사용자가 시작한 데이터 삭제는 기여 분석 보고서에 어떤 영향을 미치나요? 쿠키 기반 측정과 비교하면 어떤가요?
Attribution Reporting API를 사용하면 광고 클릭이 판매나 가입과 같은 광고주 사이트의 전환으로 이어지는 시점을 측정할 수 있습니다. 이 API는 개인 정보를 보호하는 방식으로 광고 전환을 측정하는 방법을 제공합니다. 서드 파티 쿠키나 사이트 간에 개별 사용자를 식별하는 데 사용할 수 있는 메커니즘에 의존하지 않습니다. 대신 광고 클릭을 전환과 연결하는 기여 분석 보고서가 생성되어 사용자의 기기에 저장됩니다. 나중에 브라우저가 이러한 보고서를 미리 정의된 엔드포인트로 전송합니다.
사이트는 오리진 트라이얼을 사용하여 Chrome에서 Attribution Reporting API를 실험해 왔으며, 이제 오리진 트라이얼이 종료되었습니다.
이러한 초기 실험에서 얻은 통계 중 하나는 브라우저 기록 삭제와 같은 사용자가 시작한 데이터 삭제가 광고주와 광고 기술 회사가 API에서 얻는 데이터에 미치는 영향입니다. 최근에 집계된 Chrome 통계가 게시되었습니다. 이 게시물에서는 사용자 시작 데이터 삭제가 기여 분석 보고서에 미치는 영향에 관한 일반적인 질문에 대한 답변을 다룹니다.
사용자가 시작한 데이터 삭제는 기여 분석 보고서에 어떤 영향을 미치나요?
쿠키 기반 측정과 비교하면 어떤가요?
수치 정보
이 수치에 영향을 미치는 요인은 다음과 같습니다.
- 사용자가 광고를 클릭하여 이동한 사이트에서 기록을 삭제하는지 여부
- 사용자가 전환한 후 곧바로 기록을 삭제하는 경향이 있는 사이트 카테고리에서 전환하는지 여부입니다. 이러한 유형의 콘텐츠에 게재되는 광고는 삭제율이 높아 쿠키 기반 측정과의 불일치가 더 클 수 있습니다.
- 사용자가 광고를 클릭한 사이트에서 기록을 삭제하는지 여부
- 클릭 후 기여 분석이 긴 시간 또는 짧은 시간 후에 만료되도록 구성되었는지 여부(
attributionexpiry) - 클릭과 전환 사이에 실제로 긴 시간이 경과했는지 여부
Chrome팀은 개발자 메일링 리스트에서 계속 통계를 모니터링하고 게시할 예정입니다.
클릭 후 전환 전에 데이터 삭제가 발생하는 경우
쿠키 사용 시 클릭 후 사전 전환 데이터 삭제로 인해 일부 전환이 보고되지 않습니다. 쿠키가 삭제되었으므로 전환 시 요청에 연결할 쿠키가 없어 해당 전환을 측정할 수 없습니다. 사용자가 시작한 데이터 삭제로 인해 보고되지 않는 전환의 정확한 비율은 알 수 없습니다. 광고 기술 회사(또는 광고주)마다 다릅니다.
Attribution Reporting API를 사용하면 클릭 후 사전 전환 데이터 삭제로 인해 일부 전환이 보고되지 않습니다. Attribution Reporting API를 사용한 초기 실험 (오리진 트라이얼) 관찰 결과 전환 전에 소스 (클릭 이벤트)의 약 16%가 삭제되는 것으로 나타났습니다. 이러한 소스 중 일부는 전환으로 이어지며, 소스가 삭제된 경우 이러한 전환에 대한 보고서는 전송되지 않습니다.
예
10%의 전환율을 가정하고 총 클릭수가 1, 000회이며 다른 오류는 고려하지 않는 경우:
- 사용자가 데이터를 삭제하지 않는 경우: 광고 기술 회사는 100건의 전환을 관찰합니다.
- 데이터 삭제 고려:
- 쿠키 사용: 클릭 후 전환 전에 데이터가 삭제되면 클릭과 전환을 매핑하는 쿠키가 없으므로 전환의 일부가 특정 클릭 이벤트에 기여도가 부여되지 않습니다. 이 예시에서 광고 기술 회사는 100회 미만의 전환을 관찰합니다.
- 기여 분석 보고: 클릭 후 전환 전에 데이터가 삭제되어 첫 번째 오리진 트라이얼에서 전환을 나타내는 보고서의 1.6%가 삭제되었습니다 (10% 의 16% = 1.6%). 다른 오류를 고려하지 않으면 광고 기술 회사는 100이 아닌 전환을 알리는 84개의 보고서를 받게 됩니다.
전환 후 데이터 삭제
쿠키 사용 시 전환이 광고 기술 회사에 즉시 보고되므로 전환 후 데이터 삭제는 효과가 없습니다.
Attribution Reporting API를 사용하면 전환 후 데이터 삭제로 인해 사용자의 선택(예: 사용자가 브라우저 기록을 삭제하거나 사이트 데이터를 삭제하는 경우)을 존중하기 위해 보고서가 삭제됩니다. API는 사용자 개인 정보를 보호하기 위해 보고서를 즉시 전송하지 않고 지연시켜 전송하므로, 브라우저에서 미리 정의된 엔드포인트(일반적으로 광고 기술 회사)로 보고서를 전송하도록 예약된 시간이 되면 브라우저 저장소가 이미 비어 있습니다.
Attribution Reporting API를 사용한 초기 실험 (오리진 트라이얼) 관찰 결과, 보고서의 약 6.5%가 이러한 방식으로 삭제된 것으로 나타났습니다.
기여도 보고서에 영향을 미칠 수 있는 정확한 사용자 작업은 무엇인가요?
이 글을 작성하는 시점의 안정적인 Chrome 버전인 Chrome 94부터는 다음 작업 중 하나를 수행하면 저장된 클릭 이벤트와 대기 중인 보고서가 삭제됩니다.
chrome://settings> 개인 정보 보호 및 보안 > 인터넷 사용 기록 삭제- 방문 기록 체크박스를 선택합니다.
- 쿠키 및 기타 사이트 데이터 삭제 체크박스를 선택합니다.
- 데이터 삭제를 클릭합니다.
chrome://settings> 개인 정보 보호 및 보안 > 쿠키 및 기타 사이트 데이터- 모든 창이 닫히면 쿠키 및 사이트 데이터 삭제를 전환합니다.
- 또는 창이 닫히면 항상 쿠키 삭제에서 동작을 추가합니다.
chrome://history:- 개별 항목 삭제
사이트 범위 컨트롤:
- 사이트 범위 기록 컨트롤
- 주소 표시줄에서 잠금 버튼을 클릭하고 사이트 설정으로 이동한 후 데이터 삭제를 클릭합니다.
이 목록에는 일부만 나와 있습니다. 기여 분석 데이터에 영향을 미치는 일반적인 사용자 작업입니다. Chrome을 제거하거나 시스템 클리너를 실행하는 등 다른 사용자 작업도 Attribution Reporting API 또는 쿠키를 기반으로 하는 측정에 영향을 미칩니다.
사용자가 시작한 데이터 삭제가 관찰된 손실을 설명하나요?
오리진 트라이얼을 사용하여 API를 실험한 조직은 쿠키 기반 측정과 Attribution Reporting 기반 측정 간에 불일치가 발생했을 수 있습니다. Attribution Reporting에서 보고된 전환수가 더 적을 수 있습니다. 사용자가 시작한 데이터 삭제가 관찰된 손실의 원인일 수 있지만, 이 질문에 확실하게 답하려면 향후 불일치를 모니터링해야 합니다.
이전 오리진 트라이얼에서 쿠키 기반 측정과 Attribution Reporting 기반 측정 간의 불일치에 영향을 미친 것으로 알려진 요소는 두 가지입니다.
- 사용자가 시작한 데이터 삭제입니다.
- 네트워크 오류 이러한 문제는 버그로 간주되며 Chrome 94에서 수정해야 합니다.
사용자가 시작한 데이터 삭제와 관련하여 Attribution Reporting API에서 개인 정보 보호와 유용성의 균형을 어떻게 맞추나요?
API의 테스트 단계에서는 API의 일부 매개변수를 실험하여 사용자의 식별 가능성과 균형을 이루는 보고서에 미치는 영향을 관찰하는 것이 목표입니다. 이러한 매개변수 중 하나가 보고 지연일 수 있습니다. 정기 WICG 회의에서 이러한 매개변수를 탐색하기 위한 생태계 논의가 진행 중입니다.
집계 보고서도 동일한 방식으로 영향을 받나요?
사용자가 시작한 데이터 삭제가 집계 보고서에 어떤 영향을 미칠지는 확실히 알 수 없습니다.
이 게시물에 공유된 통계는 이벤트 수준 보고서에 관한 것입니다. 집계 보고서의 보고 지연은 몇 시간으로 더 짧을 수 있지만, 이벤트 수준 보고서는 클릭 후 며칠 또는 몇 주 후에 전송될 수 있습니다. 사용자 시작 데이터 삭제의 영향은 더 낮지 않을 수 있습니다. 예를 들어 특정 카테고리의 사이트의 경우 사용자가 전환한 직후에 탐색 데이터를 삭제하는 경향이 있습니다. 이러한 사용자 시작 작업은 곧 전송될 예정이었더라도 보고서가 삭제됩니다.
기여 분석 보고: 모든 리소스
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