המאמרים והמסמכים של ארגז החול לפרטיות מבוססים על ידע בנושאי פרטיות, פרסום ופיתוח אינטרנט. מילון המונחים הזה מסביר מונחים מרכזיים שקשורים לארגז החול לפרטיות.
מכרז של מודעות (Protected Audience API)
ב-Protected Audience API, מכרז של מודעות מופעל על ידי מפיץ (שככל הנראה יהיה SSP או אולי בעל האתר עצמו), בקוד JavaScript בדפדפן שבמכשיר של המשתמש, כדי למכור שטח להצגת מודעות באתר שמציג מודעות.
קריאייטיב של מודעה, קריאייטיב
קריאייטיב של מודעה מתייחס לתוכן של המודעה המוצגת למשתמשים. קריאייטיבים יכולים להיות תמונות, סרטונים, אודיו ופורמטים אחרים. הקריאייטיבים ממוקמים בתוך שטח להצגת מודעות, ומוצגים באמצעות טכנולוגיות פרסום בתוך פריטים.
Ad Exchange
An ad exchange is a platform to automate buying and selling of ad inventory from multiple ad networks.
מלאי שטחי פרסום, שטח להצגת מודעות
Ad inventory space is the space or spaces for ads that are available from a site that sells ad space.
פלטפורמת פרסום (טכנולוגיית פרסום)
פלטפורמת מודעות היא חברה שמספקת שירותים להצגת מודעות.
מפרסם
מפרסם הוא חברה שמשלמת כדי לפרסם את המוצרים שלה.
דיווח על דוחות עם נתונים מצטברים
ספר חשבון מבוזבז שנמצא בשני התאמים, ומעקב אחרי תקציב הפרטיות שהוקצה ואכיפת הכלל'אין כפילויות'. זהו המנגנון לשמירה על הפרטיות, שנמצא ומופעל בתוך מנהלים, ומבטיח שאף דוח לא יעבור דרך שירות הצבירה מעבר לתקציב הפרטיות שהוקצה.
מידע נוסף על הקשר בין שיטות ארגון קבוצות לבין דוחות שניתן לצבור
תקציב חשבונאי של דוח שניתן לצבור
הפניות לתקציב שמבטיחות שלא יתבצע עיבוד של דוחות ספציפיים יותר מפעם אחת.
דוחות שניתן לצבור
דוחות שאפשר לצבור הם דוחות מוצפנים שנשלחים ממכשירים של משתמשים ספציפיים. הדוחות האלה מכילים נתונים על המרות ועל התנהגות משתמשים באתרים שונים. המפרסם או חברת טכנולוגיית הפרסום מגדירים את ההמרות (שנקראות לפעמים אירועי הפעלה של שיוך) והמדדים המשויכים. כל דוח מוצפן כדי למנוע מגורמים שונים לגשת לנתונים הבסיסיים.
מידע נוסף על דוחות שאפשר לצבור
שירות צבירה
שירות שמופעל על ידי טכנולוגיית פרסום, שמטפל בדוחות שניתן לצבור כדי ליצור דוח סיכום.
מידע נוסף על הרקע של שירות הצבירה זמין במאמר ההסבר וברשימת התנאים המלאה.
מבצע הקריאה ל-API
An API caller is an entity, such as an app, a third-party SDK, or a website, that makes a request to the Topics API to access a user's interests.
הצהרה
מנגנון לאימות הזהות של תוכנה, בדרך כלל באמצעות חתימה קריפטוגרפית או גיבוב קריפטוגרפית. בהצעה לשירות המצטבר, האימות מתבצע על ידי התאמה של הקוד שפועל בשירות המצטבר שמופעל על ידי חברת טכנולוגיית הפרסום לקוד בקוד המקור הפתוח.
שיוך (Attribution)
שיוך מתייחס לזיהוי של פעולות משתמשים שתורמות לתוצאה.
לדוגמה, קשר בין קליקים על מודעות או צפיות להמרות.
Blink
Blink הוא מנוע הרינדור שמשמש את Chrome, והוא פותח כחלק מפרויקט Chromium.
קונים
A buyer is a party bidding for ad space in an ad auction, likely to be a DSP, or maybe the advertiser itself. Ad space buyers own and manage interest groups.
Publishers make ad inventory available through marketplaces called ad exchanges, and buyers compete in real time through a DSP for the opportunity to place their advertisement.
Learn about ad space buyers in the Protected Audience API.
Chromium
Chromium הוא פרויקט דפדפן אינטרנט בקוד פתוח. Chrome, Microsoft Edge, Opera ודפדפנים אחרים מבוססים על Chromium.
המרה לאחר קליק (CTC)
המרה לאחר קליק היא המרה שמשויכת למודעה שמשתמש לחץ עליה.
שיעור הקליקים (CTR)
שיעור הקליקים הוא היחס בין המשתמשים שלחצו על מודעה לאחר שראו אותה.
יש לעיין גם בחשיפה.
קישור תרומות
Aggregatable reports may contain an arbitrary number of counter increments. For
example, a report may contain a count of products that a user has viewed on an
advertiser's site. The sum of increments in all aggregatable reports related to
a single source event must not exceed a given limit, such as L1=2^16 (65,536).
Learn more in the aggregatable reports explainer.
המרה
המרה היא השלמת היעד הרצוי בעקבות פעולה של משתמש.
לדוגמה, המרה עשויה להתרחש במהלך רכישת מוצר או בעת הרשמה לניוזלטר לאחר לחיצה על מודעה שמקשרת לאתר של המפרסם.
קובץ Cookie
קובץ cookie הוא קטע קצר של נתונים טקסטואליים שאתרים יכולים לאחסן בדפדפן של המשתמש. אתרים יכולים להשתמש בקובצי cookie כדי לשמור מידע שמשויך למשתמש (או הפניה לנתונים שמאוחסנים בשרתים העורפיים של האתר) בזמן שהמשתמש עובר באינטרנט.
לדוגמה, חנות וירטואלית יכולה לשמור את פרטי עגלת הקניות גם אם המשתמש לא מחובר, או שהאתר יכול לתעד את פעילות הגלישה של המשתמש באתר. למידע נוסף, ראו קובץ cookie של צד ראשון וקובץ cookie של צד שלישי.
רכז/ת
ישויות שאחראיות לניהול מפתחות ולניהול חשבונות של דוחות שניתן לצבור. רכז שומר רשימה של גיבובים של הגדרות שירות שאושרו, ומגדיר את הגישה למפתחות הפענוח.
נתונים גסים
נתונים כלליים הם מידע מוגבל שמסופק בדוחות ברמת האירוע של Attribution Reporting API. הנתון הזה מוגבל ל-3 חלקים של נתוני המרות של קליקים וחלק אחד עבור צפיות. נתוני המרות ספציפיים ומפורטים (כמו מחירים ספציפיים של פריטים וחותמות זמן) אינן נכללות.
פלטפורמה לניהול נתונים (DMP)
A data management platform is software used to collect and manage data relevant for advertisers. These platforms help advertisers and publishers identify audience segments, which can then be used for campaign targeting.
Learn more about DMPs.
פלטפורמה למפרסמים (DSP)
פלטפורמה בצד הביקוש היא שירות פרסום דיגיטלי שמשמש לרכישת מודעות באופן אוטומטי. מפרסמים משתמשים ב-DSP כדי לקנות חשיפות של מודעות במגוון אתרים של בעלי אתרים.
פרטיות דיפרנציאלית
פרטיות דיפרנציאלית היא שיטות שמאפשרות שיתוף מידע על מערך נתונים מסוים כדי לחשוף דפוסי התנהגות בלי לחשוף מידע פרטי על אנשים ספציפיים, או לציין אם הם שייכים למערך הנתונים הרלוונטי.
דומיין
דומיין. למידע נוסף, ניתן לעיין בקטעים דומיין ברמה עליונה ו-eTLD.
אנטרופיה
האנטרופיה, בדומיין הפרטיות, היא מדד שבודק עד כמה פריט נתונים חושף את הזהות של אדם מסוים.
אנטרופיה של הנתונים נמדדת בביטים. ככל שהנתונים חושפים זהות, כך ערך האנטרופיה שלהם גבוה יותר.
אפשר לשלב את הנתונים כדי לזהות אנשים, אבל לפעמים קשה להבין אם נתונים חדשים מתווספים לאנטרופיה. לדוגמה, הידיעה של אדם כלשהו מאוסטרליה לא מפחיתה את האנטרופיה אם אתם כבר יודעים שאותו אדם נמצא באי קנגורו.
Epoch
In the Topics API, an epoch is the period of time during which the browser infers topics for a user based on their browsing activity. It is currently set to one week.
eTLD, eTLD+1
דומיינים eTLD הם דומיינים יעילים ברמה העליונה (TLD), והם מוגדרים על ידי רשימת סיומות ציבוריות.
לדוגמה:
co.uk
github.io
glitch.me
דומיינים אפקטיביים ברמה העליונה הם שמאפשרים ל-foo.appspot.com להיות אתר שונה מ-
bar.appspot.com. ה-eTLD במקרה הזה הוא appspot.com, וכל השאר
שם האתר (foo.appspot.com, bar.appspot.com) נקרא eTLD+1.
למידע נוסף, ראו דומיין ברמה עליונה.
דוח ברמת האירוע
דוחות ברמת האירוע משייכים צפייה מסוימת או קליק מסוים על מודעה (בצד המודעה) לנתונים מצד ההמרות. כדי לשמור על פרטיות המשתמשים על ידי הגבלת האיחוד של זהות המשתמשים באתרים שונים, הנתונים בצד ההמרה מוגבלים מאוד והנתונים רועשים.
Federated Credential Management API (FedCM)
Federated Credential Management API is a proposal for a privacy-preserving approach to federated identity services. This will allow users to log into sites without sharing their personal information with the identity service or the site.
FedCM was previously known as WebID, and is still in development in the W3C.
זהות מאוחדת (כניסה מאוחדת)
זהות מאוחדת היא פלטפורמה של צד שלישי שמאפשרת למשתמש להיכנס לאתר, בלי שהאתר יטמיע שירות זהויות משלו.
מסגרת בלי שיתוף נתונים
A (<fencedframe>) is a proposed HTML element for embedded content, similar to
an iframe. Unlike
iframes, a fenced frame restricts communication with its embedding context to
allow the frame access to cross-site data without sharing it with the embedding
context.
Some Privacy Sandbox APIs may require select documents to render within a fenced frame. Learn more about the Fenced Frames proposal.
יצירה של טביעת אצבע דיגיטלית (fingerprinting)
יצירה של טביעת אצבע דיגיטלית כוללת שיטות לזיהוי ולמעקב אחר ההתנהגות של משתמשים ספציפיים.
ביצירת טביעת אצבע דיגיטלית נעשה שימוש במנגנונים שהמשתמשים לא מודעים להם ולא יכולים לשלוט בהם.
משטח ליצירת טביעת אצבע דיגיטלית (fingerprinting)
A fingerprinting surface is something that can be used (probably in combination with other surfaces) to identify a particular user or device.
For example, the navigator.userAgent() JavaScript method and the User-Agent
HTTP request header provide access to a fingerprinting surface (the User-Agent
string).
צד ראשון
First party refers to resources from the site you're visiting.
For example, the page you're reading is on the site developer.chrome.com and
includes resources requested from this site. Requests for those first-party
resources are called 'first-party requests'. Cookies from
developer.chrome.com stored while you're on this site are called
first-party cookies.
See also Third-party.
קובץ Cookie מהדומיין הנוכחי
קובץ cookie מהדומיין הנוכחי הוא קובץ cookie שנשמר על ידי אתר אינטרנט בזמן שהמשתמש נמצא באתר עצמו.
לדוגמה, חנות וירטואלית עשויה לבקש מדפדפן לאחסן קובץ cookie כדי לשמור את פרטי עגלת הקניות למשתמש שלא מחובר. למידע נוסף, ראו קובצי cookie של צד שלישי.
I2E
כוונת הניסוי (I2E) היא ההודעה על תוכנית לאפשר למשתמשים להשתמש בתכונה חדשה של Blink לצורך בדיקה, בדרך כלל באמצעות גרסת מקור לניסיון.
I2EE
Intent to Extend Experiment (I2EE) הוא הודעה על תוכנית להארכת משך הזמן של גרסת המקור לניסיון.
I2P
Intent to Prototype (I2P) הוא השלב הראשון בפיתוח תכונה חדשה ב-Blink. ההודעה פורסמה ברשימת התפוצה של blink-dev עם קישור להצעה לדיון.
I2S
Intent to Ship (I2S) הוא הודעה על תוכנית להפוך תכונה חדשה של Blink לזמינה למשתמשים בגרסאות יציבות של Chrome.
חשיפה
החשיפה יכולה להיות קשורה לאחת מהאפשרויות הבאות:
- צפייה במודעה. כדאי לעיין גם בקטע שיעור קליקים.
- משבצת מודעה: תגי העיצוב של HTML (בדרך כלל תגי
<div>) בדף אינטרנט שבו ניתן להציג מודעה. מיקומי מודעות מוגדרים כמלאי.
פרסום שמבוסס על תחומי עניין (IBA)
פרסום המבוסס על תחומי עניין (IBA) הוא סוג של פרסום מותאם אישית שבו המערכת בוחרת מודעה למשתמש על סמך תחומי העניין שלו, שמתבססים על הפעילות של המשתמש: האתרים שבהם הוא ביקר לאחרונה באינטרנט או האפליקציות שבהן הוא השתמש ב-Android. המודעות האלה שונות ממודעות לפי הקשר, שמטרתן להתאים מודעות לתוכן שהמשתמש צופה בו.
קבוצת אינטרס
In the Protected Audience API, formerly FLEDGE, an interest group represents a group of people with a common interest, corresponding to a remarketing list.
Every interest group has an owner. Different types of owners will create different types of interest groups with different use cases.
מלאי שטחי פרסום
Inventory is the ad slots available on a site. Ad slots are the HTML markup (usually <div>
tags) where ads can be displayed.
k-anonymity
K-anonymity הוא מדד האנונימיות בקבוצת נתונים. אם יש לכם אנונימיות ב-k, לא ניתן יהיה להבדיל בינכם לבין k-1 אנשים אחרים בקבוצת הנתונים. במילים אחרות, ל-k אנשים יש את אותו המידע (כולל לכם).
רעש והתאמה לעומס
רעש סטטיסטי שנוסף לדוחות הסיכום במהלך תהליך הצבירה, כדי לשמור על הפרטיות ולוודא שהדוחות הסופיים כוללים נתוני מדידה אנונימיים.
מידע נוסף על מנגנון רעשי תוספת, שמבוסס על התפלגות Laplace
צופן חד-פעמי (nonce)
A nonce is an arbitrary number used only once in cryptographic communication.
מקור
מקור מוגדר לפי הסכימה (פרוטוקול), שם המארח (הדומיין) והיציאה של כתובת ה-URL שמשמשת לגישה אליו.
לדוגמה: https://developer.chrome.com
גרסת מקור לניסיון
Origin trials are trials that provide access to a new or experimental feature, to make it possible to build functions that users can try out for a limited time before the feature is made available to everyone.
When Chrome offers an origin trial for a feature, an origin can be registered for the trial to allow the feature for all users on that origin, without requiring users to toggle flags or switch to an alternative build of Chrome (though they may need to upgrade). Origin trials allow developers to build demos and prototypes using new features. The trials help Chrome engineers understand how new features are used, and how they may interact with other web technologies.
Find out more: Getting started with Chrome's origin trials.
משטח פסיבי
Passive surfaces are fingerprinting surfaces—such as User-Agent strings, IP addresses, and Accept-Language headers—that are available to every website, whether the site asks for them or not.
Passive surfaces can easily consume a site's privacy budget.
The Privacy Sandbox initiative proposes replacing passive surfaces with active ways to get specific information, for example using Client Hints a single time to get the user's language rather than having an Accept-Language header for every response to every server.
Protected Audience API
The Protected Audience API is the new name for the FLEDGE API.
בעל תוכן דיגיטלי
בהקשר של ארגז החול לפרטיות, בעל אתר הוא אתר עם שטח להצגת מודעות בתשלום כדי להציג מודעות.
פוטנציאל החשיפה
טווח ההגעה מייצג את המספר הכולל של האנשים שרואים מודעה או מבקרים בדף אינטרנט שבו מוצגת המודעה.
בידינג בזמן אמת (RTB)
'בידינג בזמן אמת' מתייחס למכרז אוטומטי של קנייה ומכירה של חשיפות של מודעות באתרים, שמסתיים במהלך טעינת הדף.
רימרקטינג
רימרקטינג הוא שיטה של פרסום לאנשים שכבר ביקרו באתר שלכם באתרים אחרים.
לדוגמה, חנות וירטואלית יכולה להציג מודעות על מכירת צעצועים לאנשים שצפו בעבר בצעצועים באתר שלה.
מקור הדיווח
הישות שמקבלת דוחות שניתן לצבור – כלומר, אתם או חברת טכנולוגיית הפרסום שהפעילה את Attribution Reporting API. דוחות שניתן לצבור נשלחים ממכשירי המשתמשים לכתובת URL ידועה שמשויכת למקור הדיווח. מקור הדיווח מוגדר במהלך ההרשמה.
גורם קנה-מידה
Scaling factor, in the context of the Attribution Reporting API, refers an amount by which you choose to multiply an aggregatable value. Scaling impacts the effect of noise and your contribution budget.
מפיץ
מוכר הוא הגורם שמפעיל מכרז של מודעות, שסביר להניח שהוא SSP או אולי בעל האתר עצמו.
מזהה משותף
ערך מחושב שמורכב מ-shared_info, reporting_origin, destination_site (ל-Attribution Reporting API בלבד), source_registration-time (ל-Attribution Reporting API בלבד), scheduled_report_time וגרסת ה-API.
לדוחות שחולקים את אותם מאפיינים בשדה shared_info צריך להיות אותו מזהה משותף. למזהים משותפים יש תפקיד חשוב בדיווח על נתונים מצטברים.
אתר
אתר מקביל ל-eTLD+1 יחד עם סכימה (פרוטוקול).
ראו גם דומיין ברמה עליונה.
חלוקת האחסון למחיצות
חלוקה למחיצות (partitioning) באחסון היא מנגנון ב-Chrome שמונע סוגים מסוימים של מעקב באתרים שונים בערוצים צדדיים. לעומת זאת, Chrome מפריד את ממשקי ה-API של האחסון והתקשורת בהקשרים של צד שלישי.
חלוקה למחיצות (partitioning) באחסון מונעת מאתר לאחד נתונים באתרים שונים כדי לעקוב אחרי המשתמש באינטרנט.
דוח סיכום
סוג דוח של Attribution Reporting API ו-Private Aggregation API. דוח סיכום כולל נתוני משתמשים מצטברים, ויכול להכיל נתוני המרות מפורטים עם רעש נוסף. דוחות הסיכום מורכבים מדוחות צבירה. הם מאפשרים גמישות רבה יותר ומספקים מודל נתונים עשיר יותר מאשר דיווח ברמת האירוע, במיוחד בתרחישי שימוש מסוימים כמו ערכי המרות.
פלטפורמה לספקים, פלטפורמה בצד המוכר
פלטפורמה לספקים היא שירות פרסום דיגיטלי שמשמש למכירת מלאי שטחי פרסום באופן אוטומטי. SSP מאפשרים לבעלי אתרים להציע את המלאי שלהם (מלבנים ריקים שבהם יוצגו מודעות) למספר פלטפורמות פרסום, פלטפורמות DSP ורשתות. כך מגוון רחב של קונים פוטנציאליים יכולים להגיש הצעות מחיר על שטח להצגת מודעות.
פלטפורמה
פני השטח. למידע נוסף, ראו משטח טביעת אצבע ומשטח פסיבית.
צד שלישי
המונח'צד שלישי' מתייחס למשאבים שמגיעים מדומיין שונה מזה של האתר שבו אתם מבקרים.
לדוגמה, אתר foo.com עשוי להשתמש בקוד ניתוח נתונים מ-google-analytics.com (באמצעות JavaScript), בגופנים מ-use.typekit.net (דרך אלמנט קישור) וסרטון מ-vimeo.com (ב-iframe). ראו גם צד ראשון.
קובץ Cookie של צד שלישי
קובץ cookie של צד שלישי הוא קובץ cookie ששמור על ידי שירות של צד שלישי.
לדוגמה, אתר סרטונים עשוי לכלול לחצן לצפייה בהמשך בנגן המוטמע שלו, כדי לאפשר למשתמש להוסיף סרטון לרשימת המשאלות מבלי לאלץ אותו לעבור לאתר הסרטון.
למידע נוסף, ראו קובץ cookie מהדומיין הנוכחי.
דומיין ברמה עליונה (TLD)
דומיינים ברמה עליונה, כמו .com ו- .org, מופיעים במסד הנתונים של Root Zone.
פרטים נוספים זמינים גם ב-eTLD, ב-אתר.
נושא
A topic is a human-readable topic of interest of a user and is part of the Topics taxonomy.
הטקסונומיה של Topics
מערכת קטגוריות הנושאים היא היררכיה של קטגוריות ציבוריות שקריאות לבני אדם, שנוצרה על ידי בני אדם ומשמשת את Topics API כדי לייצג את תחומי העניין של המשתמשים.
סביבת מחשוב אמינה (TEE)
תצורה מאובטחת של חומרה ותוכנה במחשב, שמאפשרת לצדדים חיצוניים לאמת את הגרסאות המדויקות של התוכנות שפועלות במכונה בלי חשש לחשיפת המידע. סביבות TEE מאפשרות לצדדים חיצוניים לוודא שהתוכנה עושה בדיוק את מה שמפתח התוכנה טוען שהיא עושה – לא יותר ולא פחות.
למידע נוסף על סביבות TEE שמשמשות להצעות של 'ארגז החול לפרטיות', אפשר לקרוא את הסבר על שירותי Protected Audience API ואת הסבר על שירות האגרגציה.
רמזים על הלקוח (Client Hints) לגבי הסוכן המשתמש (UA-CH)
איסוף אותות בצד הלקוח של סוכן משתמש מספקים חלקים ספציפיים של מחרוזת ה-User-Agent בבקשה מפורשת. כך אפשר לצמצם את הפלטפורמות הפסיביות במחרוזת ה-User-Agent, מה שעלול להוביל לזיהוי המשתמשים או למעקב סמוי.
UA-CH נקרא לפעמים 'רמזים ללקוח'.
מחרוזת של סוכן משתמש
מחרוזת של סוכן משתמש היא כותרת HTTP שמשמשת שרתים ועמיתים ברשת כדי לבקש מידע מזהה על אפליקציה, מערכת הפעלה, ספק או גרסה של סוכן משתמש. המחרוזת של סוכן המשתמש משדרת מחרוזת גדולה של נתונים, מה שעלול לפגוע בפרטיות המשתמשים. אנחנו מציעים צמצום של השימוש ב-User-Agent כדי להסיר מידע רגיש ולהפחית את טביעת האצבע הפסיבית (fingerprinting).
.well-known
.well-known is a file used to add redirects to a website from standardized URLs.
For example, password managers can make it easier for users to update passwords
if a website sets a redirect from /.well-known/change-password to the change
password page of the site.
In addition, it can be useful to access policy or other information about a
host before making a request. For example, robots.txt tells web crawlers
which pages to visit and which pages to ignore. IETF
RFC8615 outlines a standardized way
to make site-wide metadata accessible in standard locations in a /.well-known/ subdirectory.
See a list of recommendations for .well-known at
iana.org/assignments/well-known-uris/well-known-uris.xhtml.
מודול worklet
A worklet allows you to run specific JavaScript functions and return information back to the requester. Within a worklet, you can execute JavaScript but you cannot interact or communicate with the outside page.
Worklets are used to store and extract data with the Shared Storage API.