretleyin.
- Çerezleri ve diğer site verilerini temizle onay kutusunu işaretleyin.
- Verileri temizle'yi tıklayın.
chrome://settings> Gizlilik ve Güvenlik > Çerezler ve diğer site verileri- Tüm pencereler kapatıldığında çerezleri ve site verilerini temizle ayarını açın veya kapatın.
- Alternatif olarak, Pencereler kapalıyken çerezleri her zaman temizle bölümünde bir davranış ekleyin.
chrome://history:- Girişleri tek tek silme
Site kapsamlı kontroller:
- site kapsamlı geçmiş kontrolleri
- Adres çubuğundaki kilit düğmesini tıklayın, Site Ayarları'na gidin, Verileri Temizle'yi tıklayın.
Bu liste tam kapsamlı değildir. Bunlar, ilişkilendirme verilerini etkileyen yaygın kullanıcı işlemleridir. Chrome'u kaldırma veya sistem temizleyici çalıştırma gibi diğer kullanıcı işlemleri de Attribution Reporting API'ye ya da çerezlere dayalı olsun olmasın ölçümü etkiler.
Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemi, gözlemlenen kayıplardan sorumlu mu?
Bir kaynak denemesi kullanarak API ile denemeler yapan kuruluşlar, çerez tabanlı ölçüm ile Attribution Reporting tabanlı ölçüm arasında bir tutarsızlık olduğunu gözlemlemiş olabilir: Attribution Reporting için daha az dönüşüm bildirilmiş olabilir. Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemi, gözlemlenen kaybın nedeni olabilir ancak bu soruyu kesin olarak yanıtlamak için gelecekte bu tutarsızlık izlenmelidir.
Geçmişteki kaynak denemesinde, çerez tabanlı ölçüm ile ilişkilendirme raporlamasına dayalı ölçüm arasındaki tutarsızlıkta iki öğenin rol oynadığı bilinmektedir:
- Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme.
- Ağ hataları. Bunlar hata olarak kabul edilir ve Chrome 94'te düzeltilmelidir.
Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizleme işlemiyle ilgili olarak Attribution Reporting API'de gizlilik ve fayda arasında nasıl denge kuruyoruz?
API'nin test aşamasında, kullanıcının kimliğinin belirlenebilirliğine karşı dengeli olarak gönderilen raporlar üzerindeki etkisini gözlemlemek için API'nin bazı parametreleriyle denemeler yapılması amaçlanmaktadır. Bu parametrelerden biri raporlama gecikmesi olabilir. Bu parametreleri incelemek için düzenli WICG toplantılarında ekosistem tartışmaları devam ediyor
Toplu raporlar da aynı şekilde etkilenir mi?
Kullanıcı tarafından başlatılan veri temizlemenin toplu raporları nasıl etkileyeceğini kesin olarak bilmiyoruz.
Bu yayında paylaşılan istatistikler, etkinlik düzeyindeki raporlara aittir. Toplu raporlarda raporlama gecikmeleri daha kısa (birkaç saat) olsa da (etkinlik düzeyindeki raporlar tıklamadan günler veya haftalar sonra gönderilebilir) kullanıcı tarafından başlatılan veri temizlemenin etkisi daha düşük olmayabilir. Örneğin, belirli site kategorilerinde kullanıcılar dönüşüm gerçekleştirdikten kısa süre sonra tarama verilerini temizleme eğilimindedir. Bu tür kullanıcı tarafından başlatılan işlemler, kısa süre içinde gönderilmesi planlanmış olsa bile raporların temizlenmesine neden olur.
İlişkilendirme Raporlama: tüm kaynaklar
İlişkilendirme raporlama konusunu inceleyin.
Güncellemeleri alın
- API'deki durum değişikliklerinden haberdar olmak için geliştiricilere yönelik posta listesine katılın.
- API ile ilgili devam eden tüm tartışmaları yakından takip etmek için GitHub'daki İzle düğmesini tıklayın. Bunun için bir GitHub hesabına sahip olmanız veya bir GitHub hesabı oluşturmanız gerekir.
- Özel Korumalı Alan ile ilgili genel güncellemeleri almak için RSS özet akışına abone olun [Özel Korumalı Alan'da ilerleme].