Wie wirkt sich die vom Nutzer initiierte Datenbereinigung auf Attributionsberichte aus? Wie schneidet das im Vergleich zu einer cookiebasierten Analyse ab?
Mit der Attribution Reporting API lässt sich messen, wann ein Anzeigenklick zu einer Conversion auf der Website eines Werbetreibenden führt, z. B. zu einem Kauf oder einer Registrierung. Die API bietet eine datenschutzfreundliche Möglichkeit, Anzeigen-Conversions zu erfassen. Es werden keine Drittanbieter-Cookies oder Mechanismen verwendet, mit denen einzelne Nutzer websiteübergreifend identifiziert werden können. Stattdessen funktioniert es so: Attributionsberichte, die einen Anzeigenklick mit einer Conversion verknüpfen, werden auf dem Gerät des Nutzers generiert und gespeichert. Später sendet der Browser diese Berichte an einen vordefinierten Endpunkt.
Websites haben die Attribution Reporting API in Chrome in einem Ursprungstest ausprobiert, der jetzt abgeschlossen ist.
Eine der Erkenntnisse aus diesen ersten Tests ist die Auswirkung des vom Nutzer initiierten Löschens von Daten, z. B. des Browserverlaufs, auf die Daten, die Werbetreibende und Anzeigentechnologieunternehmen über die API erhalten. Vor Kurzem wurden zusammengefasste Chrome-Statistiken veröffentlicht. In diesem Beitrag finden Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen zur Auswirkung der vom Nutzer veranlassten Datenbereinigung auf Attributionsberichte.
Wie wirkt sich die vom Nutzer initiierte Datenbereinigung auf Attributionsberichte aus?
Und wie schneidet das im Vergleich zu cookiebasierten Analysen ab?
Die Zahlen
Mehrere Faktoren beeinflussen diese Zahlen:
- Ob Nutzer den Verlauf auf Websites löschen, auf die sie durch Klicken auf eine Anzeige geleitet werden
- Ob Nutzer auf Websites einer Kategorie, auf der sie häufig den Verlauf löschen, eine Conversion vornehmen, möglicherweise kurz nach der Conversion. Bei Anzeigen für diese Art von Inhalten kommt es möglicherweise häufiger zu einer Entfernung und damit zu größeren Abweichungen bei der cookiebasierten Analyse.
- Ebenso, ob Nutzer den Verlauf auf Websites löschen, auf denen sie auf Anzeigen klicken.
- Ob die Attribution so konfiguriert ist, dass sie kurz oder lange nach dem Klick abläuft (
attributionexpiry) - Ob tatsächlich viel Zeit zwischen Klick und Conversion vergeht.
Die Chrome-Teams werden die Statistiken weiterhin beobachten und in der Mailingliste für Entwickler veröffentlichen.
Daten werden nach einem Klick und vor einer Conversion gelöscht
Bei Cookies werden einige Conversions nicht erfasst, da Daten nach dem Klick, aber vor der Conversion gelöscht werden. Da die Cookies gelöscht wurden, kann der Anfrage zum Zeitpunkt der Conversion kein Cookie zugeordnet werden. Daher kann diese Conversion nicht gemessen werden. Der genaue Prozentsatz der Conversions, die aufgrund von vom Nutzer veranlassten Datenlöschungen nicht erfasst werden, ist nicht bekannt. Sie variiert je nach Anbieter von Anzeigentechnologien (oder Werbetreibenden).
Mit der Attribution Reporting API werden einige Conversions nicht erfasst, da Daten nach dem Klick, aber vor der Conversion gelöscht werden. Erste Tests (Ursprungstest) mit der Attribution Reporting API haben gezeigt, dass etwa 16% der Quellen (Klickereignisse) vor der Conversion gelöscht werden. Ein Prozentsatz dieser Quellen führt zu Conversions. Die Berichte zu diesen Conversions werden nicht gesendet, wenn die Quellen gelöscht wurden.
Beispiel
Bei einer Conversion-Rate von 10%, unter der Annahme von insgesamt 1.000 Klicks und ohne Berücksichtigung anderer Fehler:
- Wenn Nutzer nie Daten löschen würden, würde ein Anzeigentechnologieunternehmen 100 Conversions erfassen.
- Datenbereinigung:
- Mit Cookies: Wenn Daten nach einem Klick und vor einer Conversion gelöscht werden, werden einige Conversions nicht bestimmten Klickereignissen zugeordnet, da kein Cookie vorhanden ist, mit dem der Klick und die Conversion zugeordnet werden können. In unserem Beispiel würde ein Anbieter von Anzeigentechnologien weniger als 100 Conversions erfassen.
- Bei Attributionsberichten: Bei der ersten Testung der Herkunft wurden 1,6% der Berichte gelöscht, in denen eine Conversion erfasst wurde (16% von 10% = 1,6%), weil die Daten nach einem Klick und vor einer Conversion gelöscht wurden. Ohne andere Fehler berücksichtigt zu haben, würde ein Anbieter von Anzeigentechnologien 84 Berichte erhalten, die eine Conversion signalisieren, anstatt 100.
Daten werden nach einer Conversion gelöscht
Bei Cookies hat das Löschen von Daten nach einer Conversion keine Auswirkungen, da Conversions sofort an das Anbieterunternehmen von Anzeigentechnologien gesendet werden.
Mit der Attribution Reporting API werden Berichte gelöscht, wenn Daten nach einer Conversion gelöscht werden, um die Auswahl der Nutzer zu respektieren. Das kann z. B. der Fall sein, wenn ein Nutzer den Browserverlauf löscht oder Websitedaten entfernt. Da die API die Berichte nicht sofort, sondern mit einer Verzögerung sendet, um den Datenschutz der Nutzer zu schützen, ist der Browserspeicher bereits leer, wenn der Browser den Bericht zum geplanten Zeitpunkt an den vordefinierten Endpunkt sendet, in der Regel ein AdTech-Unternehmen.
Frühere Tests (Ursprungstests) mit der Attribution Reporting API haben gezeigt, dass etwa 6,5% der Berichte auf diese Weise gelöscht wurden.
Welche Nutzeraktionen können sich genau auf Attributionsberichte auswirken?
Ab Chrome 94, der stabilen Chrome-Version zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels, werden durch jede der folgenden Aktionen gespeicherte Klickereignisse und ausstehende Berichte gelöscht.
chrome://settings> „Datenschutz und Sicherheit“ > „Browserdaten löschen“- Setzen Sie ein Häkchen in das Kästchen Browserverlauf.
- Setzen Sie ein Häkchen bei Cookies und andere Websitedaten löschen.
- Klicken Sie auf Daten löschen.
chrome://settings> Datenschutz und Sicherheit > Cookies und andere Websitedaten- Aktivieren oder deaktivieren Sie die Option Cookies und Websitedaten löschen, wenn alle Fenster geschlossen werden.
- Sie können auch unter Cookies immer löschen, wenn Fenster geschlossen werden ein Verhalten hinzufügen.
chrome://history:- Einzelne Einträge löschen
Einstellungen auf Websiteebene:
- Websiteweite Einstellungen für den Verlauf
- Klicken Sie in der Adressleiste auf das Schlosssymbol, rufen Sie die Website-Einstellungen auf und klicken Sie auf Daten löschen.
Diese Liste ist nicht vollständig. Dies sind gängige Nutzeraktionen, die sich auf Attributionsdaten auswirken. Auch andere Nutzeraktionen wie das Deinstallieren von Chrome oder das Ausführen eines System-Cleaners wirken sich auf die Messung aus – unabhängig davon, ob sie auf der Attribution Reporting API oder auf Cookies basiert.
Wird durch die vom Nutzer initiierte Datenbereinigung ein beobachteter Verlust berücksichtigt?
Unternehmen, die die API in einem Ursprungstest ausprobiert haben, haben möglicherweise eine Abweichung zwischen der cookiebasierten Analyse und der Analyse mit der Attribution Reporting API festgestellt: Für die Attribution Reporting API wurden möglicherweise weniger Conversions erfasst. Eine vom Nutzer initiierte Datenbereinigung kann für den beobachteten Verlust verantwortlich sein. Die Abweichung muss jedoch in Zukunft beobachtet werden, um diese Frage mit Sicherheit beantworten zu können.
Zwei Elemente haben bei der Abweichung zwischen der cookiebasierten Analyse und der Analyse auf Grundlage der Attributionsberichte im letzten Test zur Bestimmung der Herkunft eine Rolle gespielt:
- Vom Nutzer initiiertes Löschen von Daten
- Netzwerkfehler Dies sind Fehler, die in Chrome 94 behoben werden sollten.
Wie sorgen wir in der Attribution Reporting API für ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Datenschutz und Nutzen in Bezug auf die vom Nutzer initiierte Datenbereinigung?
Während der Testphase der API soll mit einigen der Parameter der API experimentiert werden, um die Auswirkungen auf die gesendeten Berichte im Hinblick auf die Identifizierbarkeit des Nutzers zu beobachten. Einer dieser Parameter kann die Berichtsverzögerung sein. In den regelmäßigen WICG-Treffen werden diese Parameter diskutiert.
Sind auch zusammengefasste Berichte davon betroffen?
Wir können nicht genau sagen, wie sich die vom Nutzer initiierte Datenbereinigung auf aggregierte Berichte auswirkt.
Die in diesem Beitrag geteilten Statistiken beziehen sich auf Berichte auf Ereignisebene. Auch wenn die Verzögerungen bei Berichten mit zusammengefassten Daten kürzer sein können (einige Stunden), während Berichte auf Ereignisebene Tage oder Wochen nach dem Klick gesendet werden, ist die Auswirkung der vom Nutzer veranlassten Datenbereinigung möglicherweise nicht geringer. Bei bestimmten Kategorien von Websites löschen Nutzer beispielsweise häufig die Browserdaten kurz nach der Conversion. Solche vom Nutzer initiierten Aktionen führen dazu, dass Berichte gelöscht werden, auch wenn sie bald gesendet werden sollten.
Attributionsberichte: alle Ressourcen
Weitere Informationen finden Sie unter Attributionsberichte.
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